文丨木木
《唐詩三百案》于8月30日在搜狐視頻播出界拦，每周四晚8點更新，截至本周已經(jīng)更新至15集梗劫。《唐詩三百案》是由天津金狐文化傳播有限公司截碴、安徽百鹿影業(yè)有限公司出品梳侨，李柏蓉、付嘉日丹、衛(wèi)然走哺、魏宸靚、楊晞等主演的古裝偵探懸疑劇哲虾，將古詩與探案創(chuàng)新演繹丙躏。
“作詩三百择示，破案三百”，是該劇的主打口號栅盲√革《唐詩三百案》講述了貞觀年間鱼鼓，朝中勢力巨變，命案接連發(fā)生硕淑〖问辏“神探”李墨白與無相塔妖女東南和游方道士元丹丘曹阔，在一起破解詭異兇殺案過程中赃份，意外被卷入了一個巨大陰謀抓韩。該劇將李墨白打造為中國古代版的神探福爾摩斯，在破案過程中尝江，守護(hù)天下百姓平安炭序。
邊作詩邊破案的劇情設(shè)置惭聂，打開了懸疑劇的新套路辜纲。作為搜狐今年推出的一檔懸疑自制劇耕腾，《唐詩三百案》透露出搜狐在自制懸疑劇方面怎樣的排布信號扫俺？
懸疑類型曾大放異彩牵舵，搜狐堅持自制劇路線
《唐詩三百案》是今年搜狐推出的一部懸疑自制劇柒啤，該劇目前尚無豆瓣評分，藝恩數(shù)據(jù)顯示該劇在上線22天的時間中畸颅，累計播放量為2.9千萬担巩。從目前來看，這部劇的熱度增長比較緩慢没炒。
來源：藝恩數(shù)據(jù)
搜狐的自制劇計劃早就有所安排涛癌，搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽在2017年接受采訪時就曾經(jīng)透露出想要向自制劇發(fā)展的信號：視頻網(wǎng)站存在著瘋狂砸錢購買電視臺頭部大劇的不良現(xiàn)象，以至于網(wǎng)站購劇成本大幅上升送火。
專注自制劇發(fā)展拳话，堅定地走向會員制收費种吸，是搜狐視頻一以貫之的發(fā)展路徑坚俗。在張朝陽看來镜盯，加強自制可以讓更多的資金用于提升劇整體的品質(zhì)猖败，而不是把大部分資金作為聘請大牌明星的費用速缆，也使劇的制作重點回到內(nèi)容上來。在《法醫(yī)秦明2清道夫》中恩闻，制作道具的費用遠(yuǎn)超七位數(shù)破停，還曾因道具太逼真使得周圍群眾誤以為發(fā)生兇案而報警边涕。
搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽
搜狐視頻的自制劇路線非常清晰式撼。和自制綜藝主打粉絲向不同扰楼，搜狐目前所有的自制劇都在針對垂直細(xì)分的用戶，為用戶提供不同的題材，覆蓋懸疑币厕、偶像摊滔、言情旱函、家庭含长、都市等多種類型纷纫。
而懸疑作為搜狐自制劇中的重要分支辱魁，垂直性也相對較強烟瞧，還會針對不同的受眾相應(yīng)融入言情、喜劇或驚悚等元素染簇，讓懸疑劇樣貌更加豐富参滴。
其中也不乏爆款出現(xiàn)。比如《法醫(yī)秦明》第一部主打懸疑驚悚劇锻弓，打開了行業(yè)劇種類的新大門砾赔，成為國內(nèi)首部法醫(yī)懸疑題材網(wǎng)劇。自它上線以來青灼，累計播放量達(dá)到17.4億暴心。而《無心法師》在播出后也引起了一陣追劇熱潮，播放量達(dá)到16.6億杂拨，豆瓣評分達(dá)到8.3分专普。
搜狐自制劇的打法，使受眾對其形成了很好的品牌印象扳躬，提升了用戶對搜狐的品牌忠誠度脆诉。
用戶細(xì)分的精品化路線，懸疑自制易實現(xiàn)口碑流量雙豐收
懸疑劇作為搜狐自制劇中的重要類別贷币，一直在推陳出新击胜。在2018年，搜狐相繼推出了五部懸疑題材自制勔畚啤：《法醫(yī)秦明2清道夫》《唐詩三百案》《炮灰攻略》《繼承者計劃》《超級小郎中2》偶摔，這五部劇中除了懸疑元素外，也融入了如古裝促脉、穿越辰斋、都市等不同的元素。
搜狐懸疑自制劇中的超級大IP相對較少瘸味，更多的是依靠優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)后期制作來實現(xiàn)對受眾的吸引宫仗。除IP外，也不乏原創(chuàng)內(nèi)容旁仿，較之于大IP帶來的粉絲效應(yīng)藕夫，搜狐的劇更多依靠內(nèi)容取勝，例如《繼承者計劃》《被催眠的催眠師》枯冈。
從總體來看毅贮，2018年推出的五部懸疑劇都繼續(xù)采取了搜狐自制劇常用的周播模式，每周固定一天或兩天更新尘奏，會員則可以優(yōu)先觀看下周的劇集內(nèi)容滩褥。這種播放方式，可以一定程度上拉長宣傳周期炫加，同時在播出期間也可以繼續(xù)進(jìn)行廣告招商從而提高廣告收益瑰煎。另外铺然，在前期劇集播出時可以收集觀眾反饋，及時對后期的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整丢间。
此外探熔，針對搜狐平臺中女性用戶居多的現(xiàn)狀，在塑造劇中男性角色時則更傾向于符合女性的審美和喜好烘挫，或者是在劇中加入一部分感情線。例如《法醫(yī)秦明》中男主的霸道總裁人設(shè)就是根據(jù)搜狐的平臺特性而將男主打造的更加天才化和冷漠化柬甥。
可以說饮六，搜狐懸疑自制劇一直走追求新鮮與質(zhì)量的道路，相比于BAT都在爭搶頭部大IP苛蒲，進(jìn)行大投入卤橄，搜狐更多的是降低版權(quán)成本，來實現(xiàn)對內(nèi)容的精致打造臂外。
張朝陽曾表示窟扑，搜狐視頻出品的劇他都會直接參與，打磨各個環(huán)節(jié)漏健，而不只是當(dāng)一個項目來對待嚎货，“要讓搜狐視頻在擔(dān)任播出平臺的功能外，更成為一個創(chuàng)作平臺”蔫浆。而從出品的懸疑劇來看殖属，搜狐大部分自制懸疑劇的品質(zhì)處于優(yōu)良水平，口碑與流量的雙重收獲幾可保證瓦盛。
熱度不足&連貫性差洗显，自制劇難題亟待破局
搜狐原創(chuàng)自制劇《被催眠的催眠師》制片人劉明麗曾說過，保證觀眾粘性最重要的就是“強情節(jié)原环，快節(jié)奏挠唆，緊密的時間勾連”。結(jié)構(gòu)短小的自制劇會更加符合現(xiàn)在受眾的需求嘱吗，是未來市場的一種發(fā)展趨勢玄组，但是從目前來看，搜狐視頻的自制懸疑劇中仍然存在一些問題柜与。
首先巧勤，周播的模式容易使劇的熱度難以延續(xù)。在電視劇越發(fā)激烈的競爭中弄匕，強力的營銷手段越來越常見颅悉，每一部劇都會進(jìn)行配合劇集的營銷，從而保持觀眾對劇的關(guān)注度迁匠。周播劇相比較于日更的劇剩瓶，本身播放的周期就要長驹溃，觀眾的注意力與新鮮感很難維持，對劇的期待感從而日漸降低延曙。
其次豌鹤，搜狐的自制懸疑劇中多采取拍攝多部的模式，最大程度地挖掘IP潛力枝缔。但同一系列多部作品的劇情割裂和演員更換布疙，似乎很難避免。如《法醫(yī)秦明》第一部和第二部之間更換了演員愿卸，一方面由于網(wǎng)劇的制作成本低灵临，難以再支持原有演員的費用，另一方面則是想要挖掘更多的新人趴荸。期間兩部劇的男主人設(shè)發(fā)生了很大的變化儒溉，并且劇情設(shè)置也產(chǎn)生了很大的更改，整體風(fēng)格由第一部的專業(yè)走向第二部的真實发钝。雖然第二部會吸引新粉顿涣，但是也會損失一部分對原有風(fēng)格抱有期待的觀眾。
再次酝豪，搜狐懸疑自制劇雖然主打質(zhì)量涛碑，力爭推出精品內(nèi)容，但是許多劇的服裝寓调、道具和場景設(shè)置還是相對較弱锌唾。如《唐詩三百案》中的服裝道具水平便難言優(yōu)秀，前幾集的人皮道具有些過于恐怖和粗糙夺英，女主出場時帶有現(xiàn)代感的衣服和劇中的古代設(shè)置很不符合晌涕，并且劇中配角的一些造型也讓人難以理解，透露出搜狐懸疑自制劇制作過程中的隱疾痛悯。
結(jié)語：
因服化道水平遭到網(wǎng)友質(zhì)疑余黎，是《唐詩三百案》播出后的小插曲。其劇情節(jié)奏較快载萌，且演員演技一直在線惧财，也讓不少觀眾被劇中三位特色鮮明的主角圈粉。
從搜狐視頻今年推出的懸疑劇來看扭仁，搜狐懸疑自制劇已經(jīng)在慢慢地打造自己的品牌垮衷。但是周播的模式，對劇作的品質(zhì)提出一定要求乖坠。搜狐視頻在懸疑自制劇再發(fā)力過程中搀突，不僅要注重“面子”，更不能忘記“里子”熊泵，打造質(zhì)量過硬的精品自制劇仰迁。
