今天在蟻窩收到這樣的一個提問磺箕。
《囧媽》首播頭條系免費(fèi)觀影的新聞大家可能都看到了，你們或許都已經(jīng)看完了吧抛虫？
在大部分人心里松靡，電影是分層的。這不是電影分級的那種分層建椰，而是電影分為“正式電影”和“網(wǎng)絡(luò)電影”雕欺，例如《囧媽》這種就屬于“正式電影”，這種區(qū)分就跟明星和網(wǎng)紅一樣广凸，沒什么具體的界限和標(biāo)準(zhǔn)阅茶，但人們心里就是會去主觀打標(biāo)簽，然后產(chǎn)生相應(yīng)的對待行為谅海。
電影在網(wǎng)絡(luò)首播，已經(jīng)不是什么新鮮事兒蹦浦，而一旦在網(wǎng)絡(luò)首播的扭吁，多數(shù)人都會自動將其打上“網(wǎng)絡(luò)電影”的標(biāo)簽，雖然是“事后追封”盲镶，但也樂得把頭埋進(jìn)沙子里侥袜，覺得“就是不一樣”。
但《囧媽》第一次把這種微妙的平衡給打破了溉贿。
《囧媽》是一部標(biāo)準(zhǔn)的被認(rèn)為是“正式電影”的片子枫吧，無論是導(dǎo)演的名氣、演員的陣容宇色，還是大眾的期待度和預(yù)設(shè)的檔期九杂，再加上宣傳也鋪了很久，它就沒辦法再被事后追封為“網(wǎng)絡(luò)電影”宣蠕。
但它卻在網(wǎng)絡(luò)渠道首播了，還是免費(fèi)首播。
這無疑是一個標(biāo)志性事件烛谊，若不將這樣的苗頭扼殺在搖籃中攀例，中國的電影市場將產(chǎn)生翻天覆地的變化。
所以電影協(xié)會出手了皿曲，由于觸及到了最核心的利益唱逢，一出手就是撕破臉般的死手——如果徐崢和歡喜傳媒執(zhí)意這么干，以后就抵制歡喜和徐崢的作品屋休。
但對網(wǎng)友來說就不一樣了坞古，一個給我免費(fèi)看，另一個不僅譴責(zé)我喜歡的明星博投，還想強(qiáng)制讓我交錢——網(wǎng)友的屁股必然是坐在徐崢這邊的绸贡。
那么在這場攻防戰(zhàn)中，到底誰占理？
以下是我在蟻窩中的回復(fù)：
答：
沒有理听怕，各為利益捧挺，拼的是話語權(quán)。
徐崢損失了尿瞭？看起來是闽烙，但也不好說，畢竟春節(jié)撤檔后找別的時間声搁，能保證16億以上的票房嗎黑竞？誰也沒法保證，那都是一開始的預(yù)計疏旨。
而沒有16億甚至20億很魂，就抵不過字節(jié)跳動給的6.3億。要加上回款時間和各種不確定性以及一堆麻煩事兒檐涝，那肯定是賣給字節(jié)跳動大大劃算遏匆。
所以對徐崢來說，這樣選擇當(dāng)然是可以被理解的谁榜。
但院線確實(shí)客觀上受損了幅聘，前期給了這片子一堆宣傳資源是事實(shí)。這個你們不在這個領(lǐng)域可能不懂窃植，這都是錢帝蒿。例如有個大咖要來螞蟻私塾開課或者開窩，在課程質(zhì)量通過螞蟻私塾審核巷怜、官方認(rèn)為值得推薦的前提下葛超，那一定是有個合作框架的，例如大咖引流多少用戶購買丛版，App幫他置頂多長時間諸如此類巩掺。
現(xiàn)在app給了非常多的宣發(fā)資源，例如給宣傳了15天說馬云要來講1個小時页畦，大家不見不散啊胖替，結(jié)果馬云說在微信里直播了，嘩啦啦人都去了微信豫缨，你讓這個app作何感想独令？
原本app的開屏頁面、彈窗等是不是能給別的咖好芭？這就是錢燃箭，很多的錢，可能還為此損失了一些用戶舍败。
所以徐崢劃不劃算招狸，不好計算敬拓，但院線確確實(shí)實(shí)一根毛也沒撈著，暫時也還沒人說賠他們什么東西裙戏。
你說院線承不承擔(dān)得了這次的宣發(fā)損失呢乘凸？我想是沒問題的，一部電影而已累榜。
但如果這是一種新模式的開端呢营勤？人人都能第一時間免費(fèi)看正版電影，由財大氣粗的互聯(lián)網(wǎng)公司燒錢買單獲取用戶壹罚，再把用戶轉(zhuǎn)化到其他商業(yè)場景去掙回來葛作，這就是要變天了，除了觀影體驗(yàn)特別好的影院外猖凛，其他都要完赂蠢。
而且這件事會逐漸導(dǎo)致力量失衡——影院越關(guān)越多，互聯(lián)網(wǎng)公司會越來越強(qiáng)勢辨泳，甚至要求獨(dú)家首播——不給院線客年。
而片方在院線那邊拿到的收益越來越少，就不得不越來越多地讓步給互聯(lián)網(wǎng)公司漠吻，任由擺布，最后互聯(lián)網(wǎng)公司提出一堆條件+隨便給個價司恳，各方都得接受途乃。
對于用戶來講，最好的結(jié)果是力量互相制衡扔傅，這是符合經(jīng)濟(jì)學(xué)原理的——都把我用戶當(dāng)寶耍共，搶來搶去，我當(dāng)然最受益猎塞，跟找對象也同理——結(jié)了婚试读，確定別人不來搶了，另一半就不會那么上心荠耽，甚至得知我離婚會更慘以后還會壓榨我的利益钩骇。
那么互聯(lián)網(wǎng)公司會不會也一起搶，而不是被字節(jié)跳動壟斷呢铝量？當(dāng)然也會倘屹，大家看到這里有利可圖，也會上來分食慢叨，這樣就還好一些纽匙，它們彼此對院線還能客氣些，也還能養(yǎng)活一批拍谐，不會讓它們消失到一定程度以致于漸漸讓用戶沒的選烛缔。
但互聯(lián)網(wǎng)公司天生的貼錢+無限復(fù)制模式就是后期太狠馏段，只要大資本下場，愿意貼錢到后期践瓷，在多數(shù)領(lǐng)域就很難玩得過它們院喜。
這也是為什么我們很多領(lǐng)域無形之中都會越來越滑向這種模式的原因。所以雖然你也有競爭当窗、我也有競爭够坐，但后期能力不一樣，在十幾年以后崖面，還是互聯(lián)網(wǎng)公司會整體獲勝元咙，然后慢慢改變?nèi)藗兊挠^影模式——你說我就喜歡線下啊，體驗(yàn)好啊巫员，到時候線下排片都拿不到庶香，再好的都要關(guān)完，你也就慢慢妥協(xié)和放棄了简识。
所以你問我怎么評價赶掖？徐崢、頭條七扰、協(xié)會...都沒錯奢赂，大家都是為了自己的利益而戰(zhàn)，我們?nèi)祟惖纳虡I(yè)模式變遷和體驗(yàn)變遷颈走，不就是一個個小案例的商業(yè)利益不停博弈以后而形成的大趨勢么膳灶？
我們是被裹挾其中的人，我們支持或不支持某一方立由，都是一時情緒的抵抗轧钓，最終獲勝的，還是從商業(yè)邏輯上最迎合人性的一方锐膜。
盡管大家已然把電影給看了毕箍，但這件事情到這里顯然沒有結(jié)束。
未來肯定還會有法律糾紛道盏，我們作為看客而柑，記住這一節(jié)點(diǎn)，看看商業(yè)世界的各種小細(xì)節(jié)里捞奕，其實(shí)都是滿滿的攻防牺堰，精彩程度絲毫不亞于古代的戰(zhàn)爭——字節(jié)跳動的靈性反應(yīng)、商業(yè)魄力颅围、領(lǐng)導(dǎo)層的決策機(jī)制伟葫，電影協(xié)會的快速組織和響應(yīng)時間，歡喜傳媒港股大漲的收益補(bǔ)貼院促，字節(jié)跳動的宣布時間筏养、給對手留的攻防時間以及給徐崢留下的“反悔決策時間”等等斧抱。
這些都是極漂亮的商業(yè)之美，值得我們好好欣賞和學(xué)習(xí)渐溶。
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蔡壘磊：暢銷書《認(rèn)知突圍》辉浦、《愛情的邏輯》作者，亞馬遜2017年度新銳作家茎辐，社群讀書APP【螞蟻私塾】創(chuàng)始人宪郊。
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