68够颠、不要內(nèi)涵要外延乔煞，不要解釋要直接
講幾個華與華的品牌命名故事：
我們的客戶吁朦，吉林云天化，主營業(yè)務(wù)是化肥渡贾，十年前剛開始合作的時候逗宜，他們的主打品牌叫英德利。
問：“為什么叫英德利呢空骚？”
答：“因為國際化纺讲。”
“英德利怎么就國際化呢囤屹？”
“英國熬甚、德國、意大利肋坚∠缋ǎ”
這個“內(nèi)涵”肃廓，英國人、德國人诲泌、意大利人都接收不到盲赊，東北農(nóng)民可能有點感覺，但是接收成本太高了敷扫。我們建議換名字哀蘑，在企業(yè)已有的注冊商標(biāo)里找，找到了一個名字：六顆星葵第。
客戶同意了绘迁，說：“華與華就是接地氣，這個名字夠土卒密，適合做化肥賣給農(nóng)民缀台！”
我們說：“不土啊栅受！因為這個名字國際化敖酢！走到全世界屏镊，不管哪個國家依疼，說六顆星，SIX STARS而芥，不用解釋律罢，人人都懂啊棍丐！比五星還多一星呢误辑！”
另一個企業(yè)，四川的天銀制藥歌逢，有一個非常好的退燒藥巾钉，叫阿撲雙欣，為什么叫阿撲雙欣呢秘案？因為它是對乙酰氨基酚與乙酰水楊酸的酯化產(chǎn)物砰苍，是一種新型抗炎、解熱阱高、鎮(zhèn)痛藥赚导。對乙酰氨基酚是什么？就是撲熱息痛赤惊，乙酰水楊酸呢吼旧，就是阿司匹林。所以它比撲熱息痛和阿司匹林都好未舟，是新一代圈暗，撲熱息痛和阿司匹林兩個成分在一塊給你退燒掂为，讓你欣喜，就是阿撲雙欣了员串。
這就是它的“內(nèi)涵”菩掏。
解釋起來太長了，成本太高了昵济。
我說可惜命名的時候我不在，我在野揪，就叫“阿撲阿撲”访忿，廣告語“阿撲阿撲，退燒退燒斯稳！”以后給孩子退燒就說給你“阿撲阿撲”海铆，把發(fā)燒給你撲下去。
但是挣惰，阿撲阿撲怎么能傳達(dá)它是對乙酰氨基酚與乙酰水楊酸的酯化產(chǎn)物卧斟，是阿司匹林和撲熱息痛的新一代呢？傳達(dá)不了憎茂，有些成本太高珍语，我們付不起，只能放棄竖幔。
可惜阿撲阿撲這名字也只能放棄板乙，因為改不了。因為這不是化肥拳氢，是藥品募逞，注冊的藥品商品名歸藥監(jiān)局管，那是改不了的馋评。
知名地產(chǎn)品牌孔雀城放接，2006年命名的時候，企業(yè)內(nèi)部征集了兩百多個名字留特，給我挑纠脾，我一眼就選了“孔雀城”。為什么呢磕秤，因為她具象乳乌，有畫面感，而且一看就知道是住人的地方市咆。有同事傾向于叫“安達(dá)盧西亞”汉操，我說成本太高了。幸虧沒叫安達(dá)盧西亞蒙兰，否則我們后來的口號——一個北京城磷瘤，四個孔雀城芒篷，改成“一個北京城，四個安達(dá)盧西亞采缚≌肼”那沒法弄了。
華夏幸福扳抽，前身是河北廊坊華夏地產(chǎn)篡帕，要成為全國性公司，在國家工商總局注冊贸呢，華夏這個名字注冊不了了镰烧，必須改名字。改了好多名字來選楞陷。我不建議改怔鳖，因為我舍不得“華夏”兩個字，我建議在后面加固蛾，后來他們加了兩個字“幸附嶂矗”，變成“華夏幸赴”献幔，哇！我覺得好得不得了览芳，但還是注冊不了斜姥。又加了兩個字——基業(yè)，華夏幸覆拙梗基業(yè)铸敏，終于注冊了，但確實是長了點悟泵。不過我覺得長點沒關(guān)系杈笔，以后名字都會越來越長，因為兩個字的都注冊不了了糕非。
所幸蒙具！上市之后，上市公司股票名稱最多四個字朽肥，建成華夏幸福禁筏，不是通過工商注冊，而是通過股票名稱衡招，把這個名字站住了篱昔。
全球孵化器太庫，這名字華與華取的，“內(nèi)涵”是tech code州刽，技術(shù)密碼空执，還有一個“內(nèi)涵”是太廟加車庫，車庫是創(chuàng)業(yè)的符號穗椅，太廟是殿堂辨绊，創(chuàng)業(yè)殿堂，就是太庫匹表。
其實呢门坷，我個人寧愿這公司就叫“技術(shù)密碼”，在大氣和直接之間袍镀，我一般愿意選直接拜鹤。但是看見大家那么喜歡太庫這個名字，我也從了流椒。
最后一個名字故事，就是我們自己的名字——華與華明也，創(chuàng)始人華杉和華楠宣虾，這名字我喜歡得不得了，不是因為他代表我們兄弟温数，而是因為他很中華绣硝！就像克洛克說的：“麥當(dāng)勞這個名字很美國！”
英雄不問出處撑刺，名字也一樣鹉胖，不問它怎么來的，只問他來了有什么用够傍，怎么用甫菠。
