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學習了一周的文案粒蜈，你發(fā)現文案的魅力了嗎顺献？有很多文案是可以穿越時空的，經久不衰枯怖，被奉為經典注整，成為歷久彌新的品牌資產。比如“鉆石恒久遠嫁怀，一顆永流傳”设捐。今天，我們就一起來賞析一下塘淑，歷史上還有哪些你必須要知道的傳世文案萝招。
1. 60英里的時速下，這輛最新的勞斯萊斯車內最大的噪音來自于電子鐘存捺。
這是廣告教父槐沼，奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威在1958年，為新款的勞斯萊斯寫的廣告標題捌治。時隔60年岗钩，它依舊是教科書級的經典之作，被譽為史上最棒的長標題之一肖油。奧格威曾在他的書《一個廣告人的自白》中說：“如果你的標題沒有吸引到受眾的目光,相當于浪費了80%的廣告費兼吓。”奧格威覺得森枪，這是他寫過最好的標題视搏。他說：“在這個標題中审孽，沒有任何華麗的形容詞，我只是列舉了事實浑娜∮恿Γ”
2. Think small. ——想想還是小的好。
這是在1959年筋遭，大眾汽車為甲殼蟲做的系列廣告打颤，是廣告界教父級人物威廉·伯恩巴克最著名的代表作之一，被評為20世紀最優(yōu)秀的系列廣告漓滔。在當時的美國汽車市場编饺，清一色都是大型的豪華車，小巧的甲殼蟲轎車根本沒有市場响驴，怎么辦呢反肋？大眾通過這一系列“Think small”的廣告，改變了美國人固有的觀念踏施，讓人們認識到小型車的好處石蔗，讓甲殼蟲區(qū)別于其他競品，在不同的維度上競爭畅形，從而打開了局面养距。
3. You never actually own a Patek Philippe.You merely look after it for the next generation.沒人能真正擁有百達翡麗，只不過為下一代保管而已日熬。
1996年棍厌，著名奢侈品腕表品牌百達翡麗開始使用“代代相傳”（Generations）主題的平面廣告，用溫馨而親密的家庭照片作為背景圖竖席，把產品和家庭情感關聯起來耘纱，散發(fā)出強烈的感染力。一掃主流奢飾品以“以名人為賣點毕荐，以產品為中心”的廣告模式束析。二十多年來，“代代相傳”的廣告每年都有新的照片憎亚、新的故事和新的表款员寇，當初廣告中的小男孩、小女孩也已經有了自己的孩子第美，但這句“沒人能真正擁有百達翡麗蝶锋，只不過為下一代保管而已”的標語幾乎從未變過。這句廣告語穿越了時間什往，不斷宣傳著它的理念：傳承與不朽扳缕。
4. “What do you wear to bed?” “Just a few drops of Chanel No. 5″ “你睡覺時穿什么？”“香奈兒5號∏颍”
香奈兒5號香水是世界上最著名的香水之一贡必，在全球，每半分鐘就能賣掉一瓶庸毫。1960年，那個時代最著名的美國女演員瑪麗蓮·夢露在接受《嘉人》雜志的采訪時衫樊，說：“記者平時會問我一些問題飒赃。比如，你睡覺時穿什么?睡衣?睡裙?還是睡袍?”
我回答“香奈兒N°5科侈，因為這是事實……我只穿香奈兒5號睡覺”≡丶眩瑪麗蓮·夢露的這句話讓大家深深地記住了這款香水，讓香奈兒5號成為了各個時代每個女人的標配臀栈。
5. Yesterday You Said Tomorrow.別明天蔫慧，就現在！
除了廣為人知的“Just do it”权薯，耐克還有一句非常經典的廣告語：Yesterday You Said Tomorrow姑躲，正好引出了下一句“Just do it”。翻譯成中文盟蚣，大概意思就是黍析，別明天，就現在屎开！短短四個詞阐枣，激發(fā)了多少“拖延癥患者”的共鳴。這就是好文案的力量奄抽，簡潔蔼两，但直擊人心。
6. Think different.
“Think different”是蘋果公司最廣為人知的一支廣告了逞度。1997年额划，那個時候蘋果公司瀕臨破產，喬布斯剛剛回到蘋果公司档泽，想通過一支廣告锁孟，來扭轉當時的局面。事實上茁瘦，他做到了品抽，以下就是這則視頻廣告的文案：
向那些瘋狂的家伙們致敬，他們特立獨行甜熔，他們桀驁不馴圆恤，他們惹是生非，他們格格不入，他們不人云亦云盆昙，他們不墨守成規(guī)羽历，他們也不安于現狀。你可以稱贊他們淡喜，引用他們秕磷，反對他們，質疑他們炼团，頌揚或是詆毀他們澎嚣，但唯獨不能漠視他們。因為他們改變事物瘟芝。他們發(fā)明易桃，他們想象，他們治愈锌俱，他們探索晤郑，他們創(chuàng)造，他們啟迪贸宏，他們推動人類向前發(fā)展造寝。也許，他們必需要瘋狂吭练。你能盯著白紙匹舞，就看到美妙的畫作么？你能靜靜坐著线脚，就聽見美妙的歌曲么赐稽？你能凝視行星，就想到太空巡回科學實驗么浑侥？我們?yōu)檫@些家伙創(chuàng)造工具姊舵。或許他們是別人眼里的瘋子寓落，但他們卻是我們眼中的天才括丁。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正的改變世界伶选。
這則廣告觸動了無數人的內心史飞，同時也傳達了蘋果公司的理念：歷史真正的革新者，他們的思考方式都與眾不同仰税，蘋果也一樣构资。
這些經典的文案都有共同的特點，簡單又直擊人心陨簇，沒有華麗的辭藻吐绵，只是陳述事實，來營造畫面感。好的文案會穿越時空己单，在幾十年后的今天唉窃，還能余音繞梁。希望你通過不斷地學習和訓練纹笼，也能夠寫出這樣經典的傳世文案纹份。
好了，今天的文案我們就賞析到這里廷痘。你還記得哪些其他的經典文案嗎蔓涧？他們好在哪里？
歡迎你在留言區(qū)分享牍疏，與大家一起，過過招拨齐。也歡迎你把這篇文章分享給你做文案的朋友鳞陨，幫他們寫出經久不衰的文案。
每個人都是自己的CEO瞻惋，這是你在商業(yè)道路上成長的第45天厦滤，期待你的進步！
