最近通過和個(gè)人學(xué)員及企業(yè)主的大量交流佩耳，發(fā)現(xiàn)在“品牌力”的領(lǐng)域，不論是企業(yè)還是個(gè)人都有太大太大的需求和太多太多的問題谭跨。
對個(gè)人而言：
品牌意味著了解自己干厚、培養(yǎng)專長、規(guī)劃職業(yè)生涯螃宙、掌握學(xué)習(xí)方法蛮瞄、加速知識管理、整合傳播工具谆扎、贏得競爭挂捅，對于理清人生方向和培養(yǎng)一個(gè)長遠(yuǎn)來說可以讓自己活得更好的專業(yè)技能，有十分重要的意義堂湖。
對企業(yè)而言：
品牌意味著企業(yè)主要具備品牌戰(zhàn)略思維闲先，統(tǒng)攝全局状土，確立核心宗旨、傳導(dǎo)企業(yè)文化饵蒂、部署策略声诸；甚至還意味著重新選擇自己的業(yè)務(wù)模式、細(xì)分市場退盯、產(chǎn)品形態(tài)彼乌，重新考慮自己的定位和未來的發(fā)展戰(zhàn)略。每一項(xiàng)都可以說攸關(guān)企業(yè)生死渊迁。
市面上各種講“個(gè)人品牌”良莠不齊慰照、可能是害人不淺的課程，也讓我更加堅(jiān)定：應(yīng)該把更為專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臇|西輸出給市場琉朽。
呃毒租，扯遠(yuǎn)了，所以箱叁，還是回到我擅長的領(lǐng)域墅垮，之前講了打造個(gè)人品牌需要具備什么能力，今天來講講個(gè)人品牌打造的步驟（以下誠意奉上脫水版干貨）：
一耕漱、打磨一技之長
專業(yè)技能之所以能成為你的個(gè)人品牌標(biāo)簽算色，必須夠?qū)I(yè)夠精深，這個(gè)之前已經(jīng)講的很多了螟够。
如果你現(xiàn)在的工作能夠幫助你打磨你的技能灾梦，就在工作中多發(fā)奮、多積累妓笙。如果工作沒有提供這樣的機(jī)會(huì)若河，讓你覺得在專業(yè)技能上沒有進(jìn)步，基本上是“一個(gè)經(jīng)驗(yàn)吃10年”寞宫，那要么換個(gè)能讓自己提升的工作萧福，要么犧牲工作以外的時(shí)間，該學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)淆九、該培訓(xùn)培訓(xùn)统锤、該考證考證。
二炭庙、定制你的“產(chǎn)品”
技能有了饲窿，覺得自己學(xué)習(xí)打磨的差不多了，進(jìn)入第二步：把你的技能焕蹄，變成對客戶有價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)化“產(chǎn)品”逾雄。
什么是對客戶有價(jià)值的產(chǎn)品？它和技能有什么不同？
技能是你具備的解決問題的能力鸦泳，每個(gè)領(lǐng)域的問題可能非骋停混雜，技能的高低也沒辦法進(jìn)行客觀做鹰、標(biāo)準(zhǔn)的評價(jià)击纬。
要讓市場認(rèn)你的能力，你還必須輸出價(jià)值钾麸。有價(jià)值就有品牌更振，沒價(jià)值品牌無從談起。你必須要具備這種把你或凌亂饭尝、或?qū)＞募寄芸贤螅兂蓸?biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的能力。這個(gè)產(chǎn)品钥平，要讓你的目標(biāo)客戶愿意買單实撒，能為他們帶來顯性的價(jià)值。
舉個(gè)栗子：
C小姐經(jīng)過多年積累涉瘾，非常擅長寫文案知态，希望打造自己在“文案達(dá)人”這方面的個(gè)人品牌效應(yīng)。但是因?yàn)樗綍r(shí)接的各種文案比較雜立叛，沒有標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品肴甸，來找她寫文案的客戶也是零零散散。
她決定把自己的文案能力囚巴，包裝成可以讓客戶比較容易就評估、理解和購買的標(biāo)準(zhǔn)化“產(chǎn)品”友扰。于是她做了幾個(gè)事情：
1彤叉、把自己能寫的文案類型做了個(gè)精確梳理，聚焦在“快消品”領(lǐng)域村怪，寫了一個(gè)自己的介紹秽浇；包括她的文案能力、專業(yè)背景甚负、牛逼的文案案例柬焕、解決了客戶什么問題、服務(wù)過的企業(yè)等梭域；
2斑举、把自己的個(gè)人簡介——“專門幫企業(yè)撰寫‘快消品’文案”作為一個(gè)產(chǎn)品，放到各大平臺上病涨，等待客戶接洽富玷；
3、打造一個(gè)“如何撰寫一個(gè)點(diǎn)擊量10W+的快消品文案”作為一個(gè)課程產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)平臺上宣講赎懦。
再往下延伸雀鹃，我們可以假設(shè)C小姐還開發(fā)了一個(gè)“教你寫高點(diǎn)擊量快消品文案”的標(biāo)準(zhǔn)化課程，并且在各大平臺上宣傳励两、發(fā)售黎茎，標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)揮作用。
在這個(gè)過程中当悔，我們看到C小姐比較模糊的個(gè)人能力-撰寫文案傅瞻，完成了標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
再比如PPT大神——秋葉大叔先鱼〖笳“做PPT很厲害”是一個(gè)難以評估的能力，秋葉大叔推出的“手把手教你做高逼格PPT”就成了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品焙畔，價(jià)值好評估掸读，用戶也方便購買。
個(gè)人能力高低難以評估宏多，可是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品能解決客戶的什么問題儿惫，能給客戶帶來什么價(jià)值，一目了然伸但。
三肾请、給自己貼標(biāo)簽
有了專業(yè)技能和開發(fā)出了標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，給自己貼標(biāo)簽就相對容易了更胖。
貼標(biāo)簽的過程也是一個(gè)戰(zhàn)略聚焦的過程铛铁，這個(gè)范圍越小、越清晰却妨，你的“品牌標(biāo)簽”就越有力量饵逐。
比如你給自己貼標(biāo)簽是“設(shè)計(jì)達(dá)人”，這個(gè)標(biāo)簽范圍太廣彪标，無法有效鎖定你的潛在用戶倍权，所以是無效品牌標(biāo)簽。
如果你給自己貼標(biāo)簽是“IOS 系統(tǒng)的UI達(dá)人”捞烟，這就是個(gè)比較精準(zhǔn)的標(biāo)簽：第一它鎖定了你的目標(biāo)用戶薄声，第二突出了你核心能力。
在職場上要給自己貼品牌標(biāo)簽也是同樣道理题画，例如給自己貼個(gè)標(biāo)簽是“踏實(shí)肯干的部門助理”默辨，就不如突出專業(yè)能力的“溝通達(dá)人”來的更有效。
貼標(biāo)簽的目的是在我們的潛在用戶群心里形成對我們個(gè)人鮮明的印象和認(rèn)知婴程。越聚焦廓奕、越鮮明抱婉、品牌效應(yīng)就越好。
“人見人愛”桌粉、“勤奮踏實(shí)”蒸绩、“辦公室能手”這些標(biāo)簽之所以無效就在于它試圖覆蓋所有人，太泛泛缺乏重點(diǎn)铃肯。一個(gè)試圖覆蓋所有目標(biāo)用戶的品牌注定會(huì)是一個(gè)失敗品牌患亿。
所以好好想想，希望你周圍的人談起你的時(shí)候押逼，聚焦在你哪個(gè)方面突出的能力上呢步藕？
四、建立品牌傳播矩陣
能力有了挑格、個(gè)人標(biāo)簽鮮明了咙冗、產(chǎn)品也標(biāo)準(zhǔn)化了，讓更多人知道你成了當(dāng)務(wù)之急漂彤。
只有在潛在用戶心智里面有認(rèn)知的才叫做“品牌”雾消。在潛在用戶心里面去建立認(rèn)知，離不開傳播矩陣挫望。
“矩陣”顧名思義是你需要多個(gè)傳播陣地來綜合立體的打造你個(gè)人的品牌形象立润。這個(gè)平臺、陣地的傳播方式和目標(biāo)人群應(yīng)該互相彌補(bǔ)媳板，以達(dá)到覆蓋最大潛在用戶面的目的桑腮。
如果你是職場中人，也可以打造自己的傳播矩陣：
1蛉幸、天然的第一傳播平臺就是職場：
這個(gè)平臺上破讨，受眾是老板、同事奕纫、潛在客戶添忘。
在這里你的形象、言語若锁，你的工作態(tài)度，你輸出的工作報(bào)告斧吐、口頭匯報(bào)又固，是否都牢牢圍繞住了你的個(gè)人品牌標(biāo)簽，突出了你的專長煤率？
2仰冠、LinkedIn領(lǐng)英
職場人還不使用LinedIn來打造職場影響力可就太OUT了。在LinkedIn里面和你的前BOSS蝶糯、前同事互動(dòng)洋只，獲得他們的“技能認(rèn)可”，就是最好的品牌背書。
你也可以在里面圍繞自己的核心優(yōu)勢和品牌標(biāo)簽识虚，經(jīng)常發(fā)表自己的深度觀點(diǎn)肢扯、突出自己的專業(yè)技能。關(guān)注你心目中更優(yōu)秀的大公司担锤、大平臺蔚晨，或者主動(dòng)勾搭大公司該領(lǐng)域的大佬，獲得關(guān)注和認(rèn)可肛循。
要知道铭腕，500強(qiáng)企業(yè)、有逼格的獵頭都用LinkedIn招聘了多糠。分分鐘獵頭就打給你累舷，邀請你跳槽去更好的公司了（如果你能用英文寫簡歷、寫有觀點(diǎn)的文章夹孔，這種速度機(jī)會(huì)會(huì)更多）被盈。（本人就碰到很多在LinkedIn里面找到我的獵頭或者企業(yè)主。）
作為職場人析蝴，你的平臺不限于在職業(yè)范圍內(nèi)害捕，以下的平臺對任何人都適用：
3、你的專業(yè)領(lǐng)域的平臺
你想寫作闷畸，有寫作大神混的平臺尝盼；你想做設(shè)計(jì)師，有設(shè)計(jì)師扎堆的圈子……找到這些影響力排行靠前的細(xì)分平臺佑菩，在上面輸出你的觀點(diǎn)和價(jià)值盾沫，獲得關(guān)注的同時(shí)也提升自己。
專業(yè)領(lǐng)域的平臺找的要精準(zhǔn)殿漠，如果你常掣熬混“豬八戒”，要找你寫文案的客戶估計(jì)沒辦法找到你绞幌。
4蕾哟、面向大眾的平臺
現(xiàn)在提供給個(gè)人展示專業(yè)能力的大眾型平臺太多了：微信公眾號——你個(gè)人展示的舞臺；知乎——知識型IP扎堆的圈子莲蜘；簡書——愛好寫作的人的無門檻舞臺谭确；新精英——培訓(xùn)師聚集的地方……
在精力允許范圍內(nèi)，選擇搭配幾個(gè)傳播平臺票渠，做到風(fēng)格逐哈、內(nèi)容互補(bǔ)，潛在用戶也可以互補(bǔ)问顷。在這些平臺上堅(jiān)持去輸出價(jià)值昂秃、幫助他人禀梳、強(qiáng)化你的個(gè)人標(biāo)簽，打磨你的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品肠骆。這就是你的傳播矩陣算途。
需要注意的是，保持傳播口徑的高度一致哗戈，個(gè)性化突出郊艘。各個(gè)平臺的內(nèi)容可以進(jìn)行互相轉(zhuǎn)發(fā)和引流，會(huì)幫助你快速擴(kuò)大潛在用戶量唯咬。
當(dāng)然纱注，在這些平臺和圈子里，你也可以厚著臉皮去勾搭各種大神胆胰，如果大神可以帶你一起玩兒狞贱，幫你轉(zhuǎn)發(fā)引流，速度就更快了蜀涨。
所以有了傳播矩陣瞎嬉，足夠活躍的互動(dòng)也是非常必要的。
五厚柳、打造成功案例
一旦你的個(gè)人品牌變現(xiàn)了氧枣，都要記得在這些平臺上去深化和傳播你的成功案例。
比如你的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品被用戶購買了别垮，你利用“IOS系統(tǒng)UI設(shè)計(jì)”專長便监，為用戶做了一個(gè)成功案例，不要忘記回到這些平臺去繼續(xù)傳播和深化影響力碳想，讓潛在用戶對你建立更多的信任感烧董。
?六、給自己定個(gè)小目標(biāo)
最后胧奔，再自己定個(gè)1-2年的小目標(biāo)逊移，倒推回去這1-2年應(yīng)該做的事情，例如：
1年以后利用品牌變現(xiàn)達(dá)到5萬/年龙填；
寫作20萬字胳泉；
塑造10個(gè)成功案例；
辦5場專場培訓(xùn)講座岩遗；
……
沒有小目標(biāo)胶背，行動(dòng)會(huì)失焦。
最后的最后喘先，如果還是不太清楚，只有最后一個(gè)絕招了：在“在行”上約我一對一輔導(dǎo)廷粒，幫助你打造個(gè)人品牌窘拯，建立強(qiáng)大的影響力红且！
（作者版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人獲取授權(quán)涤姊。）
isa-擁有十多年品牌營銷經(jīng)驗(yàn)暇番；
品牌顧問/創(chuàng)業(yè)者/自由撰稿人/旅行發(fā)燒友/終身學(xué)習(xí)實(shí)踐者/“在行”認(rèn)證行家；
在行行家ID：周亮
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