上一篇网严，我們主要講的是為什么要收集素材和如何收集素材，并且能夠?qū)⑺夭霓D(zhuǎn)化為自己的知識體系的一部分嗤无。
今天的筆記震束，我們要講定位和選題。
內(nèi)容整理自知乎上綿羊料理的答案当犯，先上原答案的鏈接：自媒體人日常選題有什么困難垢村？如何做選題 - sheephoho的回答 - 知乎
剛開始做自媒體，可能憑借的都是“一腔熱血”嚎卫，或者是工作的需要嘉栓。抱著“不就是寫文章么，有什么大不了”的想法拓诸，上了自媒體的車侵佃，然后發(fā)現(xiàn)自己仿佛再也下不了車了......
我們先從問題入手：新手常常會有什么樣的焦慮呢？
- 沒有專業(yè)的文案編輯經(jīng)驗奠支，文字功底較差馋辈，不知道怎么才能持續(xù)輸出高質(zhì)量文章；
- 由于對讀者/用戶群體了解甚少倍谜，并不清楚什么樣的文章才能迎合受眾需求迈螟。
接下來就是分析問題，初步嘗試找到解決的思路和方法尔崔。
1. 關(guān)于寫作的內(nèi)容
如果堅持做日式的家常料理井联，做成周更節(jié)目，那勢必要多買書多學(xué)菜譜您旁，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。這樣的優(yōu)勢在于：可以繼續(xù)迎合觀眾的喜好轴捎，維持現(xiàn)有的粉絲量鹤盒。劣勢在于：現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣肯定學(xué)藝不精蚕脏，影響效果。而且侦锯，這樣很累啊驼鞭。
綿羊料理剛開始做的是日式家常料理，這樣雖然感覺蠻文藝范尺碰，滿足了觀眾姥爺?shù)男枨笳踝兀钱吘怪R要現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，必然深度不夠亲桥。
拿到文案編輯上來說洛心，如果堅持走高大上/高精尖路線，雖然能夠迎合讀者的喜好题篷，但是勢必要持續(xù)性學(xué)習(xí)新知識词身，現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣，必然談?wù)摰牟簧罘叮恼沦|(zhì)量不高法严，對自己也是比較大的考驗。
說白了葫笼，就是以當前的水平還無法靈活運用這樣的題材深啤。
如果不堅持日式家常料理，而是想做什么做什么也行路星，那就比較隨性溯街。好處在于：綿羊可以堅持做自己的隨性料理，輕松又愉快奥额。壞處是：內(nèi)容質(zhì)量的不穩(wěn)定與掉粉的可能性苫幢。
如果按著自己的性子來，想寫什么寫什么垫挨，這樣做很明顯會非常輕松韩肝。但是不能保證每期文章的質(zhì)量，容易掉粉九榔。
說了這么多哀峻，到底該寫什么內(nèi)容的文章呢？我們先看一下綿羊料理“掉過的坑”：隨性發(fā)布了兩個月的視頻內(nèi)容哲泊，都是自己想吃什么就做什么剩蟀，做了很多冷門的料理。結(jié)果是：
時至今日切威，（這些冷門料理烹飪視頻）才3W的播放量育特，依然是《綿羊料理》播放量最低的節(jié)目。
所以，想要寫出爆款文章缰冤，必須要讓文章對讀者的“胃口”犬缨，而不是僅憑自己的想象天馬行空隨意發(fā)揮，也就是傳說中的“自嗨”棉浸。想要了解一個原本陌生的人的“胃口”怀薛，可以怎么做呢？
2. 分析和了解你的讀者
方法就是去了解你的受眾群體迷郑，去分析讀者主要分布的地區(qū)枝恋、性別、年齡段嗡害、收入水平等等焚碌，進一步去分析不同類型的用戶的真實需求。
舉個栗子就漾，以地域這個角度來講：
廣東省的觀眾最多呐能，其次是江蘇、上海抑堡、浙江摆出，沿海一帶的人口味偏清淡，所以《綿羊料理》理應(yīng)以清淡首妖、健康的口味為主打（盡量避免偏重口味的湖南菜）
文案編輯也是一樣的偎漫，同樣可以從上面的幾個維度去繪制用戶畫像，了解用戶才能有針對性地寫文章有缆。產(chǎn)品面向的受眾主要是哪些地方的象踊？這些地區(qū)的讀者都有什么特征？針對不同的特征應(yīng)該選擇怎樣的切入角度棚壁？什么樣的內(nèi)容更能讓這些地區(qū)的讀者喜愛杯矩？這些問題都非常值得思考。
分析了用戶畫像袖外，知道了讀者喜歡什么類型的內(nèi)容史隆，就可以從這些內(nèi)容中確定要寫的題材。這里總結(jié)了2個切入點：
1. 選取稀缺性的題材曼验，作為自己的“引流款”泌射。
當時搜索“一樂拉面”，幾乎沒有視頻教程鬓照。稀缺的才是無價的熔酷，所以羊不停蹄地制作了這碗需要熬煮23小時的一樂拉面。
這里我總結(jié)的稀缺性是指：網(wǎng)絡(luò)上搜不到或者很難搜到的有用的內(nèi)容豺裆，也就是通過一般途徑是獲取不到的東西更受歡迎（得不到的永遠在騷動~）拒秘；或者就是即便可以得到這些技巧、方法等內(nèi)容，但是實際去搜索資料翼抠、查看教程等會消耗自己大量的時間咙轩，需要有簡單可復(fù)制的內(nèi)容。
2. 稀缺性的內(nèi)容在數(shù)量上總是占少數(shù)阴颖，并且這樣的題材從素材的收集整理、文章的構(gòu)思撰寫等工作量較大丐膝，偶爾寫一篇還是可以的量愧，但是平常發(fā)布的文章還是要圍繞用戶的痛點去寫文章。
正如綿羊料理通過分析視頻中的彈幕帅矗、留言偎肃，發(fā)現(xiàn)觀眾雖然很喜歡視頻的內(nèi)容，但是沒有相應(yīng)的廚具浑此，很難去復(fù)制視頻中的制作方法累颂。于是她轉(zhuǎn)而去發(fā)布一些并不高深的烹飪方法，讓觀眾能夠親自嘗試凛俱，親自參與到與視頻發(fā)布者的互動紊馏，增大用戶粘性。
其實整個回答總結(jié)下來就是一句話：好好認識受眾群體蒲犬，挖掘讀者真正的需求朱监，結(jié)合這些需求不斷輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，為讀者傳遞價值原叮。
那么赫编，如何更好的去認識、了解受眾奋隶，如何去繪制用戶畫像呢擂送？這些內(nèi)容我們會放在后面的文章去講。
