近半年來(lái)含友， “Winner winner, chicken dinner（大吉大利，晚上吃雞）”的字樣成為游戲界中最流行語(yǔ)言钮热，“吃雞”游戲《絕地求生：大逃殺(Playerunknown's Battlegrounds)》在steam上超級(jí)霸主地位也另其他游戲難以企及填抬。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前藍(lán)洞的這款游戲在Steam上的銷量排名已經(jīng)成功獲得32連冠隧期，全球玩家數(shù)量已經(jīng)突破了1600萬(wàn)飒责，其中中國(guó)玩家達(dá)到了700萬(wàn)，占比達(dá)到43.8%位居全球第一厌秒。其2周游戲總時(shí)長(zhǎng)甚至已經(jīng)超過(guò)了Steam上其他游戲的2周游戲總時(shí)長(zhǎng)读拆。同時(shí)它還拿下了 “Steam上同時(shí)在線峰值最高的游戲”等六項(xiàng)吉尼斯世界記錄擅憔。一系列的驚人數(shù)據(jù)足夠這款游戲稱得上超級(jí)爆款鸵闪！
由于游戲的火爆，“吃雞“也從PC端蔓延到手機(jī)移動(dòng)端暑诸，《大逃殺：適者生存》蚌讼、《叢林法則：絕地大逃殺》、《The Last One》等大逃殺手游在全球范圍內(nèi)如春筍般的涌現(xiàn)个榕，滿足玩家對(duì)“吃雞”的熱情篡石。
為給“大逃殺“游戲廣告主帶來(lái)更有價(jià)值的營(yíng)銷策略，ZingFront總結(jié)了這款具有里程碑意義的游戲在全球范圍內(nèi)的策略性營(yíng)銷方式西采，并著重分析總結(jié)其廣告渠道和創(chuàng)意手法：
隨機(jī)+簡(jiǎn)單+公平的基本規(guī)則吸引眼球凰萨！
1、隨機(jī)而不失新鮮：充滿隨機(jī)性的開局與各種奇葩的死亡+各種形式的游戲操作+幾乎無(wú)限制的策略讓這款游戲獲得強(qiáng)大的生命力械馆，玩家以此獲得新鮮感和緊張感胖眷。
2、簡(jiǎn)單而不缺節(jié)奏：開始10分鐘戰(zhàn)斗霹崎、遇到BOSS等高緊張度的環(huán)節(jié)使游戲變得更刺激珊搀，高潮時(shí)甚至能能聽到自己的心跳；尋找線索尾菇、主角重生等更多的戰(zhàn)術(shù)搭配讓游戲的節(jié)奏變得更加緩慢境析；情節(jié)交代、決斗前的準(zhǔn)備內(nèi)容巧妙的把控著游戲節(jié)奏派诬。這種松弛有度的節(jié)奏感解除了現(xiàn)下其他射擊游戲需要玩家長(zhǎng)時(shí)間保持高度專注所帶來(lái)的疲憊和煩逆感劳淆。更讓玩家在游戲中松弛緊張的神經(jīng)，享受在游戲中的樂(lè)趣默赂。
3憔儿、趣味而不失公平：雖是隨機(jī)性開局，但帶來(lái)的趣味性不言而喻放可，對(duì)于每個(gè)玩家來(lái)說(shuō)也絕對(duì)公平谒臼。沒(méi)有氪金變強(qiáng)的機(jī)制也大大提升了玩家滿足感朝刊，公平競(jìng)技是讓吃雞的隊(duì)伍變得越來(lái)越壯大的關(guān)鍵因素。
直播平臺(tái)推廣：促成世界級(jí)爆款當(dāng)之無(wú)愧的主力
對(duì)于絕大多數(shù)的游戲玩家來(lái)說(shuō)蜈缤，什么游戲熱門就開始入坑拾氓，喜愛的主播玩啥就一窩蜂的加入。游戲跟風(fēng)使得游戲主播也如雨后春筍般的涌現(xiàn)底哥。
尤其是那些因?yàn)闀r(shí)間和精力不允許這些玩家繼續(xù)親自加入到競(jìng)技性較高而消費(fèi)大量能量的游戲咙鞍，一旦他們?cè)谥辈ブ幸愿p松的方式就能體驗(yàn)到游戲的樂(lè)趣，直播就很快的受到這部分玩家的追捧趾徽。直播中精彩的視覺(jué)效果和游戲體驗(yàn)更加刺激玩家有著躍躍欲試的游戲沖動(dòng)续滋。特別是那些影響力較大的知名主播，可以為游戲帶來(lái)瞬間的流量高潮孵奶，對(duì)于某些游戲而言甚至能夠起到?jīng)Q定生死的作用疲酌。
直播的傳播能力以及對(duì)玩家產(chǎn)生的影響力不容小覷，“大逃殺“游戲成為世界級(jí)爆款的很大部分應(yīng)歸功于直播了袁，游戲玩家可以實(shí)時(shí)的觀摩優(yōu)秀主播的游戲策略朗恳。甚至受電影影響的玩家，可以在直播中成為《大逃殺》载绿、《饑餓游戲》電影的主角粥诫，因此直播平臺(tái)也成為十分受“大逃殺”玩家歡迎的聚集地。
《絕地求生》第一周在Twitch上的直播一直處于leadeerboard的頂端崭庸，觀眾人數(shù)達(dá)到15萬(wàn)名怀浆。在游戲已上線半年的現(xiàn)在仍然有4萬(wàn)名觀眾觀看比賽，表現(xiàn)了直播平臺(tái)強(qiáng)大主播的推薦之力怕享。該游戲創(chuàng)意總監(jiān)Brendan Greene毫不諱言的強(qiáng)調(diào)执赡，是Twitch（一個(gè)面向視頻游戲的實(shí)時(shí)視頻平臺(tái)）平臺(tái)的主播Lirik把游戲給捧成功了。
小說(shuō)熬粗、電影和游戲IP：早已傳播“大逃殺” 文化
這種到最后只能存活一個(gè)的小說(shuō)搀玖、電影和游戲IP早已存在：1939年阿加莎·克里斯蒂的小說(shuō)《無(wú)人生還》，2000年由日本深作欣二導(dǎo)演的《大逃殺》驻呐，2015年由Playerunknown制作的“大逃殺”式玩法的《H1Z1》灌诅。《絕地求生》以它們?yōu)樗{(lán)本含末，每一局玩家被投放在孤島上猜拾，玩家在弱肉強(qiáng)食的世界里廝殺到最后。
?視頻：宣傳片+解說(shuō)+爆笑合集佣盒，原來(lái)大神是這樣吃雞的
《絕地求生》官方4K宣傳片把“大逃殺”模式緊張激烈的氣氛通過(guò)1.5分鐘的視頻展現(xiàn)的淋漓盡致挎袜，電影大片的即視感對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)極具誘惑力；https://v.qq.com/x/page/r03862uhdbs.html?new=1
YouTube上長(zhǎng)達(dá)21分鐘的解說(shuō)視頻攻略“Getting Started in PlayerUnknown's Battlegrounds！（開始吃雞６⒁恰）”并沒(méi)有讓玩家感到一絲厭煩紊搪，目前為止該視頻播放量達(dá)到412萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)6萬(wàn)全景，且數(shù)據(jù)一直處于攀升的趨勢(shì)耀石。
https://v.qq.com/x/page/z0567lkjiuu.html
YouTube上“PLAYERUNKNOWN'S BATTLEGROUNDS WTF - Funny Moments”版塊專門投放了各種“大逃殺”搞笑集錦，令人窒息的搞笑操作絕對(duì)嗨翻全場(chǎng)爸黄，輕松解壓的方式也成功吸引十多萬(wàn)玩家訂閱滞伟。
圖片：搞怪畫風(fēng)+隨心所欲的風(fēng)格，豐富玩家選擇
沒(méi)有哪款游戲的搞笑操作被玩家如此娛樂(lè)炕贵，下圖中逗比的文字簡(jiǎn)直是你無(wú)意中撿到一個(gè)三級(jí)頭盔時(shí)的內(nèi)心獨(dú)白梆奈。
?與其他射擊游戲不同的是，《絕地求生》的不少玩家認(rèn)為第一人稱視角并不適合他們称开。因此在圖片宣傳時(shí)引入了視角任意切換功能：奔跑時(shí)的左右看亩钟，為玩家提供最適合玩法風(fēng)格的視角選擇。第一钥弯、第三人稱和自由視角的調(diào)節(jié)設(shè)置滿足了不同玩家的個(gè)性化需求径荔，增加了游戲?qū)ν婕业奈Α?/p>
不忘“搞事情”督禽，德國(guó)科隆舉辦國(guó)際邀請(qǐng)賽
游戲外掛等不足之處比比皆是脆霎，但研發(fā)商Bluehole仍不忘“搞事情”，和歐洲著名電子競(jìng)技組織ESL在德國(guó)科隆合作舉辦了首屆《絕地求生》國(guó)際邀請(qǐng)大賽狈惫，本屆“吃雞”大賽的總獎(jiǎng)金達(dá)到35萬(wàn)美元睛蛛。它邀請(qǐng)了全球各地的著名主播以及職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)參與到了此次線下比賽中，北美著名戰(zhàn)隊(duì)TSM成功的演示了讓觀眾血脈噴張的電競(jìng)賽事胧谈。
不僅如此忆肾，未能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的數(shù)以萬(wàn)計(jì)觀眾通過(guò)Twitch、Mixer和中國(guó)的熊貓TV等直播平臺(tái)觀看了這場(chǎng)精彩比賽菱肖，雖隔著千山萬(wàn)水但比賽中緊張的氣氛無(wú)疑成功的緊扣玩家心弦客冈。
總結(jié)
盡管在流量已是手游天下的今天、《絕地求生》Bug頻出稳强，但它取得的成績(jī)確實(shí)給人一種“熱血沸騰”的感覺(jué)场仲，值得這些正在緊鑼密鼓籌備“吃雞”手游的研發(fā)商總結(jié)學(xué)習(xí)其各種高超的營(yíng)銷手段，如果再抓住產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)時(shí)機(jī)退疫，則有望在這場(chǎng)“吃雞”的廝殺中突出重圍渠缕，最終實(shí)現(xiàn)脫穎而出。
－－－
ZingFront.com全球首屈一指的大數(shù)據(jù)視頻服務(wù)提供商褒繁，致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和出海服務(wù)亦鳞，為客戶帶來(lái)更簡(jiǎn)單的商業(yè)決策、更智能的軟件服務(wù)，革新傳統(tǒng)的工作室方式燕差。公司產(chǎn)品大數(shù)據(jù)營(yíng)銷分析工具SocialPeta和全球首款3D半自動(dòng)視頻制作工具UnrealFront已幫助更廣大的海內(nèi)外客戶智能營(yíng)銷遭笋，高效推廣，你同樣值得擁有徒探！
