剛才被朋友圈刷屏了胸梆，內(nèi)容是什么呢以现？微信推出應(yīng)用號(hào)了，APP要洗牌了。

何為應(yīng)用號(hào)？目前微信官方管應(yīng)用號(hào)叫“小程序”颖对，這是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，他實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想磨隘，用戶(hù)掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用缤底。也提現(xiàn)了“用完即走”的理念顾患，用戶(hù)不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在个唧，隨時(shí)可用江解，但又無(wú)需安裝卸載。

應(yīng)用號(hào)一出徙歼，最大的價(jià)值實(shí)現(xiàn)是微信用戶(hù)群數(shù)據(jù)犁河，如果微信還弄個(gè)推薦應(yīng)用號(hào)給到對(duì)應(yīng)屬性的用戶(hù)，來(lái)變現(xiàn)魄梯，收取CPC的費(fèi)用呼股，相信很多中小創(chuàng)業(yè) 用戶(hù)都很樂(lè)意給錢(qián)微信做廣告。

關(guān)于H5和APP之爭(zhēng)画恰，有很多因素決定了這幾年H5失去了絕大部分的核心產(chǎn)品市場(chǎng)份額。其中有一點(diǎn)是H5并不能一次開(kāi)發(fā)多處使用吸奴，而是要面臨不同瀏覽器和APP平臺(tái)更多兼容性挑戰(zhàn)允扇。比如過(guò)去微信就不能支持很多的特性，所以才有了“小程序”则奥。

幾年前考润，當(dāng)微信的市場(chǎng)份額不斷提升時(shí)，我就認(rèn)為微信的平臺(tái)可能會(huì)給H5一個(gè)獨(dú)特的發(fā)展機(jī)會(huì)：所有H5以微信的接口為標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)读处，瀏覽器逐步向微信標(biāo)準(zhǔn)靠攏糊治，最終實(shí)現(xiàn)一次開(kāi)發(fā)，多處使用的目標(biāo)罚舱。

今天來(lái)看井辜，“小程序”雖然來(lái)得晚了，但是畢竟還是來(lái)了管闷。H5產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)行環(huán)境有望出現(xiàn)粥脚，微信里H5產(chǎn)品質(zhì)量也會(huì)大大的提高，這是可以預(yù)見(jiàn)的包个。

這個(gè)話(huà)題估計(jì)是大家現(xiàn)在最關(guān)心的刷允。但，我現(xiàn)在的答案可能會(huì)讓大家失望了碧囊。

H5和APP的產(chǎn)品定位本身已經(jīng)很清晰了树灶，目前來(lái)看并不會(huì)因?yàn)樾〕绦蚨芯薮蟮母淖儭?/p>

以iPhone為例，現(xiàn)有的格局下糯而，APP產(chǎn)品通過(guò)AppStore的榜單天通、搜索以及社交產(chǎn)品、廣告平臺(tái)等方式被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)歧蒋、下載土砂、安裝州既。而H5產(chǎn)品主要靠域名+社交平臺(tái)被用戶(hù)消費(fèi)。

這里可以看到萝映，APP獲取一個(gè)用戶(hù)的門(mén)檻是高的吴叶，但高門(mén)檻帶來(lái)的好處是，用戶(hù)的二次消費(fèi)門(mén)檻低了序臂。而H5雖然首次消費(fèi)門(mén)檻低蚌卤，但卻遇到了后續(xù)消費(fèi)門(mén)檻無(wú)法降低的問(wèn)題。而這方面正好是APP的優(yōu)勢(shì)奥秆。

事實(shí)上逊彭，目前為止，APP的用戶(hù)規(guī)模和活躍度規(guī)墓苟總體還是高于公眾號(hào)很多的侮叮。不要因?yàn)槲⑿呕钴S度高，而認(rèn)為公眾號(hào)或者“小應(yīng)用”的活躍度就會(huì)高了悼瘾。如果這么類(lèi)比囊榜，“小應(yīng)用”和微信活躍度的關(guān)系，應(yīng)該對(duì)應(yīng)APP和手機(jī)活躍度的關(guān)系上了亥宿。顯然這不是合理的數(shù)據(jù)分析方式卸勺。

很多人不記得其實(shí)百度在二年前曾經(jīng)做過(guò)類(lèi)似的產(chǎn)品叫做直達(dá)號(hào)，但是產(chǎn)品沒(méi)有成功烫扼，被百度自己餓死了曙求。

直達(dá)號(hào)的慘淡對(duì)比現(xiàn)在小程序的期待和火爆，原因在哪里映企？

第一：用戶(hù)基數(shù)悟狱，百度的使用人數(shù)多，但是轉(zhuǎn)換APP的使用人數(shù)就很少堰氓，和微信的用戶(hù)對(duì)比真的太少了

第二：用戶(hù)定位⊙康現(xiàn)在微信對(duì)用戶(hù)的屬性有了基本定位，基于社交的個(gè)人身份證豆赏。屬性明確挣菲，滿(mǎn)足市場(chǎng)APP的要求

第三：大環(huán)境影響，14年的時(shí)候APP市場(chǎng)不如現(xiàn)在火爆掷邦，以前沒(méi)有現(xiàn)在這么多的APP白胀，而且現(xiàn)在H5也越來(lái)越成熟。

那么回到主題：有了應(yīng)用號(hào)抚岗，APP該何去何從或杠？

對(duì)于生活服務(wù)類(lèi)的以及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，應(yīng)用號(hào)這樣可以降低很大的一塊開(kāi)發(fā)成本宣蔚，而且面對(duì)的用戶(hù)基數(shù)更大向抢。

對(duì)于一些大型的APP认境，應(yīng)用號(hào)目前還是不能取代的，畢竟要求的更為精細(xì)

所以不管是APP開(kāi)發(fā)的還是推廣運(yùn)營(yíng)的挟鸠，這個(gè)是一個(gè)好事叉信，所以不需要擔(dān)心有了應(yīng)用號(hào)，就被KO了艘希。

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