一晃又到了年底了，上一篇文章簡單寫了一部分入職一年的心得，這篇文章順著寫一些身處的這個行業(yè)的思考猾骡。

作為一個內(nèi)容型產(chǎn)品的PM。去年一年敷搪，一直很火的一個話題是就是內(nèi)容型產(chǎn)品兴想，關(guān)鍵詞包括直播，短視頻赡勘，個性化推送嫂便，以及知識服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)等等闸与，內(nèi)容行業(yè)多了許多機(jī)會以及優(yōu)秀的產(chǎn)品毙替，得到，快手践樱，喜馬拉雅等等厂画。

還有更多的產(chǎn)品，以互聯(lián)網(wǎng)為載體拷邢，進(jìn)一步將內(nèi)容這兩個字的含義擴(kuò)大化袱院，一篇文章已經(jīng)是最傳統(tǒng)的內(nèi)容形式，現(xiàn)在瞭稼，電商的商品是內(nèi)容忽洛，在線的課程是內(nèi)容，評論區(qū)是內(nèi)容环肘，引導(dǎo)文案是內(nèi)容拭卿，視頻音頻更不必說趴久，甚至廣告也是內(nèi)容的一部分鳍寂√粮ǎ可以說，內(nèi)容二字的范圍涵蓋了我們使用產(chǎn)品中荠商，所有能獲取信息的形式寂恬。到了今年，很多文章在闡述內(nèi)容行業(yè)下半場莱没，以及運(yùn)營的作用初肉，若不是后來的共享以及新零售風(fēng)口的開啟，內(nèi)容熱可能持續(xù)更久饰躲。

不可否認(rèn)的是牙咏，內(nèi)容依舊有許多可挖掘的地方，互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)之一嘹裂，也是信息的傳遞妄壶。許多互聯(lián)網(wǎng)人加入到內(nèi)容這條賽道上，不斷的把內(nèi)容的形態(tài)提升到更高的維度寄狼，以不同的形式連接起每一個用戶丁寄。

與此同時，另一個問題也隨之而來泊愧，就是如何盈利伊磺？如何把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)？如果這個問題在幾年前拋出删咱，可能答案還需要思考很久屑埋，而經(jīng)過內(nèi)容行業(yè)多年的發(fā)展，變現(xiàn)模式也隨著內(nèi)容的變化而變化痰滋。從最初的廣告摘能、付費(fèi)訂閱，會員機(jī)制即寡，到打賞模式徊哑，線上live門票，199年課聪富、付費(fèi)社群等等莺丑，通過不同的內(nèi)容形式和平臺特性，我們也探索出了諸多的變現(xiàn)技能墩蔓。

至此梢莽，產(chǎn)品的架構(gòu)，以及內(nèi)容的生產(chǎn)-運(yùn)營奸披、再加上商業(yè)模式的變現(xiàn)之路也慢慢清晰昏名，進(jìn)而引出了我這篇文章想表達(dá)的一個思考，如何讓內(nèi)容在生產(chǎn)-運(yùn)營-變現(xiàn)這個鏈條上更加優(yōu)化阵面。

目前我的答案是把內(nèi)容商品化轻局。

什么是內(nèi)容以及什么是商品洪鸭？

從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來看，內(nèi)容的定義接近與我上文說的仑扑，是用戶能獲取的信息览爵，準(zhǔn)確的說是這些信息的中實(shí)質(zhì)性事物。比如199包年的課程镇饮，用戶所獲得是課程中的語音蜓竹、文字、說明储藐、圖片等這些實(shí)質(zhì)性的事物俱济，用戶獲取內(nèi)容的過程，也是一步步去向大腦中輸入這些實(shí)質(zhì)性事物的過程钙勃，這就像你打開了一袋零食蛛碌，一口一口的吃里面的薯片兒。

商品的定義大家要回顧一下高中政治肺缕，但是我們不需要那么嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜ビ懻撟笠剑恍枰溃?、商品是為了交換而產(chǎn)生的勞動產(chǎn)品同木。2浮梢、價值是商品的本質(zhì)屬性。3彤路、使用價值是商品的自然屬性秕硝。

為什么要把內(nèi)容商品化？

作為內(nèi)容生產(chǎn)者以及運(yùn)營者洲尊，一直要思考這幾個問題：內(nèi)容同質(zhì)化：如何做出與別人不一樣的內(nèi)容远豺；內(nèi)容點(diǎn)擊量：如何讓自己的內(nèi)容被更多的用戶看到；付費(fèi)轉(zhuǎn)化率：如何讓更多的用戶為自己的內(nèi)容付費(fèi)坞嘀，更近一步躯护，還可能會有內(nèi)容影響力：如何讓用戶真正消化自己的內(nèi)容、傳播內(nèi)容丽涩。

從商品的思維看棺滞，同質(zhì)化的解決是去定位一個新的細(xì)分市場，或者去開創(chuàng)一個新的品類矢渊。平時和的飲料和運(yùn)動飲料继准，一般的飲料和茶飲料。反過來看內(nèi)容市場矮男，同樣是視頻的賽道移必，有直播形態(tài)的，短視頻形態(tài)的毡鉴；同樣是知識服務(wù)崔泵，有做創(chuàng)業(yè)課程的秒赤，有做炒股課程的，有學(xué)習(xí)禮儀的憎瘸；同樣是音頻倒脓，有聽書的，也有唱歌的含思。實(shí)際上都是在既有的內(nèi)容形態(tài)上去定位新的細(xì)分市場，打造一種新的內(nèi)容品類甘晤。商品解決點(diǎn)擊量的方法含潘，可能是個性化推薦，優(yōu)惠活動线婚，ip代言遏弱，試用，評價塞弊，退換貨體系等等漱逸，反過來看內(nèi)容行業(yè)，也是想方設(shè)法的推薦內(nèi)容游沿，簽大ip饰抒，做優(yōu)惠，內(nèi)容試讀試聽诀黍，評論區(qū)的運(yùn)營等等袋坑。付費(fèi)轉(zhuǎn)化率也是同樣的，內(nèi)容的打包出售眯勾，增加增值服務(wù)枣宫，廣告推薦，降低價格吃环。商品如何讓用戶消化也颤、復(fù)購呢，靠評價體系郁轻，口碑傳播翅娶，曬圖等等，內(nèi)容行業(yè)也是一樣范咨。

所以如果我們吧內(nèi)容看做商品故觅，會發(fā)現(xiàn)兩者有許多共同的地方，而商品作為發(fā)展多年渠啊，有著非常多成熟的模式和經(jīng)驗(yàn)输吏，作為內(nèi)容從業(yè)者，是值得借鑒的替蛉。