我們?yōu)楹慰刂撇蛔_動憔鬼，一直買買買？紀(jì)錄片《無節(jié)制消費的元兇》驯绎，或許可以告訴你答案肌蜻。
共七點，如下：
一恕刘、計劃報廢：縮短使用壽命缤谎，增加消費
不斷消費和報廢的循環(huán)，是人為設(shè)計的褐着。二十世紀(jì)二十年代坷澡，制造商提出一種理念，這成為了當(dāng)今消費經(jīng)濟的基礎(chǔ)——人為地縮短產(chǎn)品的使用壽命含蓉，也被稱作計劃報廢频敛，即故意設(shè)計容易損壞的產(chǎn)品。
我們生活中的各種商品馅扣，幾乎都有內(nèi)置報廢屬性姻政。比如洗衣機中極易損壞的加熱元件，比如蘋果手機的電池面板裝有特制的螺絲岂嗓，而無法更換電池汁展。打印機墨盒裝有內(nèi)置計數(shù)器，計算這個墨盒打印的紙張數(shù)厌殉，就像倒時器一樣食绿，當(dāng)你打印了5萬張紙，就會提示你公罕，墨用完了器紧，而實際上，這個計數(shù)器是可以重置的楼眷，重置以后墨盒會繼續(xù)工作铲汪。反復(fù)重置三次，墨盒依然可以使用罐柳。然而掌腰，大多數(shù)人是不知道這件事的，當(dāng)墨盒提示墨用完時张吉，就只能再買一個新的齿梁。
計劃報廢縮短了商品的使用壽命，使我們不得不購買更多的商品，它已經(jīng)滲透進了我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷嫔自瘛Ｎ覀兩畹氖澜绱茨希唐返氖褂脡勖还室饪s短，并被我們接受省核，因為持續(xù)消費的觀念已經(jīng)深入人心稿辙。
二、持續(xù)消費：更多選擇气忠，更多消費
時任通用汽車公司總裁的斯隆邓深，希望消費者每年都購買新汽車，就像買新衣服或者新鞋子一樣笔刹。通用將這個持續(xù)更新的理論稱作有序制造不滿情緒。斯隆讓消費者忘記了自己真正的需求冬耿，汽車的顏色和尾翼舌菜，而非引擎和可靠性，成了人們購買的主要理由亦镶。所以斯隆以某種方式重新定義了商品淘汰日月。因為在此之前是計劃淘汰，是人為地對商品進行改造缤骨，但是斯隆在消費者心中植入了淘汰觀念爱咬，你會主動選擇購買新產(chǎn)品，而這是消費不必要的绊起。它不再是必要的行為精拟，而是一種義務(wù)，消費的義務(wù)虱歪。當(dāng)市場終有一天飽和時蜂绎，又該如何刺激人們?nèi)ハM呢？——改變?nèi)藗兊南M心理笋鄙。
CAD的出現(xiàn)使商品的外形能夠改變师枣，它可以把一樣?xùn)|西，設(shè)計成千百種有些微差別的商品萧落。它改變了消費選擇践美，并大幅降低商品的價格。選擇變多了找岖，消費也就變多了陨倡。
三、淘汰式消費：緊跟潮流许布，不斷消費
新產(chǎn)品變多了玫膀，流行周期開始縮短了。一件商品爹脾，在它還有使用價值時帖旨，只因為新產(chǎn)品的出現(xiàn)而過時箕昭，就會被人們淘汰。人們開始大量購買流行商品解阅，一次性消費的時代開始了落竹。
當(dāng)今消費主義的核心，就是產(chǎn)品被不斷淘汰货抄。人們喜歡消費和拋棄述召，商品的不斷淘汰支撐著整個經(jīng)濟。一些尚未拆封的“過時”產(chǎn)品蟹地，商家們寧愿銷毀积暖，也不愿意賣出去。例如宜家怪与、蘋果的成功夺刑。
四、恐懼營銷：喚醒恐懼和焦慮分别，促進消費
商家往往會繞過我們的理性遍愿，通過開發(fā)人們最原始的本能，比如制造恐懼耘斩、焦慮沼填，從而將購買欲植入我們的潛意識之中。
因為恐懼衰老括授，我們相信各種美容療法坞笙；因為恐懼危險，我們喜歡汽車荚虚，尤其是看起來更安全的SUV羞海。而實際上，SUV的設(shè)計曲管，使它們的安全性更低却邓，而不是更高，SUV翻車的概率是普通汽車的兩倍院水。
因為恐懼死亡腊徙，我們開始服用更多的藥物；因為對細(xì)菌的恐懼檬某，我們開始使用各種殺菌產(chǎn)品撬腾；因為對疾病的恐懼，我們開始購買保健商品恢恼；因為害怕記憶力衰退民傻，我們玩起了任天堂的游戲《不老大腦》。
五、娛樂營銷：用故事創(chuàng)造購物欲
這些兒童消費群體漓踢，商家學(xué)會了借助玩樂銷售牵署。面向兒童的商品銷售訣竅，就是創(chuàng)造一個卡通形象喧半。如果成功的話奴迅，它就會被用來銷售數(shù)百種商品，價格還相對較高挺据。
卡通取具、明星等形象的授權(quán)制，創(chuàng)造出了一種新的消費模式：粉絲周邊扁耐。從最早的《星球大戰(zhàn)》開始暇检，到如今紅遍全球的漫威，周邊產(chǎn)品將成人與兒童一網(wǎng)打盡婉称。玩具商還使用了“連帶需求”策略块仆，讓你成套購買。先制造一個玩具酿矢，然后虛構(gòu)一個故事，這就是玩具商的套路怎燥。另外瘫筐，還通過兒童節(jié)目中的廣告引導(dǎo)兒童進行購買消費，以及通過孩子的意見影響大人的消費選擇铐姚。
六策肝、 游戲時代：放縱童心，促進消費
從兒童群體獲利后隐绵，市場營銷人員開始意識到之众，如果能讓成年人表現(xiàn)得跟孩子一樣，那么他們就會變成更好對付的買家依许。商家們開始鼓勵大人們放縱自己的童心棺禾。動漫展出現(xiàn)了，兒童玩具和成人玩具之間不再有界限峭跳；游戲行業(yè)興起了膘婶，游戲的成就機制，與朋友的排名等蛀醉，激發(fā)了我們天生追求獎勵的本能悬襟，讓我們欲罷不能。
玩是件有趣拯刁、吸引人脊岳、又有用的事兒，所以消費者們會花錢或者時間玩，例如割捅，麥當(dāng)勞進行的游戲化營銷奶躯。
粘性行為使我們花很長的時間，反復(fù)登陸一些網(wǎng)站或者軟件棺牧，一些品牌的廣告會出現(xiàn)在網(wǎng)站上巫糙，甚至還有一些與品牌相關(guān)的小游戲。植入式廣告出現(xiàn)了颊乘。
七参淹、 信貸制與網(wǎng)購：即刻滿足，想要即買
由于成人在購物時會猶豫和謹(jǐn)慎乏悄，商家便思考如何能讓我們在購物時浙值，屈服于即時滿足。而最大的推手就是信貸制檩小。信用卡成了沖動和自我陶醉的即時消費主義的推手开呐。因為看不到現(xiàn)金的支出，我們暫時忘記了付錢的痛苦规求，甚至能接受那些高價商品筐付。同時，我們也相信阻肿，到了還款日那天瓦戚，我們會有支付貸款的能力。
總結(jié)
如今這個時代丛塌，我們通過消費表達自己是誰较解，我們想成為什么。但是在這個被消費主義主宰的世界赴邻，事實上更多的商品印衔，是為我們這些無節(jié)制消費的人精心設(shè)計的陷阱。而其聰明之處就在于姥敛，他們制造出了無法滿足的欲望：無論我們擁有什么奸焙，市場上永遠(yuǎn)有更多、更好的選擇彤敛，這就是我們無節(jié)制消費的元兇忿偷。
