微信公眾號是否還在紅利期珍坊？如何有效且高效的運營载碌？今天從定位說起：
關于定位
A、用戶
首先我們先要了解幾類用戶，分別了解定位方向嗦枢，我把互聯(lián)網(wǎng)用戶分為4類
1.搜索用戶——內(nèi)心需求
2.社交用戶——觀點看法
3.瀏覽用戶——興趣愛好
4.點擊用戶——興趣體驗
對于搜索用戶來說攀芯，所能呈現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)表明其內(nèi)心的需求和關注點，可以作為內(nèi)容構(gòu)建的最初的參考文虏；對于社交用戶來說侣诺，所給出的數(shù)據(jù)表示出是用戶的觀點及看法，如氧秘，微博關注的賬號類型以及關注微信公眾號類型年鸳；瀏覽用戶所表現(xiàn)出來的就是其本身的興趣愛好，而能夠點擊進鏈接的則是愿意體驗并且深度了解的行為丸相。
回到微信公眾號用戶定位分析來看搔确，我分了3類群體：
1.點擊用戶——興趣
2.分享用戶——觀點
3.關注用戶——需求
能夠點擊文章鏈接的用戶，首先是對此內(nèi)容感興趣的用戶灭忠，能順勢挖掘出用戶本身的興趣點膳算；其次是分享的用戶，通常能分享的用戶弛作，其中的內(nèi)容一定能表示其觀點涕蜂，這種觀點的表達分為兩點，一種是贊成映琳，一種是反對机隙，但是都是對內(nèi)容的核心點十分關注的用戶蜘拉；然后是閱讀文章后關注公眾號，這類用戶表明了其內(nèi)容的渴求度及所屬一類內(nèi)容深度了解的需求有鹿，可以推斷出用戶的興趣旭旭，使得整個環(huán)節(jié)形成閉環(huán)。
B印颤、內(nèi)容
首先您机，為公眾號在行業(yè)內(nèi)需找一些列可產(chǎn)生內(nèi)容的欄目，在金融領域中年局，常出現(xiàn)的欄目有际看，財經(jīng)早報、研究報告矢否、政策速遞仲闽、深度解讀、活動預告等僵朗。
其次是尋找在本領域中最根本的痛點赖欣，以金融領域為例，面對用戶可分為三部分验庙，第一是領域資深用戶顶吮，第二是領域?qū)I(yè)非資深人用戶，第三是小白用戶粪薛。針對三種不同人員設計出相對應的欄目和內(nèi)容悴了，但有個關鍵點，一個專業(yè)領域的公眾號要么做深违寿，要么做專湃交。深度和基礎專業(yè)度不可能同時存在，原因是領域客戶的需求不會重疊藤巢。
最后選擇領域內(nèi)需求強大并且公眾號本身可以駕馭的方向搞莺，在金融領域，基數(shù)相對龐大的是小白團體掂咒，因為獲取信息設計范圍廣度不能全覆蓋才沧，并且專業(yè)知識相對簡單，對信息碎片化整合度要求甚高绍刮，公眾號可以做的不僅僅是信息的發(fā)布糜工，更是一種初級智能工具的使用。而內(nèi)容最高階便是“我知道你想要什么”“我了解你”录淡。
C捌木、形式
對于形式，可選擇內(nèi)容量身定制型嫉戚、知識自動獲取型以及專家講解授課型等刨裆。而不僅僅局限于推文發(fā)布澈圈。這些形式的產(chǎn)生也是在不斷的與用戶的互動中產(chǎn)生并進行合理的優(yōu)化，滿足用戶最便捷的需求點帆啃。
（本文為作者原創(chuàng)）
