#29天寫作魔鬼訓(xùn)練營# #第九節(jié)課作業(yè) #
#29天寫作魔鬼訓(xùn)練營#20170826
良好的寫作習(xí)慣之二：建立正確愛的愿心吧截汪！
? ? ? ? 提起寫作细诸，也許不能叫寫作吧，只是用文字寫下記錄下自己的生命的成長的內(nèi)容吧镜会。
? ? ? 從出生到如今巾陕，我對生活的苦痛的感受頗多，對苦的感受不知道為什么那么強(qiáng)烈菠剩、敏感易猫、細(xì)膩，一度自認(rèn)為自己此生就是一株苦瓜具壮，就是一部苦難史准颓。
? ? ? ? 人生呼啦突至46年，寫了非常多的日記棺妓，記錄了很多生活里的東西攘已。在相當(dāng)長的的時(shí)間內(nèi)，在諾大的人群中怜跑，感受著自己的孤寂样勃，從不對外去尋找，我知道是我自己的問題。我象個(gè)自斷手腳的人彤灶，我知道如果我的手腳只是為了跑出去看幼，而我的心永遠(yuǎn)牽不到自己的手，就算在外面的人群中拉住一百萬只手幌陕，而不知道回到自己的心上诵姜，那也是徒勞無益的，我必須找回自己搏熄，找回屬于我自己的那顆愛心棚唆。在尋找我的愛心過程中，我知道我是個(gè)傻子心例，卻一定是有無數(shù)個(gè)笑話圍繞著的傻子宵凌，我要通過寫、寫止后、寫來愛這個(gè)傻子瞎惫，那個(gè)會(huì)忍耐苦難的可愛傻子。寫只是為了傻子陪自己說話译株、成長瓜喇，聽得見看得見自己的傻氣，那是在歲月漫長中留有痕跡地愛自己的表現(xiàn)歉糜。一直有個(gè)傻子在陪自己乘寒，在意自己的一切，那個(gè)傻子從來不拋棄匪补，不冷漠伞辛，不看不起自己。通過寫來聽懂傻子的心跳夯缺，熟悉傻子的每一個(gè)呼吸蚤氏，更深更深地經(jīng)歷傻子，更深更深地愛傻子踊兜，更深更深地發(fā)現(xiàn)傻子的榮耀和能力竿滨，全然地不斷地提高傻子的眼光，一天一天地增長愛上傻子的這一顆簡單明白的愛心润文。在寫姐呐、在記錄的過程中傻子了然愛心，并知道如何把愛和自己想愛護(hù)的人帶向幸福喜樂的彼岸典蝌，解脫的自由國度曙砂。也漸漸明白！不斷的向內(nèi)思考骏掀，讓眼淚往內(nèi)流不斷地滋潤自己的愛的心田鸠澈，不斷的創(chuàng)造自己柱告、超越自己、追求忘我的生命歷程笑陈，這才是自我生命中真正的獨(dú)立自覺际度，必須從自我的情愫中走出來，用心呵護(hù)世間每個(gè)性靈涵妥！傳遞愛的堅(jiān)強(qiáng)信念乖菱，溫暖的整個(gè)世界！
? ? ? ? 所以蓬网，我為寫作重新建立一個(gè)正確的愛的愿心窒所，那就是：
? ? ? ? 我記錄、描述自己曾經(jīng)的悲慘經(jīng)歷帆锋，只是告訴別人吵取，我是如何消化，轉(zhuǎn)化锯厢，度化皮官，升華我的苦難的，如何從中學(xué)習(xí)成長并吸收到營養(yǎng)和智慧的实辑。告訴別人捺氢，無論遇到怎樣的山窮水盡的苦境，使自己積極樂觀的能量敞開而不鎖閉徙菠，光明而不幽暗讯沈，只有自己郁岩，通過覺醒婿奔，感悟生命的愛，愛自己才是真理问慎，才是改變命運(yùn)的真正源泉萍摊。不要讓苦難束縛了你的思維，一定要打破苦難的思維模式如叼，再好看的苦花結(jié)得也是苦果冰木，過著苦柍苦根的生活，雖命不至于死去笼恰，但也沒讓自己這條命活好活出自己的歡喜來踊沸、快樂來、幸福來社证。而喜悅逼龟、幸福是生命活著的必然狀態(tài)，也是生命的高度智慧的結(jié)晶追葡。
? ? ? ? 我要以這種有愛的愿心來寫來記錄生活腺律，抒寫生命奕短，用我的內(nèi)心的愛來創(chuàng)造幸福的世界。
? ? ? ? 加油匀钧！寫翎碑！
? ? ? ? ? 寫作的標(biāo)題
? ? ? 1：標(biāo)題要直指人心。
? ? ? 2:標(biāo)題要有廣泛的群眾基礎(chǔ)之斯。
3:標(biāo)題要有時(shí)代意義日杈。
? ?
?
?
? ? ? ? ? ? ? ? ? 選題：如果選題錯(cuò)了，文章就根本沒有沒打開的可能佑刷。那到底什么算好選題达椰？了解讀者的內(nèi)心，了解平臺(tái)的需求项乒。真正好的選題是一定是在積累的基礎(chǔ)之上提出一個(gè)其他人完全想不到的觀點(diǎn)啰劲，否則就只能跟著別人寫，永遠(yuǎn)只能寫二流的文章檀何。好的選題會(huì)體現(xiàn)在標(biāo)題上蝇裤，好的標(biāo)題一定要讓讀者印象深刻。另外频鉴，有一些選題是通過制造懸念的方式吸引讀者栓辜。真正好的選題，一定是要靠自己去提煉的垛孔。一定是要有自己的觀點(diǎn)藕甩，自己獨(dú)立的深入的思考的。跟選題不是一個(gè)上上之策周荐。如果你已經(jīng)覺得自己具備了這個(gè)能力的時(shí)候狭莱，一定要敢于去提出自己新的觀點(diǎn)，然后找到新的選題概作。
劉主編：關(guān)注新聞熱點(diǎn)去找選題腋妙，只是最表層的方法，其實(shí)讯榕，找選題的過程就是研究人心的過程骤素，把自己當(dāng)作讀者，思考一下你看到這個(gè)選題是否有興趣閱讀愚屁。通常就是思考“我關(guān)心的話題是什么”“內(nèi)容對我是否有用”“讀了文章我是否會(huì)感動(dòng)”……另外济竹，找選題要求作者不斷的與時(shí)俱進(jìn)，既選題一定要新鮮霎槐。
那選題到底要怎么來做送浊？有沒有一些具體的方法？
? ? ? "選題"非常重要栽燕，它決定了文章未來的前途罕袋。好的選題是一篇文章成功的一半改淑，這充分說明選題是非常重要的。從傳統(tǒng)的意義上來理解浴讯，選題是內(nèi)容人對準(zhǔn)備出版或發(fā)表的圖書或作品的一種設(shè)想和構(gòu)思朵夏，一般由書名、作者榆纽、內(nèi)容設(shè)想仰猖、讀者對象以及字?jǐn)?shù)等部分構(gòu)成。但這只是傳統(tǒng)意義上對于選題的解釋奈籽。從自媒體人的角度來看饥侵，就是在剛開始寫文章時(shí)經(jīng)過的非常深入思考。選題主要包括：寫什么主題衣屏？大致的觀點(diǎn)是什么躏升？這個(gè)觀點(diǎn)針對哪些讀者人群？他們是否會(huì)認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)狼忱？有什么辦法能夠讓他們認(rèn)同的膨疏？故事還是論述或者是煽動(dòng)讀者情緒？……很多作者向《有書》投稿钻弄，但對平臺(tái)并不了解佃却，不知道它要什么樣的文章，導(dǎo)致投稿命中率非常低窘俺，其實(shí)就是沒有定好選題饲帅。選題非常重要，它決定了文章未來的前途瘤泪。新媒體行業(yè)和傳統(tǒng)媒體都非常注重選題灶泵，它是對當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)或整體政策形勢作出充分調(diào)研之后給出的。
? ? ? ?
標(biāo)題：標(biāo)題是選題的一個(gè)重要體現(xiàn)均芽。?
? ? ? ? 一篇文章首先被看到的是它的標(biāo)題丘逸，標(biāo)題決定了讀者是否打開文章单鹿，看過內(nèi)容之后掀宋，才會(huì)決定是否要將文章傳播、分享仲锄。所以劲妙，作者務(wù)必要把選題定好，而標(biāo)題是選題的一個(gè)重要體現(xiàn)儒喊。? ? 過去寫文章更多的是拼語文功底镣奋，但在新媒體領(lǐng)域有了一個(gè)很大的改變，人們在手機(jī)上看文章時(shí)怀愧，首先看到的是標(biāo)題侨颈，標(biāo)題決定了讀者是否會(huì)打開這篇文章余赢。
那選題到底要怎么來做？有沒有一些具體的方法哈垢？
砍? 柴：首先妻柒，你需要模仿和借鑒，去研究別人的爆款文是怎么寫的耘分，把這個(gè)內(nèi)容研究透举塔，就能夠舉一反三了。這非城筇考驗(yàn)作者總結(jié)央渣、發(fā)現(xiàn)規(guī)律、提煉規(guī)律的能力渴频。有時(shí)芽丹，研究10篇100篇甚至1000篇爆款文，那你一定是會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有很多共通規(guī)律卜朗。所以找選題時(shí)志衍，一定要善于去研究市場，找到成功的案例聊替，分析其內(nèi)容楼肪，然后將這種觀點(diǎn)運(yùn)用到自己身上，既舉一反三惹悄。第二春叫，你需要學(xué)會(huì)反彈琵琶，具備逆向思維泣港。
另外暂殖，研究別人的選題不代表是要照搬他的選題，框架和內(nèi)容当纱，這是非常無恥的行為呛每。
劉主編：最快捷的找選題的辦法，就是去研究那些已經(jīng)成功的文章坡氯，去研究它背后成功的道理晨横！但很多人有時(shí)研究偏了，其實(shí)一篇文章真正應(yīng)該被學(xué)習(xí)的是它在選題上的切入角度箫柳，它在找例子上的整體規(guī)劃手形，背后的思路……
當(dāng)你對讀者喜歡什么了解的越清楚，你越可能寫出他們滿意的內(nèi)容悯恍，而不是你對你自己了解得越清楚库糠。很多人只寫自己喜歡的內(nèi)容，那也許能爆涮毫，但屬于撞運(yùn)氣瞬欧。但是如果你知道讀者喜歡什么贷屎，則命中的可能性就會(huì)大很多，因?yàn)槟阕约翰荒艽砗芏嗳怂一ⅰＴ谶x題時(shí)一定要想清楚豫尽，到底什么樣的內(nèi)容是真正能被大家所接受。
那么確定的方向之后顷帖，如何著手開始寫文章呢美旧？
砍? 柴：這需要作者平時(shí)有大量的積累。很多人看到一個(gè)熱點(diǎn)或合適的選題贬墩，選擇用復(fù)制粘貼的方式榴嗅，把別人的素材直接拿過來就用，并沒有真正的消化陶舞、思考嗽测，讀者看到的就只是觀點(diǎn)、素材的羅列肿孵，這樣一篇文章就算跟著熱點(diǎn)唠粥，找到了好的選題，也不可能爆停做。
文章的成功是因?yàn)樽髡咦龅搅税褍?nèi)容真正的消化掉晤愧，然后通過自己的方式，將其深入淺出的表達(dá)出來蛉腌，而不是囫圇吞棗地把這些素材做一個(gè)羅列官份。真正的爆款文，一定是在做了非常充足的準(zhǔn)備工作才能寫出來的烙丛，成功總是留給那些有準(zhǔn)備的人舅巷。
劉主編：在新媒體領(lǐng)域里，文章能夠成功河咽，需要看它是否具備這兩點(diǎn)：1．走心钠右；2．有道理。就需要你平時(shí)多思考忘蟹、多閱讀飒房，才可以提出來一些別人沒有想過的觀點(diǎn)，這樣才能給別人造成一些思想上寒瓦、價(jià)值觀上的影響情屹。
落實(shí)到寫作時(shí)，很多人把選題理解成標(biāo)題杂腰，但真是這樣嗎？標(biāo)題跟選題的關(guān)系到底是怎樣的呢椅文？
砍? 柴：在自媒體時(shí)代喂很，標(biāo)題被提上了一個(gè)非常重要的高度惜颇，標(biāo)題甚至決定了這篇文章整體的閱讀量。很多人要花30%的時(shí)間少辣，甚至更長時(shí)間去選標(biāo)題凌摄。
在《有書》取標(biāo)題，不是一個(gè)人在取漓帅，而是一群人在一起想標(biāo)題锨亏。取標(biāo)題需要考慮的內(nèi)容有：1．標(biāo)題需要有足夠的感染力，能讓人產(chǎn)生共鳴忙干；2．標(biāo)題是否能夠讓讀者有點(diǎn)開的欲望器予；3．標(biāo)題是否可以制造一些懸念，勾起人的好奇心捐迫。
取標(biāo)題的人一定要能夠洞察人心乾翔，推己及人。
另外施戴，還需要考慮標(biāo)題和用戶的相關(guān)度反浓，同樣的一個(gè)標(biāo)題，可能在這個(gè)號(hào)上打開的量非常大赞哗，但是在另外一個(gè)號(hào)上就非常低雷则。很大一個(gè)原因，就是用戶群體發(fā)生了變化肪笋。
有書目前的用戶70%是女性巧婶，加之有書的價(jià)值觀是成長，因此涂乌，選題主要包括三類：（1）關(guān)于“親子”的話題艺栈；（2）關(guān)于“婚姻”的話題；（3）關(guān)于“成長”的話題湾盒。前兩點(diǎn)是因?yàn)樗麄兒陀袝挠脩粝嚓P(guān)度非常高湿右，第三點(diǎn)切合了有書用戶的價(jià)值觀。其中罚勾，“成長”又是多維度的毅人，包括職場、心理尖殃、婚姻丈莺、情感等方面，讀者可以通過閱讀不斷成長送丰，所以圍繞“成長”這個(gè)主題去寫文章缔俄，也很容易切中有書的用戶。
有書的用戶是一群非常渴望成長的女性俐载。他們希望得到不斷成長的機(jī)會(huì)蟹略，并且希望得到使其成長的方法論（干貨）。很多作者都忽略了方法論遏佣，寫出的文章多為觀念型挖炬、雞湯型，這其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足有書的用戶状婶，有書的文章更希望告訴讀者要如何做意敛。
劉主編：有書的選題非常廣，包括“親子”“情感”“成長”等等膛虫，如果你的整體寫作調(diào)性與有書是相符的草姻，那么你的文章很有可能在有書找到一席之地。
當(dāng)然走敌，有書的選題并沒有包含所有碴倾，在自媒體平臺(tái)上有無數(shù)的話題可以寫。在寫作或投稿時(shí)掉丽，你一定要想清楚你的文章跟這個(gè)平臺(tái)是否很契合跌榔，如果你的文章并沒有被發(fā)表，也許并不代表文章沒有價(jià)值捶障，可能只是沒有找到合適的平臺(tái)僧须。這就是如何根據(jù)平臺(tái)定位去選題。
問題二：用不同的觀點(diǎn)去博眼球项炼，是否可鹊Ｆ健？
砍? 柴：有書一直強(qiáng)調(diào)“溫暖”“有正能量”的形象锭部。當(dāng)一篇文章提出的觀點(diǎn)具有一定爭議性暂论，那么一定需要作者對這個(gè)問題做出了很深入的思考娄琉。而不是刻意為了去迎合某一些人示辈，或去煽動(dòng)某些情緒，這樣的文章是有書所不能接受的匪蟀。
有書需要的是能夠提出具有建設(shè)性意見的文章湃窍，要保持正向的價(jià)值觀闻蛀，一種道義。
劉主編：選題很重要一點(diǎn)是您市，作者不止要做觀點(diǎn)的輸出觉痛，還要做價(jià)值觀的輸出，既講出來的道理一定要言之有理茵休。有些作者為了博眼球薪棒、追求點(diǎn)擊率手蝎，寫出一些謠言，或比較個(gè)人化盗尸、主觀柑船、沒有根據(jù)的想法帽撑，甚至一些涉及到色情泼各、反社會(huì)的內(nèi)容。這并不一定會(huì)帶來多少的點(diǎn)擊量亏拉，更可能觸犯法律扣蜻，這是在進(jìn)行選題過程中一定要避免的。
所以及塘，一方面你要找到好的選題莽使，引爆大家的關(guān)注；另外要注意哪些是絕對不能碰的點(diǎn)笙僚。作為自媒體人芳肌，最需要在心里有這條紅線的，一定不能碰觸肋层。
問題三：對于剛剛開始寫作的學(xué)員亿笤，在進(jìn)行選題時(shí)，有哪些建議栋猖。
砍? 柴：日復(fù)一日不斷進(jìn)行選題上的訓(xùn)練净薛，只有不斷練習(xí)才會(huì)讓你對選題具備一種非常高的敏感度以及專業(yè)度。選題從自己的興趣變成具有專業(yè)視角蒲拉，需要經(jīng)過非常漫長的訓(xùn)練肃拜。這個(gè)過程中，你可能前期找的100個(gè)選題都沒有被選用雌团，但它們都是為了最終成功的那一個(gè)選題所做的鋪墊燃领。
劉主編：做出好的選題，不是因?yàn)槟愀斆鹘踉皇且驗(yàn)槟闩哪X袋隨便想想比別人多猛蔽，而是因?yàn)槟憬?jīng)過了無數(shù)次的思考、練習(xí)和篩選雨涛，一步一步從業(yè)余到專業(yè)的水平枢舶。
? 音頻大綱
在本節(jié)課程中，有以下幾個(gè)重點(diǎn)：
一替久、文案與原創(chuàng)的區(qū)別：原創(chuàng)是把你的思想放進(jìn)別人的腦袋凉泄；文案是把你的思想放進(jìn)別人的腦袋，把別人兜里的錢放進(jìn)你兜里蚯根；
二后众、寫作本質(zhì)：把網(wǎng)狀的思考胀糜，用樹狀結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)在線性展開的語句里蒂誉。
三教藻、一順到底的文案的組成部分：文案邏輯、閱讀場景右锨、文案框架括堤、傳遞理念（付費(fèi)行為）
四、文案核心——用戶思維绍移，即從用戶角度出發(fā)悄窃，解決用戶的問題。
一蹂窖、文案和原創(chuàng)文章的區(qū)別
原創(chuàng)是把你的思想放進(jìn)別人的腦袋轧抗。
文案是把你的思想放進(jìn)別人的腦袋，然后瞬测，把別人兜里的錢掏出來横媚。
所以，文案注定是更難走的一條路……
二月趟、寫作本質(zhì)
“寫作之難灯蝴，在于把網(wǎng)狀的思考，用樹狀結(jié)構(gòu)狮斗，體現(xiàn)在線性展開的語句里绽乔。”這是認(rèn)知科學(xué)家斯蒂芬·平克對寫作本質(zhì)的描述碳褒。
新媒體的文案有什么獨(dú)特呢折砸？
一、是思考維度高沙峻、結(jié)構(gòu)邏輯強(qiáng)睦授、展示給用戶的是基于“屏讀”的線性文章。
二摔寨、是減少用戶閱讀障礙去枷，文案通過提問題、設(shè)懸念是复、打痛點(diǎn)删顶、強(qiáng)代入等方式，使文案——一順到底淑廊。（關(guān)于“屏讀”逗余、提問題、設(shè)懸念會(huì)在第二課進(jìn)行解釋季惩，打痛點(diǎn)录粱、強(qiáng)代入在第三課進(jìn)行詳解腻格。）
三、寫出一篇一順到底的文案有哪幾個(gè)組成部分呢啥繁？
為了讓你覺得不那么枯燥菜职，顯得我比較有趣，以一部電影為你做說明——
《Inception》（盜夢空間）旗闽。電影中酬核，諾蘭為觀眾引入了一個(gè)由夢境和現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)混雜的世界，在這個(gè)世界中宪睹，萊昂納多·迪卡普里奧進(jìn)行了一項(xiàng)現(xiàn)實(shí)中無法想象的任務(wù)：
通過進(jìn)入到對方的夢境愁茁，為一個(gè)人植入一個(gè)想法蚕钦，并使他堅(jiān)信亭病。
這與你寫文案有異曲同工之處。你通過文案自帶“魔力”嘶居，為用戶植入一個(gè)想法罪帖，使其堅(jiān)信，并且最終成為你的“76秒沖動(dòng)窗口”信徒邮屁，完成付款這個(gè)行為整袁。
（“76秒沖動(dòng)窗口”，是指一個(gè)用戶的購買沖動(dòng)只會(huì)持續(xù)76秒佑吝，也就是你可以利用的坐昙，用戶在閱讀文案的過程中，從打開文案時(shí)開始計(jì)時(shí)芋忿，直到產(chǎn)生購買這個(gè)行為所需要的理論時(shí)間炸客。）
下面，開始為你講解文案的盜夢空間邏輯——
盜夢空間眾人為了完成一個(gè)任務(wù)：通過對一位年輕億萬富翁植入一個(gè)信念戈钢，讓他打心底里堅(jiān)信：解散父親留給他的商業(yè)帝國痹仙，是個(gè)好主意。
為了達(dá)到這個(gè)目的殉了，萊昂納多建立了一個(gè)團(tuán)隊(duì)开仰，團(tuán)隊(duì)里面每個(gè)人都有自己擅長的領(lǐng)域，他們的角色劃分如下：
? Point man 前哨者
? Extractor 盜夢者
? Architect 筑夢師
? Forger 偽裝者
? Chemist 藥劑師
? Overseer 觀光者
這幫人密切合作薪铜，只為完成一個(gè)任務(wù)—整個(gè)植入意念的過程众弓，分為下面幾個(gè)步驟和過程：
1．設(shè)計(jì)一些場景（Architect's rule）
2．利用一些工具（Chemist's rule）
3．講述一個(gè)故事（Forger's rule）
4．解除一些防備（Point men's rule）
5．植入一個(gè)想法（Extractor's rule）
6．堅(jiān)定一個(gè)信念（Overseer's goal）
總結(jié)一下，一順到底的文案需要以下幾個(gè)部分：
1．文案邏輯
團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)動(dòng)情的父子和解的故事隔箍。即文案所需要的邏輯谓娃。
2．閱讀場景
構(gòu)建巧妙的場景中。即文案需要通過素材或者故事為用戶構(gòu)建閱讀場景鞍恢。
3．文案框架
團(tuán)隊(duì)人員和目標(biāo)一起深入四層夢境傻粘。即文案的框架每窖，層層遞進(jìn)，一步步讓用戶受到文案的牽引弦悉。
四窒典、傳遞理念（付費(fèi)行為）
最終讓年輕的億萬富翁堅(jiān)定了一個(gè)念頭：父親想讓我解散龐大的商業(yè)帝國，走自己的路稽莉，而不是追隨他的腳步和影子瀑志。至此，任務(wù)圓滿完成污秆。即通過文案傳遞的理念劈猪，促使用戶做出付費(fèi)的行為。
整部《盜夢空間》的主題濃縮成一句話：如何讓一個(gè)人從懷疑到堅(jiān)信良拼。
電影中設(shè)計(jì)的逼真場景也好战得，邏輯清晰、直擊內(nèi)心的故事也罷庸推，最后都準(zhǔn)確的擊中了目標(biāo)的薄弱環(huán)節(jié)——攻破了年輕億萬富翁的心理防線常侦，最終讓他“自發(fā)地”產(chǎn)生了一個(gè)信念，這并將其牢牢地釘在了他的意識(shí)中贬媒。
從排斥聋亡，到懷疑，再到接受际乘，最后到堅(jiān)信坡倔，這種個(gè)體認(rèn)知的演變過程，是否可以推及到一篇文案呢脖含？當(dāng)然可以罪塔。
通過《盜夢空間》，你應(yīng)該已經(jīng)注意到一篇文案最核心的部分——用戶思維器赞。
用戶思維就是了解用戶想法垢袱、迎合用戶的需要。目前比較受到認(rèn)可的定義是：站在用戶的角度來思考問題港柜。
（其實(shí)请契，我一直堅(jiān)持不僅文案需要用戶思維，原創(chuàng)寫作同樣需要夏醉。為什么呢爽锥？我接觸過數(shù)以百計(jì)的優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，包括有書非常優(yōu)秀的內(nèi)部原創(chuàng)作者畔柔，發(fā)現(xiàn)大部分作者都有一種習(xí)慣性思維——只顧自己表達(dá)氯夷、不顧讀者是否能接受。
相信你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了靶擦，轉(zhuǎn)發(fā)咪蒙文章的人會(huì)覺得咪蒙是自己的知音腮考。就好像咪蒙公眾號(hào)的功能介紹——我從沒見過你雇毫，但我懂你。
明明毫無交集的兩個(gè)人踩蔚，咪蒙是如何懂你呢棚放？其實(shí)她只做到了這一點(diǎn)——傾聽。
引用劉潤老師一個(gè)觀點(diǎn)馅闽，為你解釋——寫作這件事兒飘蚯，表達(dá)欲很強(qiáng)的人是寫不好的，寫作的本質(zhì)不是表達(dá)邏輯福也，是傾聽邏輯局骤。
“傾聽邏輯”是什么呢？就是去聽暴凑、去感受讀者想表達(dá)什么峦甩，然后替他們?nèi)ケ磉_(dá)。）
就好比上文提到的《盜夢空間》搬设，萊昂納多整個(gè)團(tuán)隊(duì)是為年輕的千萬富翁量身定制了一個(gè)“套路”穴店，不僅去調(diào)研這位富翁，還接觸拿穴、了解富翁身邊的人——他的教父。
或許你會(huì)說——我的用戶不是一個(gè)人忧风，是形形色色的一群人默色。和《盜夢空間》中這樣特定的用戶不同。為千萬用戶一一做用戶畫像確實(shí)不現(xiàn)實(shí)狮腿，那又該怎么辦呢腿宰？
尋找用戶共性和普遍規(guī)律。
也就是人性中的共通點(diǎn)與內(nèi)在與人性的規(guī)律缘厢。Spenser在寫作課上曾總結(jié)過人的閱讀興趣的規(guī)律——人作為社會(huì)性的動(dòng)物吃度，在采集和處理信息的時(shí)候，有兩個(gè)基本性的需求：
一是滿足好奇心贴硫，
二是滿足自我表達(dá)椿每。
針對文案來說，滿足用戶的自我表達(dá)需要英遭，從而使用戶接受你的觀點(diǎn)和建議间护，是更為重要的。
如何跳出自嗨挖诸，去“套路”用戶呢汁尺？
你要去尋找普遍性、普適性多律、人性中的共通點(diǎn)痴突，這樣才能夠使更多的用戶產(chǎn)生共鳴搂蜓。
比如，創(chuàng)造一個(gè)有代入感的形象辽装，通過講述一個(gè)親身經(jīng)歷洛勉，引發(fā)共鳴。
舉個(gè)例子如迟，以南瓜媽媽口吻寫的文案《那些長期自律的女人收毫，后來都怎么了》，文案其實(shí)是媽媽寫給女兒的一封信殷勘。
這篇文案是一個(gè)故事順到底的此再，講述了一位母親對女兒小南瓜到來全部的愛，但是玲销，由于小南瓜的到來输拇，南瓜媽媽發(fā)現(xiàn)——你到來的時(shí)候，工資收入是媽媽唯一的經(jīng)濟(jì)來源贤斜。在資金池里策吠，一個(gè)入口，N個(gè)出口瘩绒。
其實(shí)猴抹，可能迎接新生們到來的父母都會(huì)有類似的感受——資金緊張。針對這樣的情況锁荔，南瓜媽媽是怎么做的呢蟀给？開源——把資金池的入口從一變?yōu)槎_始寫作阳堕，就像你現(xiàn)在做的一樣跋理。
同時(shí)用第一人稱寫文案更容易獲得用戶的信賴，好的文案就是一次心理催眠恬总，信賴是基礎(chǔ)前普。
無論文案中的主角如何變化——出軌的父親、勵(lì)志的母親壹堰、職場的你我……其實(shí)用戶關(guān)心的只有一點(diǎn)：
跟我有什么關(guān)系拭卿？
所以，萬變不離其宗缀旁，你寫的每一個(gè)字记劈，都要有用戶思維，從用戶角度出發(fā)并巍，解決用戶的問題目木。這樣，才是一篇成功的文案。
Malcolm Gladwell在《引爆點(diǎn)-如何制造流行》一書中刽射，提出了“個(gè)別人法則”军拟，試圖將引爆大眾流行潮流的背后力量做一個(gè)劃分。他提出了三種不同的角色：聯(lián)系員誓禁、內(nèi)行和推銷員懈息。
推銷員：將主題或產(chǎn)業(yè)趨勢清晰的講述給市場、將每一級(jí)催化劑迅速傳遞給市場的一類人摹恰。他們會(huì)自覺或不自覺地辫继，擔(dān)負(fù)了說服更多市場參與者入場的任務(wù)。他們一步一步地解除群眾的防備俗慈，打消群眾的質(zhì)疑姑宽，在大眾“由懷疑到堅(jiān)信”的過程中扮演不可或缺的角色。
你要做的闺阱，就是一名推銷員炮车。
劉主編：講到寫作，很多人可能會(huì)有一個(gè)終極夢想酣溃，就是有一天自己能出書瘦穆，想一想自己的文字能變成書、能變成鉛字出版赊豌，然后擺到書店的書架上扛或，那真的是這一生最大最大的夢想。
今天談到出書這個(gè)話題亿絮，我們請來了一個(gè)重磅的出版人告喊、也是青年作者——七月。他曾經(jīng)出版的暢銷書：包括東子的《借山而居》派昧、張德芬《我心溫柔卻有力量》、李尚龍的《你只是看起來很努力》拢切，周國平《人與永恒》蒂萎，這些書光聽書名、光聽作者就知道非常厲害淮椰。七月自己出版的作品五慈，包括《如果你知道去哪，全世界都會(huì)為你讓路》主穗，《我們還年輕泻拦，不夠好又有什么關(guān)系》。那他本身也是磨鐵出版社的主編忽媒，今天呢我們就邀請七月來給大家講一講：我們普通人怎么有機(jī)會(huì)出版自己的第一本書争拐？在出書的時(shí)候要做哪些準(zhǔn)備？有什么樣的注意事項(xiàng)晦雨？好架曹，七月隘冲，請你來介紹一下自己，然后來談一談對這個(gè)話題的一些看法绑雄。
七月：今天跟大家講一下出版社編輯都喜歡什么樣的選題展辞？還有一個(gè)作者在簽約一本書的時(shí)候應(yīng)該注意哪些事情？
出版社編輯喜歡什么樣的選題万牺？
1．出版社非常喜歡的一個(gè)選題方向是暢銷書罗珍，而且所有的出版社編輯應(yīng)該都會(huì)非常喜歡這類類型。像李尚龍脚粟、大冰覆旱、張嘉佳這樣百萬級(jí)暢銷書作者的作品，在整個(gè)行業(yè)里永遠(yuǎn)是治炙手可熱的選題珊楼。
2．有話題性的選題也是出版社編輯非常喜歡的選題通殃。可能這個(gè)作者他從來沒有出過書厕宗，然后也沒有什么身份地位画舌，但是作者本身和選題內(nèi)容本身都有話題性，這樣的選題也是出版行業(yè)會(huì)比較喜歡的選題類型已慢。像東子的《借山而居》曲聂，80后的詩人、畫家佑惠，花了4000塊錢在終南山買了一個(gè)小院的20年的居住權(quán)朋腋，又花了幾千塊錢裝修那個(gè)小院，然后在山上養(yǎng)雞養(yǎng)鵝養(yǎng)狗種菜膜楷，過著與我們完全不同的一種悠閑生活旭咽，這本身就具有極高的話題性。
3．有價(jià)值的選題赌厅，指文字本身有價(jià)值穷绵，可以沖擊人的心靈，改變?nèi)说乃季S方式特愿，給人心智帶來成長類的選題仲墨，也會(huì)是我們出版編輯非常喜歡的選題類型。這類作品它不會(huì)隨著時(shí)間的流逝和市場的變化失去本身的意義和價(jià)值揍障，得真正有真正有價(jià)值的作品就是不會(huì)過時(shí)的選題目养，肯定也是出版社的編輯選擇的一個(gè)方向。
4．有口碑的選題毒嫡，出版社編輯肯定會(huì)喜歡口碑比較好的作者的作品癌蚁。編輯會(huì)在這個(gè)行業(yè)里去做了解，哪些作者是扎實(shí)的、是有功底的匈勋。如果能夠出版這些作者的書礼旅，對編輯本身的策劃能力也是一個(gè)證明，也可以讓他以后更順利地去簽別人的書洽洁，這樣的話也是一個(gè)很好的審題方向痘系。有時(shí)候你是不是一個(gè)好編輯，是不是一個(gè)有情懷的編輯饿自，也體現(xiàn)在這這一類選題上汰翠，你能不能去挖掘一些有口碑的作者，有口碑的選題昭雌。
5．符合當(dāng)下市場的熱門選題复唤，了解市場，很有利于作者去出一本新書≈蛭裕現(xiàn)在的市場流行什么圖書類型佛纫，然后就去做這個(gè)類型，這出版社編輯比較喜歡的总放。 比如說2012年白落梅的《你若安好呈宇，便是晴天》暢銷之后，掀起了一股人物傳記風(fēng)局雄，市場上有特別多的人寫林徽因甥啄、三毛、張愛玲炬搭、倉央嘉措蜈漓、納蘭容若的傳記，銷量都很不錯(cuò)宫盔，不僅是白落梅一個(gè)人賣得好融虽，其他那些不知名的作者寫的這些傳記也賣得非常好，如果作者迎頭趕上灼芭，也去寫一本這樣的傳記衣形，作為出版方愿意出版幾率非常大。
近一兩年比較流行的姿鸿，我個(gè)人覺得可能會(huì)是實(shí)用類、工具類倒源、知識(shí)變現(xiàn)類的書苛预。因?yàn)榇蠹以谶@個(gè)時(shí)代都非常焦慮，買書都講究實(shí)用性和功能性笋熬。邏輯思維分享過一堂課热某，其中有一個(gè)觀點(diǎn)，我非常認(rèn)同：一本書出來，讓作者買到手的原因只有兩個(gè)昔馋，一個(gè)是他買這本書的時(shí)候筹吐，他覺得自己是個(gè)有身份的人，就是覺得自己買了這本書就很牛秘遏，還有一個(gè)就是他買了這本書之后可以讓它變得很牛丘薛。這個(gè)是出版社的編輯和讀者都需要的一種選題——有用。
還有就是國學(xué)和名家散文的重新包裝邦危，也會(huì)是未來市場上的一個(gè)熱點(diǎn)洋侨，如果抓住和了解當(dāng)下市場流行的選題，只要作者文筆扎實(shí)倦蚪，不一定是大作者也可以暢銷希坚。
劉主編：好，謝謝七月陵且。雖然七月講起來非常的自然裁僧、平和，但百萬冊的暢銷書慕购，千萬冊的暢銷書就是在這樣的啊編輯手里運(yùn)作出來的聊疲，所以，我們和這樣的編輯對話脓钾，一方面可以了解她是怎么樣做事的售睹，這樣可以從一個(gè)角度知道我們在未來怎么樣去準(zhǔn)備我們的內(nèi)容；另一方面也是為我們打通了一個(gè)渠道可训。比如說我自己昌妹，我很努力地在寫，寫了十年握截，覺得出書遙不可及飞崖，也沒有任何的出版的資源，就在黑夜里摸索了十年谨胞，這兩年我開始知道固歪，出版社的編輯也不是神，也是可以接觸到的胯努，而且你也不用摸黑走路了牢裳。
今天七月講到了我們出版的模式，那在我聽來有兩種模式：
第一是以人為中心的出版叶沛，比如現(xiàn)在張嘉佳寫一本書蒲讯，不用看他寫的是什么內(nèi)容，大家都覺得：張嘉佳寫的我一定要看一看灰署。如果你通過不斷地寫作成為名家的話判帮，那你這輩子都不用愁了局嘁，你寫什么都會(huì)有人看，都會(huì)有出版社幫你出版晦墙。
第二是以內(nèi)容為中心的出版悦昵，我們很多的同學(xué)、朋友更多的可能是在這個(gè)角度晌畅，因?yàn)槲覀儺吘箾]有成名但指，不是大V，不是大咖踩麦，影響力還沒有那么大枚赡。這個(gè)時(shí)候就要以內(nèi)容取勝，就是你寫的東西到底能不能符合現(xiàn)在市場的需求谓谦？
比如說你在20年前贫橙、30年前你出一本書教大家怎么去修收音機(jī)，也許有人會(huì)買反粥，現(xiàn)在你再出這本書肯定沒有出版社愿意去買卢肃。所以當(dāng)我們開始希望把我們的知識(shí)、內(nèi)容總結(jié)下來變成一本書的時(shí)候才顿，最重要的就是想一想自己的方向莫湘。
? 預(yù)告
寫作問答室——如何寫出有書需要的稿子
