相信很多小伙伴對(duì)寫文案很感興趣热押，也寫過(guò)一些一些文案西傀。
那今天這篇文章就給大家簡(jiǎn)單說(shuō)一下斤寇，商業(yè)文案應(yīng)該如何寫，都有哪些注意事項(xiàng)拥褂。
先簡(jiǎn)單介紹下商業(yè)文案娘锁。
商業(yè)文案顧名思義，就是用于商業(yè)用途的文章饺鹃，他主要分為兩個(gè)類型致盟，一個(gè)是傳統(tǒng)商業(yè)文案，一個(gè)是新媒體商業(yè)文案尤慰。
那傳統(tǒng)這塊就是針對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體，新媒體主要對(duì)的就是微信微博頭條等新媒體平臺(tái)雷蹂，這一部分會(huì)是咱們針對(duì)的重點(diǎn)伟端。
新媒體文案又分為兩種，一個(gè)是產(chǎn)品文案一個(gè)是品牌文案匪煌。產(chǎn)品文案目標(biāo)比較明確责蝠，就是賣一樣?xùn)|西，考核標(biāo)準(zhǔn)就是這篇文案的直接轉(zhuǎn)化率萎庭。
品牌文案則是對(duì)品牌進(jìn)行推廣霜医，這個(gè)范圍就比較廣了，比如推廣一個(gè)車的品牌驳规，推廣一個(gè)節(jié)目品牌肴敛，推廣一部電影，或者推廣一個(gè)人等等吗购，目的是要讓這些品牌深入人心医男。
有一種就是要單純推廣這個(gè)人的知名度，那思路就要看你寫的人物稿捻勉，是否能讓讀者喜歡上這個(gè)人镀梭，對(duì)這個(gè)人產(chǎn)生興趣。
所以大家對(duì)文案的理解就需要寬泛一些踱启。不能局限于賣貨报账。
那商業(yè)文案都需要注意什么呢？
首先第一點(diǎn)埠偿，要看這篇文案要推廣的是什么透罢，還有屬于什么類型的文案。也就是先弄懂客戶的需求冠蒋。我們平時(shí)寫新媒體文章的時(shí)候琐凭，重點(diǎn)是要看內(nèi)容是否能和讀者產(chǎn)生共鳴啊，有沒有情緒煽動(dòng)和感染力啊浊服，而到了文案這里统屈，最關(guān)鍵的因素就是有沒有把握準(zhǔn)客戶的需求胚吁。
舉個(gè)例子，比如說(shuō)愁憔，有一個(gè)產(chǎn)品文案腕扶，客戶想要賣一條毛巾，那你首先就要去了解這個(gè)毛巾的特點(diǎn)是什么吨掌，與其他毛巾不同的賣點(diǎn)在哪半抱，他們主推的是什么，是原材料還是生產(chǎn)商很厲害還是用途多樣性膜宋。把握好這個(gè)窿侈，你才能做好文案的基本定位，并由此確定自己的文章主線秋茫。
比如客戶認(rèn)為自己這條毛巾最好的地方就是原材料是純天然的史简，但是如果你的文章整個(gè)主題是放在了我們需要一個(gè)很漂亮很耐用的毛巾上，那這個(gè)點(diǎn)就錯(cuò)了肛著，應(yīng)該從純天然的健康性來(lái)入手圆兵。
除了看客戶需求，還要看推廣平臺(tái)在哪枢贿，因?yàn)槲陌敢鶕?jù)平臺(tái)調(diào)性塑造文風(fēng)殉农，比如放在有書的文案，那么就需要溫暖一些啊局荚，適合女性讀者的啊超凳，如果放在麥子熟了，那就需要理性一些耀态，講道理多過(guò)講感情聪建。如果放在母嬰平臺(tái)，就需要多講母嬰關(guān)心的話題茫陆，如果放在職場(chǎng)金麸，那就要從職場(chǎng)稿入手，所以其實(shí)文案寫作簿盅，需要你擁有多類型的稿件撰寫能力挥下。
第二點(diǎn)，要避免自嗨桨醋。很多初級(jí)寫手在寫文案的時(shí)候棚瘟，最常見的寫法就是自我代入，基本十個(gè)會(huì)有八個(gè)這么寫喜最。
還比如這個(gè)毛巾偎蘸。如果是新手，他很可能會(huì)寫，我經(jīng)歷了一件什么事迷雪，然后引出自己的毛巾怎么怎么不好限书，后來(lái)直到我遇到這個(gè)毛巾，我才發(fā)現(xiàn)這個(gè)毛巾真好用章咧。
這樣寫其實(shí)就是處于自嗨階段倦西。一直都用我的體驗(yàn)去寫，別人沒有辦法對(duì)你的感受感同身受赁严，而且你個(gè)體的影響力并不具有傳染性扰柠。講到這里要在詳細(xì)做個(gè)說(shuō)明。我們可能會(huì)時(shí)常在一些大V的文章里看到賣貨文案疼约，他們這個(gè)的文案往往很獨(dú)特卤档，比如前面就是一篇不挨邊的觀點(diǎn)文，后面來(lái)一個(gè)神轉(zhuǎn)折程剥，或者直接就說(shuō)自己用過(guò)什么什么劝枣。
為什么他們就可以這么寫，而承接的文案就不能這么寫倡缠？因?yàn)槠鋵?shí)這個(gè)是非常依賴于大V個(gè)體的知名度的，大V就可以為這個(gè)東西做背書茎活。
而你寫的稿子可能是通稿（通用稿件昙沦，就是用一篇文章投放到多個(gè)平臺(tái)），或者針對(duì)某個(gè)特定平臺(tái)投放的稿件载荔，那你這樣寫就完全沒有說(shuō)服力盾饮。
但是也有特例，比如懒熙，你可以在講述故事的過(guò)程中丘损，把故事講得特別打動(dòng)人心，讓別人對(duì)你的故事產(chǎn)生強(qiáng)烈的同情啊工扎、感動(dòng)啊或者其他情緒徘钥，那么這樣的以自我為中心的文案，就會(huì)比較有傳播力肢娘，比如曾經(jīng)有一篇小米的文案（是吃的小米不是雷軍的小米）
他就講了一個(gè)故事呈础，說(shuō)前女友的胃不好，我總是盡我所能給她做每一頓早餐橱健，會(huì)熬小米粥啊之類的而钞，就是為了讓她養(yǎng)胃，但是女友不懂珍惜拘荡，最后還是分手了臼节，大概就是這么一個(gè)故事吧，最后就是為了推出這個(gè)小米，一份小米粥代表了自己對(duì)待愛情的態(tài)度网缝。從這篇文案留言就可以看出來(lái)巨税，這個(gè)故事吊起了很多人的情感，會(huì)想到自己在愛情中的付出途凫，或者自己經(jīng)歷過(guò)得別人的照顧垢夹，其實(shí)也等于是引起了共鳴。
這個(gè)就是跳出了產(chǎn)品的本來(lái)特性维费，為它賦予一些情感功能果元。這種寫法是非常考驗(yàn)作者文字駕馭能力的犀盟。如果寫不到這個(gè)程度而晒，那么還是規(guī)規(guī)矩矩寫，否則很容易變成自嗨文阅畴。
第三點(diǎn)倡怎，邏輯一定要嚴(yán)謹(jǐn)。文案是特別特別需要邏輯的嚴(yán)絲合縫贱枣。而且這個(gè)邏輯是從前往后推和從后往前推都可以推的過(guò)去的监署。
比如一個(gè)品牌文案，要推廣一個(gè)汽車品牌纽哥，那你先要知道這個(gè)品牌的文化精神钠乏。就好比這個(gè)汽車的廣告語(yǔ)是追求自由，那你的主題就應(yīng)該也是自由春塌，然后切入點(diǎn)就是A晓避，我們?yōu)槭裁葱枰杂删褪荁，怎么追求自由就是C只壳，然后自然過(guò)渡到品牌俏拱，這個(gè)車可以帶給你自由，就是D,這個(gè)邏輯得是正推倒推都可以吼句。
很多文案新手的問(wèn)題锅必，就在于你猛地一看，他也是有一個(gè)ABCD在里面惕艳，但是你仔細(xì)推敲一下况毅。A和B毫無(wú)關(guān)系，C和D也不能互推尔艇，如果你沒有一個(gè)邏輯線串聯(lián)起來(lái)尔许，讀者可能就會(huì)在任何一個(gè)地方流失，不能被你一直帶到最后终娃，那你的文案就失敗了味廊。（不是每一篇文案都是ABCD這個(gè)結(jié)構(gòu)，僅是舉例。但是每一部分之間都得有嚴(yán)絲合縫的關(guān)聯(lián)余佛。）
第四點(diǎn)柠新，如果前面這些都完成的不錯(cuò)，下面就是去看細(xì)節(jié)了辉巡。比如開頭是否抓人恨憎，語(yǔ)言是否生動(dòng)，論據(jù)和論點(diǎn)是否彼此支撐郊楣。是否有金句憔恳，故事是否有感染力，是否只是素材的堆砌等等净蚤，這個(gè)在文案里钥组，和其他內(nèi)容文章一樣非常重要。一篇好的文案今瀑，就是你既把你要推廣的要素加進(jìn)來(lái)了程梦，可以一點(diǎn)一點(diǎn)讓讀者掉進(jìn)你的陷阱。又形成了一篇完整的文章橘荠，這個(gè)文章可以傳遞情感屿附、觀點(diǎn)等要素。
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