所謂的商業(yè)之美，就本質(zhì)而言弃揽，是人們對(duì)自然與物質(zhì)的一種敬畏脯爪，并在這一敬畏之上，以自己的匠心為供奉矿微，投注一生痕慢。
十七世紀(jì)初，蘇黎世等城市的鐘表匠避難至侏羅山脈汝拉山谷在瑞士西南部涌矢，比鄰法國(guó)普羅旺斯地區(qū)掖举，漸漸成為歐洲最著名的表匠聚集地，竟而構(gòu)成為一種“血統(tǒng)”蒿辙。汝拉山谷的青年人有九成以上加入鐘表學(xué)校學(xué)習(xí)技藝拇泛，鐘表有四十多個(gè)工種分工滨巴，漸漸地形成為了一個(gè)制造生態(tài)思灌。當(dāng)今的世界級(jí)豪表中，超過一半的豪表機(jī)芯出產(chǎn)于此恭取。
鐘表業(yè)是前工業(yè)革命時(shí)期最為精密的手工業(yè)泰偿，無任何自然資源的瑞士人在這一幼掌大的天地里死磕打磨，硬是開出一片自己的江山蜈垮。瑞士人以忠誠(chéng)和專注聞名耗跛，這個(gè)國(guó)民性格也強(qiáng)烈地滲透到商業(yè)領(lǐng)域裕照，瑞士的銀行業(yè)和鐘表業(yè)獨(dú)步天下，應(yīng)該得益于此调塌。
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20 世紀(jì) 70 年代晋南，同樣以固執(zhí)死磕、忠誠(chéng)專注著稱的日本人發(fā)明了石英手表羔砾，它以超級(jí)廉價(jià)和輕便的優(yōu)勢(shì)负间，對(duì)傳統(tǒng)的機(jī)械表構(gòu)成致命的打擊。在短短的六姜凄、七年里政溃，瑞士鐘表遭遇了一場(chǎng)滅頂之災(zāi)，其產(chǎn)量在全球的比例從45% 陡降到 15% 态秧。
一度董虱，有上千家手表工廠倒閉，超過 10 萬名鐘表工人失業(yè)申鱼，這對(duì)于只有 700萬人口的瑞士來說難以承受愤诱，幾乎所有的人都認(rèn)為瑞士手表——特別是機(jī)械表的末日已經(jīng)降臨。
然而捐友，在經(jīng)歷了二十多年的艱難轉(zhuǎn)型之后转锈，瑞士手表居然奇跡般地走出了低谷，甚至迎來了前所未有的新繁榮時(shí)刻楚殿，在當(dāng)今的世界級(jí)豪表名單上撮慨，幾乎清一色是瑞士人的天下。這正是本文試圖揭開的謎團(tuán)脆粥。
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簡(jiǎn)單歸納砌溺，瑞士人做到了三點(diǎn)。
其一变隔，拒絕轉(zhuǎn)型规伐，專注升級(jí)，堅(jiān)持制造手工機(jī)械表匣缘。
二十多年里猖闪，瑞士鐘表工廠偏執(zhí)于機(jī)械表的功能升級(jí)創(chuàng)新，開發(fā)出諸多極其復(fù)雜的工藝肌厨，譬如升級(jí)版的陀飛輪培慌、卡羅素、萬年歷柑爸、月相吵护、兩地時(shí)，甚至還有中華年歷表。
在琺瑯工藝馅而、深潛防水祥诽、金屬表面處理等方面，瑞士人利用當(dāng)代最先進(jìn)的新材料進(jìn)行了革命性的創(chuàng)新瓮恭。在機(jī)芯工廠 Manufacture 里雄坪，我們看到很多獨(dú)有的模具，據(jù)介紹屯蹦，它們都是當(dāng)?shù)毓そ匙灾餮邪l(fā)而成的诸衔，每一個(gè)模具的價(jià)值約為 3 萬到 20 萬瑞士法郎，機(jī)芯工廠擁有超過 10 萬架模具颇玷，這在無形中構(gòu)成為一道長(zhǎng)長(zhǎng)的“技術(shù)護(hù)城河”笨农，讓其他國(guó)家的鐘表工廠望塵莫及。
瑞士機(jī)械表的精密度愈來愈高帖渠，有一款名為“ 1735 ”的機(jī)械表谒亦，內(nèi)有 744 個(gè)零件，最小的細(xì)如毫發(fā)空郊，一位頂級(jí)表匠全心投入份招，一年只能制造出一只。
其二狞甚，強(qiáng)勢(shì)資本并購(gòu)锁摔，形成超大型鐘表集團(tuán)。
隨著數(shù)以千計(jì)的中小型表廠的破產(chǎn)哼审，瑞士人展開了大規(guī)模的同業(yè)并購(gòu)谐腰。1983 年，瑞士鐘表工業(yè)公司（ ASUAG ）和瑞士鐘表總公司（ SSIH ）率先合并涩盾、并于 1998 年易名為斯沃琪集團(tuán)（ Swatch? Group ）十气，旗下?lián)碛袣W米茄、雷達(dá)春霍、浪琴砸西、天梭、卡文克萊址儒、雪鐵納芹枷、美度、哈米爾通莲趣、皮巴曼鸳慈、斯沃琪等手表品牌，同時(shí)擁有自己的裝配系統(tǒng)生產(chǎn)企業(yè)妖爷、鐘表機(jī)芯生產(chǎn)企業(yè)以及鈕扣電池廠等多家配套生產(chǎn)企業(yè)蝶涩，迄今已成為當(dāng)今世界最大的鐘表工業(yè)集團(tuán)理朋。
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其三絮识，實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略绿聘，引領(lǐng)世界奢侈品消費(fèi)浪潮。
從 20 世紀(jì)70 年代到 80 年代次舌，在美國(guó)和日本的強(qiáng)力壓迫之下熄攘，歐洲制造業(yè)在成本控制和效率提升兩方面幾乎完敗，以致于眾多行業(yè)分崩瓦解彼念。相反挪圾，一些傳統(tǒng)行業(yè)，譬如服裝逐沙、鐘表哲思、化妝品等則守正出奇，以文化為背靠吩案，趟出一條高附加值的品牌營(yíng)銷之路棚赔。
20 世紀(jì) 90 年代之后，這些老枝新發(fā)的品牌進(jìn)一步開拓全球市場(chǎng)徘郭，特別是徹底地激活了中東和東亞市場(chǎng)靠益。在鐘表領(lǐng)域，我們目前所熟知的豪表品牌幾乎都是這一輪全球化營(yíng)銷的結(jié)果残揉，那些跟上了潮流的胧后，煥然一新，那些固守于既往的抱环，則銷聲匿跡壳快。
瑞士手表這一段絕地復(fù)活的歷程，頗可以為當(dāng)今中國(guó)制造業(yè)所借鑒镇草。
汝拉山谷濒憋，在寂靜的機(jī)芯工廠，屋內(nèi)是一個(gè)個(gè)坐在特制高桌前埋頭打磨的工匠陶夜，窗外是幾百年風(fēng)景不變的瑞士高山草甸凛驮，而從這個(gè)偏僻村莊生產(chǎn)出來的手表在不久后將被陳列在世界各地最昂貴的櫥柜里，穿戴在那些趾高氣昂的時(shí)尚人士的手腕上条辟，聯(lián)想起這些黔夭，常常會(huì)讓人有一種很奇特的穿越感。這種感覺羽嫡，在硅谷的那些簡(jiǎn)潔明亮的咖啡館里有過本姥，在日本京都的那些低矮潔凈的器皿小店里有過。
所謂的商業(yè)之美杭棵，就本質(zhì)而言婚惫，是人們對(duì)自然與物質(zhì)的一種敬畏氛赐，并在這一敬畏之上，以自己的匠心為供奉先舷，投注一生艰管。
