第三章《品牌廣告如何做出實(shí)效》
1.流動(dòng)的人看不動(dòng)的媒體，不懂的人看流動(dòng)的媒體。人和媒體必須有一個(gè)是靜態(tài)的括丁，這樣效果才會(huì)好。
2.三分戰(zhàn)略伶选，七分執(zhí)行。
3.場(chǎng)景營(yíng)銷就是讓品牌這個(gè)玄而又玄的東西能夠迅速接地氣尖昏、帶流量仰税、出效果的關(guān)鍵。品牌如果是一把手槍抽诉，場(chǎng)景就是扣動(dòng)品牌子彈的扳機(jī)陨簇。
4.場(chǎng)景就是找到具體的消費(fèi)環(huán)境：時(shí)間、地點(diǎn)迹淌、心情河绽、狀態(tài)。
5.如果是創(chuàng)業(yè)期產(chǎn)品唉窃，品牌定位務(wù)必要與產(chǎn)品設(shè)計(jì)同步耙饰。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師確定需求和功能差異，品牌定位則是強(qiáng)化賣點(diǎn)和形象纹份，前者是后者的基礎(chǔ)苟跪，后者則是聚焦出前者的核心優(yōu)勢(shì)廷痘。
6.互聯(lián)網(wǎng)原生廣告追求浸入式體驗(yàn)，不打斷用戶當(dāng)時(shí)的狀態(tài)和場(chǎng)景件已。傳統(tǒng)廣告則想反笋额，尤其是戶外廣告，簡(jiǎn)單篷扩、直接兄猩、重復(fù)是很有必要的。
7.3B原則：baby鉴未、beauty枢冤、beast
讀后感:體驗(yàn)式營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷歼狼，融合之前傳統(tǒng)營(yíng)銷方式掏导，互為補(bǔ)充，搶占用戶心智羽峰，協(xié)同作戰(zhàn)更有效趟咆。
