產(chǎn)品簡介
UC頭條是UC瀏覽器團隊傾力打造的新聞資訊推薦分發(fā)平臺巨税，擁有大量的新聞數(shù)據(jù)源蟋定，并通過大數(shù)據(jù)推薦和機器學(xué)習(xí)算法，為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)個性化的文章草添。
用戶運營分析
如何做用戶增長
一驶兜、開源
增加注冊的商務(wù)手段
被阿里收購的 UC 瀏覽器在 2015 年 7 月 20 日正式上線的 10.6.0 版本中植入了資訊聚合和推薦工具——UC 頭條，2016 年 3 月獨立的 UC頭條APP 正式上線远寸，加入移動資訊市場角逐抄淑。UC 頭條的優(yōu)勢首先體現(xiàn)在基礎(chǔ)用戶的體量，UC 瀏覽器目前擁有超過 4 億的月活用戶驰后，而 2016 年 3 月的數(shù)字顯示肆资，UC 頭條的日曝光量已經(jīng)超過 60 億，日均閱讀次數(shù)超過 5.7 億灶芝，每天累計超過 650 萬次的用戶評論郑原。
背靠阿里大數(shù)據(jù)、高德地圖夜涕、神馬搜索犯犁、淘寶「千人千面」推薦算法、阿里文學(xué)女器、阿里音樂……一票資源酸役，還有 UC 瀏覽器本身巨大的流量導(dǎo)流，從而為UC 頭條提供很好的流量入口和較大的轉(zhuǎn)化率，此乃增加注冊的商務(wù)手段簇捍。
增加注冊的運營手段
雙十一來臨之際只壳，UC頭條和天貓聯(lián)合做了一個“掃臉拿紅包”活動，在UC頭條首頁選擇一張自己的靚照上傳掃一掃暑塑，就可以測出自己光棍節(jié)的姿勢吼句，分享給自己的qq好友、朋友圈等社交平臺就可以拿紅包事格，并跳轉(zhuǎn)到登陸淘寶天貓惕艳，而自己的好友會收到一張測試光棍節(jié)姿勢的圖片附帶活動的二維碼，掃一掃二維碼就可以參與活動驹愚，并引導(dǎo)下載UC頭條远搪。這種聯(lián)合運營的活動，同時提高了UC頭條和天貓的注冊率和活躍用戶逢捺。
增加注冊的市場手段
為了培養(yǎng)第一批校園口碑用戶谁鳍，UC頭條在全國招募校園大使，在各大高校相繼開展”我和UC有一腿”劫瞳、“UC校園運動會”倘潜、“UC帶我讀懂開學(xué)季”、“資訊看UC志于，花樣讀大學(xué)”的活動涮因，通過這些活動，吸引學(xué)生下載uc頭條伺绽，提高了校園用戶的注冊和激活率养泡。
二、節(jié)流
UC頭條作為個性化新聞媒體類資訊奈应，新聞是每天必看的澜掩，我認(rèn)為用戶一個星期不使用，則說明用戶有了更好的其他選擇杖挣，基本可以定義為流失用戶输硝。UC頭條通過客戶端PUSH，推送你喜歡的資訊程梦，重新召回用戶点把。
三、促活躍
每個資訊平臺都需要高質(zhì)和海量的內(nèi)容屿附，把控產(chǎn)業(yè)鏈條的上游「內(nèi)容生產(chǎn)源」是平臺的運營核心之一郎逃，作為既是內(nèi)容生產(chǎn)者也是內(nèi)容消費者的自媒體應(yīng)當(dāng)是核心用戶。UC頭條為激勵自媒體挺份，特地推出【媒體賦能計劃】：在流量上褒翰，UC 將利用阿里大數(shù)據(jù)將每天60億次的曝光資源利用精準(zhǔn)算法結(jié)合人工運營進行智能推薦，把更匹配的用戶推薦給媒體人，同時會強化版權(quán)管理优训，加大原創(chuàng)保護朵你。在變現(xiàn)方式上，除了傳統(tǒng)的內(nèi)頁廣告和運營補貼揣非，還將提供付費墻抡医、眾籌、打賞等多種形式早敬，提升變現(xiàn)效率忌傻；此外支持外鏈，可以對接電商及支付系統(tǒng)搞监。
如何做用戶商業(yè)化
UC頭條主要通過廣告和電商盈利水孩，廣告包括開屏廣告、信息流大圖廣告等琐驴；電商盈利包括掃臉搶到紅包后便引導(dǎo)用戶去天貓消費俘种，付費點貫穿整個活動流程。
活動運營分析
以掃臉拿紅包活動為例分析绝淡。
一安疗、活動介紹
今年10月21日至11月10日，UC頭條和天貓聯(lián)合做了一個“掃臉拿紅包”活動够委，在頭條的首頁選擇上傳一張自己的靚照掃一掃，就可以測出自己光棍節(jié)的姿勢怖现，分享給自己的qq好友茁帽、朋友圈等社交平臺就可以拿紅包，并跳轉(zhuǎn)到登陸淘寶天貓屈嗤，而自己的好友會收到一張測試光棍節(jié)姿勢的圖片潘拨，附帶活動的二維碼，掃一掃二維碼就可以參與活動饶号，并引導(dǎo)下載UC頭條铁追。
二、活動分析
此次活動主要目標(biāo)是在雙十一來臨之際的這段時間引導(dǎo)用戶注冊和提高活躍用戶數(shù)茫船，應(yīng)該也是投入了較大的資源琅束。
就關(guān)聯(lián)度來看，這次活動屬于UC頭條和天貓聯(lián)合運營的活動算谈，在頭條拿到紅包后可以去天貓消費涩禀，兩者相當(dāng)于上下游系統(tǒng)，這種聯(lián)合運營活動既增加了UC頭條的活躍用戶及新用戶然眼，又提高了天貓雙十一的營收艾船，實現(xiàn)了雙方的共贏。
就吸引力來看，充分借勢“”雙十一“屿岂，吸引用戶拿紅包践宴，并且用戶參與門檻低，只需要上傳照片就可以參與爷怀。
好玩是第一大生產(chǎn)力阻肩，顏值是第二大生產(chǎn)力。就活動策劃的出發(fā)點來看霉撵，用戶只要上傳照片就可以測自己在光棍節(jié)的姿勢磺浙，充分體現(xiàn)了好玩和顏值這兩大生產(chǎn)力。
分享有五大動機：標(biāo)榜自我徒坡、自利利他撕氧、呼叫同盟、釋放情緒喇完、維持關(guān)系伦泥，這次活動充分利用人性，使得用戶愿意分享锦溪，促進活動的二次傳播不脯，我認(rèn)為這次活動策劃很成功。
