一暴构、摘要
????? 產(chǎn)品經(jīng)理是想法的構(gòu)想者跪呈，同時也是想法的落地者。產(chǎn)品文檔的輸出作為產(chǎn)品經(jīng)理工作可以在不同溝通場景中提供有價值的指導(dǎo)意義取逾。文檔可以使思考規(guī)范化并且有利于團(tuán)隊理解耗绿。之前網(wǎng)上看到很多同行寫的各種分析文檔，每個人思考的重點(diǎn)不相同菌赖，但是基本需要考慮的框架大致一樣缭乘。今天把我日炽逍颍看到的產(chǎn)品文檔進(jìn)行總結(jié)琉用，希望可以為喜歡產(chǎn)品的朋友提供幫助。
二策幼、產(chǎn)品經(jīng)理五大文檔
?BRD文檔
1.BRD：商業(yè)需求文檔認(rèn)知
試用人群：公司的管理者（產(chǎn)品總監(jiān)邑时、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等）
使用場景：啟動新項(xiàng)目或者功能，需要向公司申請資源
任務(wù)：闡述項(xiàng)目的社會價值特姐、用戶價值和商業(yè)價值晶丘，進(jìn)行成本估算
2.BRD文檔的內(nèi)容
2.1 項(xiàng)目價值
???—市場價值
? a.目前國內(nèi)外市場規(guī)模和發(fā)展趨勢
? b.目標(biāo)產(chǎn)品市場份額是怎樣的，是否存在機(jī)會
? ?—商業(yè)價值
??a.為企業(yè)創(chuàng)造什么樣的價值
? b.這些價值是否符合企業(yè)整理戰(zhàn)略目標(biāo)
????—用戶價值
??? a.產(chǎn)品的定位
????b.目標(biāo)用戶規(guī)模,如何超出用戶期望創(chuàng)造差異價值
2.2項(xiàng)目預(yù)算（收益與成本）
????—盈利模式
????—研發(fā)成本
?????—運(yùn)營成本
?????—營銷成本
?????—風(fēng)險評估
2.3風(fēng)險和對策
?? ? —市場風(fēng)險
?????—技術(shù)風(fēng)險
?????—財務(wù)風(fēng)險
文檔下載地址：http://pan.baidu.com/s/1eQ2Cv9g
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MRD文檔
1.MRD市場需求文檔認(rèn)知
試用人群：產(chǎn)品經(jīng)理或者助理
使用場景：獲得公司資源后，將想法在產(chǎn)品層面進(jìn)行表述浅浮。重點(diǎn)為了找到目標(biāo)用戶的需求以及為什么存在這些需求
任務(wù)：市場研究沫浆、用戶研究和闡述產(chǎn)品輪廓
2.MRD文檔內(nèi)容
2.1市場研究
??—現(xiàn)有市場存在的問題和機(jī)會
??????產(chǎn)品形態(tài)（根據(jù)用途有哪些類別產(chǎn)品）
????? 技術(shù)方面（是否技術(shù)不成熟）
????? 運(yùn)營方面（處于產(chǎn)業(yè)鏈哪里，上下游關(guān)系怎樣）
??????用戶方面（是否有新的需求）
??????商業(yè)模式（是否有新的切入點(diǎn)）
?—目標(biāo)市場分析
????? 市場規(guī)模和市場特征（目標(biāo)市場發(fā)展形勢）
??????市場發(fā)展趨勢（未來2-5年的發(fā)展預(yù)測）
????? 時間邊界（市場持續(xù)的時間）
??????競品（定位和概念滚秩；找差異和亮點(diǎn)专执；用戶反饋和數(shù)據(jù)）
? —市場分析結(jié)論
2.2用戶研究
?????-目標(biāo)用戶特征
??????共性分析
??????—典型的用戶形象
??????建立虛擬的用戶角色（靜態(tài)特征和使用場景）
????? —關(guān)鍵的用戶需求
??????羅列用戶需求
2.3產(chǎn)品說明
????? -產(chǎn)品的定位
?????? —產(chǎn)品的功能性需求
需求分類-需求優(yōu)先級排序-產(chǎn)品版本規(guī)劃
文檔下載地址：http://pan.baidu.com/s/1hqtKL1a
PRD文檔
1.PRD產(chǎn)品需求文檔認(rèn)知
試用人群：產(chǎn)品經(jīng)理或者助理
使用場景：明確了用戶需求后進(jìn)行產(chǎn)品功能的設(shè)計
任務(wù)：詳細(xì)的產(chǎn)品功能和非功能需求說明
2.PRD文檔內(nèi)容
???? -主要功能描述
??? 功能說明
?? 用例說明和描述（按照用戶業(yè)務(wù)劃分用例）
?? 操作流程（該功能的業(yè)務(wù)流程）
?? 界面原型（與該功能相關(guān)的界面原型：基本信息表、相關(guān)規(guī)則）
?? -非功能需求
?? 規(guī)則變更需求
?? 幫助需求
?? 產(chǎn)品服務(wù)需求
?? 安全需求
文檔下載地址：http://pan.baidu.com/s/1gdmvjRP
?競品分析文檔
競品分析文檔在以上三個文檔中都有提及郁油，但是一篇詳細(xì)的競品分析文檔需要考慮以下幾個方面
1.明確主線
競爭對手是誰-比較哪些方面-如何進(jìn)行比較-比較結(jié)果怎么處理
2.具體分析篩選維度
大的篩選維度：
公司層面：公司市場本股、產(chǎn)品、運(yùn)營桐腌、技術(shù)團(tuán)隊規(guī)模及核心目標(biāo)拄显，運(yùn)營盈利模式、市場占有率等案站。
用戶層面：用戶群體覆蓋面躬审、用戶體驗(yàn)分析、固定周期的注冊用戶量蟆盐，有效轉(zhuǎn)化率等盒件。
產(chǎn)品層面：產(chǎn)品功能細(xì)分及對比、穩(wěn)定性舱禽、易用性炒刁、產(chǎn)品線投入情況、主要盈利產(chǎn)品誊稚、產(chǎn)品線路圖及戰(zhàn)略方向翔始。篩選維度根據(jù)不同階段篩選維度的不同目的而來的，根據(jù)具體情況靈活運(yùn)用如：目標(biāo)人群里伯、產(chǎn)品定位城瞎、主要功能、交互方式疾瓮、界面風(fēng)格脖镀、信息架構(gòu)、優(yōu)缺點(diǎn)
更加詳細(xì)的分析：
（1）產(chǎn)品的目標(biāo)（戰(zhàn)略層）
? ? ? ? ?產(chǎn)品的定位
? ? ? ? ?產(chǎn)品的價值
? ? ? ? ? 功能和內(nèi)容形態(tài)
（范圍層）
（2）設(shè)計和技術(shù)（表現(xiàn)層）
? ? ? ? ? ?交互和體驗(yàn)
? ? ? ? ? ?視覺和風(fēng)格
? ? ? ? ? ?亮點(diǎn)功能和核心技術(shù)
（3）運(yùn)營和商業(yè)化
? ? ? ? ?運(yùn)營模式
? ? ? ? ? 盈利模式
? ? ? ? ? 市場推廣模式
?（4）用戶數(shù)據(jù)
? ? ? ? ? ?用戶數(shù)量和活躍度
? ? ? ? ? ? 轉(zhuǎn)化率狼电、健康度
? ? ? ? ? ?在線時長
? ? ? ? ? ? 地域差異
（5）策略
? ? ? ? ? ?版本迭代
? ? ? ? ? ?公司戰(zhàn)略
? ?（6）優(yōu)缺點(diǎn)總結(jié)
3.分析的方法：“十字圖”找象限
功能點(diǎn)對比表格圖
文檔下載地址：http://pan.baidu.com/s/1bnD7HH9
用戶體驗(yàn)文檔
一蜒灰、戰(zhàn)略層
產(chǎn)品概述
1.體驗(yàn)環(huán)境
2、產(chǎn)品的概括與簡介說明
3肩碟、產(chǎn)品定位（為誰提供什么樣的服務(wù)强窖，解決這些目標(biāo)用戶什么需求）
4、用戶需求分析
???? ?a削祈、用戶是誰
???? ?b翅溺、用戶特征（角色分析脑漫、用戶畫像）
???? ?c. 目標(biāo)用戶需求
?????????-講解目前市場上產(chǎn)品或者服務(wù)無法很好的滿足這個需求，用戶需要更好的產(chǎn)品來滿足需求
?????? d.解決方案
??????????-產(chǎn)品提供什么樣的解決方案去滿足需求
?????????-兩個方面：核心功能上特色創(chuàng)新或者優(yōu)勢地方給用戶帶來更好服務(wù)
?????????????????????? 效果體驗(yàn)方面咙崎，視覺或者交互有哪些更好的體驗(yàn)
????? e优幸、用戶使用場景：分析用戶在什么情況下回使用我們產(chǎn)品，場景有哪些褪猛？
二劈伴、范圍層
（用戶需求-產(chǎn)品功能優(yōu)先級排序-功能特性）
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商品評價
三、結(jié)構(gòu)層
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（功能結(jié)構(gòu)邏輯）
四握爷、框架層
導(dǎo)航（產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)跛璧，界面交互設(shè)計）
布局
五、表現(xiàn)層
界面（視覺效果設(shè)計）
文檔下載地址：http://pan.baidu.com/s/1sjK8pMd
轉(zhuǎn)載請注明作者筆名(簡書作者：claier_進(jìn)擊的PM)?和 微信號（976619964）
