其實關于借助熱點宣傳店鋪，這個也不是什么稀奇的話題竣蹦。提到事件營銷沧奴，不得不提“杜蕾斯”，王寶強事件一出來纲菌，杜蕾斯新一輪的廣告轟炸馬上開始了
首先我們來回顧一下杜蕾斯最新的幾個事件營銷案例——
奧運會期間中國隊射擊隊首金↓↓↓
到接下來的寶強離婚事件↓↓↓
我們會發(fā)現(xiàn)杜蕾斯始終走在創(chuàng)意的前沿驰后，結(jié)合當下的熱門話題事件配合神一樣的圖片和文字灶芝，引得眾多人關注和傳播夜涕。
而反觀電商平臺属愤，一直以來的事件營銷模式無非是從某部電視劇的熱播，到某位明星的突然爆紅驾胆，然后緊接著就出現(xiàn)很多XX同款……你看這次寶強離婚事件剛出來贱呐，淘寶馬上就出來一批馬蓉同款小內(nèi)內(nèi)- -Ｑ俎薄（當然平臺也加強了監(jiān)管，不少商家也因為類似的負面不當引流導致商品被下架了呵晚，請注意：是負面Ｄ拧！）
那么今天我們就來說一說事件營銷中特別需要注意幾個點：
第一招：把握正確的時機
其實對于時機的把握需要非常巧妙癞季，不能過早，也不能過晚志于。
有同學可能會想：早了還不好么废睦？對断凶，過早也不行！為什么呢前硫？因為輿論的熱度還不夠听哭，可能大家對于這個事件消息的獲取和傳播還沒那么快，沒有充分發(fā)酵惩妇。
當然晚了更不行歌殃，就拿最近很熱的洪荒之力段子手傅園慧來說蝙云，可謂是一夜爆紅的國名新晉網(wǎng)紅。她在奧運會比賽之后那一段笑果十足的采訪對話波材，相信大家都看了無數(shù)遍廷区÷找剑看第一遍的時候你會覺得很搞笑早敬，看兩、三遍也還行水孩，但后面接觸再多可能就笑不出來了琐驴，因為已經(jīng)沒有新鮮感了。
這個時候宙刘，就需要趁著熱度制造新的內(nèi)容。比如說衙猪，奧運會游泳比賽結(jié)束之后垫释，傅園慧的“洪荒之力”熱度還在撑瞧，直播平臺映客就邀請其做了首場首播，這個時間點還是切得非常及時的订咸，直播當場共收到了1000萬網(wǎng)友的關注扭屁。
那么料滥，熱點捕捉一般通過什么樣的方式呢？通常我們可以通過微博頭條或者百度搜索排行榜去關注一下最新消息的變化高每，當發(fā)現(xiàn)某一事件的搜索關注人氣已達到排行榜前列的時候践宴，有意向的商家就可以開始著手準備宣傳了。（再次提醒：淘寶商品宣傳警惕負面熱點４丁）
第二招：不要盲目跟風
事件營銷其實玩的就是新意乔煞，一旦你抄襲或者模仿別人柒室，那么對于消費者來說就沒有什么意思了雄右。舉個例子纺讲，王寶強離婚事件出來后熬甚，我發(fā)現(xiàn)我朋友圈里突然冒出來類似這樣的宣傳廣告↓↓↓
帶個“王”“寶”“強”就打折優(yōu)惠则涯，對于這種營銷冲簿，我第一次看到的時候還挺佩服這類商家的生意頭腦，覺得挺好档礁；但是當它在朋友圈泛濫的時候呻澜，很快就提不起啥興趣了惨险。所以這里建議借勢營銷的朋友一定要快人一步，別人使用的招數(shù)就不要再去模仿了栅受。
第三招：事件與品牌關聯(lián)
事件營銷無論怎么策劃恭朗，一定要與你的品牌有關聯(lián)痰腮，最后一定要對品牌起到宣傳的作用。很多商家在蹭熱點營銷的時候往往事件有了棍丐，但是品牌或者產(chǎn)品并沒有突出體現(xiàn)出來沧踏，這邊我們可以回顧下之前很火的一個例子：南海事件。
南海事件出來后趋翻，馬上成為輿論熱點盒蟆，全國網(wǎng)民恨不得一個個都奔赴南海保家衛(wèi)國，當然我們的淘寶平臺也不例外讨惩，涌現(xiàn)出了一大批的愛國商家寒屯，這邊我們配合案例講解下——
第一個店鋪：
應該說上面這位商家還是做得很到位的处面，利用菲律賓芒果干的事情做了文章菩掏，讓大家在表現(xiàn)愛國的同時又能夠享受到不同的芒果美食，好的借勢營銷就是一舉兩得野揪。
第二家店鋪：
上面這家店鋪斯稳，其實做的內(nèi)容有點意思迹恐，風趣幽默的同時也配合了一些中國跟菲律賓的事件來進行演繹殴边，可惜從頭到尾跟產(chǎn)品半毛錢關系都沒有，那么這樣的營銷意思就不是很大了唇辨。
所以說能耻，利用輿論造勢可以，但是需要結(jié)合下產(chǎn)品饿幅。另外戒职，也不是說任何產(chǎn)品都適合做，像菲律賓事件中磕秤，菲律賓芒果干跟中國本土芒果干其實是比較適合作為推廣的產(chǎn)品，但如果你作為化妝品或服飾的商家也硬要插一腳的話汉操，我個人感覺就不是非常合適了蒙兰。產(chǎn)品跟事件的結(jié)合點，需要大家在做營銷前想得很清楚采缚。
第四招：利用資源轉(zhuǎn)發(fā)分享
其實這也是一個關鍵點挠他，為什么？炒作可以摔蓝，但是如何能夠吸引盡量多的流量到你店鋪愉耙，這才是一個關鍵點，對于這塊我認為最成功的案例應該是：周小帥龍蝦店了猜谚！
這個曾經(jīng)紅極一時的店鋪利用的正是我們最常見的微博跟微信等社交媒體的推廣宣傳魏铅。當然览芳，在內(nèi)容制作方面也不得不佩服這家店鋪的老板鸿竖，當很多人看到朋友圈里面有這么一則消息的時候都會出于好奇去看看這個店到底長什么樣，有不少人就會點進店鋪一探究竟悟泵，也就是在那一個夏天闪水，周小帥的龍蝦據(jù)說盈利80萬（江湖傳聞）。
其實我們事后回想就會發(fā)現(xiàn)朽肥，微博以及朋友圈其實是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫囊恍┙涣鳒贤ㄆ脚_鞠呈，大家都會選擇在里面去閱讀一些輕松有趣或者比較有傳播性的內(nèi)容蚁吝。那么周小帥龍蝦就是借助了這幾個平臺的特點舀射，利用大家的好奇心理把眾多訪客吸引到自己的店鋪來，最終成就了周小帥龍蝦爆紅的奇跡山林。試問如果這只是一家普通的店鋪邢羔，沒有利用任何資源制造任何話題去傳播，那么就會跟眾多缺乏產(chǎn)品特色的小賣家一樣框冀，淹沒在茫茫店鋪中敏簿，所以說制造合適的事件話題并主動進行轉(zhuǎn)發(fā)推動是很有必要的。
第五招：借助關鍵標志物及話語
相信提到傅園慧温数，很多人第一時間想到的就是“洪荒之力”撑刺；提到張繼科握玛，可能大家想到的就是“老公別睡了，醒醒吧”王带；提到孫楊大家想到的絕對是“霍頓”，這是為什么呢愕撰？
因為大家記住一件事件或一個人，往往是記住他們身上與眾不同或讓人印象深刻的某一點带迟。就好比之前我對于張繼科的印象也不是特別深仓犬，只知道他是一位乒乓球選手舍肠，但后來從各種新聞報道中了解到：原來是張繼科賽前十分鐘還在睡覺，丟掉首局是因為沒睡醒……反復的報道下我對張繼科就留下了這樣的事件認知叽躯。
最近看到很多朋友都在傳這么一句話：王寶強前妻和經(jīng)紀人這事已經(jīng)嚴重傷害我的利益点骑，每天像追劇一樣睡不好谍夭，更可惡的，讓我用流量看了28部葫蘆娃跷跪，希望他們能認識到自己的錯誤把真正的視頻發(fā)給我齐板！
哈哈，其實我也是橡羞，每次看到有小伙伴發(fā)關于王寶強離婚的視頻我都會像得了強迫癥一樣點進去看济舆，每次還都是被該死的標題黨吸引進去的，例如：
其實這也正是利用了大眾好奇的心理签夭。所以一個吸引人的標題跟配圖特別重要第租！
總結(jié)一下我纪，事件營銷的過程中這幾點是我們需要注意的：選擇好適合的產(chǎn)品，也就是能夠跟熱門事件相吻合的產(chǎn)品趟据；找對恰當?shù)臅r間，趁著事件熱門的時候宣傳粘衬；要有新穎的策劃和內(nèi)容咳促，不要盲目跟風抄襲別人的創(chuàng)意；最后就是結(jié)合高品質(zhì)的表現(xiàn)形式通過各類渠道進行推廣傳播枷莉。熟悉了這個套路尺迂，蹭熱點其實很簡單冒掌！
小編：牛賺客店淘 著
