當(dāng)今的顧客在進(jìn)行消費(fèi)選擇時(shí)休里，注重的是那些能滿足其創(chuàng)意性灶挟、群體性和理想性的產(chǎn)品和企業(yè)。企業(yè)意識到它們必須面對自覺意識日益增強(qiáng)和善于利用高科技的消費(fèi)者淤袜，在這種情況下痒谴，傳統(tǒng)的營銷法則已經(jīng)徹底失去了作用。正確的做法是铡羡，企業(yè)必須開發(fā)出能夠激發(fā)和反映消費(fèi)者價(jià)值觀的產(chǎn)品积蔚、服務(wù)和企業(yè)文化。
60年來營銷變化
有鑒于此烦周，世界營銷大師菲利普·科特勒及其同事在此前提出的概念基礎(chǔ)上對營銷3.0時(shí)代進(jìn)行了權(quán)威解讀尽爆。營銷3.0時(shí)代超越了以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的營銷1.0時(shí)代和以消費(fèi)者為基礎(chǔ)的營銷2.0時(shí)代，它用一種更全面的眼光看待顧客读慎。把他們視為具有多維性漱贱、受價(jià)值驅(qū)動的人群，甚至是企業(yè)潛在的合作者夭委。
營銷時(shí)代綜合對比
進(jìn)入21世紀(jì)幅狮，一種全新的營銷新浪潮正在席卷而來。在新的市場環(huán)境中，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸彪笼，而是以媒體的創(chuàng)新钻注、內(nèi)容的創(chuàng)新、傳播溝通方式的創(chuàng)新去征服目標(biāo)受眾——相比于以大眾營銷為核心的Marketing1.0 時(shí)代配猫、以分眾營銷為核心的Marketing2.0時(shí)代幅恋，這種新的營銷傳播浪潮命名為“創(chuàng)意營銷傳播”，也即是Marketing3.0時(shí)代泵肄。
營銷3.0組成部分
在新的營銷時(shí)代捆交，消費(fèi)者已經(jīng)意識到自己的購買行為具有全球影響力，他們會因此改變自己的消費(fèi)行為腐巢，同時(shí)積極影響周圍人的消費(fèi)選擇品追。
轉(zhuǎn)載請注明：創(chuàng)意營銷傳播——營銷3.0時(shí)代 - 王光衛(wèi)博客
