文|肖想er
一
2018年6月20日，微信iOS端上線6.7.0版本遭垛，其中最大的更新就是公眾號改版信息流模式啤握。雖然張小龍公開說過他并不知道究竟什么是信息流，但改版后的公眾號確實極似今日頭條阱驾、網(wǎng)易新聞等信息流模式的產(chǎn)品。兩者的差別也是明顯的怪蔑，公眾號消息中是按時間線更新你關注了的公眾號消息里覆，而不是平臺所有的信息流。
另一個區(qū)別就是圖文消息的三四五條被折疊進“余下n篇”缆瓣，這會影響后面幾條消息的打開率喧枷，公眾平臺引導公眾號運營者重視首條消息，提高內(nèi)容質(zhì)量和效率的意圖明顯弓坞。
這次公眾號改版信息流后隧甚，各方的反應不一，但整體上偏負面的居多渡冻，尤其是那些小號經(jīng)營者戚扳。因為公眾號改成按時間順序展示消息流，意味著所有的公眾號都在集中在用戶閱讀高峰時刻發(fā)布族吻，這樣的話頭部大號對小號的擠出效應會更加明顯帽借，小號的生存空間可能會被進一步擠壓。對于用戶來說超歌，用戶體驗也難說改進砍艾，因為過去的消息會被最新的消息擠到下面，用戶即想即看的需求體驗會被影響巍举，每次都要推到盡量后面的位置看是否有自己感興趣的內(nèi)容脆荷。雖然微信有優(yōu)化這方面的體驗，即用戶看過或者滑過的消息會按一定頻率顯示為歷史消息懊悯，但終究還是沒法根本上改善用戶即想即看的需求蜓谋。
我們應該能看到，這次更新并不是信息流版公眾號的最終形態(tài)炭分，而是初步的試探動作桃焕，包括按住某個圖文消息會顯示“未完成功能”的提示內(nèi)容，也說明微信團隊后續(xù)還會根據(jù)運營者和用戶的使用反饋欠窒，對公眾號進行不斷的優(yōu)化和升級覆旭。
二
2012年8月23日退子，自正式上線以來岖妄，公眾號已走過六個年頭型将。最初微信命名其為“官方平臺”和“媒體平臺”，最終確定為“微信公眾平臺”荐虐，定位于微信體系內(nèi)的內(nèi)容生態(tài)七兜。就像它的Slogan——再小的個體，也有自己的品牌——一樣福扬，微信公眾平臺初衷就是打造一個去中心化的內(nèi)容平臺腕铸。上線之初，微信公眾平臺作為新的內(nèi)容傳播媒介铛碑，用戶體驗上亦還有很大改進空間狠裹，但微信團隊在后面一年時間內(nèi)對公眾平臺進行了一系列包括圖文消息、實名認證汽烦、自定義菜單和LBS數(shù)據(jù)等優(yōu)化更新涛菠，可以看出微信對公眾平臺的重視和期望。
2013年8月5號撇吞，隨著微信5.0版本的發(fā)布俗冻，公眾號也迎來上線一年以來最大的一次升級。一是公眾號分為服務號和訂閱號牍颈，服務號只有企業(yè)迄薄、政府和事業(yè)單位等組織，而訂閱號則組織和個人才能申請煮岁。二是訂閱號折疊進統(tǒng)一的對話框內(nèi)讥蔽，在此之前訂閱號推送新消息都會像對話一樣更新在最頂端，但此次被折疊進統(tǒng)一的“訂閱號”對話框內(nèi)画机，雖然對訂閱號來說是一種“關注降級”勤篮，用戶需要點兩次才能進入想看的訂閱號，但微信的整體用戶體驗得到了較大的改善色罚。
2017年4月19日碰缔，微信關閉iOS端公眾號贊賞功能。自微信5.0版本以來戳护，公眾號近4年以來小動作優(yōu)化不斷金抡，但沒有大的調(diào)整。這次腌且，蘋果修改規(guī)則梗肝，開發(fā)者如果要在應用中開通付費訂閱、貨幣購買铺董、內(nèi)容付費等行為巫击，必須使用蘋果的應用內(nèi)購買功能禀晓，而不得繞過蘋果使用其他超鏈接。已有2000萬+規(guī)模的微信公眾平臺坝锰，被迫關閉iOS端公眾號贊賞功能粹懒，在運營者和用戶中引起了強烈的不滿情緒。
2018年6月20日顷级，iOS端信息流改版的公眾平臺正式上線凫乖。在這之前的6月6日，微信重新開放iOS端的打賞功能弓颈，并進行了升級帽芽，從贊賞公眾號運營者變?yōu)橄矚g內(nèi)容生產(chǎn)者。以后好的內(nèi)容生產(chǎn)者可以在不同的公眾號發(fā)布內(nèi)容并接受用戶的贊賞翔冀。這是微信公眾公平進一步去中心化的意圖导街，弱化公眾號個體，強調(diào)內(nèi)容生產(chǎn)者纤子，引導并鼓勵好的內(nèi)容生產(chǎn)搬瑰，這和改版信息流的邏輯是一致的。
三
微信公眾平臺的推出计福，直接衍生出一種新的行業(yè)——自媒體跌捆。任何個人，都可以注冊獨立品牌的微信公眾號象颖。目前佩厚，公眾平臺已有2000萬+的公眾號，但90%以上的都是“死號”说订，運營者疏于打理而且用戶關注度也極少抄瓦。流量基本上集中于頭部大號，比如羅輯思維陶冷、咪蒙和十點讀書都已累積粉絲超千萬加钙姊，而且這種趨勢會越來越嚴重。
微信公眾號的演化方向埂伦，我來做個預測煞额。
1，流量會越來越集中于頭部大號沾谜，小號的生存空間進一步被擠壓膊毁。公眾號改版信息流后，所有公眾號都在爭奪用戶的黃金時間基跑，頭部大號的用戶優(yōu)勢和流量馬太效應會越趨明顯婚温。再加上一張身份證只能注冊2個號以及運營者可以主動注銷賬號，大量的小號媳否、“死號”會陸續(xù)退出栅螟，公眾號的“尖峰薄尾”——即大者恒大荆秦，小者愈小——會越加明顯。
2力图，原創(chuàng)內(nèi)容的質(zhì)量和效率更加重要步绸，高質(zhì)量的內(nèi)容和作者能得到更多獎勵。高質(zhì)量的內(nèi)容在信息流模式下能夠抵達更多的用戶搪哪，觸發(fā)更廣的分享靡努。并且坪圾，內(nèi)容生產(chǎn)者會越來越不用依賴公眾號運營實體晓折，憑著內(nèi)容的原創(chuàng)和高質(zhì)量，就能在公眾平臺這個體系內(nèi)獲得足夠的流量和獎勵兽泄，進一步提升內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性漓概。
3，公眾號會完全信息流化病梢，完全的去中心化胃珍。今日頭條和抖音對騰訊的威脅已引起騰訊高層足夠的重視，微信這一流量巨礦蜓陌，勢必會承擔起阻擊頭條系崛起的重要排頭兵觅彰。另外，隨著游戲業(yè)務的盈利預期逐漸觸頂钮热，微信在其他業(yè)務尤其是信息流廣告的盈利需求會越來越緊迫填抬。6.7.0版的信息流公眾號只是將用戶已關注公眾號的新發(fā)消息以信息流的方式展示，后續(xù)一定會演化為與今日頭條近似的完全信息流模式隧期，即用戶未關注的公眾號的消息也會推送給你飒责。隨著公眾號的完全信息流化，公眾平臺也會變?yōu)橥耆娜ブ行幕统保\營實體的重要性和存在感會被弱化宏蛉。當然，我們應該相信微信團隊的克制和專業(yè)性置，就算變成完全的信息流拾并，公眾平臺也不會淪為標題黨和垃圾信息的集散地。
微信公眾號進化之路從來都是充滿坎坷鹏浅，我依舊滿懷希望充滿期待嗅义。
