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近幾年梭纹，以喜馬拉雅FM、知乎业踢、分答為類型的付費(fèi)知識(shí)軟件開(kāi)始出現(xiàn)在人們的視野中栗柒，在這些付費(fèi)軟件中，我用的最多的是喜馬拉雅FM知举，因此可以通過(guò)對(duì)這款軟件淺顯的介紹引出今天想要討論的一個(gè)話題：知識(shí)變現(xiàn)的趨勢(shì)下瞬沦，你有能力消費(fèi)知識(shí)嗎？

喜馬拉雅電臺(tái)以聽(tīng)為主雇锡，通過(guò)聽(tīng)的方式分享知識(shí)逛钻，其中收費(fèi)類的節(jié)目以羅振宇的《羅輯思維》欄目為代表，以一年為單位進(jìn)行收費(fèi)锰提，繳了年費(fèi)曙痘，便可成為會(huì)員，羅振宇每天都會(huì)將最精華的知識(shí)以簡(jiǎn)單的方法推送給會(huì)員立肘，幾分鐘之內(nèi)便可以掌握這些專業(yè)知識(shí)边坤。由此，知識(shí)收費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)谅年，而一個(gè)沉重問(wèn)題也擺在消費(fèi)者面前：你有購(gòu)買(mǎi)知識(shí)的能力嗎茧痒？

先來(lái)解決為什么以知識(shí)為產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)模式會(huì)出現(xiàn)？

1:是移動(dòng)通訊業(yè)普及之下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物融蹂。

在通訊技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)旺订，5G通訊業(yè)務(wù)已經(jīng)頗具雛形，并且準(zhǔn)備開(kāi)始普及的大環(huán)境下超燃，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以越來(lái)越輕易区拳、快捷的獲取到大批量的知識(shí)，這些知識(shí)打破了地域意乓、時(shí)間樱调、語(yǔ)言等各種各樣的限制，輕輕點(diǎn)擊屏幕就可以立即獲得届良。發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分笆凌，當(dāng)問(wèn)題得不到解決，我們除了求助身邊的人伙窃，還可以在網(wǎng)上發(fā)布問(wèn)題懸賞菩颖，并且這些問(wèn)題可以得到光速的、高質(zhì)量的解決为障，知識(shí)大牛晦闰、專業(yè)人士無(wú)處不在放祟，隨時(shí)隨地出現(xiàn)在你需要幫助的時(shí)候。這座網(wǎng)絡(luò)的橋梁縮短了我們與知識(shí)的距離呻右，然而隨著高密度的知識(shí)逐漸充斥著我們的生活跪妥，我們開(kāi)始在知識(shí)中迷失，選擇過(guò)多声滥，進(jìn)而讓人無(wú)從選擇眉撵，再正常不過(guò)。

2：知識(shí)充斥落塑，無(wú)從選擇

知識(shí)開(kāi)始變的良莠不齊纽疟，沒(méi)有專業(yè)知識(shí)，閱歷的我們沒(méi)有辦法在有限的時(shí)間內(nèi)對(duì)知識(shí)進(jìn)行有效的篩選憾赁，知識(shí)雖多污朽，獲取到的效率卻又開(kāi)始降低。

時(shí)間有限龙考，我們只想站在巨人肩膀上看風(fēng)景蟆肆，需要有值得信任的人幫助大眾對(duì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行篩選，什么樣的人值得信任呢晦款？是對(duì)相關(guān)知識(shí)具有高度專業(yè)性的人炎功，他們選擇出來(lái)的知識(shí)一定是精華的，具有學(xué)科代表性的缓溅。通過(guò)獲取這些精華信息蛇损，我們可以在有限的時(shí)間里掌握這門(mén)學(xué)科最精要的內(nèi)容，省時(shí)而高效肛宋，何樂(lè)而不為州藕？

有大量的需求束世，供給便會(huì)產(chǎn)生酝陈。以羅振宇為代表的一批知識(shí)大牛開(kāi)始借助相關(guān)知識(shí)軟件平臺(tái)分享專業(yè)知識(shí)，給出最前沿的研究與發(fā)現(xiàn)毁涉。免費(fèi)的知識(shí)人人皆可獲得沉帮，產(chǎn)品化程度低的知識(shí)必然處于免費(fèi)域，而這些經(jīng)過(guò)專業(yè)人士總結(jié)的知識(shí)是高質(zhì)量的贫堰，是蘊(yùn)含大量人力篩選成在其中的穆壕，收費(fèi)成為趨勢(shì)，無(wú)法避免其屏。

3:為了社交圈的進(jìn)一步精致化：

進(jìn)一步喇勋，精英階層可以通過(guò)這類欄目擁有更加精致的朋友圈，獲取到潛在的資源偎行、機(jī)遇川背、人脈贰拿。以羅輯思維為例，通過(guò)會(huì)員制的模式熄云，無(wú)形中對(duì)受眾人群再一次進(jìn)行了精細(xì)的篩選膨更，這部分人具有較高消費(fèi)能力，較高水平的文化知識(shí)缴允，懂得為自己進(jìn)行投資荚守。在此基礎(chǔ)上，《羅輯思維》一類的欄目也開(kāi)始舉辦一些線下活動(dòng)练般，提供給這些會(huì)員面對(duì)面的探討矗漾、交流的機(jī)會(huì)。這些會(huì)員開(kāi)始形成一些圈子薄料，在這種圈子中缩功，他們因?yàn)橛^點(diǎn)相同聚在一起，更容易在想法上達(dá)成契合都办，信任感很容易搭建完成嫡锌，彼此通過(guò)交往，獲取潛在的機(jī)會(huì)琳钉。

4:提高反饋效率势木，進(jìn)一步戳中痛點(diǎn)

除了對(duì)消費(fèi)者頗有益處，對(duì)生產(chǎn)商而言也是一個(gè)更好的風(fēng)口歌懒。在以前啦桌，內(nèi)容輸出者只能一味的埋頭苦寫(xiě)，僅是簡(jiǎn)單的將自己的價(jià)值觀做一個(gè)單項(xiàng)的輸出及皂，寫(xiě)出的內(nèi)容究竟如何要交給時(shí)間評(píng)判甫男，即便在很短的時(shí)間內(nèi)能給出反饋，對(duì)于內(nèi)容輸出者而言验烧，及時(shí)更改一整本書(shū)的內(nèi)容難上加難板驳，很難對(duì)已經(jīng)輸出的整套東西進(jìn)行修改完善。而借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的知識(shí)產(chǎn)品碍拆，在購(gòu)買(mǎi)之后若治，對(duì)內(nèi)容好壞與否的反響隨即產(chǎn)生，內(nèi)容輸出者立即能和大眾進(jìn)行雙向溝通感混，比如通過(guò)閱讀評(píng)價(jià)內(nèi)容端幼，從中不斷尋找、推斷出受眾人群以及潛在觀望者的痛點(diǎn)弧满，直擊痛點(diǎn)婆跑，及時(shí)迎合大眾需求，大眾要什么庭呜，給什么滑进，增強(qiáng)客戶粘性摹迷，進(jìn)而以更容易被大眾接受的方式銷售知識(shí)產(chǎn)品。

通過(guò)逐漸圈住一批忠實(shí)顧客郊供，這些欄目相應(yīng)的衍生產(chǎn)品也得到了推崇峡碉，打個(gè)比方：對(duì)于女生而言，如果喜歡化妝驮审，一定會(huì)關(guān)注那么一兩個(gè)喜歡的美妝博主鲫寄，在她們的推薦、種草下疯淫，會(huì)跟隨她們買(mǎi)一樣的產(chǎn)品地来，期盼達(dá)到同樣的效果史煎，有的美妝博主甚至窺得商機(jī)莫绣，自己建立屬于自己的美妝品牌，吸引粉絲去購(gòu)買(mǎi)溢豆，無(wú)形中更加拉近了彼此的距離币绩，這些產(chǎn)品就是衍生物蜡秽。

更貼切的，像《奇葩說(shuō)》團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)節(jié)目《小學(xué)問(wèn)》缆镣，以兩三分鐘的形式將生活中的大學(xué)問(wèn)深入淺出的做一個(gè)講解芽突，其后應(yīng)運(yùn)而生了相應(yīng)的實(shí)體書(shū)等產(chǎn)品。羅輯思維不僅有相應(yīng)的衍生品董瞻，2015年更是在眾多知識(shí)運(yùn)營(yíng)商中寞蚌，首先完成了B輪融資，估值達(dá)到13.2億人民幣钠糊，以知識(shí)為產(chǎn)品的商業(yè)鏈條就此形成挟秤，不斷更細(xì)，不斷精進(jìn)抄伍。

然而艘刚，看似完美的商業(yè)鏈條卻也能對(duì)大眾造成壓力，在這種商業(yè)趨勢(shì)之下逝慧，知識(shí)收費(fèi)越來(lái)越普及昔脯，收費(fèi)無(wú)法避免啄糙。尤其對(duì)于那些沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力的人笛臣，這種趨勢(shì)對(duì)于他們而言是可怕的，以知識(shí)為主導(dǎo)的時(shí)代隧饼，收費(fèi)成為了一種分離器沈堡，兩極分化的分離器。換句話說(shuō)燕雁，你即便有想法去學(xué)習(xí)诞丽，去獲取知識(shí)鲸拥，如果沒(méi)有一定的支付購(gòu)買(mǎi)能力，還依然停留在解決溫飽問(wèn)題上時(shí)僧免，在未來(lái)這種想法也只能是想想而已刑赶。

精華的知識(shí)越來(lái)越昂貴，越有購(gòu)買(mǎi)力的人越能輕易接觸到這些專業(yè)知識(shí)懂衩，學(xué)習(xí)的效率更高撞叨。而沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力的人只能被動(dòng)選擇接受免費(fèi)的知識(shí)原料，情況好一點(diǎn)浊洞，有一些能力去對(duì)漫天知識(shí)進(jìn)行大致篩選牵敷，然而更多的情況是，恰恰這部分沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力的人中大部分也不會(huì)對(duì)專業(yè)性強(qiáng)的知識(shí)進(jìn)行有效的篩選法希，不會(huì)篩選信息卻又是知識(shí)產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)的原因枷餐，一個(gè)循環(huán)而已。寫(xiě)到這里覺(jué)得有一絲殘酷苫亦，不公平卻又公平毛肋。

最近我也在考慮，作為一個(gè)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力的人到底該如何獲取到高質(zhì)量的知識(shí)呢屋剑？我沒(méi)有想出答案村生，如果你有不妨提出來(lái)，作為幫助沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)能力的人對(duì)知識(shí)收費(fèi)進(jìn)行對(duì)抗饼丘，然而你這個(gè)方法又要不要收費(fèi)呢趁桃？

總結(jié)：

知識(shí)作為產(chǎn)品出現(xiàn)的原因：

1、免費(fèi)知識(shí)太多肄鸽，普通大眾沒(méi)精力對(duì)知識(shí)做篩選卫病；

2、更多人通過(guò)這類知識(shí)產(chǎn)品的線下能夠?qū)で蟾哔|(zhì)量的人際網(wǎng)絡(luò)典徘；

3蟀苛、知識(shí)輸出者能夠及時(shí)得到知識(shí)質(zhì)量反饋，并進(jìn)一步精進(jìn)逮诲。

未來(lái)以知識(shí)為經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的其中一個(gè)趨勢(shì)：兩極分化嚴(yán)重帜平。