相信5月29號(hào)大家的微博泞遗、朋友圈都被“我們”刷屏了吧？很多朋友圈的小伙伴因?yàn)椴煌嫖⒉┏倜郏踔量窗胩於疾恢拦Ｔ谀纳部祝拷刂?0號(hào)下午16：00，在微博上#我們#這個(gè)話題的閱讀量已達(dá)5.1億娜睛；明星公開戀情天然就是社會(huì)熱點(diǎn)髓霞，但像范冰冰和李晨這樣一公布不但獲得了指數(shù)級(jí)的傳播與點(diǎn)贊祝福，而且還引發(fā)了一股全民模仿熱潮畦戒，后者其實(shí)即使是在娛樂圈也是少見的方库。

那么是什么造就了這次傳播及全民創(chuàng)造熱潮，下面我簡單分析一下幾個(gè)原因：

第一：自然是兩人影響力：兩人微博粉絲加起來就6000萬障斋，武媚娘纵潦、跑男也讓兩人一直在娛樂圈的風(fēng)口浪尖上，影響力我就不羅嗦了垃环；（分析：對于剛起步企業(yè)微博邀层，沒有粉絲基數(shù)，即使有好的內(nèi)容也傳播不起來遂庄，所以在早期還是要做一些KOL的營銷投入的寥院，別以為好內(nèi)容就能贏天下）

第二：粉絲們壓抑了半年多的期待得到了釋放：兩人戀情去年9月就開始在網(wǎng)絡(luò)流傳，盡管多方確認(rèn)戀情事實(shí)涛目，但兩位當(dāng)事人卻無一承認(rèn)秸谢；這種猶抱琵琶半遮面虛虛實(shí)實(shí)的狀況給了粉絲們一個(gè)期待凛澎，這種期待情緒被醞釀了半年多后終于在昨天爆發(fā)。粉絲心里的獨(dú)白是：“我說嘛估蹄！他們在一起是真的Ｋ芗濉！” ?一旦人們某種情緒被壓抑醞釀了一段時(shí)間臭蚁，爆發(fā)就會(huì)不可收拾最铁；（分析：李晨一張圖片加一個(gè)簡單的#我們#就把粉絲們一直期待想說的話表達(dá)出來，企業(yè)微博微信運(yùn)營也是一樣垮兑，要找用戶的共鳴點(diǎn)炭晒，把用戶想表達(dá)的情緒情感表達(dá)出來，用戶共鳴就會(huì)興奮甥角，興奮就會(huì)對你產(chǎn)生認(rèn)同，從而達(dá)到營銷效果）

第三：#我們#二字恰到好處的留白：#我們#二字給了大家一個(gè)釋放情感的入口识樱，并很容易激發(fā)一個(gè)行動(dòng)：人都是自我的嗤无，喜歡并愿意曬與自己有關(guān)的東西來獲得滿足感！而且#我們#兩字模仿成本非常低怜庸，如果換成一段冗長煽情的話当犯，肯定不會(huì)形成模仿熱潮；同時(shí)割疾，我們兩字留白嚎卫，給了很多人創(chuàng)作空間，而且#我們#復(fù)制模仿產(chǎn)生行動(dòng)的成本極低宏榕；

1拓诸、從情侶的角度分析：本來有很多人就喜歡秀恩愛，還有一些人想秀但一直沒有好機(jī)會(huì)麻昼，這次范李兩人一起自拍奠支，大家發(fā)個(gè)#我們#配上自己和戀人的自拍照，特別得體抚芦，而且順手就把恩愛給秀了倍谜；

2、從單身的角度分析：這就有更多的創(chuàng)作空間了叉抡，比如可以跟任何一個(gè)物品一起自拍發(fā)出來尔崔，一起湊個(gè)熱鬧賣個(gè)萌；而且很多單身男屌絲都發(fā)了自己右手和自己的自拍進(jìn)行自我調(diào)侃褥民。（好吧季春！我能說我也這么干了嗎？）

如果把這次事件看作是一次營銷事件轴捎，那么這就是一場非常牛逼的參與感營銷鹤盒，不但獲得了大量級(jí)的傳播轉(zhuǎn)發(fā)蚕脏，還引發(fā)了一場全民創(chuàng)作熱潮！（分析：如果傳播是我們的社會(huì)化營銷的基本訴求的話侦锯，那么在轉(zhuǎn)發(fā)傳播的基礎(chǔ)上讓用戶產(chǎn)生二次創(chuàng)作的欲望那就是另一種更牛逼的境界了驼鞭！所以，在運(yùn)營企業(yè)社會(huì)化媒體的時(shí)候尺碰，要學(xué)會(huì)有技巧性地留白挣棕，給粉絲創(chuàng)造產(chǎn)生創(chuàng)作欲望的空間；與此同時(shí)亲桥，要記住一定要降低用戶進(jìn)行模仿產(chǎn)生行動(dòng)的成本洛心，看#我們#二字成本多低。像VIVO在人民日報(bào)買大版面廣告题篷，就在上面放個(gè)小小的二維碼词身，出其不意地留白，給用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作的機(jī)會(huì)番枚，帶來的二次傳播效應(yīng)其實(shí)是更大的）

（黃曉明和Angelababy前幾天結(jié)婚法严，注意是結(jié)婚哦！看同樣是娛樂事件葫笼，由于不具備以上三點(diǎn)中的后面兩點(diǎn)深啤，傳播量低一個(gè)量級(jí)不說，全民二次創(chuàng)作更是不可能）

下面是我找的幾個(gè)借#我們#話題做創(chuàng)意傳播的案例路星，大家感受一下：

1溯街、杜蕾斯：

2、高潔絲：

3洋丐、平安北京：

4呈昔、中國維和警察：

借勢營銷有點(diǎn)雷軍風(fēng)口豬飛論的意思，通過創(chuàng)意將企業(yè)產(chǎn)品附著在有巨大傳播力大家眾所周知的熱點(diǎn)事件上友绝，很容易就會(huì)獲得大量傳播韩肝。當(dāng)然，也絕不是在風(fēng)口上豬都能飛九榔，“冰冰有李”哀峻、“冰臨晨下”不是豬，是充滿想象力的藝術(shù)創(chuàng)作結(jié)果哲泊，看似簡單剩蟀，但不是人人都能想到的，you can you up切威，所以不要低估一個(gè)微博賬號(hào)背后的力量育特，很多都是一個(gè)團(tuán)隊(duì)、甚至一個(gè)公司在運(yùn)作。（我是一名業(yè)余Pre-α版脫口秀演員缰冤，深知段子創(chuàng)作的不易）

網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)從1.0時(shí)代慢慢走向2.0時(shí)代犬缨，1.0時(shí)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主要是靠錢堆硬廣：搜索引擎、banner圖棉浸、CPS怀薛；2.0時(shí)代是內(nèi)容的時(shí)代，在移動(dòng)和社交媒體的時(shí)代迷郑，社交網(wǎng)絡(luò)占住了人們生活的大部分注意力枝恋，所以企業(yè)也開始需要制作生產(chǎn)有傳播力的社交內(nèi)容來搶奪注意力，而且是強(qiáng)內(nèi)容嗡害，因?yàn)橹挥袕?qiáng)內(nèi)容才能引發(fā)大眾的自驅(qū)動(dòng)力達(dá)到傳播焚碌。所以以創(chuàng)作傳播內(nèi)容為主的新媒體公關(guān)公司將會(huì)越來越多，因?yàn)槠髽I(yè)對內(nèi)容的需求會(huì)越來越大霸妹。

還沉睡在傳統(tǒng)廣告思維里的傳統(tǒng)企業(yè)驚醒吧十电！否則注定會(huì)被甩在這個(gè)時(shí)代的后面！

PS：由于這兩年微信公眾號(hào)的野蠻崛起叹螟，有人說微博不行了摆出，我一直持反對意見，因?yàn)槲⒉┰陂_放性首妖、傳播性以及透明性這三個(gè)優(yōu)勢上，其它平臺(tái)都還無法超越爷恳。下面這段是清華新聞傳播教授沈陽關(guān)于#我們#熱潮的感慨有缆，說得太好，忍不住摘錄過來：

今天是微博的狂歡日温亲，這場狂歡也許是抑郁之后的爆發(fā)棚壁，微博本來就很好玩，為什么不一起Hi栈虚，微博的聯(lián)動(dòng)之美袖外，傳播之暢，感染之速從未改變魂务。當(dāng)微博從一個(gè)肅殺悲憤的輿論場轉(zhuǎn)變?yōu)闅g樂大Party曼验，就其傳播機(jī)理而言，微博仍然是中國最好的短信息公共傳播平臺(tái)粘姜。當(dāng)下還沒有什么能替代其媒體之王的地位鬓照。#我們#? ?（摘自微博：@新媒沈陽）

（我在想他們一共6000萬粉，當(dāng)時(shí)如果給他倆用個(gè)粉絲頭條孤紧，傳播量會(huì)不會(huì)更爆呢豺裆？）

作者：小松鼠（微信號(hào)：hutengfeihaoshuai） ， 轉(zhuǎn)載請注明出處

從事互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營号显，業(yè)余是Pre-α版脫口秀演員