對于新媒體運(yùn)營狗來說践图，最羨慕的莫過于支付寶公眾號的小編了。
當(dāng)你在糾結(jié)要不要為了完成 KPI 追沒意義的熱點(diǎn)時(shí)沉馆，它隨便發(fā)一些有的沒的就輕輕松松 get 10萬+码党。
當(dāng)你認(rèn)真打磨內(nèi)容、絞盡腦汁取討巧的標(biāo)題斥黑、精心排版和找配圖時(shí)揖盘，它卻賣萌耍賤、插科打諢放飛自我锌奴，不按套路出牌兽狭。
可以說支付寶是公眾號里的一股清流泥石流，來感受一下它的畫風(fēng)鹿蜀。
逗讀者玩箕慧，標(biāo)題和排版十分之隨性，內(nèi)容只有短短一句話甚至只有一個(gè)字耻姥，不定期更新销钝，有時(shí)還能忘記發(fā)文，如果其它號的小編這樣做恐怕早已經(jīng)被老板開除一萬次了琐簇。
可以說“內(nèi)容為王”蒸健、定期發(fā)文最好每天定時(shí)發(fā)文以培養(yǎng)讀者的閱讀習(xí)慣這些套路支付寶公眾號都并沒有走，可為什么它能夠收獲 10萬+ 和無數(shù)互動(dòng)呢婉商？
也許你會說因?yàn)橹Ц秾毐旧碛绊懥痛笏朴牵劢z多自然閱讀量不低，可僅僅是因?yàn)檫@個(gè)原因嗎丈秩？
來看看它勢均力敵的對手——騰訊的官方賬號盯捌，不管是標(biāo)題還是封面圖都比支付寶正經(jīng)的多，然而它的閱讀量卻一直少于六位數(shù)蘑秽。
看來除了龐大粉絲數(shù)的加持饺著，還有其他因素促成了它的成功箫攀。
01 合理的行為邏輯
眾所周知，支付寶和微信是競爭對手幼衰，公眾號是微信的產(chǎn)品靴跛，在對手的地盤何必那么認(rèn)真呢？畢竟認(rèn)真你就輸了渡嚣。
所以支付寶小編對讀者的敷衍和“嫌棄”似乎顯得合情合理梢睛，讀者們對此覺得逗趣也非常買賬。
02 傲嬌有趣的人設(shè)
剛關(guān)注支付寶的時(shí)候识椰，會蹦出下面這樣一句歡迎語绝葡。后半句“都不許取關(guān)”足以可見其霸道和傲嬌。
內(nèi)容上來看腹鹉，與其他嚴(yán)肅正經(jīng)的企業(yè)公眾號推文不同藏畅，支付寶比較接地氣，沒事還黑自己老板功咒，就像身邊幽默風(fēng)趣賤兮兮的朋友在和你聊天一樣墓赴，親切又好玩。
03 皮中帶穩(wěn)的調(diào)性
當(dāng)然支付寶的推送也不全是插科打諢航瞭，它大部分時(shí)候還是務(wù)正業(yè)的，比如介紹支付寶產(chǎn)品的新功能坦辟、會員享受的新權(quán)益等實(shí)用信息刊侯。
即使是走無厘頭的風(fēng)格，也是間接給自家公司產(chǎn)品打廣告锉走，比如吐槽同事偷自己的能量其實(shí)是給螞蟻森林打廣告滨彻，所以《敬告我的同事云某》壓根就是篇軟文好咩。
04 逗逼讀者的評論
也許是物以類聚人以群分挪蹭，支付寶的推文評論區(qū)聚集了一大波逗逼讀者亭饵，可以說評論比正文有意思得多，恍惚間還以為在刷微博看沙雕網(wǎng)友的段子梁厉，歡樂無比辜羊。這種有意思的互動(dòng)自然也吸引了不少愛看評論的讀者。
那是不是學(xué)支付寶小編照貓畫虎就能取得成功呢词顾？
不一定八秃，支付寶首先自身有影響力，而且用戶基本都是年輕人肉盹，其小編本身也具有逗逼屬性昔驱，即使沒有優(yōu)質(zhì)持續(xù)的內(nèi)容輸出，也能形成良性互動(dòng)留住粉絲上忍。
如果這些條件都不具備卻照搬其做法的話骤肛，那閱讀量和留言數(shù)大概率是慘淡的纳本。
身邊有個(gè)同樣做新媒體運(yùn)營的朋友，曾和我吐槽他們公司連封面圖都要發(fā)給法務(wù)審核腋颠、回復(fù)留言的時(shí)候皮了一下被領(lǐng)導(dǎo)看到了要求他刪除繁成，平常既要寫文章還要剪輯視頻累得他苦不堪言……
也曾和他聊起過支付寶小編有多爽，他的回應(yīng)是：“我最羨慕的不是他們10萬+的閱讀量秕豫，而是他們所擁有的自由朴艰。”
