今天是母親節(jié)，很多品牌都借勢推出了母親節(jié)海報或者文案涌庭。獵手君粗略的看了一些芥被，覺得大部分借勢內(nèi)容都是強硬的將品牌與節(jié)日聯(lián)系在一起，文案的受眾與產(chǎn)品的受眾根本不是一類人坐榆，讀起來是強烈的違和感拴魄。

借“節(jié)日”的勢已經(jīng)被新媒體推廣玩爛了，就像只要有熱點就要寫一篇命題作文一樣席镀，根本不考慮產(chǎn)品與品牌與這個“點”之間鍥不鍥合匹中。因此會導(dǎo)致發(fā)出去的東西一點水花都沒有。

相反豪诲，有些廣告和文案的受眾與特定節(jié)日的受眾是一致的顶捷，同時利用節(jié)日的“勢”來表達感情，引起消費者的共鳴屎篱，能收獲到不錯的效果服赎。

就比如下面Olay的這一則母親節(jié)廣告葵蒂，寫的是新手媽媽的故事。來來回回看了3遍重虑，同為新手媽媽的獵手君淚目了刹勃，這不說的就是我嗎？下面清細(xì)品：

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OLAY《媽媽的第一次嚎尤，因無懼而美麗》

你總愛數(shù)著寶寶的每個第一次

但你忘記了

這也是你的第一次

第一次和寶寶見面

你把眼淚變成了勇敢

第一次有個生命完全仰賴你

你怕他吃不飽

更怕自己做得不夠好

第一次重新開始工作

你怕錯過了寶寶成長的步伐

你也怕跟不上其他人的步伐

第一次重回二人世界

你害怕沒了吸引力

其實

沒人可以做得比你更好

別忘了你也是第一次當(dāng)媽媽

你用執(zhí)著和努力

一步步在工作與家庭中走出平衡

也逐漸找回對自己的肯定

其實

現(xiàn)在才是你更迷人的時候

看完這個廣告，為什么共鳴感特別強伍宦，因為“新手媽媽”是一個女人生命中非常重要的轉(zhuǎn)折期芽死，不僅面臨著身體狀態(tài)的變化，還面臨著心態(tài)的改變次洼。獵手君深有體會关贵，生完孩子之后，人生有了很多樂趣卖毁，卻又平添了不少“自我質(zhì)疑與不認(rèn)可”揖曾。

尤其對于職場媽媽而言，有了孩子還要兼顧工作亥啦，兩者之間往往會形成沖突炭剪，一方面害怕陪孩子的時間變少，沒有建立起親密的親子關(guān)系翔脱；另一方面奴拦，因為生活的壓力，也不能放棄工作届吁，為了給孩子提供一個良好的物質(zhì)條件错妖，有時必須逼著自己在工作中殺出一條血路。

“帶娃”和“工作”之間是很難權(quán)衡的狀態(tài)疚沐，一旦某一方面做的不好暂氯，就會讓敏感的女人陷入到深深的自我懷疑之中，總結(jié)獵手君生娃前后的這兩年多的時間亮蛔，最大的關(guān)鍵詞應(yīng)該就是“不認(rèn)可”吧痴施。以往的小傲嬌、小自信隨著現(xiàn)實一次次的波瀾尔邓，變得不值得一提晾剖。

這個廣告把職場中新手媽媽的狀態(tài)展現(xiàn)出來，又用文案給媽媽們傳達理解和鼓勵梯嗽，讓人心理很暖齿尽。我們是新手媽媽，亟需外界的理解灯节，和內(nèi)心的自我接納循头，從情感的角度上來講绵估，這則文案達到了這個目的。

從產(chǎn)品受眾的角度來看卡骂，Olay的產(chǎn)品也正好契合新手媽媽的需要国裳，幫助媽媽們對抗“初老”，維持肌膚彈性全跨。所以缝左，這則廣告從品牌推廣的角度來講也是成功的。

值得一提的是浓若，本則文案的表達方式不是冷冰冰的宣講渺杉，而是與訴求對象通過“溝通”的方式建立聯(lián)系，成功調(diào)動起受眾的情緒挪钓，給人一種“感同身受”的體驗是越。

什么是感同身受？比如我們在閱讀碌上、觀影的過程中倚评，會跟著情節(jié)不自覺的進入了角色情境，跟隨角色之心感受世界（感同）馏予，跟隨角色之身體會世界（身受）天梧，便說明產(chǎn)生了“代入感”，感覺非常真實霞丧。

如何讓讀文案的人“感同身受”腿倚？從Olay的這個廣告中，獵手君總結(jié)了一個小技巧：設(shè)計與目標(biāo)人群相似的角色蚯妇。

我們都對與自己相似的人或事有親切感敷燎，而如果要給一個品牌寫文案，就要激活它與我們受眾之間的相似性箩言。這時可以在文案中設(shè)計一個與目標(biāo)人群相似的角色硬贯，角色與我們越接近，則代入感就越容易產(chǎn)生陨收。

Olay廣告中設(shè)計的人物角色是新手媽媽饭豹，與產(chǎn)品受眾相一致的同時，還能借“母親節(jié)”的勢刷一波熱度务漩，是值得學(xué)習(xí)的文案案例拄衰。下面還有幾則不錯的母親節(jié)借勢案例，產(chǎn)品受眾與文案受眾都能保持一致性饵骨，值得細(xì)品翘悉。

肛泰

你是她這輩子最大的計劃

冷酸靈

有時候媽媽的愛藏在拒絕里

洽洽

陪您嘮嘮磕磕

祝天下所有的母親節(jié)日快樂！