做公司的公眾號(hào)有1年左右的時(shí)間了，一直感覺(jué)每天都在持續(xù)地輸出谒臼，頗有點(diǎn)進(jìn)入瓶頸的感覺(jué)。此次參加飛魚船長(zhǎng)新媒體運(yùn)營(yíng)的課程耀里，就是期望能夠從埋頭吭哧中跳出來(lái)屋休，更多的去思考如何去更好的開展公眾號(hào)的工作。上周剛剛開始了第一節(jié)課备韧，主題是：微信公眾號(hào)的定位劫樟。聽完課后，受益良多织堂。定位看似不起眼叠艳，但確是一個(gè)導(dǎo)航的作用，定位好了可以縮短進(jìn)入正軌的時(shí)間易阳，事半功倍附较。而不做定位或者定位不好則得走一圈彎路，還不一定有迷途知返的機(jī)會(huì)潦俺。
1. 從這次課程中拒课，你學(xué)到了什么徐勃？對(duì)你有哪些啟發(fā)？
1）說(shuō)到定位早像，一個(gè)公眾號(hào)最先傳達(dá)給用戶的信息就是它的名字僻肖，比較好的公眾號(hào)名稱，應(yīng)該能讓用戶能一眼就能聯(lián)想到它的功能卢鹦。例子里印象比較深的“俏江南”臀脏，它是一個(gè)高端飲食品牌大家也許都知道，但是有多少人知道它居然是個(gè)川菜呢冀自？另外揉稚，作為公眾號(hào)的名稱，應(yīng)該能讓用戶比較便捷的進(jìn)行搜索熬粗，最好不要出現(xiàn)生僻字搀玖、特殊符號(hào)、拗口的詞匯等驻呐，越通俗越好記灌诅，越能讓用戶產(chǎn)生自然聯(lián)想，更容易形成傳播暴氏。
2）定位很重要，因?yàn)槎ㄎ黄鋵?shí)是一次內(nèi)容結(jié)構(gòu)和用戶結(jié)構(gòu)篩選的過(guò)程绣张。你想要傳達(dá)什么內(nèi)容答渔，你想給哪些用戶提供服務(wù)？你想讓用戶如何評(píng)價(jià)你的公眾號(hào)侥涵？是好玩的沼撕？專業(yè)的？吐槽的芜飘？深度解讀的务豺？還是拓展眼界的？清晰的定位嗦明，既能讓用戶對(duì)你形成一定的辨識(shí)度笼沥，也能讓你的員工清晰的知道自己應(yīng)該在哪方面努力，重點(diǎn)關(guān)注哪些話題那些內(nèi)容娶牌？清晰的定位奔浅，形成自己的風(fēng)格，進(jìn)行持續(xù)的專項(xiàng)輸出诗良，才能讓你希望成為自己的用戶群體成為你的忠實(shí)粉絲汹桦。
3）定位不是速成的，需要結(jié)合市場(chǎng)需求和自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行鉴裹。如何把你不同于競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的特點(diǎn)有效的傳達(dá)出來(lái)舞骆？你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么樣的钥弯，你最想傳達(dá)的公司風(fēng)格或者產(chǎn)品特點(diǎn)是什么樣的？你的用戶群體最大的痛點(diǎn)是什么督禽？公眾號(hào)的內(nèi)容要最大程度滿足用戶的需要脆霎，而不是自己擅長(zhǎng)什么喜歡什么就寫什么。
4）大戰(zhàn)略很重要赂蠢，細(xì)節(jié)也決定成敗绪穆。比如公眾號(hào)的頭像，一句話的簡(jiǎn)介虱岂，往往就會(huì)決定有多少用戶會(huì)留下玖院，有多少會(huì)直接錯(cuò)過(guò)。
5）99%的項(xiàng)目都是要失敗的第岖，失敗也有失敗的經(jīng)驗(yàn)要總結(jié)难菌。作為一個(gè)擁有資源不多的小號(hào)，可能策略上不一定能一步到位蔑滓，在實(shí)踐中及時(shí)調(diào)整郊酒，小步快行，做完比做完美要重要键袱。
2. 按照課程中的方法燎窘，去分析和思考你公司或者個(gè)人公眾號(hào)，有哪些新的收獲蹄咖？
目前褐健，在負(fù)責(zé)一家行業(yè)報(bào)的微信，定位方面名稱和頭圖能改變的比較少澜汤。內(nèi)容定位方面還有很多空間可以做蚜迅，之前一年更多的是哪里有行業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)就跟上去，自己比較擅長(zhǎng)哪方面就重點(diǎn)挖掘哪方面俊抵，模仿同類型大號(hào)等等...沒(méi)有較好的挖掘出我們自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)谁不，一直在跟隨，升級(jí)很緩慢徽诲。
實(shí)際上刹帕，我們作為一家行業(yè)報(bào)，專業(yè)性的解讀資源還是很多的谎替，與網(wǎng)絡(luò)上傳播的重合度也比較少轩拨，正是獨(dú)特性的內(nèi)容資源。雖然這部分內(nèi)容可能部分稍微正統(tǒng)院喜，但完全可以經(jīng)過(guò)一番改編成為一篇有料亡蓉、有趣的獨(dú)家文章。打造一些有品牌特色的專欄喷舀，或者文章序列砍濒，形成一定的子品牌也許是今年需要推進(jìn)的淋肾。
另外，之前的工作中更多的是團(tuán)隊(duì)根據(jù)敏感性挖掘需要的內(nèi)容爸邢，沒(méi)有完全把用戶的需求挖掘出來(lái)樊卓。與用戶的互動(dòng)也非常少，運(yùn)營(yíng)方面的活動(dòng)比較少杠河，總覺(jué)得很耗費(fèi)時(shí)間還無(wú)法評(píng)估效果碌尔，有時(shí)候想想就擱置了。光靠?jī)?nèi)容增粉券敌，速度比較慢唾戚，這也是一直讓我比較矛盾的地方。今年希望能重點(diǎn)在與用戶互動(dòng)方面加強(qiáng)待诅，內(nèi)容+運(yùn)營(yíng)兩條腿走路叹坦。
3. 你所知道的公眾號(hào)里，有哪些定位做得好的公眾號(hào)卑雁？具體好在哪里募书？
1）papi醬。經(jīng)巢舛祝看一堆文字的推送莹捡，有時(shí)候會(huì)覺(jué)得疲勞，打開papi醬的推送扣甲，看一兩期好玩的小視頻篮赢，會(huì)覺(jué)得有振奮精神的功效。一般一周會(huì)看2次左右文捶。
2）新聞哥荷逞。新聞哥的公眾號(hào)每天都有大量的經(jīng)過(guò)整合的熱點(diǎn)評(píng)論媒咳，觀點(diǎn)鮮明粹排，配圖好笑，閱讀口感不錯(cuò)涩澡。
3）童書媽媽三川玲顽耳。獨(dú)到的教育視角，國(guó)內(nèi)外的教育現(xiàn)狀觀察妙同，好書好電影好活動(dòng)推薦射富，與家長(zhǎng)站在一起共同討論家庭培養(yǎng)的話題。輕松的語(yǔ)言傳達(dá)深度的思考粥帚，基本每篇都會(huì)看胰耗。
4）深八深夜八卦。嗯芒涡，就是看及時(shí)的八卦柴灯，每次熱點(diǎn)都會(huì)跟卖漫。
4. 有哪些賬號(hào)是你在不看內(nèi)容的情況下，都會(huì)想關(guān)注的赠群？為什么羊始？
1）行業(yè)相關(guān)的號(hào)。
2）武志紅查描、李松蔚突委、蕭秋水、黃小廚冬三。都是個(gè)人品牌直接的公眾號(hào)匀油，會(huì)像串門一樣每天都關(guān)注一下。
3）字媒體长豁。經(jīng)常關(guān)注下最新的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言钧唐。
