過年這些天婚温，微信紅包都被玩壞了描焰。所有的互聯(lián)網(wǎng)新聞、公眾賬號栅螟、各類大牛等等等荆秦，無一不在討論這個應(yīng)節(jié)的產(chǎn)品篱竭。從互聯(lián)網(wǎng)愛好者的角度，記錄一些自己對產(chǎn)品的體驗(yàn)及看法步绸。

體驗(yàn)

• 發(fā)出的紅包

  
  
  

面向三個群發(fā)紅包掺逼，三個群均是臨時建立，分別是密友靡努、家人和同事坪圾。平均金額大約￥3，只是小打小鬧惑朦。發(fā)出一共26個紅包兽泄，共花費(fèi)￥75。有3個紅包未被領(lǐng)取漾月。

• 收到的紅包

  
  
  
  
  

  收到5個紅包病梢，共￥26.77，平均每個紅包￥5.354梁肿。

根據(jù)來自騰訊官方的數(shù)據(jù)：

除夕到大年初一16點(diǎn)蜓陌，參與搶紅包的用戶超過500萬，總計(jì)搶紅包7500萬次以上吩蔑，領(lǐng)取到的紅包總計(jì)超過2000萬個钮热，平均每分鐘有9412個紅包被領(lǐng)取。高峰時段出現(xiàn)在除夕夜零點(diǎn)時分烛芬，前5分鐘內(nèi)有58.5萬人次參與搶紅包隧期，其中12.1萬個紅包被領(lǐng)取。群紅包發(fā)放最常見金額是100元赘娄，搶到10元到50元的好友超5分之一仆潮。

以及財(cái)付通官方截至除夕的數(shù)據(jù)：

平均每個紅包：10.7元
搶了最多紅包的人：869個
除夕夜參與紅包活動總?cè)藬?shù)：482萬
最高峰出現(xiàn)：1月30日（除夕夜）
瞬間峰值：2.5萬個紅包被拆開

現(xiàn)象和分析

數(shù)據(jù)擺在那，靠不靠譜另說遣臼，不排除騰訊官方數(shù)據(jù)有一定保留的可能性置。但在一定程度上，微信紅包確實(shí)是在一定范圍內(nèi)起到了病毒營銷的效果揍堰，從充斥于各大網(wǎng)站的分析就可知鹏浅。但在我來看，紅包并沒有普及到「從7歲到70歲都在搶」的程度屏歹，甚至在除「互聯(lián)網(wǎng)」的年輕人中隐砸，都并未形成趨勢。
我的環(huán)境：二線沿海城市工作西采，內(nèi)陸省會城市家鄉(xiāng)凰萨。

• 發(fā)給同事的紅包中继控，大部分人不能理解「紅包」的含義械馆。不認(rèn)為收到的金額是現(xiàn)金胖眷，更不會跟用銀行卡來體現(xiàn)相聯(lián)系。只認(rèn)為這是一個游戲霹崎。
• 有人認(rèn)為收到的“錢”并非某個人所發(fā)珊搀，而是由微信提供。
• 群的人數(shù)都大于等于紅包數(shù)尾菇，但并不是每個紅包都被領(lǐng)取境析。所以有人并不知道怎么領(lǐng)紅包。
• 不知道收到紅包的錢能用來做什么派诬。認(rèn)為可能可以充話費(fèi)劳淆，充Q幣等等。
• 收紅包時有人反饋多次無法打開默赂。
• 發(fā)出去的紅包并沒有形成較好的延續(xù)性沛鸵，即在我發(fā)紅包的群里，并沒有人傳遞下去地再發(fā)紅包給我缆八。
• 多個同學(xué)表示曲掰，過年并沒有玩微信紅包。

微信紅包的引導(dǎo)做得不夠奈辰，如果這是一個游戲的話栏妖，缺少了「新手引導(dǎo)」。如果不是看知乎奖恰，我也不知道有新年紅包可以玩吊趾。加入一個引導(dǎo)的過程，告訴大家“新年紅包”是個什么東西房官，效果會好得多趾徽。
提現(xiàn)的功能不太友好。如果新年紅包的功能的最終目的是為了提高綁定銀行卡的數(shù)量的話翰守，通過提現(xiàn)的引導(dǎo)孵奶，來教育用戶綁定銀行卡應(yīng)該是最重要的一環(huán)。只要一丁點(diǎn)的麻煩蜡峰，就可能失去大批的用戶了袁，可是這個老提示“系統(tǒng)繁忙”的界面，看上去一點(diǎn)也不用心湿颅。
最讓我驚異的是居然問了好些個中學(xué)同學(xué)载绿，都沒有摻和新年紅包。問的樣本還比較正常油航，也是平常比較“潮”的年輕人崭庸，也有從其他工作的一線城市回家過年的人。所以啊，就不能彈個新年紅包的推送消息嗎怕享？其實(shí)挺應(yīng)時應(yīng)景执赡，也不會太騷擾用戶的吧。
所以函筋，參與其中的人沙合，很容易把現(xiàn)象夸大。
微信新年紅包確實(shí)是一個漂亮的小產(chǎn)品跌帐，眼前一亮的好玩首懈。但一旦被過分解讀了它的意義，似乎就讓這樣一個產(chǎn)品去背負(fù)了太多東西谨敛，也就不那么有趣了究履。

未來的問題

• “老是系統(tǒng)繁忙”被吐槽到死了，所以現(xiàn)在在微信的界面里仍然看不到財(cái)付通的影子脸狸，張小龍說不信任財(cái)付通挎袜，確實(shí)有他的道理。
• 新綁定銀行卡的用戶肥惭，下一次會怎么用這種綁定來實(shí)現(xiàn)支付盯仪。如果只是刷漂亮了綁定銀行卡人數(shù)的kpi，是不是有些浪費(fèi)了這樣的機(jī)遇蜜葱。
• 支付寶的移動端和微信的移動端明明就可以側(cè)重不同的東西全景，同樣的功能，做成最能發(fā)揮自己產(chǎn)品特質(zhì)的樣子就最棒了牵囤。

至于紅包能不能用另一種方式來拉動普及移動支付爸黄，我也還是持懷疑態(tài)度的。就算為了提現(xiàn)而綁定了銀行卡的人揭鳞，下一次勾動他使用支付的場景炕贵，又會是一個怎么樣的需求呢？

吐槽一下財(cái)付通的運(yùn)通虛擬卡野崇，疑似被盜刷称开，200+的余額被支付到americanexpress，我卻沒有支付網(wǎng)站的賬號乓梨”詈洌客服完全不能解決，只能記錄問題扶镀，拭目以待后續(xù)蕴侣。
所以還好是200，再多一些的話是不是就值得把某人移出黑名單了臭觉，盒盒盒
-EOF-