? 今天，我們來聊聊坐擁8億用戶的社交通訊大佬騰訊如何通過微信讀書打入中國閱讀類應(yīng)用市場(chǎng)的妖谴。
作為“現(xiàn)代人的生活方式”窿锉，微信自然了解人們的需求——熟人之間的習(xí)慣性比較。微信讀書在提供極致閱讀體驗(yàn)的同時(shí)膝舅，為用戶推薦合適的書籍嗡载，并可查看微信好友的讀書動(dòng)態(tài)、與好友討論正在閱讀的書籍的基于微信關(guān)系鏈的官方閱讀應(yīng)用仍稀，其實(shí)就是利用微信好友關(guān)系鏈進(jìn)行的“自我推銷”洼滚。
百度微信讀書，跳出來這樣一個(gè)界面：微信讀書 讓閱讀不在孤獨(dú)技潘。其特色是什么呢遥巴？
如下：精心打磨的閱讀體驗(yàn)——支持EPUB和TXT格式，隨心個(gè)性化專屬閱讀風(fēng)格享幽。精心打磨铲掐，只為給你極致體驗(yàn)。
? ? 和好友發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)好書——書海茫茫值桩，不妨讓微信好友來幫你完成篩選摆霉，發(fā)現(xiàn)下一本適合你的好書。
和好友交流閱讀感想——在閱讀中與好友的想法邂逅奔坟，跟好友交流你的閱讀感想携栋，碰撞出更多火花。
和好友比拼讀書排行——嚴(yán)肅的閱讀游戲蛀蜜，在閱讀中不僅收獲知識(shí)刻两，更收獲與好友比拼的成就感。
從頁面信息中不難看出微信讀書并沒有脫離社交領(lǐng)域滴某，并且將微信登陸作為其唯一登錄方式的APP磅摹，我將其定位為社交閱讀產(chǎn)品滋迈。那么它是如何在掌閱、豆瓣讀書户誓、QQ閱讀等眾多閱讀類APP中引起了用戶們的注意的呢饼灿？
微信讀書獲取新用戶主要通過產(chǎn)品內(nèi)置的分享鏈接。主要方式有二：一是在其他應(yīng)用中也不難見到的——邀請(qǐng)好友得書幣帝美，此方式?jīng)]有太多特別之處碍彭。第二種方式是贈(zèng)一得一。用戶將鏈接發(fā)送給好友悼潭，好友登錄應(yīng)用后也能免費(fèi)獲得此書庇忌。用戶得到了想看的書，好友也通過鏈接被安利了好的應(yīng)用產(chǎn)品舰褪，微信讀書在此過程中也得到了很好的推廣皆疹。這樣一來，愛上微信閱讀的用戶只會(huì)抱怨微信好友太少占拍，他們失去了很多安利的機(jī)會(huì)略就。
除此之外，用戶首次登錄微信讀書會(huì)有一次免費(fèi)領(lǐng)取隨機(jī)紅包和免費(fèi)領(lǐng)取三本付費(fèi)書籍的機(jī)會(huì)晃酒，這一設(shè)計(jì)讓用戶對(duì)產(chǎn)品有了初步了解表牢，付費(fèi)書籍免費(fèi)得增強(qiáng)了用戶的閱讀欲望，獲得書幣和書籍的界面支持分享贝次，在滿足用戶炫耀需求的同時(shí)崔兴，增強(qiáng)了產(chǎn)品的曝光度。之后的購書分享得書幣有異曲同工之妙浊闪。
下面我們來看一下微信讀書的界面恼布。
從左至右，依次為發(fā)現(xiàn)搁宾、書架折汞、想法、我盖腿。與掌閱等應(yīng)用不同爽待，微信讀書將發(fā)現(xiàn)放在第一位，發(fā)現(xiàn)里的內(nèi)容又包括好友在讀翩腐、本周推薦鸟款、話題等，將讀者從茫茫書海中解救出來茂卦，根據(jù)讀者的口味何什、讀者好友的推薦進(jìn)行推送，減少讀者篩選圖書的時(shí)間等龙。值得一提的是处渣，劃到最后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)“重拾閱讀的習(xí)慣 為生活埋下微小的信仰”的界面伶贰，誰會(huì)拒絕這么走心的文案呢？反正我是不會(huì)罐栈。
? 做為一個(gè)線上的“書友會(huì)”黍衙，與好友的互動(dòng)怎么可能僅限于了解微信好友的在讀書籍呢？
位于第三的想法里集合了所有好友的想法荠诬，供好友們學(xué)習(xí)交流琅翻。和其他社交軟件類似，發(fā)表的想法提供了點(diǎn)贊柑贞、轉(zhuǎn)發(fā)方椎、評(píng)論的功能，滿足了用戶的心理需求凌外。最初的幾個(gè)版本中辩尊，還有精彩想法板塊，同樣也支持點(diǎn)贊康辑、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論轿亮，用戶的想法被評(píng)選為精彩想法疮薇，心里自然是美滋滋的了。但在一群熟悉的人里得到褒獎(jiǎng)和在一群陌生人里得到褒獎(jiǎng)的感覺似乎也不太一樣我注，顯然前者成就感巨大按咒。發(fā)現(xiàn)與自己想法一致的書友更會(huì)有一種難以言喻的喜悅之感吧。現(xiàn)在的版本已經(jīng)將這個(gè)板塊融進(jìn)讀書界面不顯眼的位置但骨，當(dāng)然你也可以把它關(guān)掉励七。
? 個(gè)人認(rèn)為微信讀書最大的特色是閱讀時(shí)長(zhǎng)兌書幣。微信讀書采取用戶閱讀書籍半小時(shí)兌換1書幣的方式來獎(jiǎng)勵(lì)閱讀者奔缠，閱讀者可使用獲得的書幣購買新的書籍掠抬。關(guān)鍵一步在于兌換書幣的界面在好友排名內(nèi)，也就是說如果想要兌換書幣校哎，將不得不看到好友排名两波。此時(shí)，我們的閱讀動(dòng)機(jī)來源來自自身驅(qū)動(dòng)力闷哆、對(duì)書幣的渴求腰奋，以及與好友之間的閱讀名次。一周更新一次的設(shè)置無疑時(shí)刻在激發(fā)用戶的閱讀動(dòng)力抱怔。畢竟右上角還貼心地提供了搜索好友以及分享至微信朋友圈的功能劣坊，極大滿足了部分閱讀者的比較和炫耀心理。
? 微信讀書還有一大亮點(diǎn)就是聽書與講書的功能屈留。語音朗讀支持不同語速局冰、不同聲音测蘑，流暢度也還說得過去。講書是一些讀書愛好者锐想、讀書主播對(duì)書籍的解讀帮寻，與書頁里書友們的想法相比，情感更飽滿赠摇，更能夠產(chǎn)生共鳴固逗，加強(qiáng)讀者對(duì)書籍內(nèi)容的理解。個(gè)人不是很關(guān)注講書內(nèi)容藕帜，具體效果還是要自己體驗(yàn)了烫罩。除此以外，微信讀書還有主播制作的讀書電臺(tái)洽故，同以上類似贝攒，不再贅述。
? 說到這里时甚，讓我想起了手機(jī)里安裝的另一款讀書APP——網(wǎng)易蝸牛讀書隘弊。每天有一個(gè)小時(shí)的免費(fèi)閱讀時(shí)長(zhǎng)，超過一個(gè)小時(shí)就不能閱讀除非付費(fèi)閱讀荒适，可能閱讀到精彩之處就因?yàn)闆]有免費(fèi)時(shí)長(zhǎng)而不得不終止閱讀梨熙。對(duì)比來看，微信讀書的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了刀诬。當(dāng)用戶讀到精彩的部分時(shí)咽扇，應(yīng)用告訴用戶“未完待續(xù)”，引導(dǎo)用戶購買或者通過贈(zèng)一得一獲取此書陕壹。這時(shí)质欲，用戶相當(dāng)于擁有了這本書的電子版，這無疑增加了用戶的滿足感和自豪感糠馆。
? 以上都是讀書以外的功能的介紹嘶伟，那么微信讀書里的電子書究竟怎么樣呢？
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? 我在這里放了書架和書籍的頁面截圖榨惠》茉纾可以清楚地看到可以進(jìn)行書籍歸類。點(diǎn)擊“編輯”可以將書籍進(jìn)行歸檔赠橙、從書架刪除耽装、轉(zhuǎn)為私密閱讀等操作。在讀書頁面呢期揪，長(zhǎng)按就可以對(duì)書記內(nèi)容進(jìn)行劃線掉奄，或記錄想法等操作，點(diǎn)擊屏幕中心可以對(duì)屏幕的顏色、字號(hào)姓建、字體等進(jìn)行設(shè)置诞仓，非常簡(jiǎn)單快捷。當(dāng)然速兔，對(duì)于使用閱讀APP的讀者來說墅拭，最最看重的是書籍的質(zhì)量。作為一個(gè)兩年來微信讀書的忠實(shí)追隨者涣狗，個(gè)人覺得除了個(gè)別生僻的字出現(xiàn)錯(cuò)誤外谍婉，閱讀體驗(yàn)還是非常棒的。
? 有人說镀钓，微信讀書穗熬，實(shí)際上已經(jīng)徹底將讀書變?yōu)榱艘粋€(gè)精神高度的秀場(chǎng)。這話我是不發(fā)布對(duì)的丁溅。微信讀書的推出確實(shí)在很大程度上承擔(dān)了刺激用戶閱讀的作用唤蔗。但是，一個(gè)非常明顯的問題是窟赏，閱讀在融入社交之后妓柜，明顯的功利性是否能夠保證閱讀的純粹。畢竟涯穷，所有人都在孜孜不倦的理想生活很難在現(xiàn)實(shí)實(shí)現(xiàn)领虹。
? 進(jìn)一步優(yōu)化用戶閱讀體驗(yàn)是重要的，如何避免微信讀書淪為朋友圈炫耀攀比的工具也是極其重要的求豫。微信運(yùn)動(dòng)大火的時(shí)候有人為占領(lǐng)排名前列，把手機(jī)綁在狗腿上诉稍。事實(shí)上蝠嘉，在知乎上也看到過如何刷微信讀書時(shí)長(zhǎng)的技巧，仿佛看到了綁在狗腿上的人的大腦杯巨。
? 希望本文引起你對(duì)微信讀書的關(guān)注蚤告，歡迎加入微閱家族。
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