【Zhao Wu的聽課筆記】
接下來我們進(jìn)入學(xué)習(xí)課程——3個(gè)底層邏輯散休，找到短視頻真正紅利媒楼。
無論是抖音口紅一哥李佳琦，還是淘寶2小時(shí)直播帶貨2.67億的薇婭戚丸，在短視頻的紅利時(shí)代划址，真正懂得短視頻底層邏輯的人，都可以獲得巨大的流量和紅利限府。
那么夺颤，短視頻火的底層邏輯到底是什么?它具體能帶來哪些紅利?
這節(jié)課，一手打造抖音帶貨頭部賬號(hào)“正善牛肉哥”的李榮鑫谣殊，和你分享拂共，如何通過3個(gè)底層邏輯，找到短視頻真正紅利姻几。
首先宜狐，我們來看這3個(gè)底層邏輯：
1、短視頻滿足了“懶人”的需求蛇捌。
目前抚恒，最火的短視頻平臺(tái)抖音、快手络拌，采取的都是去中心化分發(fā)俭驮、大數(shù)據(jù)推薦算法。與之前由平臺(tái)進(jìn)行分類不同的是春贸，這種算法的好處在于混萝，它借助的是外部評(píng)價(jià)體系，也就是通過用戶評(píng)價(jià)萍恕，進(jìn)行分類推送逸嘀。
舉個(gè)例子:
抖音會(huì)根據(jù)內(nèi)容，給每一條短視頻允粤，打上不同的標(biāo)簽崭倘，比如拍攝的烹飪視頻翼岁，就有一個(gè)“美食”標(biāo)簽。
然后司光，系統(tǒng)會(huì)將這個(gè)視頻先推送給一小部分的人琅坡，如果這一小部分的人，在這條視頻下残家，進(jìn)行的點(diǎn)贊榆俺、分享等互動(dòng)行為較多，那么抖音會(huì)把這條視頻再推廣給更多的人坞淮。
而系統(tǒng)也會(huì)通過每一個(gè)用戶所做的行為谴仙，為這個(gè)用戶打上標(biāo)簽，比如碾盐，用戶A看了這條視頻之后點(diǎn)了贊，系統(tǒng)就會(huì)為他打下“喜歡美食視頻”的標(biāo)簽揩局。然后在接下來的推送中毫玖，會(huì)更多地給他推送這類視頻。
所以凌盯，通過不斷細(xì)化標(biāo)簽付枫，一個(gè)用戶使用抖音的時(shí)間越久，點(diǎn)贊等互動(dòng)行為越多驰怎，抖音為他推薦的視頻阐滩，就越符合他的喜好。
這種做法县忌，為用戶找到了非常精準(zhǔn)的內(nèi)容滿足方式掂榔，降低了用戶和內(nèi)容間的選擇成本，滿足了用戶“懶”的心理訴求症杏。
又因?yàn)樽盎瘢趦?nèi)容的呈現(xiàn)形式上，用戶從最容易接受厉颤，到最不容易接受的順序是：
文字<圖片<語音<視頻<有背景音樂的視頻穴豫、短視頻<有背景音樂和字幕的短視頻。
所以逼友，想要讓視頻更容易被用戶接受精肃，短視頻的呈現(xiàn)形式，就要采用能讓用戶接受起來更輕松的形式帜乞。
2司抱、短視頻為用戶提供了快感。
人類的快感來源挖函，大致有9種：
1) 色欲状植，比如好看的異性浊竟；
2) 獵奇，比如從沒去過的城市津畸；
3) 心理優(yōu)越感振定，比如一些出丑、被愚弄的搞笑視頻肉拓；
4) 道德俯視后频，比如對(duì)一些沒道德的行為作出的批判；
5) 尋找同類暖途，比如喜歡吐槽老公的人卑惜，更傾向于看內(nèi)容為老婆吐槽老公的視頻；
6) 求學(xué)欲驻售，比如烹飪視頻露久，能讓你學(xué)會(huì)做一道菜；
7) 獲得安慰性滿足欺栗，比如心靈雞湯毫痕；
8) 偶像崇拜，比如一些人的逆襲故事迟几；
9) 完整性強(qiáng)迫癥消请，比如有些人會(huì)用幾個(gè)短視頻，講一個(gè)故事类腮，從而讓用戶像看連續(xù)劇想看到結(jié)局一樣臊泰，一直追下去。
通過了解這些快感來源蚜枢，我們可以發(fā)現(xiàn)用戶的痛點(diǎn)：
比如缸逃，為什么愛看別人的出丑視頻?可能是因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)生活中，覺得自己存在感不足厂抽。
為什么很多用戶喜歡聽雞湯?因?yàn)楹芏嗳嗽谏顚哟紊隙己芙箲]察滑。
所以，一條能讓用戶欲罷不能的短視頻修肠，一定是既能戳中痛點(diǎn)贺辰，又能為他們“止疼”，并提供快感的嵌施。
3饲化、短視頻滿足了用戶的感官享受。
人有五感：嗅覺吗伤、味覺吃靠、聽覺、視覺足淆。
微信微博時(shí)代巢块，圖文形式刺激了人的視覺礁阁，而短視頻時(shí)代，短視頻可以同時(shí)刺激人的視覺族奢、聽覺姥闭。
而這種感官享受，每增加一項(xiàng)越走，用戶的快感就會(huì)增加一倍棚品。
所以，每一個(gè)時(shí)代的新產(chǎn)品廊敌，在感官刺激上的升級(jí)是非常重要的铜跑。
看完了這3個(gè)底層邏輯，我們可以想想骡澈，短視頻時(shí)代锅纺，真正帶來的紅利是什么?
其實(shí)就是在這些邏輯之下，更加“懶惰”肋殴、貪圖“短期滿足感”和“感官刺激”的用戶伞广。
只要你能滿足他們的需求，你就能夠獲得收獲紅利的機(jī)會(huì)疼电。
以上，就是本節(jié)課的全部內(nèi)容减拭，希望對(duì)你有所啟發(fā)蔽豺。
