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文 | 黃小藝，編 | 劉雨琦
愛因斯坦不會想到兢榨，在2023年嗅榕，他的“腦子”會被標(biāo)價五毛錢，月售2萬個吵聪。
6月凌那，28歲的淘寶店主悠悠（化名），在自己的鞋店跟風(fēng)上架了一款“愛因斯坦的腦子”吟逝，卻意外迎來了開店以來的最爆流量案怯，一個月賺到了1萬塊的純利潤。
從2021年開店至今澎办，悠悠認(rèn)真選品時沒得到結(jié)果嘲碱，沒想到無心插柳卻踩中了風(fēng)口。
“賣腦子”聽上去驚悚局蚀，卻是一類“情緒類”虛擬商品的典型麦锯。為了完成作業(yè)在淘寶“賣蚊子”的電商專業(yè)學(xué)生，月售600只琅绅；《消失的她》之后扶欣，“罵醒戀愛腦”的鏈接日銷售額過500元，月收入達(dá)到近2萬元......看似無厘頭的消費千扶，卻是備受年輕人追捧的情緒價值料祠。
“花小錢，買開心澎羞∷枵溃”一位品牌策劃對商業(yè)數(shù)據(jù)派說道，“這屆年輕人妆绞，愿意為情緒價值買單顺呕，這也成了一門越來越火的生意枫攀。”
從去年寺廟上香株茶、彩票店里“排排站”来涨，到今年的職場發(fā)瘋文學(xué)、多巴胺穿搭启盛，當(dāng)代人的情緒走向了時而松弛休閑蹦掐，時而張揚(yáng)強(qiáng)烈的兩極化，前者是寄希望于玄學(xué)僵闯，后者是大膽面對真實自我卧抗。
在越來越快的生活之下，當(dāng)代人普遍存在著精神壓力棍厂，從科技首富馬斯克颗味、創(chuàng)業(yè)大佬王慧文超陆、天王歌手李玟牺弹，再到普通打工人，抑郁癥多發(fā)时呀，人們對心理健康的關(guān)注加強(qiáng)张漂，更注重內(nèi)心情緒的疏解。
在物質(zhì)極大豐富的當(dāng)下谨娜，人們除了追求性價比更高的商品航攒，花點小錢去滿足自己的情緒價值，也成了一個發(fā)展迅猛的商業(yè)機(jī)會趴梢。
淘寶店里一邊是賣爆的虛擬產(chǎn)品漠畜，一邊是鮮少被人問津的男鞋，涇渭分明地提醒著悠悠坞靶，“理解用戶需求憔狞、選對產(chǎn)品，比什么都強(qiáng)彰阴●遥”
當(dāng)情緒主義站在鎂光燈下，消費市場的密碼也正在被改變尿这。
01在網(wǎng)上賣“腦子”簇抵、賣“蚊子”？情緒生意火了射众！
24歲的慕慕碟摆，從去年開始，在4家淘寶網(wǎng)店做起兼職“樹洞”叨橱，專門和人聊天焦履。
她告訴商業(yè)數(shù)據(jù)派拓劝，作為副業(yè)，目前每月穩(wěn)定的收入在幾千元左右嘉裤，而全職的陪聊郑临，能達(dá)到上萬塊。
“很多人找來的時候屑宠，情緒已經(jīng)相當(dāng)崩潰了厢洞，他們不需要我們真能解決問題，而是需要傾聽典奉、理解和鼓勵躺翻。”慕慕說道卫玖，“因為我很愛聊天公你，這樣既能幫助別人，又可以賺錢假瞬∩驴浚”
一邊治愈他人，一邊賺錢脱茉，情緒生意怎么就火了起來剪芥？
作為有跨越4年從業(yè)經(jīng)歷的“專業(yè)樹洞”，慕慕解釋道琴许，這門生意已經(jīng)有些年頭了税肪。
“第一次入行是大一，朋友給我買了一單體驗后榜田，就產(chǎn)生了興趣益兄；第二次入行，是去年畢業(yè)后箭券，因為主業(yè)工作自由净捅，又想和人多聊聊天，就開始了邦鲫【牡穑”
據(jù)慕慕觀察，盡管近年來庆捺，淘寶上出現(xiàn)了不少情緒店鋪古今，但陪聊師始終都在招新，“現(xiàn)在有心理壓力的人很多滔以，但心理咨詢比較有限捉腥。”
需求多你画，生意也紅火抵碟。30分鐘的陪聊生意根據(jù)等級桃漾，花費20元到200元不等，而包周拟逮、包月的單價高達(dá)數(shù)千元撬统。
除了從業(yè)者，那些開店經(jīng)營“情緒價值生意”的人敦迄，往往也是“輕創(chuàng)業(yè)”的年輕人恋追、大學(xué)畢業(yè)生。
有個2002年出生的小伙子罚屋，拉著一群年齡相仿的小伙伴一起做“樹洞”苦囱，生意好的時候一天要當(dāng)一百多個人的“樹洞”。
不同于更加嚴(yán)肅的物品消費脾猛，虛擬商品是由年輕群體發(fā)起的游戲撕彤。這屆年輕人，既在探索創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)路徑猛拴，也在和自己的消費者羹铅、服務(wù)對象相互療愈，尋找自我和解漆弄。
總體來說睦裳，在快節(jié)奏的生活下造锅，電商平臺上一些提供情緒價值的生意呈井噴趨勢撼唾。主打陪伴類的，如道晚安服務(wù)催享、罵醒戀愛腦滨达，祈福類的如智商+1玫氢、畢業(yè)季的offer好運(yùn)噴霧，成交額都獲得了高速增長渤愁。最近電影《消失的她》上映后，“罵醒戀愛腦”登上淘寶熱搜深夯，一家主營此類服務(wù)的淘寶店在6月26日-7月1日抖格，支付金額環(huán)比上漲超300%。
而在這些多樣咕晋、新奇的消費現(xiàn)象背后雹拄，藏著更深刻的時代意義。
02“情緒價值”背后掌呜，年輕人自主意識覺醒
情緒價值滓玖，已經(jīng)成為了這個時代的母題。
書店的暢銷位质蕉，從成功學(xué)變成了“拒絕內(nèi)耗”的心靈雞湯势篡，不再逼迫自己成功翩肌，是如今人們新態(tài)度；MBTI
從用于職業(yè)選擇到用作戀愛交友禁悠，比起另外的三組標(biāo)簽念祭，人們最愛討論的是e人和i人的根本情感需求，有i人網(wǎng)友說道碍侦，終于和小時候父母口中那個“嘴笨棒卷、不會來事兒”的自己和解了。
2022年祝钢，網(wǎng)紅“二舅”的出現(xiàn)比规，讓“精神內(nèi)耗”正式出圈。同年拦英，董宇輝憑借詩和遠(yuǎn)方成了被追捧的清流直播蜒什，人們用注意力投票，不斷造就新的精神偶像疤估。
在精神上放飛遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠灾常，節(jié)假日必須“知行合一”的去用行動消解。春秋露營铃拇、夏天玩水钞瀑，即使是宅男宅女也向往起了戶外打卡，讓鏡頭定格出一刻的風(fēng)花雪月慷荔，支撐日復(fù)一日的瑣碎生活雕什。
一年間，不斷變換的新社交運(yùn)動显晶，“情緒為王”的草蛇灰線已經(jīng)初露頭角贷岸。
2023年夏，多巴胺穿搭磷雇，把情緒價值推到了頂峰偿警。
從韓流女團(tuán)，到滿街辣妹裝唯笙，色彩鮮艷的多巴胺穿搭明晃晃地填滿了飽滿而張揚(yáng)的情緒螟蒸。在亮眼的顏色下，質(zhì)感崩掘、老錢風(fēng)都淪為配角七嫌。
多巴胺像是一個傳染因子，被注射到每一個行業(yè)之中呢堰。
汽車配色抄瑟、服飾妝容、裝修風(fēng)格......除了飲料變得無糖以外，人們渴望一切糖分超標(biāo)的色彩皮假。
將時間線拉到更長的互聯(lián)網(wǎng)二十年鞋拟，“命運(yùn)齒輪的轉(zhuǎn)動”更加清晰的被呈現(xiàn)出來。
從曾經(jīng)的短短幾排emoji惹资，到“表情包收藏已達(dá)上限”贺纲，從情緒文字“火星文”，到括弧文學(xué)（開心）褪测，力求將情緒從字里行間里滲透出來猴誊；而在短視頻來臨后，強(qiáng)沖擊力的畫面和BGM配樂侮措，在3秒之內(nèi)就要抓住觀眾的情緒懈叹。
正如傳播的媒介技術(shù)學(xué)派所認(rèn)為，相比于文字倡導(dǎo)的線性思維分扎、文本閱讀的延遲滿足和獨立思考澄成，在短視頻與社交時代，感官被放大到了極限畏吓。
連接對抗孤島墨状，這是“情緒為王”的一代。
工作中菲饼，打工人們從進(jìn)修“情商36課”肾砂，進(jìn)化到“與其內(nèi)耗，不如發(fā)瘋”宏悦；將工作與理想深度綁定是一種天真镐确，找到了一個“work
life balance”的工作比進(jìn)了大廠更值得炫耀。當(dāng)父輩還在勸說著“退一步海闊天空”肛根，年輕人更崇尚“為了守護(hù)內(nèi)心的玫瑰”而整頓職場辫塌。
年輕人自主意識覺醒漏策，這是時代轉(zhuǎn)型刻下的印記派哲。
03一代人有一代人的集市
以物易物的集市交易里，誕生了最初的商業(yè)文明掺喻。從傳世名畫《清明上河圖》芭届，到近日熱播的電影《長安三萬里》，無一不用市井中的眾多小攤位感耙，展現(xiàn)城市的繁榮褂乍。
以淘寶為代表的電商平臺們也把集市搬到了線上。從短視頻到直播間即硼，對于成長在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人而言逃片，“賽博集市”成了新的時代記憶。
不同于傳統(tǒng)集市中的瓜果蔬菜只酥、鍋碗瓢盆褥实，80后的游戲皮膚呀狼，95后的情緒生意，“賽博集市”萬物可淘的背后损离，是消費越來越多元化的趨勢哥艇。
以前集市是強(qiáng)交易性的，如今的集市帶著復(fù)古記憶回歸僻澎，更加強(qiáng)調(diào)體驗經(jīng)濟(jì)與情感價值貌踏。
對年輕一代而言，被柴米油鹽填滿的同質(zhì)化集市是無趣的窟勃。如今祖乳，線下集市中流行“露營”、“國風(fēng)”等各種主題秉氧，“線上集市”也全面做起了直播內(nèi)容凡资，“逛集市”的熱鬧氛圍形成了。
而到了真正購買的時候谬运，在步入鮑德里亞口中的消費社會之后隙赁，可替代的商品選擇變得多樣，在消費物品的使用價值之外梆暖，人們也更在意其所代表的生活方式伞访。
例如，在“什么東西”熱搜榜單轰驳，香菜腮紅厚掷、頭盔傘......各種難以捉摸、特立獨行的手辦卻有著不低的銷量级解，消費者對于小眾新奇特商品的興趣高漲冒黑；傾聽師、占星師等體驗型商品消費也在快速攀升勤哗。
這些看似小眾無厘頭的消費抡爹，卻有著不低的交易額，反映出消費者人群的細(xì)分化芒划、需求的多元化冬竟。有數(shù)據(jù)顯示，淘寶上每天有1.1億個長尾搜索詞民逼，對應(yīng)著海量的長尾需求泵殴，絕大部分都有待滿足。
需求意味著機(jī)遇拼苍。嗅覺靈敏的年輕人笑诅，也開始創(chuàng)業(yè)做起了生意。
開店經(jīng)營“情緒價值生意”的年輕人、大學(xué)畢業(yè)生在平臺發(fā)現(xiàn)機(jī)會吆你、發(fā)揮優(yōu)勢同蜻，也在和自己的消費者、服務(wù)對象相互療愈早处，一起尋找自我和解的方式湾蔓。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，過去一年來淘寶新開店的商家人數(shù)超過了500萬砌梆，其中默责，新開店的00后就超過了130萬。
無論是消費者的多元化需求咸包、還是年輕創(chuàng)業(yè)者的探索桃序，最終都需要平臺提供良好的土壤，連接雙方烂瘫。為此媒熊，電商平臺們都在今年都出臺了各種扶持中小商家的計劃。
《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2022》顯示坟比，2021年中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬億元芦鳍，占GDP比重達(dá)39.8%。報告提到葛账，2022年數(shù)字生活包容性在不斷增強(qiáng)柠衅。
經(jīng)歷了上千年，承載煙火氣的集市從線下走到了線上籍琳，互聯(lián)網(wǎng)的包容性菲宴，讓集市的創(chuàng)新也越來越踴躍。
不斷涌現(xiàn)的新需求趋急，不斷涌入的新商家喝峦，不斷納新的平臺，一個良性的閉環(huán)呜达，讓新經(jīng)濟(jì)保持著流動的生命力谣蠢。
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