微信上不乏有很多時(shí)尚類公眾號(hào)究流，但“黎貝卡的異想世界”卻屢屢刷新我們的認(rèn)識(shí)。去年八月动遭，黎貝卡與故宮文化珠寶合作芬探，推出400件聯(lián)名款珠寶，僅20分鐘就宣布售罄厘惦，今年七月份偷仿，黎貝卡聯(lián)手MINI發(fā)售定制車，整整100輛全部賣出只用了四分鐘宵蕉。而前幾天酝静，黎貝卡推出“黎貝卡Official”微信小程序，上線七分鐘羡玛，交易額就突破了100萬别智。
9個(gè)SPU，113分鐘稼稿，賣出了近300萬薄榛，面對(duì)這樣喜人的成績讳窟，我們的買神黎貝卡也按捺不住自己激動(dòng)的心，發(fā)了一條朋友圈
黎貝卡的異想世界是黎貝卡在14年創(chuàng)辦的時(shí)尚公眾號(hào)蛇数，這一年她從一名記者轉(zhuǎn)型成為時(shí)尚博主挪钓，然而她近兩年才開始做電商，卻每每賣到斷貨耳舅。其中的原因又是什么呢碌上？
首先，她的內(nèi)容時(shí)尚接地氣浦徊。憑借優(yōu)質(zhì)的時(shí)尚內(nèi)容馏予，她成為了眾人心中低調(diào)奢華有內(nèi)涵的買買買教主，擁有一眾粉絲跟著她不斷買買買盔性。
其次霞丧，她擁有很強(qiáng)的個(gè)人IP。黎貝卡十分注9重“連接”冕香，她經(jīng)常出席時(shí)尚活動(dòng)蛹尝，拍時(shí)尚封面等，使她逐漸形成了自己的IP悉尾。當(dāng)有了很強(qiáng)的個(gè)人IP以及用戶信任作為保障之后突那，她才推出了自己的專屬品牌，且首批單品價(jià)格美麗构眯，讓時(shí)尚變得唾手可得愕难，這當(dāng)然會(huì)成為一場大捷。
最后惫霸，還有一個(gè)很重要的原因猫缭，那就是黎貝卡在決定做自有品牌的時(shí)候，首先選擇了微信小程序壹店。
“小程序確實(shí)很方便猜丹，之前的一些合作，跳轉(zhuǎn)的方式要么是原文鏈接茫打，要么是復(fù)制一個(gè)口令居触，這種方式肯定不會(huì)像小程序的入口這樣這么便捷”黎貝卡的異想工作室運(yùn)營總監(jiān)、VP崔斯坦說老赤。
在黎貝卡眼中，小程序相較于其他又有什么優(yōu)勢呢制市？
比H5更強(qiáng)抬旺，更好的用戶體驗(yàn)
小程序在微信上有固定的落地入口，能提升用戶回訪
小程序在公眾號(hào)內(nèi)有非常靈活的露出方式祥楣，有利于提升頁面的訪問率
小程序?qū)ΜF(xiàn)有的電商體系是一個(gè)很大的補(bǔ)充开财，甚至?xí)歉镄滦缘膽?yīng)用
由于黎貝卡長期以來的人格輸出汉柒，使她跟讀者能建立起強(qiáng)大的信任感，再加上小程序的加持责鳍，才使得“黎貝卡Official”取得如此驚人的成績碾褂，距黎貝卡透露，她未來將組建黎貝卡小程序矩陣?yán)^續(xù)發(fā)力历葛。
為什么內(nèi)容電商和小程序是黃金搭檔
作為自媒體正塌，在微信上有自己的流量優(yōu)勢，小程序出現(xiàn)之前恤溶，一般都通過公眾號(hào)賣貨乓诽，商品只能放在“原文閱讀”或H5中，“閱讀原文”的打開率太低會(huì)導(dǎo)致商品曝光率低咒程，而5加載不便捷且不容易保存鸠天，第二次再想找就不容易了。
而小程序不僅可以放入公眾號(hào)直接展示商品帐姻，也能依靠微信社交屬性直接轉(zhuǎn)發(fā)稠集，通過整合微信好友和粉絲作為客戶來源，以及公眾號(hào)是產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)地饥瓷，微信生態(tài)圈里就可以完成一件商品交易閉環(huán)了剥纷。
目前小程序公布的入口多達(dá)40個(gè)以上，而且還在不斷地增加中扛伍，而且查看渠道自由筷畦，分享方便。同時(shí)刺洒，打開過的小程序可以直接在歷史菜單中找到鳖宾，方便重復(fù)購買，并且后續(xù)打開也更流暢逆航，因此小程序?yàn)橛脩糁苯犹峁┝艘粋€(gè)穩(wěn)定鼎文、直接的購買入口。
相信隨著小程序的不斷發(fā)展因俐，在公眾號(hào)內(nèi)的展示方式也越來越多樣拇惋，小程序和內(nèi)容電商相結(jié)合的模式，會(huì)使內(nèi)容電商越來越具象化抹剩，也擁有更多的想象空間撑帖。
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