谷歌這次要玩一票大的，據(jù)其發(fā)表的一篇新博文稱镶殷，當?shù)貢r間2月15日開始禾酱，Chrome瀏覽器將屏蔽以下幾種類型的“不良”廣告微酬。
1、占據(jù)手機屏幕超過30%的面積颤陶。
2颗管、覆蓋全屏并顯示倒計時器。
3滓走、自動播放帶音效的視頻垦江。
4、關(guān)不掉的廣告搅方。
5比吭、突然彈出并覆蓋部分屏幕。
據(jù)國外媒體CNET報道姨涡，廣告是谷歌的經(jīng)濟命脈衩藤，但從美國時間2月15日起，谷歌瀏覽器將攔截在線廣告涛漂。實際上赏表，Chrome瀏覽器不會屏蔽所有廣告检诗，也不會攔截廣告追蹤軟件。但谷歌的新舉措已讓42%的網(wǎng)站減少了推送的廣告數(shù)量瓢剿。
數(shù)億名用戶早已在Chrome瀏覽器中安裝了基本可屏蔽所有廣告的插件逢慌。新舉措實施后，Chrome將攔截的廣告恐怕會遠遠少于這些插件间狂，但谷歌走的這一步意義相當重大攻泼。這款瀏覽器在PC和手機瀏覽器市場中占據(jù)了主導地位。據(jù)研究公司StatCounter表示鉴象，Chrome貢獻了大約56%的網(wǎng)頁瀏覽量坠韩。
谷歌的網(wǎng)站產(chǎn)品經(jīng)理瑞安?舍恩(Ryan Schoen)表示，這一廣告攔截功能旨在幫助網(wǎng)站清除太招人眼球的劣質(zhì)廣告炼列。谷歌此舉已取得一定成效：被谷歌警告過的網(wǎng)站中只搁，大約42%撤掉了可能無法滿足《擇優(yōu)廣告標準(Better Ads Standards)》的廣告。這其中包括了洛杉磯時報俭尖、福布斯和芝加哥論壇報的官方網(wǎng)站氢惋。
舍恩指出，“我們希望互聯(lián)網(wǎng)能促進廣告中宣傳的企業(yè)實現(xiàn)興盛發(fā)展以及盈利稽犁，同時也能讓用戶能夠擁有良好的上網(wǎng)體驗焰望。我們希望借此恢復網(wǎng)站生態(tài)系統(tǒng)的平衡∫押ィ”
在線廣告能讓谷歌熊赖、Facebook等網(wǎng)站賺錢，這樣用戶就不必支付訂閱費虑椎，這推動了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展震鹉，也幫助某些網(wǎng)站逐步占領(lǐng)了龐大的用戶規(guī)模，如捆姜，F(xiàn)acebook坐擁20多億用戶传趾。但常言道，天上不會掉餡餅泥技。當人們發(fā)現(xiàn)免費網(wǎng)站讓用戶承擔的代價有多大浆兰，就開始對廣告表現(xiàn)出強烈的反對。
廣告帶來太多的負面影響珊豹。它們會讓網(wǎng)站速度變慢簸呈，耗掉手機電量。還會追蹤用戶的網(wǎng)絡操作店茶，構(gòu)建用戶基本資料蜕便，推送匹配用戶興趣的廣告。它們會讓用戶分心忽妒，甚至可能成為黑客發(fā)動襲擊的便道玩裙，或把設(shè)備變成他人賺取電子貨幣而用戶卻渾然不覺的工具兼贸。
Chrome將作出怎樣的調(diào)整？
至少在目前Chrome的廣告攔截功能無法解決上述的大多數(shù)問題吃溅，這只是谷歌邁出的第一步溶诞，旨在阻攔擇優(yōu)廣告聯(lián)盟(Coalition for the Better Ads)所定義的“可憎的廣告推送方式”。?
Chrome瀏覽器將攔截以下廣告：
1决侈、占據(jù)手機屏幕超過30%的面積螺垢。
2、覆蓋全屏并顯示倒計時器赖歌。
3枉圃、自動播放帶音效的視頻。
4庐冯、關(guān)不掉的廣告孽亲。
5、突然彈出并覆蓋部分屏幕展父。
谷歌將發(fā)布文章解釋這一廣告屏蔽功能返劲。不過谷歌也允許用戶取消這一功能。
谷歌對網(wǎng)站進行分析栖茉，若網(wǎng)站推送的廣告具有過度侵擾用戶的特點篮绿，則予以警告。如果網(wǎng)站未整改吕漂，就會被列入黑名單亲配。Chrome將屏蔽黑名單網(wǎng)站上的所有廣告，直到它們的廣告符合《擇優(yōu)廣告標準》惶凝。
不過吼虎，谷歌的醉翁之意并不在清理廣告。
舍恩指出梨睁，“如果我們把每個頁面的廣告都屏蔽掉鲸睛，就更好了嗎？不幸地是坡贺，沒有人再為用戶瀏覽的內(nèi)容‘買單’，網(wǎng)站的內(nèi)容就會慢慢減少直至枯竭箱舞”榉兀”
Adblock Plus的運營主管本?威廉姆斯(Ben Williams)表示，谷歌使用的標準僅僅撇除了那些影響瀏覽體驗的過度“招搖”的廣告晴股。Eeyo的Adblock Plus是一款知名的廣告攔截應用愿伴，獲得了谷歌等公司的資助。如果用戶選擇不屏蔽电湘，它能夠取消屏蔽某些廣告隔节。
但瀏覽器領(lǐng)域的一些產(chǎn)品對廣告技術(shù)的立場正越來越強硬鹅经。
Mozilla聯(lián)合創(chuàng)始人布蘭登?艾克(Brendan Eich)創(chuàng)立了Brave Software公司。該公司的一款瀏覽器在默認設(shè)置下會屏蔽所有廣告以及廣告追蹤軟件怎诫。未來數(shù)月瘾晃，公司計劃采用新技術(shù)，讓依據(jù)用戶偏好推送的幻妓、但同時保護用戶隱私的廣告不會被攔截蹦误。蘋果正在限制Safari中的廣告追蹤功能∪饨颍火狐則提供了關(guān)閉廣告追蹤的選項强胰。?
電子前線基金會的技術(shù)項目經(jīng)理安德烈斯?阿瑞塔(Andres Arrieta)表示，Chrome瀏覽器攔截的并非廣告追蹤功能妹沙，而是那些太招人煩的廣告偶洋。這并不意外，因為谷歌研發(fā)的追蹤技術(shù)的應用范圍可是相當廣泛距糖。
阿瑞塔說涡真，“這對谷歌進退兩難，它應該保護用戶還是保護賺錢的命脈肾筐？”他建議用戶安裝攔截廣告和廣告追蹤的應用哆料，使用那些基于網(wǎng)站自身內(nèi)容(而不是用戶個人信息)推送廣告的網(wǎng)站。?
對于廣告投放商而言吗铐，廣告攔截技術(shù)已是一大威脅东亦。PageFair在2017年的一份報告中顯示，大約6.15億部設(shè)備正使用廣告屏蔽技術(shù)唬渗。PageFair的業(yè)務是幫助廣告商繞過屏蔽軟件典阵。
用戶越年輕，越有可能采用廣告屏蔽功能镊逝。而這些年輕用戶恰恰是廣告商希望精準投放的對象壮啊。
咨詢公司Deloitte對北美洲用戶展開了一項調(diào)查。媒體和娛樂主管凱文?威斯克(Kevin Westcott)指出撑蒜，“31%的用戶目前正使用廣告屏蔽軟件歹啼。20歲至33歲的用戶中，這一比例攀升至45%座菠±暄郏”
這些采用屏蔽技術(shù)的用戶中，90%只是想擺脫所有廣告浴滴，大約85%是為了提升網(wǎng)絡速度拓萌，76%是為了保障隱私安全。
這是一個可怕的惡性循環(huán)升略。
Deloitte在調(diào)查報告中寫道:
隨著流量增長微王，每次點擊產(chǎn)生的收入降低了屡限，賺取傭金的中介商數(shù)量增多。為了應對這些情況炕倘，網(wǎng)站不得不推送更多的橫幅廣告和視頻廣告钧大。數(shù)億名用戶煩到要使用廣告屏幕軟件，結(jié)果沒有攔截廣告的用戶會被更多的廣告轟炸激才。
對廣告避之不及
一些網(wǎng)站正努力應對這些變化拓型。《華盛頓時報》和《紐約時報》網(wǎng)站已在效仿《華爾街》要求用戶繳納訂閱費的“付費墻”舉措瘸恼。
科技雜志網(wǎng)站《連線》剛剛實施了“收費墻”政策劣挫，此前它采取的措施是阻止用戶使用廣告攔截軟件。在線新聞網(wǎng)站Salon正嘗試一種新政策：只要用戶同意允許網(wǎng)站使用他的瀏覽器開采電子貨幣东帅，就可以免除廣告的困擾压固。
面對這一復雜的局面，Chrome能否推出一些與眾不同的修正方案靠闭？
例如帐我，在廣告引發(fā)的安全隱患上，Chrome已經(jīng)實現(xiàn)了一個功能——試圖警告用戶即將瀏覽的網(wǎng)站可能會發(fā)起攻擊愧膀。舍恩表示拦键，更高的廣告安全系數(shù)是谷歌在打擊廣告上可能努力的新方向。
舍恩說檩淋，“ 2月15日谷歌在Chrome中啟動的廣告屏蔽功能只是‘最初始的第一步’芬为，這將是一段歷時很長的旅程。我們將繼續(xù)采取措施以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗蟀悦∶碾”
