文：鄭學(xué)良?

? “人間三月芳菲始，踏青賞花正當(dāng)時(shí)”涝动。陽(yáng)春三月迈勋，草長(zhǎng)鶯飛，黃澄澄的油菜花也競(jìng)相綻放醋粟，一年一度的賞花旅游又拉開(kāi)大幕靡菇，久居都市、經(jīng)歷寒冬的市民們紛紛出門(mén)踏青米愿，徜徉油菜花海厦凤，享受絢麗春色，感受田園之美育苟。為吸引賞花游客较鼓，政府和相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體使出渾身解數(shù)，一些油菜主產(chǎn)區(qū)紛紛舉辦豐富多彩的油菜花節(jié)违柏，一些地方積極發(fā)動(dòng)引導(dǎo)村民規(guī)模種植博烂，創(chuàng)意種植，如有的拼成巨型太極或蝴蝶等動(dòng)物圖案等勇垛，打造油菜花海景觀脖母，吸引廣大游客參觀，人們的觀賞熱催生了油菜花旅游經(jīng)濟(jì)闲孤，著名的江西婺源谆级，就是因油菜花旅游而聞名，油菜花觀賞旅游也成了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)的一張亮麗名片讼积。

過(guò)去肥照，油菜只是作為一種傳統(tǒng)的、具有實(shí)用價(jià)值的油料作物勤众，因生產(chǎn)成本較高舆绎、比較效益相對(duì)低，生產(chǎn)種植一度呈萎縮下降態(tài)勢(shì)们颜。然而吕朵，近年來(lái)隨著油菜花觀賞旅游熱的出現(xiàn)，讓人們對(duì)油菜的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)有了新的認(rèn)識(shí)和行動(dòng)窥突，油菜生產(chǎn)又開(kāi)始復(fù)蘇努溃，并正在煥發(fā)新的生機(jī)。當(dāng)糧棉油等傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)遇上現(xiàn)代社會(huì)阻问，該如何應(yīng)變梧税？現(xiàn)代農(nóng)業(yè)又該如何拓展？仔細(xì)分析審視油菜因油菜花觀賞熱而華麗轉(zhuǎn)身的案例，會(huì)帶給我們一些啟示第队。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)振興需不斷拓展新功能哮塞。 農(nóng)耕社會(huì)、自然經(jīng)濟(jì)時(shí)代凳谦，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)功能相對(duì)單一忆畅，提供產(chǎn)品或服務(wù)屬性簡(jiǎn)單，無(wú)非是滿足人們的衣食住行的基本需求而已尸执。隨著社會(huì)發(fā)展邻眷，生產(chǎn)力的進(jìn)步，人們和市場(chǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)的需求在不斷變化和升級(jí)剔交，在新需求下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的內(nèi)涵和產(chǎn)品功能也悄然地發(fā)生著改變改衩，過(guò)去岖常，只是滿足人們的衣食住行，現(xiàn)在卻呈現(xiàn)出一種多功能發(fā)展的態(tài)勢(shì)葫督，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)竭鞍，不再是“春播秋收”的生產(chǎn)收獲，而是具備著休閑橄镜、生態(tài)偎快、文化、創(chuàng)意洽胶、體驗(yàn)晒夹、健康等多功能多業(yè)態(tài)，這種多功能姊氓，即可以單獨(dú)存在也可以復(fù)合重疊丐怯。在這種嬗變面前，如果經(jīng)營(yíng)者仍固守傳統(tǒng)觀念翔横、思維和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式读跷，要么因產(chǎn)品跟不上需要而被別的產(chǎn)品替代，要么因市場(chǎng)價(jià)值不高而被經(jīng)營(yíng)者自己放棄禾唁，最終都會(huì)被社會(huì)和市場(chǎng)淘汰拋棄效览。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)要煥發(fā)生機(jī)，在新的歷史時(shí)期振興發(fā)展荡短，經(jīng)營(yíng)者要把握大勢(shì)丐枉，順應(yīng)市場(chǎng)需求，轉(zhuǎn)變認(rèn)知和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式肢预，依附市場(chǎng)需求而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位功能拓展和全價(jià)值鏈開(kāi)發(fā)矛洞，這種發(fā)現(xiàn)、挖掘和開(kāi)發(fā)利用的過(guò)程，就是傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代和興盛發(fā)展的過(guò)程沼本。

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需多方合力作用∝停現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開(kāi)政府的推動(dòng)引導(dǎo)和經(jīng)營(yíng)者的全力參與抽兆。在政府作用上识补，過(guò)去是有過(guò)深刻教訓(xùn)的，政府通過(guò)行政權(quán)力強(qiáng)行推廣某種產(chǎn)業(yè)辫红，最終并不被市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)者所接受凭涂，成了爛尾產(chǎn)業(yè)。應(yīng)該注意到這樣一個(gè)現(xiàn)象贴妻，在這一輪油菜花觀賞旅游熱中切油，雖有行政的影子，但較少有權(quán)力的干預(yù)名惩，各級(jí)政府通過(guò)引導(dǎo)而非行政決定的方式在推動(dòng)澎胡，省市級(jí)政府通過(guò)建立油菜花節(jié)，以花為媒娩鹉，以節(jié)造勢(shì)攻谁，搭建高層營(yíng)銷推介平臺(tái)；縣鄉(xiāng)村級(jí)政府（組織）弯予，出臺(tái)獎(jiǎng)補(bǔ)措施戚宦，規(guī)劃生產(chǎn)種植管理，營(yíng)造集中連片優(yōu)勢(shì)和規(guī)模效應(yīng)锈嫩。這表明政府對(duì)市場(chǎng)的駕馭能力在提升受楼，管理水平也日趨成熟。至于油菜花觀賞鏈條上的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者祠挫，敏銳洞察市場(chǎng)需求那槽，及時(shí)捕捉商機(jī)，全力投入等舔，各種農(nóng)旅企業(yè)骚灸、農(nóng)家樂(lè)、民宿客棧等慌植，或是直接流轉(zhuǎn)租種甚牲，或是以獎(jiǎng)勵(lì)分紅鼓勵(lì)所在地農(nóng)戶種植，意圖以花招客蝶柿；農(nóng)戶除了種植收獲產(chǎn)品之外丈钙，額外還多了些務(wù)工或獎(jiǎng)勵(lì)收入，同時(shí)利用賞花期交汤，還可向游客售賣(mài)家用農(nóng)副土特產(chǎn)品雏赦，從市場(chǎng)上也分得一杯羹劫笙，積極性也上來(lái)了。正因?yàn)橛姓歉凇⒔?jīng)營(yíng)企業(yè)（組織）填大、農(nóng)戶的合力參與，油菜花旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出健康發(fā)展和勃勃生機(jī)俏橘。通過(guò)依托賞花經(jīng)濟(jì)允华，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，形成以農(nóng)興旅寥掐、以旅促農(nóng)的良性發(fā)展模式靴寂，豐富農(nóng)村經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，促進(jìn)農(nóng)民增收致富召耘。