文丨云飛
經(jīng)歷了2016年的震蕩調(diào)整遇绞，2017年的重歸正軌，再到2018年的增速提質(zhì)燎窘，市場(chǎng)化多年的中國(guó)影市正在逐步邁向成熟摹闽。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至到8月5日褐健，2018年總票房已經(jīng)成功突破400億大關(guān)付鹿，比2017年提前了近一個(gè)月。助推大盤走向新高的蚜迅，不僅有史上最強(qiáng)春節(jié)檔舵匾，還有剛剛過(guò)去的7月，一并做出了最大的市場(chǎng)增量谁不。
以票房Top 10來(lái)計(jì)算坐梯，暑期檔已經(jīng)貢獻(xiàn)了三部重量級(jí)影片，分別是《我不是藥神》《侏羅紀(jì)世界2》《西虹市首富》刹帕，與春節(jié)檔的《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》雙峰并峙吵血。更讓業(yè)內(nèi)期待的是谎替，在沒有《戰(zhàn)狼2》的50億+量級(jí)影片的今年暑期檔，能否超過(guò)2017年的163.45億紀(jì)錄蹋辅？
答案是“并非易事”钱贯。已經(jīng)進(jìn)入暑期檔“下半場(chǎng)”的8月，缺乏《我不是藥神》《西虹市首富》“巨無(wú)霸”式影片侦另，只有《愛情公寓》《一出好戲》《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》等影片上映秩命。以目前“戰(zhàn)況”分析，出現(xiàn)10億+影片將是大概率事件褒傅，但想單月票房達(dá)到破紀(jì)錄的58.15億硫麻，仍然難度不小。
進(jìn)口片搭上暑期檔“末班車”樊卓，國(guó)產(chǎn)片才是決定票房走向關(guān)鍵
與2017年影市相比，國(guó)產(chǎn)片票房崛起是2018年最大的驚喜之一杠河。截至目前碌尔，2018年單片票房排名前10的影片中，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)了7席之多券敌，冠亞軍均為國(guó)產(chǎn)片唾戚，分別是《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《我不是藥神》，其強(qiáng)勢(shì)可見一斑待诅；而進(jìn)口分賬片的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》《侏羅紀(jì)世界2》《頭號(hào)玩家》則分別占據(jù)第4叹坦、7、9名卑雁。
從單片票房的影史排名來(lái)看募书，目前共有5部國(guó)產(chǎn)片突破了30億大關(guān)，在2018年就涌現(xiàn)出了3部测蹲，其中《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》在春節(jié)檔莹捡，《我不是藥神》則在暑期檔；除此之外扣甲，國(guó)家電影局提供數(shù)據(jù)顯示篮赢，截至7月31日，國(guó)產(chǎn)影片票房為249.55億琉挖，遠(yuǎn)超去年同期的141.65億启泣，其份額也從去年的43.95%提升到了63.99%——2018年國(guó)產(chǎn)片的強(qiáng)勢(shì)，在單片票房示辈、影史排名寥茫、大盤占比等多個(gè)維度得到了有效證明。
2018年暑期檔的最終票房落點(diǎn)顽耳，依然要看國(guó)產(chǎn)電影的表現(xiàn)坠敷。一方面來(lái)自于好萊塢大片的審美疲勞妙同，強(qiáng)特效、弱劇情的視覺大片已經(jīng)不再吃香膝迎，典型案例來(lái)自于《環(huán)太平洋：雷霆再起》粥帚，這部主打機(jī)甲大戰(zhàn)的影片在3月上映，最終收獲6.3億票房限次，與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《熊出沒·變形記》處在同一層面芒涡；經(jīng)典IP也不再國(guó)人眼中的香餑餑，如《星球大戰(zhàn)：最后的絕地武士》內(nèi)地僅收獲2.68億票房卖漫，與北美的大賣+熱議構(gòu)成強(qiáng)烈反差骡技。
另一個(gè)原因，則來(lái)自于多年來(lái)未成文的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月限制矮慕。2018年暑期檔與往年一樣笙纤，能夠?qū)?guó)產(chǎn)電影形成威脅的重量級(jí)進(jìn)口片，往往選擇在暑期檔的“尾巴”檔期上映突委。如備受期待的超級(jí)英雄片《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》與號(hào)稱阿湯哥系列最佳的《碟中諜6：全面瓦解》柏卤，上映時(shí)間為8月24日與8月31日，其市場(chǎng)爆發(fā)期已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了假期消費(fèi)匀油，票房表現(xiàn)將更多依賴影片本身質(zhì)量缘缚，而不再有假期加成。
而能在暑期檔“中場(chǎng)”開畫的外國(guó)影片敌蚜，大多是體量不足桥滨，不容易擊破圈層消費(fèi)的小眾電影。如在戛納電影節(jié)上大放異彩的日本家庭片《小偷家族》等弛车，不僅不會(huì)“威脅”到余威尚在的《西虹市首富》等電影齐媒，也不及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《風(fēng)語(yǔ)咒》等影片。
正如《戰(zhàn)狼2》憑借一己之力撐起了2017暑期檔的票房大盤纷跛，2018年的暑期檔依然是國(guó)產(chǎn)片的天下里初，而進(jìn)口片更多作為調(diào)節(jié)觀眾口味的“甜品”存在，無(wú)法作為“主食”忽舟。
沒有“藥神”“西虹市”雙子星双妨，布陣雖密但缺乏“急先鋒”
作為一個(gè)綿延3個(gè)月的超長(zhǎng)檔期，6月承擔(dān)著暑期檔“預(yù)熱”的功能叮阅，而7月與8月則是票房的“爆發(fā)期”刁品。在決定暑期檔最終票房落點(diǎn)上，8月和7月一樣重要浩姥。
今年7月影市有驚喜也有遺憾挑随，30億+的《我不是藥神》與20億+《西虹市首富》共同助推該月共收獲69.61億票房，僅次于2018年2月（春節(jié)檔）與2017年8月（《戰(zhàn)狼2》）勒叠，位居影史月度票房第三兜挨；遺憾則在于老牌導(dǎo)演們的集體“隕落”膏孟，姜文的北洋三部曲《邪不壓正》糾結(jié)于自我表達(dá)，評(píng)價(jià)兩極分化傷及票房拌汇，而《狄仁杰之四大天王》算得上年度遺珠之憾柒桑，是贏得口碑輸?shù)羝狈康牡湫汀?/p>
等到了8月，“蜀中無(wú)大將噪舀，廖化作先鋒”或許是8月影市的真實(shí)寫照魁淳。從上映新片數(shù)量來(lái)看，本周五起上映新片數(shù)量就達(dá)到了驚人的38部与倡，其中8月17日“七夕”當(dāng)日共有10部新片上映界逛，8月24日則有14部電影同日肉搏——國(guó)產(chǎn)片排兵布陣“扎堆”的頑疾，依然未有改變纺座。
盡管全國(guó)銀幕已有創(chuàng)紀(jì)錄的56205塊息拜，但能獲得10%以上有效排片的影片，影市最多能容納4-5部净响，這意味著有大量影片將成為“影院一日游”的炮灰该溯。在豆瓣電影上，除了《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》擁有58694人想看的指數(shù)外别惦，大量電影的想看人數(shù)停留在兩位數(shù)，如時(shí)隔一年重映的《嘻哈英熊》和已經(jīng)糊掉的國(guó)產(chǎn)驚悚片《驚慌失色之詭寓》夫椭。
沒有7月《我不是藥神》和《西虹市首富》兩顆“雙子星”掸掸，8月影市缺乏“急先鋒”，每個(gè)周五都算不上萬(wàn)眾矚目：
第一個(gè)周末上映的《風(fēng)語(yǔ)咒》《小偷家族》《的士速遞5》等都缺乏市場(chǎng)統(tǒng)治力蹭秋，其中《風(fēng)語(yǔ)咒》雖是超過(guò)7分評(píng)價(jià)的國(guó)漫精品扰付，但難再現(xiàn)《大圣歸來(lái)》《大魚海棠》火熱盛況，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已經(jīng)在暑期檔連續(xù)啞火兩年仁讨；《小偷家族》則是叫好不叫座的典范羽莺，題材與語(yǔ)種的小眾限制了其票房表現(xiàn)，“小而美”更適合其定位洞豁；至于《的士速遞5》已經(jīng)徹底撲街盐固。
8月10日公映的《愛情公寓》與《一出好戲》是當(dāng)月最受期待的國(guó)產(chǎn)片，影片擁有較長(zhǎng)的票房爆發(fā)期丈挟，但從陣容到題材刁卜，都無(wú)法與7月雙雄并稱；等到8月17日“七夕”曙咽，《精靈旅社3：瘋狂假期》與《大轟炸》《歐洲攻略》《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》同日公映蛔趴，票房分流不可避免；8月24日與8月31日上映的《蟻人2：黃蜂女現(xiàn)身》與《碟中諜6：全面瓦解》例朱，其市場(chǎng)產(chǎn)出更多偏重在9月孝情。
看似群雄并起鱼蝉，實(shí)則缺乏“領(lǐng)頭羊”，是8月影市最大的隱憂箫荡。
58億單月票房難度頗大魁亦，2018暑期檔難與去年匹敵
鑒于“上半場(chǎng)”表現(xiàn)優(yōu)良，2018暑期檔能否超過(guò)2017年便成為一大懸念菲茬。第三方票房統(tǒng)計(jì)平臺(tái)顯示吉挣，截至7月31日暑期檔已有票房105億，距離2017年的163.45億尚有不小差距婉弹。若要追評(píng)史上最賣座暑期檔紀(jì)錄睬魂，8月影市需要進(jìn)賬58億元。對(duì)于缺乏“領(lǐng)頭羊”的8月檔來(lái)說(shuō)镀赌，這個(gè)難度可謂不小氯哮。
《愛情公寓》或?qū)⒊蔀?月國(guó)產(chǎn)片的票房冠軍。在貓眼售票平臺(tái)上商佛，《愛情公寓》收獲了超過(guò)142.8萬(wàn)的想看人數(shù)喉钢，創(chuàng)造平臺(tái)歷史紀(jì)錄。自2009年開始良姆，《愛情公寓》綿延數(shù)年肠虽，成為國(guó)產(chǎn)情景喜劇的代表作，也陪伴了不少人青春成長(zhǎng)玛追。此次推出影版税课，《愛情公寓》主打情懷消費(fèi)，喜劇類型也是影市風(fēng)潮痊剖。但抄襲韩玩、版權(quán)爭(zhēng)議等負(fù)面纏身，加之主打粉絲向陆馁，《愛情公寓》難以比肩《西虹市首富》等影片找颓，票房量級(jí)最多為10億，已經(jīng)難以比肩《西虹市首富》叮贩。
《一出好戲》雖有黃渤坐鎮(zhèn)击狮，喜劇類型也為觀眾喜聞樂見，但從前期公布的物料來(lái)看益老，《一出好戲》并非曲意逢迎觀眾趣味的凡俗喜劇帘不。野心頗大的黃渤，要在荒島求生的故事中拷問人性杨箭，曲高和寡或許將阻礙其票房成功寞焙。
“七夕”上映的多部國(guó)產(chǎn)片，體量更為次之。導(dǎo)演馬楚成的動(dòng)作喜劇《歐洲攻略》是其“攻略三部曲”的第三部捣郊，此前《東京攻略》與《韓城攻略》反響平平辽狈；《新烏龍?jiān)褐︳[江湖》有知名IP護(hù)體，但也有鮮明的圈層特性呛牲，很難走向全民刮萌。
想要超過(guò)《戰(zhàn)狼2》領(lǐng)銜的2017暑期檔？今年暑期檔的“下半場(chǎng)”娘扩，恐怕勝算無(wú)多着茸。
