看廣告是這兩個月新增的愛好，無論是平面還是視頻莫其，都覺得趣味盎然癞尚。
昨天早晨耸三，翻到oneshow中國獲獎作品合集，一個個點開看完浇揩，又笑又哭的吕晌。L先生跑步回來看到我臉上掛著眼淚還嚇了一跳，“太感人啦临燃！”
記得之前抄過一句話“以求道的精神做產(chǎn)品睛驳，以求愛的方式做傳播”。我的理解是膜廊，廣告是讓人愛上品牌的所有努力乏沸。一個品牌與消費者的所有接觸，都是盡可能地讓人愛上你爪瓜。這里面的學問蹬跃，就跟做人一樣。沒有人喜歡夸夸其談的人铆铆，沒有用戶會相信言過其實的自吹自擂蝶缀。
我們現(xiàn)在都講品牌調(diào)性，就是品牌的人格化薄货。說起某某品牌翁都，有什么關鍵詞，有什么感覺谅猾？最怕的是沒有印象柄慰，品牌如果無法向消費者投射一塊光、或者陰影税娜，那么就無法產(chǎn)生互動坐搔、無法發(fā)生故事。就像評價一個人如果說不出好壞敬矩，大概就是形同陌路了概行。
所以廣告的力量真的不是以數(shù)據(jù)來衡量的，一個打動人心的創(chuàng)意不見得有立竿見影的作用弧岳。有一個通用的評價標準：如果一個創(chuàng)意你覺得很喜歡凳忙，那就去實現(xiàn)它，你喜歡的東西別人很有可能也會喜歡缩筛。所以趁著大家熱情高漲就合力去行動消略，創(chuàng)意被擱置之后會生銹堡称，會被一百種“不可行”的質(zhì)疑氧化掉瞎抛。
看到西捷航空在旅客兩小時的飛行中為他們準備圣誕禮物的視頻，動人的不只是最后旅客們驚喜感動落淚却紧，還有員工們做這件美好事情時分秒必爭的快樂桐臊。在有意義的廣告里胎撤，給予和被給予都同樣樂在其中。從這個意義上断凶，品牌好像化身引領者伤提，通過廣告發(fā)起一種運動（campaign），讓所有人感到真善美永恒的存在认烁。當人們沉浸其中并樂于分享的時候肿男，品牌也會收獲一批志同道合的擁護者。
雖然廣告作品與藝術作品在出發(fā)點上就有明確的不同却嗡，但我仍然喜歡把好廣告當作藝術品一般欣賞舶沛，比如平面像是畫作、手冊像是書窗价、視頻像是電影如庭、活動像是運動。能持之以恒地為社會輸出有意義的平面撼港、手冊坪它、視頻、活動的品牌帝牡，有著引人入勝的魔力往毡，像是有著朝圣者的向往。
比如經(jīng)典的可口可樂靶溜、宜家卖擅、雀巢，或者不那么老的全聯(lián)墨技、方太惩阶。品牌在關注廣告賣點的時候，一定不要忘了更多生動有趣的溝通扣汪，最好能思考在大家為之一笑的時候能不能再為之深思断楷。如果品牌能洞察社會亂象，提出解決方案崭别，并發(fā)起一場運動冬筒，從價值觀上已是卓然超群。
而品牌所做的一切茅主，消費者都會看到舞痰，這就是廣告的力量。把品牌引人向善诀姚、樂于傳頌的事跡擴大出去响牛，讓更多人參與這個運動是傳播的責任。品牌當然可以做消費者的朋友，用他們的語言溝通呀打，說他們喜歡聽的話矢赁。但一定要記得消費者喜新厭舊的善變性，如果你不能讓他們感受到品牌的獨立思想和不可或缺贬丛，轉眼間他們就會義無反顧地投入他人懷抱撩银。
從這個角度，廣告的力量又實在渺小豺憔，畢竟我們都知道那是廣告呀额获。如何用一種不像廣告的廣告俘獲人心，大概是所有廣告人都會刻意練習的吧恭应？
