Simon Martin
January 5, 2017
最近我們從書(shū)籍、影片、播客距贷、視頻游戲等多處地方收集故事, 關(guān)于我們那些非常規(guī)的鞋子。近幾十年來(lái)吻谋，這也已經(jīng)成為Nike鞋類設(shè)計(jì)師的首選忠蝗。Nike的由皮革、橡膠漓拾、鞋帶組合的功能性塑造品 —— 高端鞋子阁最，已經(jīng)成為我們這個(gè)時(shí)代最意料不到的故事講述承載品之一。如希臘英雄戰(zhàn)士的神話和他們史詩(shī)般的旅程囊括了令人心痛的悲劇和令人贊嘆的勝利一般骇两，現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)員英雄成功之路上的故事同樣值得傳頌速种。這可能是一家從希臘神話取名的鞋類公司不可避免的應(yīng)該告訴我們的這些故事。
下面我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)低千，他們?nèi)绾巫龅哪兀?/p>
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故事來(lái)源
????????最近配阵，我們才了解到人類經(jīng)驗(yàn)敘述領(lǐng)域是追溯到多久以前。
????????雖然我們中的絕大多數(shù)人從紐約時(shí)報(bào)暢銷書(shū)示血、流行播客或最新的有趣的Netflix系列影片接觸到不錯(cuò)的故事敘述棋傍，而事實(shí)上最棒的故事敘述都有一段歷史，還遠(yuǎn)不止我們能夠在網(wǎng)絡(luò)上或書(shū)上搜集到的相關(guān)信息矾芙。故事敘述一直都是用來(lái)建立說(shuō)書(shū)人和聽(tīng)眾的橋梁舍沙。
????????1940年，一群在法國(guó)西南部比利牛斯山脈（Pyrenees Mountains）的拉斯克峽谷（Lascaux Caves）玩耍的學(xué)童發(fā)現(xiàn)2000多件古時(shí)畫(huà)作剔宪》髡。科學(xué)家通過(guò)碳同位素測(cè)年法發(fā)現(xiàn)這繪制了包含900多種類動(dòng)物和人類的巨大收藏品大約是在公元前15000到13000年間繪制。經(jīng)民俗學(xué)家進(jìn)一步考究葱绒，確定了這些作品承載了有構(gòu)成講故事的所有要素感帅。他們得出一個(gè)結(jié)論：舊石器時(shí)代的藝術(shù)作品是用來(lái)增強(qiáng)狩獵故事、巫術(shù)典禮的爐邊表演的背景地淀，作為傳播人類經(jīng)驗(yàn)失球、拓寬理解領(lǐng)域的方式。
????????“要做一個(gè)好的說(shuō)書(shū)人帮毁，就要光榮得活著”实苞，露絲·索耶（Ruth Sawyer）在她的書(shū)《說(shuō)書(shū)人的方式》（1942）（The Way of the Storyteller (1942)）中說(shuō)到，“用燃燒過(guò)的余燼點(diǎn)燃新的火焰是不可能的烈疚，我注意到我了解過(guò)的歷史上的最棒的說(shuō)書(shū)人都是與一切事物密切生活的黔牵，親近地球、大海爷肝、氣候猾浦。他們善于獨(dú)處陆错，理解孤獨(dú)、沉默金赦，不斷地深入感受音瓷，也不間斷探究、進(jìn)一步理解”夹抗。
????????那么如何在現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)員的雙腳下找到故事敘述的媒介呢绳慎？
????????1987年的夏天，從建筑設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)行到運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)的年輕人Tinker Hatfield忐忑不安地努力設(shè)計(jì)一雙有吸引力的籃球鞋兔朦，同時(shí)要滿足挑剔的Michael Jordan偷线，當(dāng)時(shí)作為體壇上最好的在役球員之一。Jordan與Nike的合同即將到期沽甥，他還不滿意Air Jordan系列鞋子的前兩個(gè)版本声邦，NBA全明星來(lái)臨之際，他在考慮終止與Nike公司的合作摆舟。經(jīng)過(guò)幾個(gè)星期的不眠之夜亥曹，Tinker最終迎來(lái)了他的曙光。他設(shè)計(jì)出了一款鞋子恨诱，能夠敘述成長(zhǎng)為歷史上最偉大的人物的歷程媳瞪，這將Michael和鞋子聯(lián)系起來(lái)，有利于續(xù)約照宝。
Original 1987 Air Jordan III Sketch By Tinker Hatfield
????????下一賽季在球場(chǎng)蛇受、商店推出的Air Jordan III是第一款在鞋跟處具有可見(jiàn)Nike氣墊層的運(yùn)動(dòng)鞋，這是從大象獲取靈感的修飾厕鹃，并搭配反毛皮革鞋面作為Jordan時(shí)尚感的亮點(diǎn)兢仰。同時(shí)也利用當(dāng)代標(biāo)志性的Jumpman圖案 —— 難以忘懷的空中扣籃動(dòng)作的輪廓。最終剂碴，Air Jordan III是第一款基于運(yùn)動(dòng)員的形象來(lái)設(shè)計(jì)的把将，同時(shí)無(wú)縫地結(jié)合風(fēng)格和敘述，這樣的聯(lián)系能夠得到Michael的共鳴忆矛。
????????當(dāng)Michael第一次拿到這雙鞋子時(shí)察蹲，咧開(kāi)嘴大笑。這么多年以來(lái)發(fā)布了其他的簽名鞋催训，直到今天洽议，Jordan III還一直是他的最愛(ài)。
????????為運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者制作的在線雜志《Nice Kicks》的創(chuàng)意總監(jiān)Nick DePaula解釋道：在制鞋業(yè)多款前沿的創(chuàng)新中Tinker常常能夠有所創(chuàng)新并駕馭它漫拭。Dr. J和Clyde Frazier算是最早引領(lǐng)某款運(yùn)動(dòng)鞋的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員绞铃，但是是Tinker Hatfield與Michael Jordan的聯(lián)系使得行業(yè)在之后的簽名鞋效仿。他的方式能夠符合jordan的個(gè)人口味嫂侍，緊緊地保證了昵稱如“Black Cat”儿捧，并從他對(duì)跑車的熱愛(ài)獲取線索，真正改變鞋類行業(yè)挑宠。
????????作為公司高層秘密創(chuàng)新廚房中負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和特殊項(xiàng)目的副總監(jiān)菲盾，從此Tinker的說(shuō)書(shū)法則都被活用，結(jié)合到將近現(xiàn)在公司創(chuàng)造的每雙簽名運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)中各淀。
????????雖然今天最佳運(yùn)動(dòng)員繼續(xù)以創(chuàng)新的打法推動(dòng)運(yùn)動(dòng)事業(yè)發(fā)展懒鉴，nike設(shè)計(jì)師通過(guò)每年提高銷售額來(lái)響應(yīng)設(shè)計(jì)，結(jié)合運(yùn)動(dòng)員靈感和技術(shù)來(lái)達(dá)到故事敘述的高度碎浇。在過(guò)去十年中临谱，任何創(chuàng)新打法和吸引的背景故事的聯(lián)系，不可避免地會(huì)提到Kobe Bryant, Kevin Durant, and LeBron James奴璃，這些都能夠通過(guò)簽名鞋敘述自己的故事悉默。
The KOBE 9 Masterpiece — Kobe Bryant
????????Kobe Bryant的KOBE 9杰作，一雙為他作為專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員的第17個(gè)賽季而設(shè)計(jì)的鞋子苟穆。設(shè)計(jì)師轉(zhuǎn)而向Bryant個(gè)人的不可思議的職業(yè)成就抄课。拿5次冠軍后，多次全明星表現(xiàn)雳旅，各種打破記錄的表演跟磨，這是一個(gè)從毀滅性、致命性的的腳跟傷害復(fù)出的賽季攒盈。這次復(fù)出用鞋后面的9條紅色的縫線來(lái)表達(dá)象征意義抵拘，拉丁語(yǔ)“veni，vidi型豁，vici”僵蛛，翻譯為“我回來(lái)，我看到偷遗，我征服”墩瞳，印在鞋的內(nèi)側(cè)，鞋底外部的軌跡圖案是參照Bryant個(gè)人的腳部壓力映射氏豌，和由他對(duì)joker深深的迷戀獲得靈感形成“Chaos”的顏色涂鴉喉酌。
The KD VI — Kevin Durant
????????Kevin Durant的KD VI，Nike高級(jí)鞋類設(shè)計(jì)師Leo Chang和顏色設(shè)計(jì)師Eugene Rogers訪問(wèn)他的家鄉(xiāng)馬里蘭州西雅圖（Seat Pleasant）泵喘，基于他的成長(zhǎng)期找到故事敘述的靈感泪电。訪問(wèn)了西雅圖活動(dòng)中心后，一個(gè)Durant學(xué)習(xí)打籃球的公共娛樂(lè)中心纪铺，設(shè)計(jì)師選擇講述Durant早期提高他快速相速、精準(zhǔn)的打法，被Chang比喻為精準(zhǔn)鲜锚、精湛的手表的風(fēng)格突诬。不出意料的苫拍，此雙簽名鞋以一個(gè)奢侈手表的精確度和工藝打造模型，也向西雅圖活動(dòng)中心表示敬意旺隙，通過(guò)青色和黃色色彩绒极，由活動(dòng)中心擁有的色彩獲得靈感。賽季期間蔬捷，公司設(shè)計(jì)出一整套垄提，還從Durant的童年獲取靈感揭露其他色彩搭配。其中周拐，一個(gè)反應(yīng)了他童年時(shí)期對(duì)花生醬和果凍三明治的愛(ài)铡俐，另一個(gè)反應(yīng)了他早期對(duì)太空和氣象的癡迷。
The LEBRON 11 Terracotta Warrior — LeBron James
????????LEBRON 11妥粟，nike設(shè)計(jì)師回想Lebron James最近到中國(guó)西安對(duì)兵馬俑的迷戀审丘，特別是他尤其喜歡戰(zhàn)士的精神，“勤奮罕容，自信备恤，努力，決心”锦秒。從石雕中獲取靈感露泊，設(shè)計(jì)師結(jié)合老化的中性石的顏色和最初被畫(huà)上去的明亮的紫色、深藍(lán)色旅择、紅色惭笑，像一個(gè)裝甲般的戰(zhàn)士面部的電鍍覆蓋在鞋子上。鞋子的內(nèi)襯是叢林的場(chǎng)景生真，暗示是獅子沉噩，是James在球場(chǎng)上步步塑造自我。這些特點(diǎn)結(jié)合暗示他的家鄉(xiāng)阿克倫柱蟀，俄亥俄州的細(xì)微元素川蒙，講述了一個(gè)不斷成長(zhǎng)的球員回首過(guò)去走向未來(lái)的故事。
????????所以無(wú)論一雙鞋子是通過(guò)重要的經(jīng)歷长已、地方畜眨，或者是未來(lái)全明星職業(yè)生涯的時(shí)刻，或者它是否簡(jiǎn)單地注入能力有助于更火熱的表現(xiàn) 來(lái)獲取靈感的术瓮，都描述了一個(gè)故事康聂。在鞋子設(shè)計(jì)中講述故事提升一個(gè)不具備這樣元素的產(chǎn)品到達(dá)更高的高度，這也將成為運(yùn)動(dòng)員和那些渴望像運(yùn)動(dòng)員那樣的人的一個(gè)獨(dú)一無(wú)二胞四，多方面的體驗(yàn)恬汁。 可行的非常規(guī)公式
????????沒(méi)有水晶魔法球可以告訴我們明天將會(huì)發(fā)生什么，對(duì)于nike來(lái)說(shuō)辜伟，清楚的是 借鑒以前的有吸引力的故事有助于突出未來(lái)一直有一個(gè)非同尋常的公式獲取成功氓侧，也許我們都可以從成功故事中學(xué)習(xí)到東西脊另，一個(gè)慶祝勝利的故事。
????????DePaula繼續(xù)說(shuō)道：“我們將繼續(xù)看到在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中簽名細(xì)節(jié)的故事甘苍，或許故事講述將會(huì)帶來(lái)更大的問(wèn)題尝蠕，因?yàn)榍騿T在期待利用他們的平臺(tái)追求一個(gè)更大的社交目的≡赝ィ“補(bǔ)充說(shuō)道，“我們開(kāi)始了解到一些球員強(qiáng)調(diào)提升你的社區(qū)廊佩、朋友的品質(zhì)的價(jià)值囚聚。Carmelo Anthony曾暗示地說(shuō)她的下一雙鞋子將會(huì)攜帶一個(gè)社交性信息，運(yùn)動(dòng)員正在變得更能夠發(fā)聲标锄、舒服得說(shuō)出來(lái)顽铸，因此一些對(duì)他們來(lái)說(shuō)重要的因素、故事將影響他們的穿鞋方式”料皇。
????????隨著社會(huì)的變化谓松，不可避免地我們描述的故事、或者是我們?cè)趺慈ブv述践剂，都將會(huì)繼續(xù)變化鬼譬、變成新的形式。但就像關(guān)于傳說(shuō)中的希臘英雄的故事逊脯，在Lascaux Caves拉斯卡(Lascaux Caves)峽谷的墻壁上繪畫(huà)的比利牛斯(Pyrenees)古老的人類优质，今天說(shuō)的故事是傳遞一些信息、擴(kuò)大人們的認(rèn)知军洼。
????????也許現(xiàn)在比以往更多時(shí)候巩螃，有更多的故事需要廣為流傳。
原文地址：https://www.ceros.com/blog/nike-creative-storytelling-sneaker-design/
