一個頂尖的文案，一定是個終生學習者归榕。
我一直秉持一個觀點：一個人文案水準的高低尸红，是在視野的上限、表達能力的下限刹泄。胸中無丘壑外里，沒有夠深夠廣的閱歷、閱讀量背書特石，終究出不來好文案盅蝗。而決定胸中丘壑廣袤程度的，不是年齡姆蘸，是有無探究世界的好奇心/上進心墩莫。
真正的文案高手芙委，能走到哪，消化到哪狂秦，世間萬物均為他所用灌侣。在一個文案高手眼中，世間一切皆是媒介裂问， 順著這個媒介侧啼，他能以獨特的視角觀世界，看到常人無法看到的東西愕秫。這些捕捉到尖銳視角的文案高手慨菱，能以筆為刃，一出手就是絕殺的見地戴甩，直擊消費者內(nèi)心符喝，見血封喉。
本答案中甜孤，我會推薦各類文案修煉資料协饲，助攻大家晉升到真正的文案高手之列。但在正式推薦前缴川，為了使大家能充分吸收到資料中的養(yǎng)分茉稠，我將先教給大家文案修煉的8條捷徑：
a.時刻保持體驗更多人生的心態(tài)。
一道簡單的數(shù)學題：一個500歲的文案和一個100歲的文案把夸，誰是文案高手的概率更高而线？自然是前者，因為更長的生命階段意味著更廣的視野恋日、更深的閱歷膀篮。文案高手會有意拓展自己生命的長度，一本書一部電影都是他的一生岂膳。
b.將知識給別人講一遍誓竿。
自己聽懂不是真正的理解，能夠給別人講會了才理解的更加透徹谈截。
c.和文案高手切磋筷屡。
臺灣奧美前輩在平日交談之中，會彼此切磋簸喂，看誰能一句話提煉社會表象背后的心理動因毙死，作為消遣。比如“小三現(xiàn)象”娘赴，小三之所以愿意做小三规哲，在社會施壓下必有她們自身的精神支柱，支撐她們的這部分心理動因會是什么诽表？一位奧美前輩的答案：“不被愛的才是愛情的小三”唉锌。
d.以創(chuàng)作者視角閱讀。
e.帶上探索人性的目的竿奏。
f.寫作來厘清思路袄简。
g.構(gòu)建個人知識體系。
最后一條壓箱底捷徑泛啸，至少價值800萬绿语，這里免費分享給朋友：h.創(chuàng)作的本源：一切都是混搭。
有個紀錄片已經(jīng)講的非常透徹候址，可以直接看視頻：
【創(chuàng)作的本源】一切都是混搭(Everything is a Remix)
核心方法論吕粹，是一條數(shù)學公式：
創(chuàng)新=copy+transform+mix。
站在巨人的肩膀上創(chuàng)作岗仑，復制特打動你的文案匹耕，無論其來源于電影小說話劇生活等任何地方（Copy），總結(jié)其洞察點并以自己的語言表達（Transform）荠雕，再結(jié)合你的產(chǎn)品賣點稳其、消費者屬性、生活閱歷等任何你能聯(lián)想到的炸卑，攪拌一下（Mix）既鞠，新的絕妙的創(chuàng)意就誕生了。
接下來盖文，我將為大家推薦的是《文案高手修煉秘籍》嘱蛋。寫在秘籍第一頁的是：
真正的文案高手，能出神入化到不滯于物境界五续，草木竹石皆是文案洒敏，皆可為劍。
1.書籍即文案返帕。
a.十四堂人生創(chuàng)意課（李欣頻 著）
b.賴聲川的創(chuàng)意學（賴聲川 著）
c.全球32位頂尖廣告文案的寫作之道（英國D&AD協(xié)會 著）
d.斯坦福大學最受歡迎的創(chuàng)意課（蒂娜·齊莉格 著）
2.歌詞即文案桐玻。
a.悲憫世間 羅大佑
羅大佑是典型的時代型唱作者，他屢次走于時代前頭記錄下整個時代荆萤。致香港回歸的《皇后大道東》镊靴；致臺灣的《亞細亞孤兒》；致城市化進程中文明斷層的《鹿港小鎮(zhèn)》链韭；還有風格迥異富有野趣的《童年》偏竟；飽含思鄉(xiāng)愁緒的《鄉(xiāng)愁四韻》；思考年輕人與為人師者的《之乎者也》……聆聽羅大佑的作品敞峭，你能感受他的遠見踊谋，他對整個時代的洞察，你會忍不住以他為目標旋讹，致敬他聚焦作品時代影響力的高立意殖蚕。
b.燃燒我文案之魂的民謠歌詞
畫出母親安詳?shù)淖藙萁蜗危€有橡皮能擦去的爭執(zhí)∧酪撸—趙雷《畫》
3.辯論即文案害驹。
a.真理越辯越明的《奇葩說》
你永遠無法想象找到尖銳角度對一個文案來講有多么重要。什么樣的文案能走心蛤育？從來不是文筆好的宛官！而是背后有著深刻洞察，切到好角度的瓦糕。辯論是一種極佳的找角度訓練方式底洗。你是如何看《奇葩說》的？正確的觀看方式：看視頻前就針對辯題寫下來自己的正反觀點咕娄，在視頻播放過程中將自己的觀點和辯手的觀點相互印證亥揖、互補，在不斷的訓練之中谭胚，鍛煉挖尖銳角度的能力徐块。
沒看過《奇葩說》的，推薦觀看下奇葩說灾而，大美玲姜思達之夜 13分鐘完整版胡控。
4.生活即文案。
a.花兒與少年文案（吳夢知 著）
童話里的故事都是騙人的旁趟， 現(xiàn)實中的麻煩是免費還包郵的昼激。 不急， 同伴不是說明書锡搜，難免有時候看不懂橙困；而我們也不是APP，不必總那么好用耕餐。 雖然每天總有紛擾凡傅， 像亂糟糟的行李， 在夜里散落著一些翻箱倒柜的心情肠缔， 但關了燈夏跷，也還有滿天關不掉的星星。 也許明天是好天氣明未，或者好生氣槽华， 但明天會來，都值得高興趟妥。
這段是《花兒與少年》第六期文案猫态，出自湖南臺金牌文案吳夢知手筆。她的文案風格個性鮮明，有溫度亲雪，接地氣勇凭，常常取意生活中具象場景表達情緒〈夜猓“翻箱倒柜的心情” 套像；“現(xiàn)實中的麻煩總是免費還包郵” 酿联；“燈滅了终息，幸好還有滿天關不掉的星星” 。你會驚嘆吳夢知的想象力贞让，找東西周崭、取快遞、關燈后的幻想喳张，這些生活中普普通通的日常续镇，在她筆下居然成了不可多得的文案素材。一旦進入到吳夢知作品销部，除了感受她化平凡生活為神奇的妙筆摸航，還能學習她是如何拿生活來活化文案的。
5.人性即文案舅桩。
a.吾國吾民（林語堂 著）
一個自己所在國度的國民性都不去洞察的文案酱虎，自然拎不清自己生活在一片怎樣的土地？整天面對什么樣人說話擂涛？如此读串，文案又如何能正中消費者靶心？傳播又嫣能不出差池撒妈？《吾國吾民》是林語堂先生1935年出版恢暖，洞察中華名族國民性的著作。此書雖距今甚遠狰右，但亦未跳脫國民性框架杰捂。美中不足的是，80年來中國發(fā)生了翻天覆地變化棋蚌，國民性中已經(jīng)有了更多新鮮內(nèi)容嫁佳。
b.烏合之眾（古斯塔夫·勒龐 著）
c.動物農(nóng)場（喬治·奧威爾 著）
推薦就到這里，希望朋友們可以舉一反三附鸽。
文案修煉之路脱拼，充滿挫折、未知與驚喜坷备，與同行朋友互勉：念念不忘熄浓，必有回響。
