每次去拆書現(xiàn)場，我就會在微信群里發(fā)：“有人提前到了胖笛，來一面春風(fēng)跟我匯合”奕短。一面春風(fēng)一個我愛去的小飯館，有人問：你怎么總在那里匀钧，我愣了一下翎碑，是啊，為什么之斯？我從沒有想過為什么日杈。一天，我看到了一本書佑刷，書中的一段話讓我突然想到了這個餐館莉擒。這本書叫做《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》。
一個人通常只會愛上另外的一個人,于是,我們?nèi)绻屓藗儾粌H喜歡你的產(chǎn)品,并且愛上你的產(chǎn)品,就必須讓人在潛意識中感覺這個產(chǎn)品不只是個物品或服務(wù)項目瘫絮，而是一個“人”涨冀，這才有機會讓人們愛上你的產(chǎn)品。因此,品牌化的原理就是擬人化麦萤。
擬人化鹿鳖，查百度，把事物人格化壮莹，即賦予人以外的他物以人的特征翅帜，使之具有人的思想、感情和行為命满。它是修辭方式之一涝滴。
為什么品牌要擬人化呢？作者認為因為產(chǎn)品的消費對象是人胶台，營銷產(chǎn)品的關(guān)鍵是搞定人歼疮。而物以類聚，人對人情有獨鐘诈唬，品牌如果擬人化韩脏，就更吸引人。
想想我為什么喜歡那個小餐館呢讯榕？它很有人情味兒骤素，按照書中的說法它被擬人化了匙睹，賦予了靈魂和生命力愚屁。我常常在想如果家附近有個這樣的飯館就好了济竹。它的人情味兒是如何體現(xiàn)的呢？它位于鬧市區(qū)不鬧霎槐，雖小但干凈溫馨送浊，而且相信開了有些年頭了。每次吃飯的人也不多丘跌，三三兩兩的袭景，但是客人不斷，客人一來闭树，就有人主動跟你打招呼耸棒，讓你點餐，然后很友善的跟你說餐會馬上上报辱，飯菜都是家常的面食和飯菜与殃，味道還不錯。wifi如果鏈接不上碍现，馬上有人解決幅疼。尤其是有的時候飯吃完了，可是離拆書開場還有一段時間時昼接，老板或者伙計會跟你說你可以一直在那里呆著爽篷，不用著急走。它有固定的消費人群慢睡，來這里的大部分是學(xué)生或者老師模樣的人逐工，也經(jīng)常可以看到客人只是一個人的漂辐，你呆在那里一點都不突兀钻弄，很安心，我每次的花費大致在12-18元RMB之間者吁，付費的方式也多樣窘俺，可以微信，支付寶复凳，現(xiàn)金等等瘤泪，很方便，很符合我的需求育八，所以自從一位拆書家領(lǐng)我去了那里后对途，我就一見鐘情了。
朋友問髓棋，擬人化好抽象实檀，能否具體點惶洲，如何做到擬人化呢？
以下是品牌擬人化的5種方法膳犹。要進行擬人化,可以從人類學(xué)來理解:一個有魅力的人,會具備什么條件?首先,這個人必然是個價值觀堅定恬吕、主張明確的人。人們認同他的價值,欣賞他的主張,甚至被他的價值主張打動须床。其次,他的個性必須一致铐料。人們對那些性格時好時壞、忽熱忽冷的人無法產(chǎn)生信賴感,一個嚴格豺旬、嚴肅的老板,只要他保持一致,還是容易相處的钠惩。再者,要成為一個迷人的偶像,當(dāng)然要有迷人的風(fēng)格和迷人的語氣,雖然這是是很外在的元素,卻是讓人一見鐘情的因素。同時,人類是敏感又聰明的動物,總是能毫不費力地明白另一個人的動機,一個動機不良的人水遠無法贏得人們的信賴族阅。最后,一個有故事的人,總是讓人覺得有意思而愿意去接近他篓跛。一個沒有故事的人,想必是個很無趣、很無聊的人吧!
把產(chǎn)品擬人化坦刀，把沒有生命的品牌產(chǎn)品賦予生命力愧沟，需要“3有”，即：1.有主張求泰。2.有魂兒央渣。3.有故事。
我仔細回想發(fā)現(xiàn)那個小餐館還真的符合了這些特質(zhì)渴频。
1.有主張芽丹。它的價值主張明確，它的招牌很博眼球：
一面即一個小面館(因為地處南方除了有些方便的面食卜朗，當(dāng)然也有家常飯菜)拔第，春風(fēng)即讓客人如沐春風(fēng)，賓至如歸场钉。它的價值主張解讀出來就是價廉物美蚊俺，賓至如歸。你從名字上就一目了然逛万。這些都符合我在那個地點那個時候的餐食需求泳猬。
2.有魂兒-迷人的魂兒。迷人的魂兒是什么呢宇植？個性一致得封，不會忽冷忽熱，迷人的風(fēng)格和語氣指郁，美好而單純的動機忙上。這個小飯館就是如此，它靜靜的坐落在那里闲坎，我參加拆書幫的活動已經(jīng)有2年多了疫粥，去那里最少也有10多次了茬斧，它的個性特質(zhì)一如既往，吸引我的風(fēng)格和語氣都在梗逮，每次都倍感溫暖而舒適项秉。
3.有故事，且故事還在延續(xù)库糠，我今天在這里給大家分享了它的故事伙狐。其實我也經(jīng)常會好奇涮毫，它這種風(fēng)格是怎樣形成的瞬欧，起名字的老板當(dāng)時是怎么想的，背后一定會有一個溫馨的故事等著我們?nèi)ネ诰虬辗馈６乙驗榻?jīng)常去艘虎，無意中也成了它故事的一部分，故事因我們而得以延續(xù)咒吐。
一面春風(fēng)野建，它原本是個飯館，一個無生命的品牌恬叹，一個建筑物候生，可是因為有主張，有魂兒绽昼，有故事唯鸭，這種擬人化的過程，讓人情有獨鐘硅确，有了鮮活的生命力目溉。
聽了我講的故事，拆書家小蘋說菱农，我覺得小米缭付，三只松鼠等等都有這種魂兒和生命力。我的手機就是小米的1.他的價值主張：“為發(fā)燒而生”是小米的產(chǎn)品理念循未。他的LOGO是一個“MI”形陷猫，是MobileInternet的縮寫，代表小米是一家移動互聯(lián)網(wǎng)公司的妖，小米的LOGO倒過來是一個心字绣檬，少一個點，意味著小米要讓用戶省一點心羔味。另外河咽，MI是米的漢語拼音，正好對應(yīng)其名字稱號赋元。價值主張簡單明了：設(shè)計前衛(wèi)忘蟹，使用方便飒房。2.有魂兒：它的樣子很大氣，同是4g網(wǎng)絡(luò)我總能在第一時間搶到紅包媚值，我的同事們都很羨慕我狠毯，并且它的便簽很方便，我隨時記錄隨時調(diào)用褥芒。所以我一用鐘情了嚼松。如果再換手機我還是換小米的。3.有故事锰扶，我現(xiàn)在給大家講的就是我用小米的故事献酗，相信他背后也一定有一個更高大上的故事。咦坷牛，凝琪罕偎，我已經(jīng)會用3有法分析了，看來這個3有法還真是不錯哦京闰。我們也可以按照這3有法打造我們拆書家的品牌之路：1.首先按照拆書手冊3.0版找到初心制定自己的價值主張颜及。2.定期開拆書課慢慢在伙伴兒中產(chǎn)生影響并形成自己的風(fēng)格。3.給自己準(zhǔn)備一個品牌故事蹂楣，或者讓自己成為別人的故事俏站。。痊土。哈哈肄扎，3有法還真是有魔力聽了故事的人們都有了法術(shù)。
這是我們的故事施戴，朋友你的故事呢反浓？期待你的可以延續(xù)。赞哗。雷则。
