微軟支付終于要來了，在ApplyPay入華之后双肤，小米支付拉開了智能手機(jī)廠商推出手機(jī)終端支付的序幕。

華為钮惠、三星茅糜、谷歌等都退出了智能支付服務(wù)，就連美團(tuán)也跟風(fēng)推出應(yīng)用內(nèi)支付萌腿，這樣一來限匣，終端支付便迅速占領(lǐng)自己的用戶市場(chǎng)抖苦，即便將來的支付領(lǐng)域有新的創(chuàng)新機(jī)會(huì)他們也可以順勢(shì)而為毁菱。

可是微軟支付的推出卻出乎業(yè)內(nèi)的預(yù)期，微軟移動(dòng)端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額本來就很少锌历，再加上前一段時(shí)間微軟出售了諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)贮庞，又經(jīng)歷了重組，業(yè)務(wù)已經(jīng)由硬件端向軟件傾斜究西，在此時(shí)推出移動(dòng)支付服務(wù)就顯得有點(diǎn)不倫不類窗慎，那么，微軟推出支付服務(wù)到底晚不晚卤材，還能不能達(dá)到預(yù)期?

對(duì)于支付市場(chǎng)來說遮斥，到底有多大的空間，從支付寶和微信支付的比拼即可看出點(diǎn)端倪來扇丛。

當(dāng)然支付寶和微信支付憑借強(qiáng)大的資源和多年的布局已經(jīng)占據(jù)了很大一部分市場(chǎng)份額术吗。新進(jìn)的入局者要想分一杯羹，單靠?jī)H有的硬件終端基礎(chǔ)帆精，還是略顯單薄较屿，雖然看起來用戶數(shù)據(jù)很好，可是幾億的用戶真的都會(huì)開通終端支付嗎?

不見得卓练，更何況即使終端用戶太廣泛了隘蝎，如果支付應(yīng)用價(jià)值不好，邊際效應(yīng)功能乏力襟企，用戶為什么還要選擇開通支付功能呢?

市場(chǎng)不同嘱么，針對(duì)性也不同

終端廠商與支付寶、微信等服務(wù)商的側(cè)重點(diǎn)不同顽悼，因此推出支付功能的偏向就不同曼振，所謂市場(chǎng)占有率的前提是建立在硬件終端市場(chǎng)的基礎(chǔ)之上的辉川。

拿小米來說，小米手機(jī)的用戶有幾個(gè)億拴测，MIUI的激活用戶也上億了乓旗，可是如果下半年推出小米支付之后沒有配套的產(chǎn)品需要利用小米支付來進(jìn)行必要的結(jié)算，那么集索，即使是小米手機(jī)的使用者也不會(huì)有太大的比例開通支付功能屿愚。而微軟支付則不同，支付開通后就有了很大的針對(duì)性务荆，一些微軟服務(wù)會(huì)有了配套的支付通道妆距。

盡管微軟支付來的更晚一些，但是相比較而言函匕，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還不成熟娱据，此前銀聯(lián)聯(lián)合蘋果、三星搞支付推廣盅惜，顯然是支持他們這些服務(wù)商的中剩，可是一段時(shí)間下來反而并沒有取得看得見的成效，所以在前段時(shí)間淘寶為銀聯(lián)開通支付通道抒寂，雖不能說傳統(tǒng)支付與現(xiàn)今支付的爭(zhēng)斗勝負(fù)已定结啼，但是合作共贏是未來發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。而微軟推出的支付錢包目前只是針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)屈芜，但不保證未來不會(huì)開通其他國(guó)家和地區(qū)的服務(wù)郊愧，屆時(shí)國(guó)內(nèi)支付市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)就要看到時(shí)候的支付服務(wù)商到底有怎樣的市場(chǎng)格局了。

進(jìn)入市場(chǎng)的早晚就決定了產(chǎn)品的未來?

的確井佑，相比蘋果属铁、谷歌等巨頭，微軟支付推出時(shí)間上是有點(diǎn)晚躬翁，可是除了進(jìn)行微軟服務(wù)購(gòu)買外焦蘑，微軟支付還可以在美國(guó)百萬(wàn)零售店使用，這意味著微軟支付有著先天的支付基礎(chǔ)姆另。再加上在手機(jī)硬件終端的布局喇肋，雖然市場(chǎng)以及用戶不是很多，但也足以為微軟支付打開市場(chǎng)迹辐，而微軟本身的品牌效應(yīng)也將幫助微軟在移動(dòng)端服務(wù)市場(chǎng)獲得一定的用戶蝶防。如果微軟在pc端也推出支付服務(wù)的話，那么對(duì)于微軟來說明吩，開通支付功能的用戶在增長(zhǎng)上將會(huì)是另一番景象间学。

因此，在一定程度上不是所有的市場(chǎng)都遵循所謂的市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)則，在手機(jī)市場(chǎng)低葫，聯(lián)想详羡、華為的表現(xiàn)就是不同的。聯(lián)想雖然在很早的時(shí)候就開始做手機(jī)嘿悬，可是到目前為止仍然還在掙扎实柠，而華為雖然后知后覺，可是憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品善涨，目前在智能手機(jī)市場(chǎng)占有率很高窒盐。所以，并不能因?yàn)槲④浿Ц秮淼耐砭驼f其市場(chǎng)前景不好钢拧。

再看小米支付在年初的時(shí)候就已經(jīng)發(fā)布蟹漓，可是真正的功能上線還要等到下半年。微軟支付如果可以大面積開通源内，那么葡粒，其市場(chǎng)價(jià)值也會(huì)水漲船高，這是必然的膜钓。

筆者認(rèn)為微軟支付的出發(fā)點(diǎn)是利用支付來帶動(dòng)移動(dòng)端的服務(wù)嗽交，并不是要真的以支付來做大應(yīng)用服務(wù)。

隨著微軟的重組呻此，移動(dòng)端硬件很有可能已經(jīng)被微軟拋棄轮纫，win10在移動(dòng)端系統(tǒng)雖然終端占有率不高，可是畢竟有著不少的用戶焚鲜，可以為其他服務(wù)的發(fā)展提供基礎(chǔ)價(jià)值。

再加上微軟還想進(jìn)軍企業(yè)級(jí)服務(wù)放前，開通微軟支付也是為之后的服務(wù)做測(cè)試忿磅，如果可以成功打開市場(chǎng)固然好，可是如果失敗了微軟也可以及時(shí)改變策略凭语。對(duì)微軟來說葱她，這也是一個(gè)有價(jià)值的嘗試。

而相對(duì)的微軟在中國(guó)市場(chǎng)并沒有推出支付錢包似扔，當(dāng)然不能說對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就沒有影響吨些。微軟的支付模式還是可以為國(guó)內(nèi)支付廠商所借鑒的，這也是微軟支付還沒有進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前的機(jī)會(huì)炒辉。

作者：耿彪