作為一個(gè)品牌營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)人力喷，我們需要時(shí)刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)刽漂、線上線下品牌營(yíng)銷、自媒體運(yùn)營(yíng)的最新資訊弟孟。2020年贝咙，互聯(lián)網(wǎng)最火的營(yíng)銷方式，莫過(guò)于直播帶貨拂募、和短視頻庭猩，而在短視頻領(lǐng)域，視頻號(hào)則是2020年微信平臺(tái)的重要發(fā)展方向陈症。今天蔼水，我們就來(lái)了解下視頻號(hào)，到底什么是視頻號(hào)录肯？以及預(yù)測(cè)一下視頻號(hào)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)趴腋。

什么是視頻號(hào)？

視頻號(hào)是微信生態(tài)下的短視頻內(nèi)容平臺(tái)论咏，我們點(diǎn)擊微信底部的“發(fā)現(xiàn)”欄优炬，在“朋友圈”的下方就能看到視頻號(hào)的入口。我們可以把它理解為視頻版的微博厅贪。

視頻號(hào)從上線到現(xiàn)在蠢护，發(fā)生了哪些變化？

2020年1月

微信視頻號(hào)正式開啟內(nèi)測(cè)养涮。部分地區(qū)用戶更新到微信 iOS 或安卓 7.0.10 版本后葵硕，在微信的“發(fā)現(xiàn)”中可看到“視頻號(hào)”入口

2020年3月

微信開放視頻號(hào)個(gè)人認(rèn)證、企業(yè)認(rèn)證

2020年6月

視頻號(hào)重大改版贯吓。將新消息（評(píng)論回復(fù)）從主頁(yè)提示收攏到“消息”頁(yè)面展示懈凹，將“發(fā)布新動(dòng)態(tài)”按鈕，從首頁(yè)右上角集中到個(gè)人頁(yè)面。獲得的贊、關(guān)注和評(píng)論都集中在“消息通知”中呈現(xiàn)胧后。視頻號(hào)個(gè)人頁(yè)面新增“贊過(guò)的動(dòng)態(tài)”“收藏的動(dòng)態(tài)”兩大模塊。將視頻信息流內(nèi)容分為“關(guān)注”“朋友”“熱門”三大模塊威沫，還在頂部右側(cè)添加“附近視頻”入口，根據(jù)LBS邏輯向用戶推薦視頻洼专。支持@用戶棒掠，視頻新增收藏、轉(zhuǎn)發(fā)功能屁商。 視頻號(hào)活躍用戶破2億烟很。

2020年8月

點(diǎn)擊頭像進(jìn)入視頻號(hào)主頁(yè)颈墅，可“私信”視頻號(hào)主。視頻號(hào)內(nèi)容分享到朋友圈變?yōu)榭ㄆ问轿砀ぁＴ谖⑿派戏搅奶炜蛩阉鞯臅r(shí)候恤筛，可以搜索出視頻號(hào)。內(nèi)測(cè)pc端視頻號(hào)助手芹橡，PC端最高可發(fā)1G視頻毒坛。

微信視頻號(hào)上線官方創(chuàng)作指南。

分析視頻號(hào)細(xì)節(jié)背后的邏輯林说，預(yù)測(cè)它未來(lái)的發(fā)展方向

我們可以把視頻號(hào)理解為視頻版的微博煎殷，它和抖音相比，并非全屏視頻的沉浸式體驗(yàn)腿箩，更像微博中的視頻信息流豪直。

“朋友”板塊，展示微信好友點(diǎn)贊珠移、發(fā)布的視頻內(nèi)容弓乙，我們打開視頻號(hào)時(shí)，默認(rèn)會(huì)展示“朋友”板塊钧惧。眾所周知暇韧，社交關(guān)系鏈?zhǔn)俏⑿诺淖畲髢?yōu)勢(shì)，“朋友”板塊相當(dāng)于給用戶新增了一個(gè)視頻版的朋友圈垢乙。同時(shí)，視頻號(hào)作者也能夠通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容语卤，把視頻裂變出去追逮，形成更廣泛的傳播。

右側(cè)的“熱門”板塊粹舵，可以理解為抖音的“推薦”钮孵，它會(huì)根據(jù)用戶的關(guān)注、點(diǎn)贊等興趣眼滤，推薦同類型視頻號(hào)和內(nèi)容巴席。

“關(guān)注”是自己關(guān)注的視頻號(hào)信息流，只展示自己所關(guān)注的視頻號(hào)最新發(fā)布的視頻诅需。

通過(guò)以上板塊進(jìn)行下拉漾唉， 可調(diào)出搜索框，可根據(jù)關(guān)鍵詞搜索相關(guān)帳號(hào)堰塌，以及包含相關(guān)關(guān)鍵詞的視頻內(nèi)容赵刑。

點(diǎn)擊首頁(yè)右上角的附近的視頻小圖標(biāo)，可查看最近6km范圍內(nèi)作者發(fā)布的短視頻场刑，可以了解附近發(fā)生的趣事般此，進(jìn)行陌生人社交。

點(diǎn)擊視頻號(hào)播放中的視頻可暫停，并進(jìn)行彈幕（浮評(píng)）設(shè)置铐懊， 在視頻上左右滑動(dòng)邀桑，可進(jìn)行視頻進(jìn)度拖動(dòng)，整體體驗(yàn)非常流暢科乎。

通過(guò)視頻號(hào)“私信”功能壁畸，可向視頻號(hào)作者發(fā)私信消息，視頻號(hào)主可通過(guò)私信和粉絲交流喜喂，發(fā)送二維碼引導(dǎo)粉絲加個(gè)人微信瓤摧，實(shí)現(xiàn)私有化。

在視頻號(hào)的隱私設(shè)置里玉吁，可將視頻號(hào)設(shè)置為“私密帳號(hào)”照弥，開啟后，只有允許的用戶才能關(guān)注（但如何允許进副，暫時(shí)沒有找到相關(guān)設(shè)置）这揣。

視頻號(hào)發(fā)布后，可設(shè)置“僅自己可見”和“關(guān)閉評(píng)論”影斑，而且設(shè)置后给赞，可以重新開啟，功能上還是比較人性化矫户。

發(fā)布視頻時(shí)片迅，可選擇照片進(jìn)行發(fā)布，發(fā)布照片將以幻燈片方式展示皆辽。也可對(duì)多段內(nèi)容進(jìn)行組合剪輯柑蛇，但目前剪輯功能比較初級(jí)。抖音為了方便用戶創(chuàng)作內(nèi)容驱闷， 推出了功能強(qiáng)大的“剪映”App耻台，微信是否會(huì)加強(qiáng)視頻剪輯能力，或參考抖音的做法空另，值得期待盆耽。

發(fā)布視頻時(shí)，可設(shè)置話題扼菠，和微博一樣摄杂，便于進(jìn)行同類型的內(nèi)容聚合。

發(fā)布視頻時(shí)循榆，可進(jìn)行 @提到設(shè)置匙姜，可@ 其他視頻號(hào)，在發(fā)布后冯痢，點(diǎn)擊提示氮昧，可跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的視頻號(hào)主頁(yè)框杜，進(jìn)行互推引流。

發(fā)布視頻時(shí)袖肥，可添加公眾號(hào)文章擴(kuò)展鏈接咪辱，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入公眾號(hào)文章頁(yè)進(jìn)一步了解視頻相關(guān)內(nèi)容。目前已經(jīng)有部分視頻號(hào)作者椎组，通過(guò)在公眾號(hào)文章頁(yè)部署小程序入口油狂，借助視頻號(hào)進(jìn)行短視頻帶貨，但用戶需要點(diǎn)擊兩次才能進(jìn)入小程序寸癌，體驗(yàn)有待改進(jìn)专筷。相信未來(lái)，視頻號(hào)擴(kuò)展鏈接可直接配置進(jìn)入小程序頁(yè)面蒸苇。近期磷蛹，微信小商店也對(duì)所有用戶進(jìn)行全量開放， 視頻號(hào)擴(kuò)展鏈接也有可能能夠方便地進(jìn)入微信小商店溪烤，形成微信內(nèi)的短視頻帶貨生態(tài)味咳。

視頻號(hào)可進(jìn)行個(gè)人認(rèn)證 、企業(yè)認(rèn)證檬嘀，認(rèn)證后在視頻號(hào)名稱后方有認(rèn)證標(biāo)示槽驶，個(gè)人認(rèn)證是黃色圖標(biāo)，企業(yè)認(rèn)證是藍(lán)色圖標(biāo)鸳兽， 企業(yè)可通過(guò)認(rèn)證公眾號(hào)進(jìn)行授權(quán)認(rèn)證掂铐，有助于提升粉絲信任度。

目前PC端還不能看視頻號(hào)的視頻揍异，在PC端微信發(fā)送視頻號(hào)內(nèi)容全陨，會(huì)顯示“不支持的消息，可在手機(jī)上查看”蒿秦】靖洌回想當(dāng)初小程序剛發(fā)布的時(shí)候蛋济，在PC端同樣是不支持查看棍鳖，相信未來(lái)在PC端也會(huì)支持觀看視頻號(hào)視頻。

目前微信正內(nèi)測(cè)PC端視頻號(hào)助手（channels.weixin.qq.com）碗旅，PC端最高可發(fā)1G視頻渡处，瀏覽部分視頻號(hào)數(shù)據(jù) ，認(rèn)證帳號(hào)還支持綁定多個(gè)運(yùn)營(yíng)者祟辟∫教保可以推測(cè)，視頻號(hào)開始培養(yǎng)PGC用戶旧困，未來(lái)也有可能開放MCN機(jī)構(gòu)入駐醇份，成為一個(gè)具有高粉絲黏性的視頻平臺(tái)稼锅。

目前視頻號(hào)支持分享微信好友、微信群僚纷、朋友圈矩距。分享出去的視頻，點(diǎn)開觀看的體驗(yàn)和微信內(nèi)分享視頻文件一樣流暢怖竭，在朋友圈展示的視頻號(hào)內(nèi)容也和朋友圈直接拍攝上傳的展示方式一樣锥债，體驗(yàn)非常好。

朋友點(diǎn)開分享的視頻痊臭，看完所分享的視頻后哮肚，底部還會(huì)展示“喜歡這個(gè)動(dòng)態(tài)的人還喜歡看”的更多視頻，基本上是同類型的視頻內(nèi)容广匙，進(jìn)一步提升視頻號(hào)內(nèi)容的分發(fā)和曝光機(jī)會(huì)允趟。

我們知道，朋友圈同樣也有拍攝視頻的功能（限制15秒）艇潭，這與視頻號(hào)功能有一定的重疊拼窥，未來(lái)在朋友圈拍攝視頻時(shí)長(zhǎng)有可能會(huì)加長(zhǎng)到60s，且支持同步發(fā)布到視頻號(hào)蹋凝？

其實(shí)鲁纠，視頻號(hào)的拍攝入口，完全可以放到更方便的位置鳍寂，讓更多人一起來(lái)發(fā)布視頻改含。之所以把發(fā)布按鈕收起來(lái)，可能是對(duì)產(chǎn)品發(fā)展初期的考量迄汛，希望前期創(chuàng)作者生產(chǎn)和沉淀更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容捍壤，吸引更多視頻號(hào)觀眾，再逐步開放大眾創(chuàng)作鞍爱。

講到這里鹃觉。相信大家對(duì)視頻號(hào)都有一定的了解了。目前睹逃，是企業(yè)盗扇、品牌、自媒體投入資源做視頻號(hào)的最佳時(shí)機(jī)沉填。作為品牌營(yíng)銷人疗隶，應(yīng)該抓住視頻號(hào)這一大好機(jī)會(huì)。

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