三節(jié)課學(xué)習(xí)筆記 04|對運營人的職業(yè)發(fā)展的理解

我是小飯竞慢,運營新人骑冗,歡迎關(guān)注的我微信公眾號“小飯隨想錄”拙泽,讓我們一起成長為更好的自己~

這篇文章想寫的是對于運營的三點想法:

一窖张、什么是運營诈胜?

二豹障、運營的職能分工

三、運營的發(fā)展階段焦匈,清楚自己需要在什么時候具備與之相匹配的能力血公。


一、我所理解的互聯(lián)網(wǎng)運營是什么括授?

通過這段時間的學(xué)習(xí)坞笙,我認為運營互聯(lián)網(wǎng)運營工作就是為了讓產(chǎn)品活的更好、更久荚虚。

“活得好”意思是通過推廣和活動的手段使產(chǎn)品的各項數(shù)據(jù)得到提高薛夜;“活得久”是通過數(shù)據(jù)分析和用戶行為調(diào)查,使產(chǎn)品功能更加完善版述,易用性不斷提升梯澜,獲得更長的產(chǎn)品周期。

為什么這么說渴析,因為互聯(lián)網(wǎng)最重要的三要素是:產(chǎn)品晚伙、運營、用戶俭茧。

而運營的存在就是通過一系列的努力將產(chǎn)品和用戶更加緊密的結(jié)合起來咆疗。

在我看來運營就是一個成功的產(chǎn)品背后默默做局的人,通過他的掌控全局確保產(chǎn)品逐步的成熟走向成功母债。

要知道當前的運營工作已經(jīng)遠遠超出了過去傳統(tǒng)行業(yè)里編輯的范疇午磁,你需要會活動策劃尝抖、懂得文案編輯、了解PS圖片制作迅皇、最好還會做視頻昧辽。他與其他崗位比如策劃、編輯登颓、美工這些的不同也在于搅荞,運營要求的更加全面而非專精。

這也是運營的一個特點框咙,“全”而“雜”咕痛,最好什么都懂一些。

二喇嘱、運營的職能分工

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)運營的分類暇检,一般分為用戶運營、活動運營婉称、內(nèi)容運營。


1.內(nèi)容運營的核心:

持續(xù)制作构蹬、編輯及推薦對用戶有價值的內(nèi)容王暗;降低或者提高用戶獲取內(nèi)容的成本;協(xié)助產(chǎn)品獲利庄敛。內(nèi)容運營非常倚重文案能力俗壹,它對任職人員的思維靈活度、創(chuàng)意水平藻烤、邏輯能力都有要求绷雏。

2.用戶運營的核心是開源(拉動新用戶)、節(jié)流(防止用戶流失與流失用戶挽回)怖亭、維持(已有用戶的留存)涎显、刺激(促進用戶活躍甚至向付費用戶轉(zhuǎn)化)。

3.活動運營人員的日常工作是什么兴猩?

活動策劃期吓,監(jiān)控數(shù)據(jù)。

具體內(nèi)容如下:

活動文案撰寫倾芝;活動流程設(shè)計讨勤;活動規(guī)則制定

活動成本預(yù)估;活動預(yù)期收益晨另;活動效果統(tǒng)計潭千;活動改進措施。

三借尿、運營的發(fā)展階段

一個運營的成長路徑刨晴,有以下5個階段:

P1:運營助理或者實習(xí)生,純小白

剛?cè)胄行“祝嚓P(guān)工作經(jīng)驗為零

從某招聘網(wǎng)站上割捅,我們可以看到P1運營助理的崗位描述奶躯,大部分工作瑣碎且簡單,而且相對具體亿驾,比如第一點工作內(nèi)容類似于客服嘹黔,第三點屬于數(shù)據(jù)匯總。主要以服從領(lǐng)導(dǎo)安排為主莫瞬,考察的是新人的邏輯分析能力儡蔓,學(xué)習(xí)能力和執(zhí)行力。

這個階段我們第一需要需要強大的執(zhí)行力疼邀,認真做完上級安排的每一份工作喂江。

同時多發(fā)問思考,弄清楚自己所做的事情背后的目的是什么旁振,鍛煉邏輯思考能力获询。

最后保持好奇心,多學(xué)習(xí)新鮮知識拐袜,有意識的運用在工作中吉嚣。

P2:運營專員,有經(jīng)驗的入門型/成長型從業(yè)者

一般具有1-3年工作經(jīng)驗蹬铺,掌握部分專業(yè)技能

從某招聘網(wǎng)站上尝哆,我們可以看到P2運營專員的崗位描述,對比運營助理的工作甜攀,開始專注性從事專業(yè)技能的工作秋泄,比如策劃一次運營活動,或者對于后臺數(shù)據(jù)進行分析规阀,對運營方向進行針對性的改變恒序。

這個階段對于信息采集能力和分析能力的要求有所提高。所以多接觸數(shù)據(jù)姥敛,深入了解用戶是當下需要關(guān)注的重點奸焙。

P3:運營主管,業(yè)務(wù)骨干

通常有3-5年經(jīng)驗彤敛,某方面專業(yè)技能突出与帆,開始從單一的執(zhí)行者更多轉(zhuǎn)換到策略&計劃制定者。

從某招聘網(wǎng)站上墨榄,我們可以看到P3運營主管的崗位描述玄糟,從第二點和第四點可以看出,隨著對于業(yè)務(wù)理解的逐漸深入袄秩,崗位職責(zé)從最開始的執(zhí)行者逐漸轉(zhuǎn)變成為策略計劃的制定者阵翎。能夠?qū)﹃P(guān)鍵指標進行負責(zé)逢并,且可以帶領(lǐng)團隊完成產(chǎn)出。

在這個階段郭卫,我們需要學(xué)習(xí)的是:多體驗多分析相似的甚至不同類型的產(chǎn)品砍聊,多接觸不同類型的用戶,對于用戶有更深的理解贰军;學(xué)會更多站在業(yè)務(wù)層面甚至行業(yè)層面去思考去分析判斷玻蝌,在這個過程里培養(yǎng)策略意識。

P4:運營經(jīng)理词疼,專家

通常5年以上經(jīng)驗俯树,可能需要有一定天賦(如情商、邏輯贰盗、領(lǐng)導(dǎo)力等)才能到達這一層級许饿,對于產(chǎn)品、業(yè)務(wù)舵盈、用戶陋率、行業(yè)等的理解都已經(jīng)比較深入,善于制定策略和推動執(zhí)行秽晚。

從某招聘網(wǎng)站上翘贮,我們可以看到P4運營經(jīng)理的崗位描述,從崗位描述可以看到出爆惧,這個階段的重點在于運營策略的制定,業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化管理锨能,執(zhí)行方面事物正在逐漸減少扯再。這個時候需要和各個職能部門密切交流合作,所以對于各個職能部門之間的關(guān)系有大體的邏輯思考址遇。

在這個階段熄阻,我們需要學(xué)習(xí)的是:體系化思考&串聯(lián)能力,提高自身的管理能力倔约。多與行業(yè)牛人高手交流秃殉,學(xué)習(xí)先進的管理手段和方法。多試著分解和分析成功的業(yè)務(wù)流程和體系浸剩。試著讓自己完成從『業(yè)務(wù)精英』到『領(lǐng)導(dǎo)者』的轉(zhuǎn)變钾军。

P5:運營總監(jiān),高級專家

通常5-8年以上經(jīng)驗绢要,綜合能力出眾吏恭。同時,會特別擅長連點成線重罪,把各種細碎的運營事務(wù)串聯(lián)為一個整體樱哼。

從某招聘網(wǎng)站上哀九,我們可以看到P5運營總監(jiān)的崗位描述,

從該招聘信息搅幅,我們可以看出阅束,對于運營總監(jiān),崗位職責(zé)真的是很高要求茄唐。根據(jù)公司的戰(zhàn)略發(fā)展要求息裸,整體負責(zé)產(chǎn)品運營規(guī)劃,對各項運營工作負責(zé)琢融,不僅需要制定和實施整體產(chǎn)品運營計劃界牡,還需要對運營結(jié)果負責(zé)。同時還需要不斷完善公司互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品漾抬。需要把N多細碎的運營工作串聯(lián)在一起宿亡,形成合力,從而提升用戶轉(zhuǎn)化率纳令,提高用戶活躍度挽荠,粘度等等目標。我們可以看到平绩,當我們達到這個高度的時候圈匆,薪資是很誘人的,正所謂一分耕耘一分收獲捏雌,就是如此跃赚。

在這個階段,我們需要學(xué)習(xí)的是:要有大局觀性湿,對于行業(yè)纬傲、業(yè)務(wù)、用戶等的全局性理解肤频,策略制定能力叹括。多跟頂尖高手們交流請教。多開拓視野宵荒,學(xué)會從大格局(如資本面汁雷、技術(shù)革新、市場動態(tài))等層面去判斷和理解事物报咳。


這是這段時間學(xué)習(xí)后的一篇總結(jié)侠讯,隨著學(xué)習(xí)的深入,對于運營理解也會更加透徹暑刃,會不定期修改新的內(nèi)容继低。

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