今天繼續(xù)分享 好文案一句話就夠了
讓文字“堅硬有力”的技巧
16 直白說出真心話
一旦從別人口中聽到真心話漏益，就會備感沖擊。這是因為世界上幾乎所有的信息都是場面話或符合期待的話奔垦。
范例：同情我，就給我錢
普通：雖然替妻子的晉升感到高興
范例：無法替妻子的晉升感到高興
直白說出真心話棍厂，有同感的接收方就會產(chǎn)生共鳴
17 將錯就錯
仔細想想棕孙，即使不符合邏輯，只要將錯就錯脖律、斬釘截鐵地表達意見谢肾，接收方還是會覺得“會不會真的是這樣”。將錯就錯小泉、斬釘截鐵的語言芦疏，時常會帶著強大的力量動搖人心。
范例：藝術就是爆炸微姊！
普通：相當接近橘子的味道
范例：比真正的橘子還有橘子味
范例：可愛即正義
專欄2
日本江戶時代的文案名人
到了江戶時代后期（約公元1800年）酸茴，江戶已成為日本第一的大都市，商業(yè)活動
繁榮興盛兢交。相當于現(xiàn)在廣告?zhèn)鲉蔚摹耙遍_始遍布整個城市薪捍。著名的發(fā)明家平賀源內(nèi)，同時也是一位相當活躍的引札文案作者配喳，也就是現(xiàn)在所說的資深文案者酪穿。此外，平賀源內(nèi)也具有蘭學家界逛、醫(yī)生昆稿、畫家以及作家等多重身份。據(jù)說息拜，為了預防夏季倦怠癥溉潭，在“土用丑日”（按日本舊歷推算的特定日期专挪，約莫是一年中最熱的一天）食用鰻魚的風俗侣肄，就是出自平賀源內(nèi)的點子。當時，每到夏 天鰻魚屋的營業(yè)額就會下滑碉怔，此情形儼然已成為常態(tài)。鰻魚屋老板上門求助：“看看 有沒有什么辦法拓劝？”源內(nèi)于是寫下“今日土用丑日”幾個大字底循，并建議老板張貼在店門口。據(jù)說是從“丑日吃以‘U’發(fā)音開頭的食物有助于身體強健”這個古老智慧中得
到靈感惠毁。之后犹芹，該鰻魚屋照做，生意果真開始興隆鞠绰，于是其他鰻魚屋也爭相效仿腰埂，“在土用丑日吃鰻魚”的習慣因而扎根。強勢宣言或許就是此案例成功的秘訣蜈膨。源內(nèi)也曾為刷牙粉屿笼、麻糬屋及麥飯屋寫下知名文案，他可以說是文案界的先驅(qū)翁巍。
除此之外驴一，《南總里見八犬傳》的作者曲亭馬琴、《東海道中膝栗毛》的作者十返舍一九灶壶、山東京傳與式亭三馬等劇作家肝断，也寫過為數(shù)眾多的引札文案，對當時的商店業(yè)績有不少貢獻例朱。 那時孝情，江戶的街道充滿了文案。
好的文案就是有這么奇特的效果Ｈ鬣汀ｓ锏础！
第三章 讓讀者思考
18 試著提出問題
人類只要被問到問題渔隶，自然就會“想知道答案”羔挡。利用人類的習性，試著向接收方提問间唉，也會達到一定的效果
范例：為什么要問年齡绞灼？
范例：你的戀愛，休息了幾年呈野？
普通：公司“工作滿意度低落”的理由
范例：為什么公司的“工作滿意度低落”低矮？
普通：“能生卻不生”是個社會議題
范例：“能生卻不生”是罪過嗎？
普通：與男友媽媽見面的注意事項
范例：拜訪男友媽媽被冒！這個時候你會……
對于文案撰寫者來說军掂，運用這種提出問題的技巧司空見慣轮蜕。但如果是平凡又了無新意的提問，受到忽略的風險也相當高蝗锥。
若要在工作場合使用這個手法跃洛，請試著站在被問問題者的立場思考。那個問題是否會有任何新奇發(fā)現(xiàn)终议？提問會不會尖銳到令人無法招架汇竭？提問能不能促使對方采取行動？
19 針對遠大的目標
對于他人重新提出自己從未感興趣或是完全沒想過的事情穴张，人們常會覺得“這樣似乎也不錯”细燎。不過，需要特別留意的是陆馁，大家對于普通的提案早已興致缺缺找颓。
普通：無論如何都希望你能來我們公司
范例：你想就這樣賣一輩子糖水，還是改變這個世界叮贩？
上述范例是蘋果的創(chuàng)辦人史蒂夫·喬布斯在1983年挖角當時擔任百事可樂總裁的約翰·斯卡利（John Sculley）時所說的說服之詞。喬布斯不是提出尋常的待遇或條件佛析，而是提出遠大的提案益老，也就是用“你想不想改變這個世界”來觸動斯卡利的心弦。
這項手法同樣可以用在各位的工作之中寸莫。在提案時捺萌，不要只考慮公司眼前的利益，而要意識到業(yè)界膘茎、國內(nèi)及世界等遠大目標桃纯。當然，如果內(nèi)容空洞也會淪為笑柄披坏，所以态坦，為了不淪為笑柄，請務必竭盡全力思考充實的內(nèi)容
