廣告行業(yè)的發(fā)展
商業(yè)的發(fā)展：
資源的輸出→基礎(chǔ)工業(yè)品的輸出→中高端消費(fèi)品的輸出→文化產(chǎn)品的輸出→文化服務(wù)的輸出
相對(duì)應(yīng)的，廣告行業(yè)由于科技的發(fā)展，也經(jīng)歷三個(gè)階段：
廣告行業(yè)1.0時(shí)代：以媒體為中心看疙；
廣告行業(yè)2.0時(shí)代：以客戶為中心棕孙；
廣告行業(yè)3.0時(shí)代：以人才為中心丸逸。
在媒體1.0時(shí)代，廣告?zhèn)鞑ナ侄沃饕褪请娨暫蛷V播這樣的媒體猛蔽，只要能”霸占“廣告時(shí)間，很容易就廣為人知了雨涛。所以枢舶，當(dāng)時(shí)的廣告行業(yè)大都集中在北京懦胞。
媒體2.0時(shí)代，媒體形式越來(lái)越多凉泄，市場(chǎng)的急劇成長(zhǎng)和更多玩家的加入躏尉，在電視上做再大的廣告，也很難覆蓋所有用戶后众，媒體碎片化胀糜，營(yíng)銷去中心化，這是其一蒂誉。
由于教育更普及教藻，各地的本土勢(shì)力慢慢崛起，分散了用戶的注意力右锨，而且人才不再局限于各大城市括堤，形成快速流動(dòng)的勢(shì)態(tài)，廣告很難在一個(gè)地方形成長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)绍移。
其三是廣告本來(lái)就有搶占先機(jī)的優(yōu)勢(shì)悄窃，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈以后，要求廣告行業(yè)能快速反應(yīng)蹂窖，早期做一個(gè)廣告要2轧抗、3個(gè)月，現(xiàn)在基本要求在一周之內(nèi)交稿瞬测。所以横媚，客戶在哪里，廣告行業(yè)就在哪里月趟，這個(gè)時(shí)期灯蝴，廣告行業(yè)集中在上海。
媒體3.0時(shí)代呢狮斗，就是正在發(fā)生的事情绽乔。由于現(xiàn)在技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)，廣告人不一定要待在一起才能創(chuàng)作了碳褒，各種語(yǔ)音視頻等方式就可隨時(shí)交流折砸。而且在這個(gè)搶時(shí)間的行業(yè)，優(yōu)秀的廣告人才更重要沙峻，客戶要及時(shí)有效的廣告成品睦授，就要找更優(yōu)秀的人才、團(tuán)隊(duì)來(lái)制作——廣告人自主支配自己的時(shí)間和環(huán)境摔寨。
廣告設(shè)計(jì)的技巧
技術(shù)在變去枷、媒體在變、消費(fèi)者的習(xí)慣在變、客戶的預(yù)算和市場(chǎng)地位在變删顶，唯一不變的真理是：給消費(fèi)者講好品牌的故事竖螃。
廣告設(shè)計(jì)三原則：原創(chuàng)性、相關(guān)性逗余、沖擊力特咆。
這里也有一些廣告的案例。
- 打造前無(wú)古人的大事件：
可樂(lè)造彩虹慶南非成立20周年（視頻鏈接：http://www.iqiyi.com/v_19rrhujq08.html）
一直有彩虹之國(guó)之稱的南非录粱，到2014年四月腻格，成立已有20年。為了慶祝這個(gè)特別的日子啥繁，可口可樂(lè)真的在約翰內(nèi)斯堡的上空架起了一座“天然”彩虹菜职。霸氣的創(chuàng)意和強(qiáng)大的執(zhí)行力讓人望成莫及。
2.用技術(shù)為消費(fèi)者構(gòu)建新體驗(yàn)：
①美國(guó)開(kāi)在火星上的校車（視頻鏈接：http://www.iqiyi.com/v_19rr77nh60.html）
通過(guò)別開(kāi)生面的手法旗闽，引起學(xué)生對(duì)科學(xué)酬核、科技、工程及數(shù)學(xué)的興趣适室，繼而投身科研事業(yè)愁茁。所以，建議帶小孩的朋友們能經(jīng)常帶孩子去科技館亭病、自然館等，并且?guī)Ш⒆佣嗫匆恍┛茖W(xué)的書(shū)籍嘶居，不要讓孩子們只知道成為明星是功成名就的唯一途徑罪帖。
②機(jī)器人學(xué)皮影戲
這是One Show大中華區(qū)在做的一個(gè)廣告，科學(xué)家制作機(jī)械臂邮屁，通過(guò)記錄皮影藝術(shù)家秦禮剛的動(dòng)作來(lái)學(xué)習(xí)皮影戲整袁，并且已經(jīng)和秦老師成功合作表演了《武松打虎》的戲劇。
3.打造產(chǎn)品營(yíng)銷品牌：
沃爾沃熒光噴霧（視頻鏈接：http://www.iqiyi.com/w_19rt2r375h.html）
沃爾沃的核心理念就是安全佑吝，所以推出了夜光噴霧坐昙，來(lái)說(shuō)明他們不止關(guān)心汽車的安全，同樣關(guān)注行人的安全芋忿，把安全理念進(jìn)行到底炸客。
4.充滿深刻洞察的走心實(shí)驗(yàn)：
飛機(jī)上熊孩子的 1 次哭聲= 25% 折扣（視頻鏈接：http://socialbeta.com/t/case-study-jetblue-mothers-day-ad-flybaby）
可見(jiàn)，人類為了更加和諧的社會(huì)戈钢，做出了多少努力痹仙！
5.打造幽默、泛娛樂(lè)化殉了、魔性的廣告：
奇多的薯?xiàng)l
一根薯?xiàng)l賣到了100,000刀开仰，瘋狂至極。甚至為它建立了不止一個(gè)博物館！（http://www.sohu.com/a/153498401_526397）
所有的品牌都在希望爭(zhēng)取年輕消費(fèi)者众弓，年輕人的洞察和亞文化與品牌存在鴻溝恩溅，在去中心化背景下，年輕人的Idea成為傳播的利器谓娃。畢竟脚乡，年輕人更懂年輕人。
