標簽:【關(guān)于廣告的理解，廣告公司的經(jīng)營搜贤，對廣告顧客的態(tài)度，以及如何做好一支廣告】
我最想拍案叫好的部分是一定要做筆記噠:
1.廣告為了什么钝凶？
“一日經(jīng)商仪芒，終生行商「荩”
廣告和藝術(shù)展的不同桌硫，是廣告是一種宣傳。所以我們應該為產(chǎn)品打造合適的廣告而不惹人討厭啃炸，而不是為廣告找到合適的產(chǎn)品铆隘。
同時廣告也不是促銷，廣告更像是塑造一個公司或者品牌氣質(zhì)的宣傳片南用。打折銷售不應該成為一個公司主流的廣告膀钠，那是一種只讓人看到眼下利益的毒品掏湾。
2.調(diào)查研究總是先于準備方案
廣告是從產(chǎn)品中延伸出來的生命。如果不能做肿嘲！好關(guān)于產(chǎn)品的調(diào)查融击，就像給一個從未見過的人畫像。有的只是印象雳窟，而印象不一定準確尊浪。
所以做一個廣告就像成就一段愛情。只有對這種產(chǎn)品封救、這家公司有著自信拇涤，并且雙方都能感受到對方的吸引力，廣告才能充滿情感誉结。在創(chuàng)作廣告的過程中才能有持久的動力鹅士。
對于你深愛的客戶，你會為她考慮周全惩坑，制定planB;會把注意力放在她身上掉盅，而不是路邊回眸一笑的美女(新客戶);會注意維護，平安度過你們的七年之癢(客戶厭倦了某一種方式)以舒。
3.我不允許我的雇員被暴君欺凌
D.O.在講到怎樣維系客戶的時候說:“我不允許我的雇員被暴君欺凌趾痘，我不能聽任客戶指手畫腳令我按他的旨意策劃廣告方案，除非我相信他的意見基本上是可行的蔓钟《笃辏”
看到這段我真是忍不住想要拍桌子叫好了。默默忍受甲方顯然是不合適于繼續(xù)合作的奋刽，除非是一種雙方都接受的苛刻瓦侮。(創(chuàng)作者是有能力判斷怎樣的意見有利于合作的。)這種勉力的支撐最終還是會使雙邊的關(guān)系一步步走向崩潰佣谐。
另外:這樣做出的作品肚吏，既無法展示自己最高或者正常廣告水平，也不利于自己的情緒對吧狭魂？
他還有一句話我也很喜歡:“使自己的同胞厭煩是一種罪惡罚攀。”(同胞指客戶雌澄。)
奧格威描述的廣告公司最大的煩惱是承受著的風險與壓力斋泄。所以如果愛情的雙方不能給彼此足夠的信任，是無法接著合作下去的镐牺。
我個人最喜歡的部分來啦炫掐！此部分本人自己的總結(jié)和思考較多，歡迎交流睬涧。
4.如何盡快做出好廣告
D.O.給出的意見是募胃，首先旗唁，一些必要的教條是有必要的。比如標題和正文的排版痹束，經(jīng)典構(gòu)思思路等检疫。他給的例子是詩的形式和詩的內(nèi)涵。
我認為這樣的教條是有必要的祷嘶，這些經(jīng)過了大量市場反饋檢驗的東西幾乎算得上是廣告學真理屎媳。但是這些教條不是充分必要條件。
用它做出來的廣告不會有“奇效”论巍，它不能代表一個廣告人的最好水準烛谊，但確實是一個廣告人最容易接受的起點。
5.高水平的廣告是怎么樣的环壤？
作者認為“廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品〕睿”并引述約翰遜博士的話說:“承諾郑现，大大的承諾，是廣告的靈魂荧降〗芋铮”
這兩句話基本上就是否定了腦白金式的廣告。追溯廣告的起源朵诫，從口耳相傳的口碑到自己吆喝的買賣辛友。廣告從來都是以“賣東西”為終極目的的。只是有的公司注重“現(xiàn)在多賣一點”剪返，因此宣傳自己的產(chǎn)品;有的公司追求長遠的目標废累，因此急需給公眾塑造一個穩(wěn)定的企業(yè)形象。
但并不是所有的公司和產(chǎn)品都要套用這些法則脱盲。因為有的產(chǎn)品是剛剛上市需要開拓市場邑滨，這個時候需要側(cè)重使公眾接受它;有的產(chǎn)品需要維持領(lǐng)先的地位，所以需要強調(diào)它秉承的理念钱反，產(chǎn)品的特點掖看。
6.利用好你的標題
根據(jù)書中的提示，我們可以看到面哥，一則廣告的標題好似是一篇文章的標題哎壳。如果標題無法吸引讀者，正文再怎么豐富多彩尚卫，他們也沒有機會去仔細閱讀了归榕。
所以，一切會引起消費者誤解吱涉，或者一切消費者不感興趣的方面標題都要避開蹲坷。
D.O.舉的例子是他為勞斯萊斯撰寫的廣告標題:“在時速60英里時驶乾，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音來自電子鐘⊙”
7.正文如何把握级乐？
正文相當于現(xiàn)在電視廣告的內(nèi)容。前文我們提到過廣告要為銷售服務(wù)县匠。(只要你不是公益性的风科，事實上，公益廣告也是看重影響力的乞旦，這算是另類的銷售)
那么正文就應該是向你的受眾去提供關(guān)于你的產(chǎn)品的精確信息贼穆。不用擔心廣告長，只要廣告中的信息是必須的兰粉，是對觀眾來說有用且喜聞樂見的故痊。
8.“必須把廣告設(shè)計放在與它相關(guān)聯(lián)的報紙或雜志的整體編排氣氛里來考慮【凉茫”
其實這就跟商場的燈光會影響試衣效果一樣愕秫，如果廣告設(shè)計無法融入它所在的背景，可能那些美妙的設(shè)計也會被埋沒焰络。比如在購物中心LED大屏上和在時尚雜志上的廣告可能會有色調(diào)戴甩，字體等等一系列的差別。
9.電視廣告
這里闪彼，D.O.似乎違反了一些他之前所說的東西甜孤，之前他的眼中腦白金廣告并不是那么無效。他對電視廣告的看法是畏腕，這些廣告需要聲音和畫面配合缴川，不要浪費時間在除了推銷以外的事情上——必須在短時間內(nèi)建立起消費者對產(chǎn)品名稱、包裝描馅、特點以及介紹詞的關(guān)聯(lián)印象二跋。
他也不甚同意唱出來的廣告——因為那些廣告的聲音內(nèi)容會沒有讀出來那么好辨認。但是我認為流昏，經(jīng)過這些年的發(fā)展扎即，這一條規(guī)則已經(jīng)被打破。一些簡單的配有動畫效果字幕的唱腔廣告詞是非常受歡迎的况凉。比如“我就喜歡~”
一些別的感想:
廣告是商人們和顧客們?yōu)榱诵畔Φ妊璞桑瑸榱恕熬葡阋才孪镒由睢弊龀龅呐ΑＲ虼瞬⒉皇撬械膹V告都是“廁所時間”刁绒。
但在時下闷营，廣告的娛樂性甚至超過了他們信息傳遞的功能。我想這就有一些偏離本心了。
廣告也是一盞燈傻盟，公益廣告照亮的是沉睡的公民責任速蕊，商業(yè)廣告照亮的是公司的誠摯之心。
(雖然我本人很喜歡看一些藝術(shù)性很強的廣告娘赴，但通常我都只記住了廣告规哲，而并不知道那是一支什么產(chǎn)品的廣告(?????)っ)
p.s:書中還有關(guān)于廣告人的成長歷程、醫(yī)藥诽表、旅游唉锌、食品廣告等的介紹~這里沒有涉及。
