為什么生物老師在課堂上，講的有絲分裂扔水，你下課了就忘記了痛侍。為什么那些聳人聽聞的謠言，你至今還記憶猶新魔市？比如主届，太空站上唯一能看到的人類建筑是長城，喝可樂能腐蝕人的骨頭待德，過午不食能夠養(yǎng)生等等君丁。這篇文章我想討論的是，怎樣才能使你的作品磅网，更有生命力和傳播力谈截，半衰期更長，甚至口口相傳。
首先簸喂，我想以一個故事開頭毙死，一個年輕男人去外地出差。晚上9點的飛機喻鳄，他閑來無事扼倘，就去附近的酒吧坐了坐，突然間除呵，一個打扮精致的美女坐到了旁邊再菊，兩人相談甚歡，美女十分友好得給他買了一杯酒颜曾，男人一杯酒下肚纠拔，便什么都不記得了。第二天早上泛豪，男人醒來稠诲，發(fā)現(xiàn)自己在一個白色的浴缸里，浴缸里堆滿了冰塊诡曙。男人覺得自己的腹部隱隱作痛臀叙，往腹部看去，發(fā)現(xiàn)自己的肚皮被切開价卤，浴缸里滿是血劝萤，自己的一個腎沒有了！男人想起昨晚那個女人詭異的微笑慎璧，嚇得暈了過去…
這是一則典型的都市傳說床嫌，我相信很多人都聽過耙册，一個陌生的女人模聋，請你喝杯酒，第二天醒來朦肘，你就少了一個腎盖文！當(dāng)然嘱蛋，這個毛骨悚然的故事當(dāng)然是假的，但是非常有吸引力五续，它的傳播力和生命力都非常的廣洒敏。
其實，科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)疙驾，這些都市傳說和謠言都具有一些共同特點凶伙，能讓我們的作品更有影響力，流傳更廣它碎。
第一點函荣，簡單显押。
Slogan(口號)要足夠簡單才能夠讓人記住。比如傻挂，阿里巴巴的Slogan就是"讓天下沒有難做的生意"乘碑，京東的Slogan更簡單，"多快好省"金拒，只有四個字兽肤，雖然簡單，但傳遞出了企業(yè)清晰的價值觀绪抛。相傳我國古代的大詩人白居易寫完詩以后资铡，會專門念給老奶奶聽，如果老奶奶都聽得懂的話幢码，才正式定稿笤休，這也是應(yīng)用了簡單的原則，所以蛤育，白居易的粉絲上至鶴發(fā)老太宛官，下至黃口小兒，是真正的萬人迷瓦糕。中西方的諺語都有簡單的屬性，"鷸蚌相爭腋么，漁翁得利"咕娄，"少壯不努力，老大徒傷悲"珊擂，甚至很有現(xiàn)代中國特色的"要致富圣勒，先修路，少生孩子摧扇，多種樹"圣贸，都是用簡單精煉的語言說明了深刻的人生道理，一句話能讓人們用一生去遵守扛稽，這就是簡單的魔力吁峻。一個企業(yè)或者作品，想要傳遞的信息很多在张，但是一定要學(xué)會篩選用含，將那些真正重要的，符合核心價值觀的信息用簡單易懂的方式傳遞給受眾帮匾，如果一個Slogan沒法幫助你最快地做出決策啄骇，那就不是一個好Slogan。美國西南航空公司是民航業(yè)“廉價航空公司”經(jīng)營模式的鼻祖瘟斜，連續(xù)33年保持贏利缸夹，是自1973年以來唯一一家連續(xù)盈利時間最長的航空公司痪寻。很多人詢問CEO赫伯·凱萊赫，西南航空公司成功的秘訣是什么虽惭？赫伯·凱萊赫說槽华，“秘訣只有一個，我現(xiàn)在就可以告訴你趟妥，我們的Slogan是唯一低成本運營的航空公司猫态。”當(dāng)市場部的同事向赫伯提議披摄，“有乘客反映我們航班上的簡餐不夠豐盛亲雪，建議提供雞肉沙拉”時，赫伯會讓同事思考這樣一個問題疚膊，“提供雞肉沙拉這個舉措有助于讓我們成為唯一低成本運營的航空公司嗎义辕？”答案顯而易見，這個“唯一低成本運營的航空公司”Slogan能迅速幫助所有員工做出決策寓盗，形成一股合力灌砖，朝著美好的愿景前進。
第二點傀蚌，故事性基显。
以色列歷史學(xué)家尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》這本書中說，人們的宗教善炫，公司撩幽，國家等社會團體，都是一個個虛構(gòu)的故事箩艺，正是在這個故事的感染下窜醉，人們才開始互相協(xié)作，互相認同艺谆，創(chuàng)造了璀璨的人類文明榨惰。人們更加容易地相信和記住故事，這是一種天性静汤。冷戰(zhàn)時期琅催，美國和蘇聯(lián)進行太空軍備競賽，蘇聯(lián)將第一個人類加加林送上了太空后撒妈，美國意識到自己開始落后了恢暖，白宮的政府首腦們決定要趕超蘇聯(lián)，那么問題來了狰右，怎樣才能讓美國人民團結(jié)起來杰捂，實現(xiàn)這個偉大的目標(biāo)呢？當(dāng)時棋蚌，肯尼迪總統(tǒng)發(fā)表了一次重要的全國電視講話嫁佳，他并沒有說挨队，形勢非常嚴峻，我們一定要趕到蘇聯(lián)蒿往，也沒有給出趕超蘇聯(lián)的詳細的計劃盛垦，只是說了一段話，"我們一定要在十年之內(nèi)瓤漏，把一個美國人送上月球腾夯，然后把他接回來"，這就是一個故事蔬充，有開頭"送上月球"蝶俱，有結(jié)尾"把他接回來"，雖然十分簡短饥漫，只有兩句話榨呆，但非常完整，其中省略掉的過程引發(fā)了人們的遐想庸队。這個故事增強了美國人民的信心积蜻，讓成千上萬的火箭工程師，科學(xué)家彻消，工人竿拆，團結(jié)起來，終于實現(xiàn)了人類歷史上最偉大的成就之一：登陸月球证膨。所以說如输，故事性擁有改變世界的力量。古希臘的《伊索寓言》流傳了幾千年央勒，很重要的原因就是它的故事性，如果作者不是以寓言的方式來講述道理澳化，比如崔步，書名叫做《伊索人生指導(dǎo)手冊》，我相信缎谷，不到一年井濒，人們就會忘記。所幸是預(yù)言形式列林，狐貍吃不到葡萄說葡萄酸的故事和蘊含的哲理才流傳至今瑞你。
第三點，意外希痴。
要想讓你說的話更容易被人記住者甲，你一定要讓人感到意外，要打開他們的知識缺口砌创，讓他們感到驚訝虏缸，激發(fā)他們的好奇心鲫懒。比如說我們上面提到的都市傳說，早上起來你發(fā)現(xiàn)自己在一個滿是冰塊的大浴缸里刽辙，這就是一種非常意外的事情窥岩。像這樣的例子還有很多，當(dāng)你勸人們不要吃垃圾食品時宰缤，告訴他們“一份薯條比你一天在食物中攝入的所有脂肪還多”颂翼，而不是告訴他們，“一份薯條中含有37克脂肪”慨灭，因為這些數(shù)據(jù)引發(fā)不了驚訝情緒朦乏。回到我們上面舉的例子缘挑，生物老師在課堂上講有絲分裂時集歇，怎樣讓學(xué)生記憶深刻呢？要學(xué)會在上課前就設(shè)置疑問语淘，激發(fā)學(xué)生的好奇心诲宇，帶著疑問去上課，直到最后一刻才揭曉答案惶翻，而且往往是與學(xué)生預(yù)想的完全不同的答案姑蓝，讓他們吃驚，他們才會有想要填補這些知識缺口的沖動吕粗。
第四點纺荧，情緒。
想要人們記得你的作品颅筋，要學(xué)會調(diào)動起他們的情緒宙暇。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主丹尼爾?卡尼曼在作品《思考快與慢》中稱，“人腦中有兩個系統(tǒng)议泵，系統(tǒng)1占贫，負責(zé)掌管情緒和欲望，系統(tǒng)2先口，負責(zé)理性思考和邏輯推理”型奥，喬納森·海特(Jonathan Haidt)在《象與騎象人》中也有相似的論斷，人腦中有代表情緒和生物本能的“大象”碉京，而我們的理性系統(tǒng)就是負責(zé)馴服大象的“騎象人”厢汹，為了方便理解，我們暫且把管理情感和欲望的腦區(qū)稱為“動物腦”谐宙，管理理性思維的腦區(qū)稱為“理智腦”烫葬，“動物腦”最先在進化中產(chǎn)生，是最原始的卧惜，也是最強大的厘灼，“理智腦”也就是“騎象人”夹纫，要學(xué)會循循善誘“動物腦”這頭“大象”，否則“大象”就會失控设凹。作品要想流傳更廣舰讹，一定要讓“大象”這個強大的“動物腦”喜歡，要試著激發(fā)人們的情緒闪朱，不管是快樂月匣，還是恐懼。舉個栗子奋姿，有很多家長都曾相信這樣的謠言锄开，一個陌生人給小孩糖果吃，小孩就被糖果里面的迷藥迷暈了称诗，最后被拐賣萍悴。其實調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些案件根本不存在寓免，是一則謠言癣诱，常見的拐賣小孩的案件并不是通過“給糖果”這種方式。這則謠言之所以流傳廣泛袜香，就是因為它激發(fā)了家長們的恐懼情緒撕予。同樣的道理，如果你是麥當(dāng)勞品牌部的策劃人員蜈首，該怎樣說服顧客在麥當(dāng)勞用餐的時候給貧困山區(qū)的兒童捐款实抡，購買營養(yǎng)早餐呢？沒錯欢策，答案也是以情動人吆寨，你可以將那些貧困兒童的照片和生活環(huán)境，放在餐盤上踩寇，形象直觀地激發(fā)人們的同情心和善意鸟废，相信大家都被希望工程的海報“大眼睛女孩”感動過，這些都激發(fā)情緒的絕佳案例姑荷，值得效仿。
第五點缩擂，具體鼠冕。
人們都會相信和記得自己身邊發(fā)生的可信、形象胯盯、具體的事件懈费，而不是一堆復(fù)雜的數(shù)據(jù)，科學(xué)研究和大道理博脑。1980年美國大選憎乙，在任的卡特總統(tǒng)和年輕的羅納德·威爾遜·里根進行電視辯論票罐，卡特總統(tǒng)最先發(fā)言，列舉了一大堆數(shù)據(jù)來證明這四年任總統(tǒng)任期里取得的成就泞边，謀求連任该押。相反的，里根并沒列舉數(shù)據(jù)阵谚，只是簡單地問了全國選民一個問題蚕礼，“和四年前相比，你們的財產(chǎn)增加了多少梢什？”奠蹬，這是一個非常具體的提問，將龐大復(fù)雜的經(jīng)濟問題嗡午，簡化成了與選民生活息息相關(guān)的生活問題囤躁，引發(fā)了剛經(jīng)歷經(jīng)濟大蕭條的選民對現(xiàn)任總統(tǒng)卡特執(zhí)政的不滿情緒，讓選民渴望改變荔睹。不出意外狸演，里根當(dāng)選總統(tǒng)，并在下一個任期擊敗蒙代爾应媚，獲得連任严沥。里根總統(tǒng)也被媒體譽為“偉大的溝通者”，是歷任總統(tǒng)中唯一一位演員出身的總統(tǒng)中姜，在美國在線2005年舉辦的票選活動《最偉大的美國人》中消玄，里根總統(tǒng)名列榜首。東方和西方的古老諺語丢胚，也蘊含了“具體”的原則翩瓜，“兩鳥在林，不如一鳥在手”携龟，這句諺語在很多國家都有流傳兔跌，之所以流傳的這么廣，是因為把想要表達的道理形象化了峡蟋，具體到兩只鳥和一只鳥的對比上坟桅，這也是一個由小見大具體化的方法。
總之蕊蝗，要想讓你的作品更加有生命力仅乓，一定要注重包含簡單，故事蓬戚，意外夸楣，情感，具體，這五個要素豫喧，這是讓你的作品長盛不衰石洗，影響更多人的訣竅。讓謠言止于智者紧显，讓經(jīng)典長盛不衰讲衫！
參考資料：
丹尼爾·卡尼曼 《思考快與慢》
希斯兄弟《粘住》
尤瓦爾·赫拉利《人類簡史》
喬納森·海特(Jonathan Haidt)《象與騎象人》
