在頭馬生涯中不铆，VPPR的工作讓我非常著迷栖忠。它讓我在晚上熬夜編輯仍不覺得疲憊，因為每次都會有新的收獲。在分享經(jīng)驗之前涝开，我想再帶著大家重新溫習(xí)手冊，官員手冊為Officer們明確了職責(zé)桌硫、厘清了界限蝉揍。
官網(wǎng)上對PR的要求是“撰寫新聞稿、設(shè)計分發(fā)宣傳文件着绊、使俱樂部保持曝光率和保護(hù)商標(biāo)所有權(quán)”谐算，我的分享也將圍繞這幾個方面展開。
一畔柔、如何撰寫新聞稿
1氯夷、做一個適度的“標(biāo)題黨”
深愛始于了解，了解始于點(diǎn)擊——怎樣讓更多的人點(diǎn)擊你的文章靶擦，從而了解我們的活動呢腮考？
相信做過PR的小伙伴多多少少都會對點(diǎn)擊率、閱讀量等相關(guān)數(shù)據(jù)有著或多或少的執(zhí)念玄捕，而一個好的標(biāo)題對于提升點(diǎn)擊率至關(guān)重要踩蔚。之前，我每次推文的標(biāo)題都是【活動預(yù)告】——XXth meeting of TMAIR TMC枚粘，然而點(diǎn)擊者寥寥馅闽。后來我嘗試著成為一個“標(biāo)題黨”，將某次的活動題目改為：看不下去了，男神終于出手了福也，他帶來的主題竟然是……局骤，瞬間成為歷次會議點(diǎn)擊率最高的一次推文。
然而我們其實(shí)都知道暴凑，文章的質(zhì)量在于內(nèi)容峦甩，所以我們應(yīng)該在文章質(zhì)量上乘的基礎(chǔ)上做一個“標(biāo)題黨”，吸引更多人的閱讀现喳，是所謂“畫龍點(diǎn)睛”——酒香更要好包裝凯傲。所以我建議要做一個適度的“標(biāo)題黨”，不可嘩眾取寵嗦篱。
2冰单、利用文章開頭吸引讀者
在網(wǎng)絡(luò)信息被快速消解的今天，如何在文章被打開5S’內(nèi)不面臨被關(guān)閉的命運(yùn)灸促，是PR應(yīng)該考慮的問題诫欠，除非你是很牛很牛的大咖。
我認(rèn)為打開頭馬俱樂部推送的讀者一般可以分為：
1腿宰、對頭馬活動感興趣的賓客呕诉，
2、想了解本次活動信息的會員
3吃度、在推送被轉(zhuǎn)發(fā)過程中對其感到好奇的潛在賓客甩挫。
我認(rèn)為來頭馬參加活動的人，應(yīng)該都是對自己有所要求的椿每、想要提升自己的（也可以以此為一個小門檻篩選一部分人）伊者，所以我會在開頭放這樣的一段話：
以上文案針對的是想要鍛煉領(lǐng)導(dǎo)力和溝通力的頭馬會員和賓客，采用類似文章吸引目標(biāo)讀者间护，并且5S’內(nèi)不關(guān)掉頁面亦渗，我們就成功了一半（想想要求真是不高呢，怎么聽起來有點(diǎn)略心酸）
3汁尺、什么才是好的內(nèi)容法精？
我們一直說，真正好的文章是建立在好的內(nèi)容的基礎(chǔ)上痴突。那么什么才是一篇好的文章呢搂蜓？
什么？你說一篇推送需要考慮這么多么辽装？
其實(shí)帮碰，不管是對于俱樂部的推送，還是個人公眾號的分享亦或者工作需要的公關(guān)拾积，擁有好的內(nèi)容永遠(yuǎn)都不會錯殉挽，那么丰涉，什么才是好的內(nèi)容呢？
時間地點(diǎn)人物信息翔實(shí)可靠斯碌？
會議角色介紹面面俱到一死？
排版形式美觀大方？
點(diǎn)擊率瀏覽量爆表傻唾？
它們都是摘符，又都不是，對于PR來說策吠，永遠(yuǎn)存在一篇更好的推廣文章，它存在于我們不斷突破自己的過程中瘩绒。
在這個信息迅速涌現(xiàn)的時代猴抹，微信推送就像“快餐”，在被標(biāo)題吸引進(jìn)來后锁荔，不管內(nèi)容如何蟀给，至少保證讀者不會秒關(guān)推送，“這排版好好看啊”阳堕，讓人愿意往下讀跋理，是排版的最終目的。
二恬总、如何設(shè)計排版
作為業(yè)余選手前普，很多頭馬小編并沒有豐富的設(shè)計經(jīng)驗，或者完全沒有設(shè)計背景壹堰。假如你沒有足夠的時間或者興趣學(xué)習(xí)排版技術(shù)拭卿，但又很想知道如何才能讓頁面看上去更好一些，本文可能會對你有一點(diǎn)的幫助贱纠。
（一）關(guān)于排版
Robin Williams在《寫給大家看的設(shè)計書》中峻厚，將設(shè)計濃縮為四個詞：親密性、對齊谆焊、重復(fù)和排比惠桃。
親密性：指某些元素在理解上存在關(guān)聯(lián)，或者相互之間存在某種關(guān)系辖试，那么這些元素在視覺上也應(yīng)當(dāng)有關(guān)聯(lián)辜王。
例如：
對比（Contrast）
對比的基本思想是，要避免頁面上的元素太過相似剃执。如果元素（字體誓禁、顏色、大小肾档、線寬摹恰、形狀辫继、空間等）不相同，那就干脆讓它們截然不同俗慈。要讓頁面引人注目姑宽，對比通常是最重要的一個因素，正是它能使讀者首先看這個頁面闺阱。
方法：首先劃分層次炮车，多打幾個回車將統(tǒng)一層次的要點(diǎn)分成多個并列的條目，然后使用不同的字號區(qū)分層次酣溃，最后使用點(diǎn)瘦穆、線、面等修飾元素突出重點(diǎn)赊豌。
字號對比扛或。在字號的對比上不必保守，大膽使用強(qiáng)烈的字號變化效果往往更好碘饼。
重復(fù)（Repetition）
讓設(shè)計中的視覺要素在整個作品中重復(fù)出現(xiàn)熙兔。可以重復(fù)顏色艾恼、形狀住涉、材質(zhì)、空間關(guān)系钠绍、線寬舆声、字體、大小和圖片五慈，等等纳寂。這樣一來，既能增加條理性泻拦，還可以加強(qiáng)統(tǒng)一性毙芜。
在微信推送里，可以理解成不要使用過多過雜的元素争拐。字體腋粥、模板的選用，沒有強(qiáng)調(diào)的需求架曹，就請全部“無聊地”保持一致隘冲。
對齊（Alignment）
任何東西都不能在頁面上隨意安放。每個元素都應(yīng)當(dāng)與頁面上的另一個元素有某種視覺聯(lián)系绑雄。這樣能建立一種清晰展辞、精巧而且清爽的外觀。
左對齊万牺、右對齊罗珍、居中對齊……每種對齊方式都會給讀者帶來不同的觀感洽腺，值得我們細(xì)細(xì)揣摩。
（二）關(guān)于文字的使用
除去樣式模板覆旱，閱讀最重要的當(dāng)然還是文字蘸朋。對于文字，排版上也有很多需要注意的地方扣唱。
簡單總結(jié)一下：
1藕坯、段落間要空行，圖片與文字間也要空行噪沙；
2炼彪、不要首行縮進(jìn)；
3正歼、文字先粘貼到記事本里去掉所有格式霹购；
4、不要用純黑色朋腋，純黑色會與背景的白色形成強(qiáng)烈的對比，顯得刺眼膜楷；
5旭咽、大幅文字盡量使用深灰色；
6赌厅、不要超過三種顏色穷绵，兩種最佳；以頭馬官方配色為宜
本人習(xí)慣采用Pantone 302與188---最為經(jīng)典的頭馬官方配色：
7特愿、正文字號控制在12-16px左右（個人習(xí)慣使用14px）仲墨；
8、行間距1.75-2倍揍障；
9目养、多分段，正文段落不可超過一屏（以3-5行為宜）毒嫡；
10癌蚁、強(qiáng)調(diào)文字可改變文字顏色或加粗；
11兜畸、適當(dāng)使用居中放置努释，盡量減少使用大段文字，盡可能地精簡文字并做拆分咬摇。
（三）關(guān)于配圖
1伐蒂、人物介紹
建立俱樂部照片庫，給每個會員建立一份簡要的檔案肛鹏，在制作每次會議預(yù)告時達(dá)到事半功倍的效果逸邦。
2恩沛、活動照片
在做頭馬推送時，我們的配圖多數(shù)為活動照片昭雌。所以從拍照階段复唤，就應(yīng)當(dāng)注意照片的清晰度、人物舉止是否符合推送需要烛卧。很多時候佛纫，現(xiàn)場攝像由VPPR直接擔(dān)任，對我們的攝影技術(shù)也是一種考驗总放。
3呈宇、關(guān)于封面圖
想要文章閱讀量高，封面圖也是至關(guān)重要的局雄，務(wù)必盡量選擇清晰甥啄、簡潔的圖。建議使用創(chuàng)客貼這個網(wǎng)站編輯制作炬搭，如果你還接觸過這個網(wǎng)站蜈漓，請百度之并嘗試之，你會回來感謝我的宫盔。
第二條的封面倒是只要是正方形就可以了融虽。如果有多于兩條的文章，最好幾個圖片的風(fēng)格一致以顯得整齊灼芭。
（四）關(guān)于編輯器的選擇
其實(shí)有额，一個好的編輯器可以解決上述大部分排版問題，而為什么我要將編輯器的介紹放在后面呢彼绷？
我認(rèn)為巍佑，既然選擇了做PR，我們應(yīng)該知其然寄悯，更要知其所以然萤衰。
微信編輯器太多了，常見的秀米猜旬、i 排版腻菇、135微信編輯器、易點(diǎn)微信編輯器等昔馋。我本人常用的是秀米筹吐。
不同編輯器之間大同小異。你要做的只是在里面任意挑一個一直用秘遏，用到順手丘薛，用到把他能提供的功能都挖掘出來，那么做一個好看的排版是完全不成問題的邦危。
可以理解大家剛開始用編輯器時洋侨，肯定各種有趣的模板都想試試舍扰，但是自己看著玩會兒就夠了，就不要發(fā)出來掉粉了希坚，那些花里胡哨的模板真的很降低逼格边苹。
三、如何提升自己
1裁僧、大量閱讀
關(guān)注大區(qū)个束、中區(qū)公眾號甚至是別的大區(qū)俱樂部優(yōu)秀的公眾號。筆者在關(guān)注D88/D85大區(qū)及個別中區(qū)公眾號的同時聊疲，還注意到了錢塘TMC茬底、西城TMC等俱樂部的公眾號。尤其是錢塘TMC俱樂部的公眾號給筆者提供了大量的靈感和借鑒之處获洲。
2阱表、不斷模仿
看到一個優(yōu)秀的公眾號排版后，我會不斷揣摩它用了什么工具贡珊，照片如何處理的最爬、用了什么排版原則，并且在我下次的公眾號美編過程中模仿看到過的優(yōu)秀編輯作品门岔，并加上自己的創(chuàng)意烂叔。
模仿別人的排版是自己快速提升的有效方法。我這里也沒有速成方法固歪，捷徑就是要花時間。不僅是說在排一篇文章上花的時間胯努，也是說平時注意多看多想牢裳。一個剛?cè)腴T的人做出來的排版和已經(jīng)做了一年的編輯的排版上是看得出區(qū)別的。
3叶沛、思考不足
看到一個排版設(shè)計蒲讯，包括自己的作品，我們都可以考慮兩個問題：1灰署、好看還是不好看判帮；2、如何在這個基礎(chǔ)上進(jìn)行修改溉箕。
找出問題所在晦墙，并給出解決方案。
