大搜ocpc是一把雙刃劍，用得好十减，效果非常好栈幸。用的不好會(huì)造成很大的浪費(fèi)。即使大搜ocpc已經(jīng)推出一年多了帮辟，一直到現(xiàn)在速址，還有很多人對(duì)它質(zhì)疑，認(rèn)為沒什么效果或者并不好用由驹。那么我想告訴你芍锚，你真的錯(cuò)了。
用好了ocpc蔓榄，效果非常好并炮，我認(rèn)識(shí)一些朋友，有做醫(yī)療的甥郑，有做財(cái)稅的逃魄，有做教育的，投ocpc效果都非常好澜搅。這里將他人的方法與自己的方法伍俘，整理一下，簡要做一些總結(jié)勉躺。
之前講過cpc的核心操作和ocpc的核心操作癌瘾。這里來說下ocpc哪些地方該人工哪些地方該機(jī)器。所謂的智能出價(jià)其實(shí)就是AI機(jī)器算法饵溅，智能出價(jià)就是第一階探索妨退，第二階系統(tǒng)擴(kuò)精準(zhǔn)流量。理解了這個(gè)底層邏輯，我們要做的就是順應(yīng)機(jī)器咬荷。
第一階冠句，我們主要要做的是，賬戶搭建清晰幸乒，做好cpc的工作轩端。控制好均價(jià)，控制好詞性消費(fèi)逝变，注重對(duì)話質(zhì)量的提升基茵。這樣，當(dāng)你進(jìn)入二階之后壳影，系統(tǒng)探索的模型會(huì)更精準(zhǔn)拱层。如何提升一階的對(duì)話質(zhì)量，這里不再贅述宴咧，有興趣可看上篇
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如何進(jìn)二階
第二階根灯，首先要考慮如何進(jìn)二階的問題。所謂如何進(jìn)二階掺栅，就是采用何種出價(jià)的問題烙肺。上篇說過，ocpc出價(jià)有5種：ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)氧卧、ocpc積累桃笙、ocpc低門檻、ecpc沙绝、0門檻搏明。這5種出價(jià)如何選擇，其實(shí)方法很多闪檬，比如按量級(jí)星著、按預(yù)算、按戶的新老等等粗悯，這里建議首選量級(jí)虚循。
ocpc轉(zhuǎn)化出價(jià)和數(shù)據(jù)積累都是連續(xù)三天每天大于等于10；低門檻是一周大于20样傍；ecpc是一周大于20横缔；0門檻ocpc是2周大于20，ecpc是1周大于5個(gè)铭乾。如果你每天的轉(zhuǎn)化量（這里僅指對(duì)話）達(dá)到相對(duì)應(yīng)的門檻剪廉，就可以采用相對(duì)應(yīng)的出價(jià)方式娃循。比如你每天對(duì)話只有五六條炕檩，那么建議選擇ocpc低門檻，每天對(duì)話超過10，那肯定得選擇常規(guī)笛质。另外在智能化上泉沾，ocpc的智能化是顯然高于ecpc的。
補(bǔ)充一點(diǎn)底層邏輯：百度ocpc既然設(shè)定了這個(gè)門檻數(shù)妇押，肯定是有它的道理的跷究，必然是有算法加持的。我們要做的就是去順應(yīng)這個(gè)算法敲霍。假設(shè)你每天量級(jí)不到5條俊马，你設(shè)ocpc常規(guī)，進(jìn)二階就會(huì)非常慢肩杈，這樣你的效果肯定是不會(huì)好的柴我。
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進(jìn)二階之后初步要做什么
在進(jìn)入二階之后，前三天還是比較重要的扩然。這個(gè)時(shí)候艘儒，系統(tǒng)是處于一種學(xué)習(xí)和探索階段，如果你動(dòng)的太多夫偶，就會(huì)打亂系統(tǒng)模型界睁。根據(jù)百度ocpc官方文檔所說，ocpc在進(jìn)入二階后的初期兵拢，仍有一小部分關(guān)鍵詞匹配和出價(jià)生效翻斟。到中期，就不再生效说铃。雖然百度官方?jīng)]有說這個(gè)初期是多久時(shí)間杨赤，但是根據(jù)我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)初期指的就是前三天截汪，所以前三天我們可以做的事情和不可以做的事情有這些：
可以做的事情：
小幅調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配疾牲；
小幅調(diào)整頁面或者小幅調(diào)詞（包括刪除重提、關(guān)鍵詞加詞衙解、刪詞阳柔、剪切等等）；
不可以做的事情：
切忌一進(jìn)二階就大幅降價(jià)蚓峦；
切忌一進(jìn)二階就不管賬戶了舌剂；
切忌一進(jìn)二階頻繁否詞、頻繁換頁面暑椰；
切忌一進(jìn)二階就開啟智能加詞霍转，或者放匹配；
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進(jìn)二階中期要做什么
我們都知道一汽，ocpc到二階之后避消，做的事情很少了低滩。不用查排名，不用調(diào)關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配岩喷∷∧看著事情很少，其實(shí)并不是纱意。因?yàn)檫M(jìn)二階之后婶溯，其實(shí)會(huì)有很多問題，諸如花錢快偷霉，效果不穩(wěn)定迄委，對(duì)話質(zhì)量差，一句話過多等等类少。這些問題就是需要在二階去解決的跑筝。
花錢快的解決方法，因?yàn)閛cpc暫時(shí)不能給投放包設(shè)預(yù)算瞒滴，也不能設(shè)暫停曲梗，所以解決花錢快轉(zhuǎn)化差的方法可以是：降賬戶預(yù)算；將自動(dòng)擴(kuò)量中的積極改均衡妓忍，或者均衡改保守虏两；降低轉(zhuǎn)化出價(jià)。
效果不穩(wěn)定世剖，一般要拉長周期定罢，建議一周以上。如果成本合理旁瘫，可以不動(dòng)祖凫，成本高了，針對(duì)于投放包成本高的計(jì)劃去看看搜索詞（有亂的要否）酬凳，看看轉(zhuǎn)化價(jià)格是否可以優(yōu)化惠况，看看頁面是否對(duì)應(yīng)。如果投放包效果實(shí)在很差宁仔，退回一階稠屠，或者轉(zhuǎn)化出價(jià)改為0（即不投放ocpc），再或者投放包刪除上新翎苫。
對(duì)話質(zhì)量差权埠，主要還是看二階搜索詞和一階的對(duì)話情況。假設(shè)8月1號(hào)至3號(hào)是一階煎谍，4號(hào)進(jìn)入二階攘蔽，但是之后對(duì)話質(zhì)量很差，那么就看看1-3號(hào)的關(guān)鍵詞和搜索詞是否有問題呐粘，如果有問題满俗，那就是一階的問題转捕。如果沒問題，那就是二階搜索詞或者百度流量的問題漫雷。
對(duì)話質(zhì)量差的辦法，否詞鳍咱，小幅調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)（調(diào)個(gè)別詞即可）降盹，優(yōu)化頁面。
一句話過多谤辜，這個(gè)問題很頭疼蓄坏，如果一句話過多，可以嘗試用三句話丑念、留線索或者關(guān)閉預(yù)設(shè)詞涡戳。
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二階中后期效果穩(wěn)定要做什么？
不穩(wěn)定要做什么脯倚？
如果效果穩(wěn)定渔彰，其實(shí)不用調(diào)整太多，3天否一次詞推正，小幅加一些詞恍涂，改改創(chuàng)意即可。
如果效果不穩(wěn)定植榕，要做的事情很多再沧。第1步：檢查搜索詞，有問題要否詞尊残，沒問題不管炒瘸；第2步：檢查關(guān)鍵詞和頁面的對(duì)應(yīng)，如果對(duì)應(yīng)可以不管寝衫，不對(duì)應(yīng)需要改顷扩；第3步：做好了這些，效果還不見好慰毅，可以考慮拆包或者刪除上新屎即。
如何拆包在上篇有說過，可以看下上篇文章事富。新建投放包的話技俐，建議可以增加或者減少綁定計(jì)劃，這樣與原包有點(diǎn)差異會(huì)好一點(diǎn)统台。
投放包綁定計(jì)劃數(shù)多少比較好雕擂？其實(shí)沒有標(biāo)準(zhǔn)的。因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)每個(gè)賬戶情況不同贱勃，一般建議綁定兩到三個(gè)比較好井赌，如果是搭建的比較清晰谤逼，你也可以綁定一個(gè)計(jì)劃或者兩個(gè)計(jì)劃，綁定全賬戶只適合于初期仇穗，不適合于中后期流部。
在二階中，頁面依舊是很關(guān)鍵的纹坐。ocpc是預(yù)估轉(zhuǎn)化率枝冀，而頁面承載轉(zhuǎn)化，你的頁面越優(yōu)質(zhì)耘子，轉(zhuǎn)化率就會(huì)越高果漾，ocpc的效果就會(huì)越好。所以在二階谷誓，一定要重視頁面绒障。頁面的優(yōu)化包括2點(diǎn)，其實(shí)之前也說的很多捍歪。第1點(diǎn)是户辱，頁面盡可能多一點(diǎn)，跟關(guān)鍵詞一一對(duì)應(yīng)糙臼；第2點(diǎn)是焕妙，頁面的轉(zhuǎn)化組件盡可能顯眼，方便弓摘。
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oCPC中的玄學(xué)
很多人說推廣是門玄學(xué)焚鹊，其實(shí)是這樣的，ocpc是機(jī)器算法韧献，機(jī)器也有出錯(cuò)的時(shí)候末患，不可能一直正常。所以在玄學(xué)中锤窑，也可以總結(jié)點(diǎn)科學(xué)出來璧针。我說幾個(gè)玄學(xué)，看看你平時(shí)有沒有注意到渊啰。
玄學(xué)一：有一種規(guī)律性探橱，某些行業(yè)一到周五就很差，十周有八周如此绘证。cpc是這樣隧膏，ocpc也是這樣。你有遇到過嗎嚷那？
玄學(xué)二：按常理講胞枕，轉(zhuǎn)化出價(jià)初始設(shè)置高一點(diǎn)，賬戶的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)好一點(diǎn)魏宽，效果可能會(huì)好一點(diǎn)腐泻。但是有幾個(gè)小伙伴决乎，初始出價(jià)很低，甚至是從高降到低派桩，效果不僅不受影響构诚，反而還很好。你有遇到過嗎铆惑？
玄學(xué)三：賬戶效果差的時(shí)候范嘱，你怎么去調(diào)，都沒用鸭津。但是你累了彤侍，不想調(diào)了肠缨，賬戶有時(shí)候效果會(huì)自然而然好起來逆趋。cpc是這樣，ocpc也是晒奕。你有遇到過嗎闻书？
這種玄學(xué)色彩，我更愿意理解成一種機(jī)器bug行為或者機(jī)器自身慣性行為脑慧，有規(guī)律性魄眉，但是并沒有很好的解決辦法。你只能根據(jù)規(guī)律去靈活變化闷袒。當(dāng)然坑律，玄學(xué)中其實(shí)可以總結(jié)出科學(xué)性，不過這個(gè)就得具體賬戶具體分析了囊骤。
補(bǔ)充：再補(bǔ)充一個(gè)問題晃择。上次有個(gè)小伙伴（微信昵稱Mason）讓我寫篇百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞詞包的文章，因?yàn)槲抑皼]用過也物，我特意問了幾個(gè)比較厲害的朋友宫屠，得到的反饋是效果一般或者很差。消費(fèi)快滑蚯，轉(zhuǎn)化差浪蹂。這也算是百度的一個(gè)智能化產(chǎn)品，其實(shí)效果還不成熟告材。謹(jǐn)慎使用坤次。關(guān)鍵詞詞包據(jù)說和關(guān)鍵詞一樣，是在單元層級(jí)里斥赋，但是從好幾個(gè)朋友的反饋來看浙踢，效果不理想。
暫時(shí)就寫這么多吧灿渴。ocpc難嗎洛波？我覺得不是很難胰舆。關(guān)鍵是要理解它的底層邏輯，然后要知道它的科學(xué)與玄學(xué)蹬挤，即知道如何人工和如何機(jī)器缚窿。該動(dòng)的地方動(dòng)，不該動(dòng)的要管住手焰扳。ocpc現(xiàn)在的更新也很快倦零，每個(gè)月都有新的變化，早一點(diǎn)鉆研吨悍，你才能早一點(diǎn)吃到紅利扫茅。
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