? ? ?對于企業(yè)來說，品牌已經(jīng)成為企業(yè)生存和發(fā)展的錨湿诊，擁有這個(gè)錨狱杰，企業(yè)不至于隨波逐流。而品牌的建設(shè)就是放錨的階段厅须，我們應(yīng)該怎么去建設(shè)品牌呢仿畸？
首先思考一下品牌有什么作用？
1朗和、構(gòu)建企業(yè)的護(hù)城河错沽，作為企業(yè)的一個(gè)核心競爭力。品牌這個(gè)護(hù)城河構(gòu)建起來了眶拉，直觀的反應(yīng)就是價(jià)格戰(zhàn)對企業(yè)的影響比較少千埃。
2、增加信任感忆植。沒有什么品牌力的企業(yè)總是被懷疑放可，而如果品牌有影響力，就不會被懷疑朝刊，直接進(jìn)入到我需不需要這個(gè)商品的階段耀里，因此我們的品牌要增加知名度，讓更多人知道拾氓，建立起大眾的信任感冯挎，那就離成功不遠(yuǎn)了。
品牌這么重要咙鞍，那怎么去建設(shè)房官？
品牌創(chuàng)建的過程圍繞品牌的作用我分三個(gè)階段：印象——記住——傳播。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?一奶陈、印象
? ?印象的建設(shè)主要是往“我是誰易阳？”和“我?guī)砹耸裁矗俊边@兩個(gè)角度吃粒。
1潦俺、我是誰？
（1）企業(yè)品牌故事
（2）品牌價(jià)值理念
（3）品牌成長歷程
2徐勃、我?guī)砹耸裁矗?/b>
（1）定位
? ?要先進(jìn)行品牌的定位事示，做出一個(gè)行業(yè)的分析，提煉出差異化僻肖。對于新興的品牌肖爵，在小眾的市場里深耕，集中優(yōu)勢資金和資源打爆款臀脏，通過爆款出圈劝堪，引發(fā)大眾市場的注意冀自，是目前小眾新興品牌的主流戰(zhàn)略。通過定位秒啦，先明確我們是帶給誰的熬粗。
（2）帶來什么價(jià)值？
? ? 帶來什么價(jià)值還是要先知道怎么挖掘價(jià)值給用戶余境，我們從這幾個(gè)方面去挖掘：
a驻呐、 產(chǎn)品的優(yōu)勢
? ? ?但在產(chǎn)品優(yōu)勢的挖掘上要注意提煉成用戶理解的語言，讓用戶知道：我買了這個(gè)產(chǎn)品芳来，能干嗎含末？
b、挖掘一個(gè)核心價(jià)值即舌，不要大而全的價(jià)值
? ? ? 一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值點(diǎn)可能有很多佣盒，但是對于用戶來說，如果不能在短時(shí)間內(nèi)顽聂，加深用戶的印象沼撕，用戶是無法記住你的。因此要一個(gè)核心讓用戶記住芜飘，把錨點(diǎn)放在用戶腦海中。
C磨总、要根據(jù)目標(biāo)用戶嗦明，來提煉賣點(diǎn)
? ? ?現(xiàn)在都是在講千人千面，在不同的內(nèi)容渠道蚪燕，針對粉絲屬性的不同娶牌，價(jià)值的提煉也不一樣。在選擇目標(biāo)用戶的時(shí)候根據(jù)內(nèi)容渠道先做一個(gè)用戶畫像是很有必要的馆纳。
? ? ?經(jīng)過這幾要點(diǎn)去挖掘出價(jià)值诗良，就清晰知道能帶給用戶什么價(jià)值了。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二鲁驶、記住
? ? ?這是品牌的第二階段鉴裹，在前期“印象”階段我們準(zhǔn)備好了留下印象工作，但是要怎么才能記住呢钥弯？下面先講一個(gè)方面：從認(rèn)知心理中的聯(lián)想記憶径荔。
? ? ?根據(jù)百度百科定義，聯(lián)想是指由于某人或某種事物而想起其他相關(guān)的人或事物脆霎，由某一概念而引起其他相關(guān)的概念总处。
? ? ?認(rèn)知心理學(xué)實(shí)驗(yàn)中，常常把聯(lián)想分為兩類：近距離聯(lián)想和遠(yuǎn)距離聯(lián)想睛蛛。
? ? ?近距離聯(lián)想最好用的就是：借勢營銷鹦马。
? ? ?借勢營銷中的典范就是杜蕾斯胧谈。其借勢營銷、官微擬人化荸频、與粉絲有效互動以及舉辦創(chuàng)意包裝大賽等舉措菱肖，不僅提升了品牌知名度，更是受到了業(yè)界的肯定和追捧试溯。
? ? ?但是借勢的熱點(diǎn)會冷卻蔑滓，那還有什么辦法能夠讓消費(fèi)者對你的品牌過目不忘呢？
? ? ?追熱點(diǎn)來吸引消費(fèi)者的注意力屬于借勢營銷遇绞，遠(yuǎn)距離聯(lián)想就是將自己品牌和熱點(diǎn)進(jìn)行綁定键袱，從而形成記憶長久關(guān)聯(lián)。
? ? ?遠(yuǎn)距離聯(lián)想大概總結(jié)出的聯(lián)想有：相似聯(lián)想摹闽、接近聯(lián)想蹄咖、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想付鹿。
? ? ?那我們怎么利用這四個(gè)遠(yuǎn)距離聯(lián)想讓用戶長久的記住你的品牌澜汤？
1、相似聯(lián)想??
? ? 可以用很多方面去做相似的聯(lián)想舵匾，比如滴滴俊抵，剛開始的時(shí)候就是與UBER來進(jìn)行相似聯(lián)想的。還有小米的雷軍坐梯，人稱雷布斯徽诲，與蘋果手機(jī)的喬布斯進(jìn)行相似聯(lián)想。
2吵血、接近聯(lián)想
? 假如你說你是馬克谎替，可能別人過會忘記你叫什么名字了，但是你說“我是蘋果公司的運(yùn)營官蹋辅，我叫馬克”钱贯，這樣你就更能被人記住，品牌亦然侦另。
? ? 類似的接近聯(lián)想秩命，比如滴滴的程維，是阿里出來的創(chuàng)業(yè)者淋肾，為滴滴這個(gè)品牌也是助力不少硫麻，也是非常容易讓人記住的品牌故事。
3樊卓、對比聯(lián)想
? ? ?對比比較明顯就是滴滴拿愧、360、京東等等碌尔。
? ? ?盡管京東在電商上還未超越過阿里巴巴浇辜，但京東通過不同的營銷活動與阿里巴巴做對比券敌。如果不在阿里巴巴（淘寶、天貓）平臺上購買就對用京東去替代柳洋。
4待诅、因果聯(lián)想
? ? ?這個(gè)要說的是兩間公司：聯(lián)合利華和寶潔⌒芰停可能大多數(shù)人不認(rèn)識這兩間公司卑雁，但多多少少也會挺過這些品牌：立頓、奧妙绪囱、多芬测蹲、清揚(yáng)、夏士蓮鬼吵，這都是聯(lián)合利華的品牌扣甲；飄柔、潘婷齿椅、海飛絲琉挖、伊卡璐、沙宣涣脚、舒膚佳示辈、玉蘭油、SK-II遣蚀，這些都是寶潔的品牌顽耳。
? ? ? 聯(lián)合利華和寶潔，不一定記住妙同。不過你記住其中的一兩個(gè)（比如舒膚佳、飄柔）膝迎，那其他的品牌粥帚，也就相對容易記住了。因?yàn)槎际怯幸粋€(gè)因果的聯(lián)想限次。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?三芒涡、傳播
1、找到傳播場景
? ? ?找到傳播場景也就是用戶使用的場景卖漫，并不是只有一個(gè)場景费尽，不同的場景有不同的傳播方式和內(nèi)容。通過不斷的重復(fù)傳播羊始，印象不斷的加深旱幼，讓用戶的心中有一個(gè)錨點(diǎn)，這樣的傳播就是成功的了突委。
2柏卤、傳播路徑
? ? ?因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是無邊界的冬三，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛傳播，為傳播提供了很多渠道≡蹈浚現(xiàn)在線上的主要是做新媒體傳播為主勾笆，網(wǎng)站優(yōu)化為輔，傳統(tǒng)傳播渠道因地制宜桥滨。
? ? ?新媒體平臺主要有：短視頻（抖音快手等）窝爪、微信公眾號、微博齐媒、知乎蒲每、小紅書、簡書里初、貼吧啃勉、阿里大魚號、騰訊企鵝號双妨、今日頭條淮阐、一點(diǎn)資訊、百度百家刁品、網(wǎng)易號泣特、搜狐號、鳳凰網(wǎng)大風(fēng)號挑随、虎嗅媒體状您、人民號等。
? ? ?網(wǎng)站優(yōu)化推廣：SEO優(yōu)化兜挨、百度百科膏孟、新聞推廣、公關(guān)軟文拌汇、輿論引導(dǎo)等柒桑。
? ? ?傳統(tǒng)傳播渠道：電視廣告彬向、報(bào)紙雜志凶赁、音頻廣播、戶外廣告冈钦、樓宇廣告等与倡。
? ? ?品牌的建設(shè)是沒有那么容易的界逛，既要有理論的指導(dǎo)，也要有強(qiáng)有力的執(zhí)行和及時(shí)的優(yōu)化纺座。每個(gè)品牌在不同階段有著不同的表現(xiàn)息拜，不能一成不變，基于用戶場景、市場该溯、渠道等進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化岛抄。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Gandi
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