臨近過(guò)年，新春姨伤、情人節(jié)哨坪、年貨節(jié)節(jié)日扎堆，一大波品牌和商家爭(zhēng)奇斗艷乍楚、火藥味十足当编。伊利朋友圈發(fā)放“王者年貨”，周黑鴨上線小程序禮物卡徒溪，五糧液推出新年卡簽……各大品牌頻頻亮相忿偷，溫情彈金顿、節(jié)禮彈輪番上陣。
今天小聚帶你看看鲤桥，白酒揍拆、食品、百貨商場(chǎng)等行業(yè)如何利用朋友圈讓消費(fèi)者玩嗨芜壁，帶起品牌熱度礁凡，借勢(shì)春節(jié)熱點(diǎn)為品牌招攬粉絲高氮，撬動(dòng)銷(xiāo)量節(jié)節(jié)高?
食品飲料行業(yè)
關(guān)鍵詞：答題贏王者年貨
伊利朋友圈掀起王者榮耀風(fēng)云
搶灘春節(jié)市場(chǎng)慧妄，關(guān)鍵是俘獲90后!國(guó)民乳品伊利春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)不打情懷牌，只陪“90后”打王者榮耀剪芍，還特意在90后朋友圈送起了“王者年貨”塞淹，這波操作讓網(wǎng)友大呼666!
外層卡片廣告的樣式讓伊利暢意100在朋友圈脫穎而出，“王者峽谷如何過(guò)春節(jié)?”結(jié)合圖片將游戲的經(jīng)典造型莊周等和品牌形象巧妙融合罪裹，勾起用戶興趣饱普。用戶點(diǎn)擊卡片的任何地方即可進(jìn)入伊利準(zhǔn)備的“驚喜禮盒”——穿越至王者年貨街。
伊利將流行的答題游戲融入年貨街的創(chuàng)意状共，立體街景讓用戶大呼好玩的同時(shí)套耕，每個(gè)游戲英雄的“年貨小店”吸引用戶參與答題互動(dòng)，過(guò)關(guān)即可收獲暢意100準(zhǔn)備的王者榮耀游戲禮包(有機(jī)會(huì)贏得稀有英雄)峡继。
此次推廣伊利在全國(guó)一二線重點(diǎn)城市同時(shí)展開(kāi)冯袍，利用微信朋友圈伊利收獲了一批愛(ài)玩的90后粉絲，成功打入新生代群體碾牌，吸引他們互動(dòng)分享康愤，為品牌帶來(lái)大量話題度和關(guān)注。
休閑食品行業(yè)
關(guān)鍵詞：小程序送年禮
周黑鴨小程序玩轉(zhuǎn)大贏銷(xiāo)
新春年貨節(jié)舶吗，要想營(yíng)銷(xiāo)拔尖而出征冷，好玩+新潮才是硬道理。周黑鴨作為零食界的老司機(jī)誓琼，在微信圖文廣告中植入了最火的小程序检激，上線送禮神器嗨鴨卡掀起社交新玩法。
用戶可通過(guò)微信小程序購(gòu)買(mǎi)嗨鴨卡腹侣，以“微信紅包”形式分享給好友叔收，收到“紅包”的好友，點(diǎn)開(kāi)即得單品券或定額券(30元筐带、50元今穿、100元定額券)，存于微信卡包伦籍，線下消費(fèi)時(shí)使用蓝晒。
廣告外層周黑鴨強(qiáng)調(diào)了嗨鴨卡的豐富使用場(chǎng)景腮出，“生日節(jié)日紀(jì)念日，愛(ài)你謝謝對(duì)不起”芝薇，多種社交玩法新潮又實(shí)用胚嘲。感興趣的用戶只需點(diǎn)擊“查看詳情”就可進(jìn)入廣告內(nèi)層，圖文了解嗨鴨卡的使用方法并體驗(yàn)周黑鴨小程序洛二。
本次推廣周黑鴨主要是在大本營(yíng)武漢市進(jìn)行試點(diǎn)馋劈，年齡選擇18-30歲年輕一代，地域定位武漢市晾嘶，讓年輕人用起“送禮”神器妓雾。
白酒行業(yè)
關(guān)鍵詞：暖心視頻開(kāi)年
五糧液借卡片廣告白酒香里說(shuō)豐年
白酒行業(yè)是典型借助節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)業(yè)績(jī)的行業(yè)，中國(guó)酒業(yè)大王五糧液預(yù)熱春節(jié)垒迂，提前在微信朋友圈推出主題為“放下械姻、舉起”的視頻卡片廣告，講述關(guān)于“親情机断、歸鄉(xiāng)”的春節(jié)故事楷拳，先聲奪人暖心開(kāi)年。
此次推廣五糧液通過(guò)年齡(25-60歲)+興趣(教育吏奸、金融欢揖、汽車(chē)等)標(biāo)簽聚焦新中產(chǎn)階級(jí)，有效提升了廣告的精準(zhǔn)度奋蔚。
卡片廣告以“放下她混、舉起”的視頻故事開(kāi)端，視頻跨越中國(guó)大江南北旺拉，記錄數(shù)十位身份各異的面孔關(guān)于回鄉(xiāng)的溫暖瞬間产上，年味十足，外層短視頻吸睛蛾狗，內(nèi)層沉浸式長(zhǎng)視頻展開(kāi)故事晋涣，讓用戶在不知不覺(jué)中感受到中華傳統(tǒng)的和美精神和品牌關(guān)懷。
基于視頻的主題沉桌，五糧液還上線了新年抽簽活動(dòng)谢鹊，讓更多人參與進(jìn)這份感動(dòng)。用戶只需點(diǎn)擊“一鍵揭曉你的放下舉起”留凭，就能通過(guò)搖一搖收獲一份“新年宣言”佃扼，例如“放下隨大流，舉起心方向”蔼夜，文藝有內(nèi)涵的新年卡簽讓五糧液和年輕群體無(wú)限貼近兼耀，同時(shí)也將品牌“讓世界更和美”的主張深入淺出地傳遞給了社交網(wǎng)絡(luò)的年輕人們;用戶還可通過(guò)上傳照片贏取酒禮，向更多人講述自己和品牌的特別故事。這一波推廣逼格與內(nèi)涵同在瘤运，迅速引爆了第一場(chǎng)新年傳播話題窍霞。
商城百貨行業(yè)
關(guān)鍵詞：送禮指南
銀泰杭州武林總店借促銷(xiāo)拉高商城人氣
情人節(jié)撞上小年夜，該陪老媽還是老婆?銀泰杭州武林總店新春營(yíng)銷(xiāo)以此切入拯坟，在微信朋友圈推出了節(jié)禮大促銷(xiāo)但金，并奉上一份實(shí)用的“送禮指南”，囊括熱門(mén)口紅等美妝箱包禮品且最低5折的大幅優(yōu)惠郁季，解決直男頭疼的送禮難問(wèn)題冷溃。
線下商場(chǎng)推廣在于引流，銀泰杭州瞄準(zhǔn)商場(chǎng)附近的幾大中心區(qū)梦裂，通過(guò)年齡(20-45歲)+地域標(biāo)簽鎖定有消費(fèi)力的群體似枕，保證廣告的轉(zhuǎn)化率。
銀泰杭州精選粉色的情人節(jié)主題素材塞琼，以情人節(jié)小年夜的過(guò)節(jié)送禮難直擊用戶痛點(diǎn)吸引點(diǎn)擊菠净。廣告內(nèi)層采訪視頻拋出了“情人節(jié)陪女票過(guò)節(jié)還是跟父母過(guò)年”的話題禁舷，巧妙將解題秘籍變成商場(chǎng)各種美妝禮盒彪杉、購(gòu)物券等——有為女友精選的口紅唇妝，也有為媽媽特備的金銀首飾牵咙。
豐富的禮品券+折扣吸引用戶到商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)派近，將商場(chǎng)促銷(xiāo)變成貼心的節(jié)禮指南，不但精準(zhǔn)把握了用戶的節(jié)日需求洁桌，更加強(qiáng)了商場(chǎng)在社交網(wǎng)絡(luò)的影響力渴丸，提升了商場(chǎng)品牌熱度，拉高了人氣客流另凌。
餐飲行業(yè)
關(guān)鍵詞：打造熱門(mén)IP
暗戀桃花源新年連開(kāi)3店還原熱劇《三生三世》
餐飲行業(yè)一向是熱點(diǎn)追擊王谱轨，暗戀桃花源是滬上知名網(wǎng)紅餐廳，借新春之際連開(kāi)3店吠谢、直接送出100萬(wàn)人的霸王餐土童，布景更是巧妙還原熱劇《三生三世十里桃花》，將餐廳品牌打造成熱門(mén)IP工坊，噱頭十足献汗。
為了吸引用戶到店就餐，暗戀桃花源采用本地推廣的自定義打點(diǎn)輻射功能王污，圈定3家新店所在廣場(chǎng)附近5km以內(nèi)罢吃，讓看到廣告的用戶可以迅速進(jìn)店。
廣告全方位展示了餐廳古風(fēng)布景昭齐、新奇菜式和有力優(yōu)惠尿招，“100萬(wàn)人次免費(fèi)吃喝”，“暗戀桃花源霸王餐又安利了江浙滬的仙女們”拉近了和吃貨的距離，貼心又生動(dòng);外層地理標(biāo)識(shí)加深品牌印象就谜。吃貨點(diǎn)擊“查看詳情”把沼，內(nèi)層聲色俱全，圖文展現(xiàn)了《三生三世》經(jīng)典的“十里芳華”等布景吁伺，灼灼的桃花既有新春的熱鬧又有熱劇的縹緲饮睬，吸睛亮眼，創(chuàng)新菜式“西王母的蟠桃”等讓吃貨垂涎欲滴篮奄，更有返送等開(kāi)業(yè)福利反饋吃貨捆愁。
在優(yōu)惠+高顏值的雙重沖擊下，吃貨自然忍不住呼朋喚友嘗鮮探店窟却，為門(mén)店帶來(lái)大量客流的同時(shí)也成為朋友圈的話題王昼丑，帶動(dòng)了餐廳在社交網(wǎng)絡(luò)的熱度。
玩具行業(yè)
關(guān)鍵詞：?jiǎn)拘逊劢z熱情
樂(lè)高線上商城+線下門(mén)店引流銷(xiāo)售節(jié)節(jié)升
春節(jié)年貨市場(chǎng)不斷升溫夸赫，老牌玩具龍頭品牌樂(lè)高也開(kāi)始在社交網(wǎng)絡(luò)搞事菩帝，招徠對(duì)樂(lè)高情有獨(dú)鐘的粉絲，邀他們年貨節(jié)來(lái)樂(lè)高選購(gòu)好禮茬腿。
廣告外層樂(lè)高用一段新春視頻喚起粉絲對(duì)樂(lè)高玩具的熱情呼奢，“春節(jié)送禮小秘訣”引發(fā)粉絲好奇。粉絲點(diǎn)擊視頻即可進(jìn)入落地頁(yè)切平，沉浸式長(zhǎng)視頻為用戶展現(xiàn)樂(lè)高的玩具世界握础，一個(gè)個(gè)樂(lè)高的明星產(chǎn)品灰姑娘夢(mèng)幻城堡等海報(bào)勾起粉絲滿滿回憶，這些經(jīng)典好禮也成了用戶備年貨的最佳選擇悴品。
利用自由拼接禀综，樂(lè)高頁(yè)面設(shè)置了多個(gè)按鈕，一是引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號(hào)苔严，粉絲在公眾號(hào)可跳轉(zhuǎn)線上京東商城定枷，采購(gòu)樂(lè)高年貨，享受9折優(yōu)惠;一是引導(dǎo)粉絲查看附近的樂(lè)高門(mén)店届氢，為門(mén)店引流欠窒。
此次推廣是為了招新，樂(lè)高特意使用了排除營(yíng)銷(xiāo)悼沈，排除已關(guān)注公眾號(hào)的粉絲贱迟，同時(shí)地域選擇北上廣等門(mén)店覆蓋一線城市，讓廣告有效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者絮供，達(dá)成品效合一衣吠。
年關(guān)將近，作為中國(guó)人眼里最為重要的節(jié)日壤靶，春節(jié)一直是各個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)之地缚俏。當(dāng)大品牌們紛紛投入巨額預(yù)算，請(qǐng)來(lái)流量明星，把微電影拍成IP時(shí)……如何利用社交網(wǎng)絡(luò)小成本玩出大營(yíng)銷(xiāo)?盟聚金牌運(yùn)營(yíng)周惠玲給您一些投放建議忧换。
AE說(shuō)
盟聚金牌AE 周惠玲
1恬惯、廣告素材。新春營(yíng)銷(xiāo)素材需符合新春主題和品牌調(diào)性亚茬，色調(diào)喜慶顯眼酪耳，緊抓用戶眼球。
2刹缝、文案要精煉碗暗。促銷(xiāo)等活動(dòng)要用較為活潑的語(yǔ)言激發(fā)用戶興趣，吸引參與;
3梢夯、根據(jù)需求選擇合適的形式推廣言疗。如商超、門(mén)店等建議采用本地推形式颂砸，加強(qiáng)線下門(mén)店的輻射范圍噪奄，通過(guò)自定義打點(diǎn)輻射功能提升附近潛客到店率，撬動(dòng)門(mén)店銷(xiāo)售額人乓。
