很早就聽說《營(yíng)銷戰(zhàn)》這本書很不錯(cuò)陵叽，一直也沒有時(shí)間看，看到得到聽書里有這本書丛版，就趕快聽起來巩掺。
營(yíng)銷戰(zhàn)這本書，主要是講戰(zhàn)略的页畦，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手制定營(yíng)銷戰(zhàn)略胖替，是西方商場(chǎng)里的孫子兵法。
在現(xiàn)在這樣的環(huán)境下豫缨，營(yíng)銷不只是產(chǎn)品之戰(zhàn)独令，而是認(rèn)知之戰(zhàn)，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)知和心智才是戰(zhàn)爭(zhēng)的關(guān)鍵目標(biāo)好芭，才能把握勝利燃箭。
不同的企業(yè)處于不同的地位，制定什么樣的戰(zhàn)略才是企業(yè)最重要的戰(zhàn)略之一舍败。
本書一共講了四種戰(zhàn)役招狸，防御戰(zhàn)，進(jìn)攻戰(zhàn)邻薯，游擊戰(zhàn)裙戏，側(cè)翼戰(zhàn)。
首先是防御戰(zhàn)也叫防守戰(zhàn)厕诡，只有行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者才可以打防御戰(zhàn)累榜。不能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶走了自己在行業(yè)中的地位。最佳的防御戰(zhàn)是有勇氣攻擊自己灵嫌，敢于用自己的新品牌來和自己競(jìng)爭(zhēng)壹罚。犧牲自己眼前的利益，但是卻能換來長(zhǎng)期的利益寿羞。
第二是進(jìn)攻戰(zhàn)猖凛。適合處于行業(yè) 第二位的企業(yè)。第二位向第一位發(fā)起進(jìn)攻稠曼。有策略的發(fā)起進(jìn)攻形病，找出第一位強(qiáng)勢(shì)中的弱點(diǎn)，在局部區(qū)域里創(chuàng)造相對(duì)優(yōu)勢(shì)霞幅，才能更好的成功漠吻。
三是側(cè)翼戰(zhàn)，這個(gè)適合小企業(yè)司恳。在一個(gè)全新的市場(chǎng)途乃，開創(chuàng)一個(gè)新品類，在無競(jìng)爭(zhēng)地帶進(jìn)行扔傅。做到出其不意攻其不備耍共，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有反應(yīng)過來之前，鞏固自己的地位猎塞。這個(gè)戰(zhàn)役是需要冒險(xiǎn)的试读。
四是游擊戰(zhàn)，適合地方企業(yè)或者是區(qū)域企業(yè)荠耽。運(yùn)用游擊戰(zhàn)要做好隨時(shí)撤退的準(zhǔn)備钩骇。不管多么成功都不能像行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者那樣行動(dòng)。游擊戰(zhàn)一定要靈活多變铝量。
最后作者說倘屹，學(xué)好這些之后，也要忘了這些戰(zhàn)役慢叨，做到精通原則纽匙，但是心中沒有原則。
這本書真的很不錯(cuò)拍谐，有時(shí)間還是要再看一下烛缔，不過這本書的精華先了解了，再看書就做到有的放矢了赠尾。
