在邀請(qǐng)了陳彼得督惰、汪明荃、谷建芬等一眾大咖助戰(zhàn)《經(jīng)典詠流傳》后旅掂，央視終于請(qǐng)來(lái)了虛擬偶像洛天依赏胚，進(jìn)而讓“用流行歌曲的演唱方法重新演唱經(jīng)典詩(shī)詞”的這一創(chuàng)新，成功的破壁二次元……
從真人秀到虛擬偶像商虐，央視在節(jié)目制作上的思路觉阅，其實(shí)和國(guó)內(nèi)許多試圖在二次元市場(chǎng)中尋找更多切入點(diǎn)的文創(chuàng)同行們相似。
同時(shí)秘车，預(yù)計(jì)未來(lái)有望達(dá)到5000億元的二次元市場(chǎng)典勇，更讓眾多虛擬偶像開(kāi)始活躍在中國(guó)的“舞臺(tái)”上。
僅2017年一年鲫尊，就有14名虛擬偶像及組合正式在中國(guó)出道痴柔，讓整個(gè)中國(guó)虛擬偶像的總數(shù)達(dá)到26名。
歌姬當(dāng)?shù)酪呦颍慌氯嗽O(shè)崩塌的超級(jí)IP
虛擬偶像咳蔚，顧名思義，并非真人作為偶像搔驼，它可能是手繪的2D形象或者3D形象谈火，甚至未必是人類(lèi)形象。
“其實(shí)并沒(méi)有所謂界定舌涨，任何一個(gè)在二次元里有知名度的虛擬形象糯耍，其實(shí)都可以成為虛擬偶像。”文創(chuàng)從業(yè)者陳文思介紹說(shuō)：只不過(guò)温技，類(lèi)似這樣的虛擬形象革为，更多的時(shí)候是被看作是二次元“人物”。而成為虛擬偶像舵鳞，則需要借助一些特定的“道具”來(lái)實(shí)現(xiàn)能說(shuō)會(huì)唱震檩。
陳文思口中的道具，其實(shí)是一類(lèi)音樂(lè)生成軟件蜓堕，一切的發(fā)端是初音未來(lái)抛虏。
2007年，一個(gè)名為Crypton的小公司套才，借助雅馬哈公司開(kāi)發(fā)的一款音樂(lè)虛擬合成軟件Vocaloid迂猴，發(fā)布了一組音源庫(kù)，并以一個(gè)年齡16背伴，身高158沸毁，體重42的小姑娘形象對(duì)外展示。
這就是之后風(fēng)靡全球的虛擬歌姬初音未來(lái)挂据。入駐了初音未來(lái)的音樂(lè)軟件Vocaloid以清，發(fā)售兩年銷(xiāo)量超過(guò)五萬(wàn)套，是沒(méi)有虛擬人物形象的音樂(lè)軟件的 200 倍左右崎逃。日
本網(wǎng)站“平均年收”曾對(duì)初音未來(lái)2012年的年收入做過(guò)統(tǒng)計(jì)掷倔，統(tǒng)計(jì)的依據(jù)是她在當(dāng)年演過(guò)的游戲、廣告个绍、演唱會(huì)勒葱、唱片等，最后得出的結(jié)論是4060萬(wàn)日元巴柿。而同年凛虽，日本偶像團(tuán)體AKB48中排名第一的偶像前田敦子，年收入是4500萬(wàn)日元广恢。
和一線明星收入持平的初音未來(lái)凯旋，有一個(gè)更為讓粉絲著魔的特征，即“可以任意編輯”钉迷。
這也形成了后來(lái)其他虛擬偶像的人設(shè)至非。即作為一個(gè)音樂(lè)庫(kù)，每一個(gè)P主（擁有作曲糠聪、作詞荒椭、編曲、混音舰蟆、調(diào)音趣惠、PV制作狸棍、繪師等能力的人），都可以讓自己的創(chuàng)作內(nèi)容味悄，通
過(guò)初音未來(lái)呈現(xiàn)在更多二次元粉絲面前草戈。
“無(wú)論是黑貓警長(zhǎng)、葫蘆娃侍瑟，還是登上銀幕的變形金剛猾瘸、鋼鐵俠，這些二次元經(jīng)典‘人物’丢习，其實(shí)都還只是形象，而且是舞臺(tái)形象淮悼「赖停”陳文思稱(chēng)，虛擬偶像則屬于演藝明星的范疇袜腥，他們往往靠帶有自己標(biāo)簽的文創(chuàng)作品來(lái)吸引關(guān)注见擦。如果一定要簡(jiǎn)單劃分，前者是
偶像羹令、明星扮演的角色鲤屡，卻不是偶像自己，后者則是偶像自身福侈，哪怕是虛擬的酒来。
從二次元進(jìn)入到現(xiàn)實(shí)（三次元），是此類(lèi)虛擬偶像的慣常路線肪凛，但絕不是那種二次元的Cosplay形態(tài)堰汉。
出道已10年的初音未來(lái)，早在2010年就在東京伟墙，利用3D全息投影技術(shù),開(kāi)了自己的第一場(chǎng)演唱會(huì)翘鸭，2500 張票瞬間賣(mài)光，還有超過(guò)3萬(wàn)個(gè)觀眾守在電腦旁收看付費(fèi)直播戳葵；而在中國(guó)就乓，2015年初音未來(lái)在上海開(kāi)唱，一連四場(chǎng)的所有門(mén)票拱烁，平均票價(jià)500元生蚁，都在開(kāi)票 8 分鐘內(nèi)被秒殺。
強(qiáng)大的市場(chǎng)紅利刺激了更多的虛擬偶像出道邻梆。2017年6月守伸，洛天依在上海舉辦了自己的第一場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)。
這個(gè)虛擬偶像依然是利用了和初音未來(lái)相同的技術(shù)浦妄，只是母語(yǔ)變成了中文尼摹。
但比演唱會(huì)更引人注目的见芹，是肯德基、光明蠢涝、百雀羚在去年和洛天依的互動(dòng)玄呛，甚至于找她代言。
尤其是與肯德基的合作和二，更被業(yè)界揶揄為“從柯震東到薛之謙再到鹿晗徘铝，代言人的人設(shè)總是崩塌，這一次找到了永無(wú)緋聞的人了惯吕√杷”
突入三次元？看上去很美卻只是宣傳
盛大游戲副總裁譚雁峰表示废登，從代言費(fèi)的角度來(lái)看淹魄，“虛擬偶像”跟現(xiàn)實(shí)明星的價(jià)值不相上下，代言費(fèi)相比于國(guó)內(nèi)一線明星的價(jià)格差不多堡距，可能也能達(dá)到幾百萬(wàn)元甲锡。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，洛天依2017年一共接了10例品牌廣告和游戲代言羽戒。這也讓其成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)盈利的虛擬偶像缤沦。
強(qiáng)有力的利好和突入三次元后的強(qiáng)大影響力，讓更多的公司對(duì)虛擬偶像趨之若鶩易稠。
2017年4月缸废，凱撒文化和騰訊動(dòng)漫宣布合作要將漫畫(huà)《狐妖小紅娘》涂山蘇蘇打造成虛擬偶像；同年4月驶社，玄機(jī)科技也將《秦時(shí)明月》里的高月公主呆奕，以全息虛擬偶像的形式，在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上推出衬吆。
一些游戲梁钾、通訊乃至二次元以外的公司，亦相繼進(jìn)入其中逊抡，讓本來(lái)不被待見(jiàn)的虛擬偶像姆泻，突然成了香餑餑。這本來(lái)就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)習(xí)慣性的跟風(fēng)老毛病冒嫡。萬(wàn)一成了呢拇勃！
金山軟件旗下的游戲工作室西山居推出了自己的虛擬偶像帝菲兒，中國(guó)移動(dòng)則與日本通信公司NTT DOCOMO合作孝凌；出了“麟&犀AI計(jì)劃”方咆；AI創(chuàng)業(yè)公司Gowild則于2016年推出了號(hào)稱(chēng)擁有人工智能的虛擬偶像琥珀·虛顏……
對(duì)于虛擬偶像的盈利模式，虛擬偶像“安菟”創(chuàng)作者劉勇給出媒體的答案頗為標(biāo)準(zhǔn)：“偶像是主要以歌舞形式販賣(mài)自身魅力給粉絲蟀架，換取成長(zhǎng)空間和經(jīng)濟(jì)收益的職業(yè)瓣赂。虛擬偶像也是一樣榆骚，它們不僅要會(huì)唱歌、會(huì)跳舞煌集、會(huì)互動(dòng)妓肢，還得有常規(guī)的演出、小劇場(chǎng)苫纤、定期出MV碉钠、做演唱會(huì)等。還有一個(gè)東西卷拘，最關(guān)鍵的就是有粉絲化和粉絲運(yùn)營(yíng)的喊废。”
看似非常奪人眼球且收益滿滿的演唱會(huì)形態(tài)栗弟，卻并不是虛擬偶像運(yùn)營(yíng)者心中的賺錢(qián)生意操禀。
演唱會(huì)并非零成本，盡管有隨意換裝横腿、無(wú)限歌唱、風(fēng)雨無(wú)阻斤寂、永不疲勞等好處耿焊，但虛擬偶像的技術(shù)成本卻不比明星出場(chǎng)費(fèi)便宜。
如媒體報(bào)道稱(chēng)遍搞，洛天依的第一場(chǎng)演唱會(huì)盡管找到了三家贊助商罗侯，2000萬(wàn)的成本也只能勉強(qiáng)覆蓋。
劉勇更宣稱(chēng)溪猿，安菟的成本除了一套3000萬(wàn)元的技術(shù)投入外钩杰，內(nèi)容產(chǎn)出的成本也不便宜，“要給安菟團(tuán)隊(duì)5個(gè)人錄一首歌诊县，大概會(huì)花費(fèi)100萬(wàn)元讲弄。一場(chǎng)12首歌的演唱會(huì)，算上內(nèi)容成本依痊，差不多需要2000萬(wàn)元避除。”
盡管這些投入在下一輪演唱會(huì)中胸嘁，會(huì)減少極多瓶摆，但持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出和需要的龐大花銷(xiāo)，也讓虛擬偶像的營(yíng)運(yùn)成本變得高昂性宏。
“讓虛擬偶像進(jìn)入三次元亮相群井，本身營(yíng)銷(xiāo)的意義大于盈利『潦ぃ”二次元粉絲阿彥認(rèn)為：就算是初音未來(lái)书斜，由于在二次元人群里傳播诬辈，很多歌曲本身就是自嗨。而隨著第一代初音粉絲經(jīng)過(guò)十年菩佑，已經(jīng)逐步脫離二次元自晰，就必須和他們有更多接軌和交集，以期延續(xù)稍坯。
當(dāng)然酬荞，還要讓更多的二次元以外人群，能夠記住虛擬偶像瞧哟，不僅僅是新奇特混巧。阿彥補(bǔ)充道。
虛擬偶像的內(nèi)容生產(chǎn)勤揩，或許這是個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)
讓初音未來(lái)真正譽(yù)滿全球的成就咧党，其實(shí)是一首帶有惡搞味道的翻唱《甩蔥歌》。
強(qiáng)勁的爆款音樂(lè)的沖擊力陨亡，是虛擬偶像們用以立足的關(guān)鍵傍衡。
就如洛天依在出場(chǎng)若干綜藝節(jié)目后，真正讓世人所記憶深刻的负蠕，還是在《經(jīng)典詠流傳》中和京劇名家王佩瑜合唱的一曲《但愿人長(zhǎng)久》蛙埂。以及隨后假裝跟著王佩瑜現(xiàn)場(chǎng)學(xué)唱和清唱的《空城計(jì)》選段。
關(guān)鍵在于遮糖，以同人創(chuàng)作形態(tài)出現(xiàn)绣的，用更為標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)則是UGC模式（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）來(lái)豐滿虛擬偶像自身內(nèi)容的模式，如何得到有效地表現(xiàn)欲账。
“P主創(chuàng)造的內(nèi)容屡江，拋開(kāi)情懷的因素，本質(zhì)上就是借虛擬偶像來(lái)銷(xiāo)售自己原創(chuàng)作品的一種內(nèi)容創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)形式赛不〕图危”陳文思介紹書(shū)：但在很多虛擬偶像背后的P主，被技術(shù)團(tuán)隊(duì)當(dāng)作是義工踢故。真正代言宏怔、廣告以及參演影視劇的收益，都被技術(shù)團(tuán)隊(duì)收了畴椰，至多偶爾分點(diǎn)小福利給內(nèi)容創(chuàng)造者們臊诊。
這樣的結(jié)果很容易形成與粉絲之間的隔閡。早稻田大學(xué)教授Hiroki Azuma就認(rèn)為斜脂，粉絲既是消費(fèi)者也是生產(chǎn)者抓艳，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上貼出自己的作品，傳遞自己的想法帚戳，也正是“二次創(chuàng)作”展現(xiàn)了每一個(gè)虛擬偶像IP的真正價(jià)值玷或。
換言之儡首，技術(shù)作為一個(gè)初始門(mén)檻，并不能讓虛擬偶像真正活起來(lái)偏友，它需要粉絲們的不斷“修改蔬胯、添加和補(bǔ)完”。
阿彥認(rèn)為位他，“如果能夠通過(guò)自己的創(chuàng)作獲得收益氛濒，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，也是一種認(rèn)同感鹅髓。這并不只是局限于創(chuàng)作歌曲舞竿，還可以是周邊、手辦以及其他衍生品窿冯，這背后的商業(yè)合作空間以及創(chuàng)意空間骗奖，其實(shí)非常大⌒汛”
試圖進(jìn)行突破的團(tuán)隊(duì)也在奇思妙想执桌。
如BIG笑工坊的虛擬卡通主持人任真天就在2016年開(kāi)始，采取了直播的形式來(lái)吸粉芜赌，但這本身卻缺失了更多的內(nèi)容創(chuàng)造仰挣，流于虛擬形象，而不偶像较鼓。
而東方數(shù)智發(fā)布的“人工智能偶像全系平臺(tái)”則采取微軟小冰技術(shù)，試圖讓不善互動(dòng)的虛擬偶像通過(guò)AI達(dá)成實(shí)時(shí)互動(dòng)违柏，只是目前尚有些幼稚博烂。
此外，不同于初音未來(lái)漱竖、洛天依的UGC的內(nèi)容生產(chǎn)模式,安菟采取的則是PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的方式禽篱，試圖用精品爆款來(lái)進(jìn)行更多變現(xiàn)。
然而馍惹，較為遺憾的是躺率，目前的虛擬偶像熱中，有更強(qiáng)烈情懷感和創(chuàng)作熱情的粉絲万矾，尤其是不具備專(zhuān)業(yè)歌曲創(chuàng)作技能的絕大多數(shù)有創(chuàng)業(yè)熱情的粉絲悼吱，卻依然被虛擬偶像不多且封閉的變現(xiàn)模式，拒之門(mén)外良狈。
